Desain Produk Regal Marine

Regal Marine yang berdiri pada tahun 1967 oleh Paul Kuck merupakan salah satu
perusahaan besar produsen pembuatan manufaktur perahu. Sebagai produsen terbesar, Regal
Marine mengeskpor ke 30 negara. Diperkirakan ada sekitar sepertiga transaksi penjualan mereka
terjadi di luar negeri.
Seiring dengan berubahnya selera konsumen serta dengan adanya perubahan material
ditambah dengan meningkatnya teknologi Marine yang semakin canggih, fungsi desain terus
berada dalam tekanan. Bukan hanya itu, faktor persaingan biaya yang dipadu dengan kebutuhan
untuk memberikan yang terbaik bagi konsumen menjadi hal yang berpengaruh pada fungsi
desain.
Strategi diferensiasi produk yang saat ini digunakan oleh Regal Marine terlihat dalam
sebuah lini produk yang mampu menghasilkan 22 model perahu baru.Disini muncul pertanyaan
apa yang membuat Regal Marine khawatir akan rancangan perahu terbaru mereka? Jawabannya
ialah bahwa setiap produk memiliki siklus hidup. Siklus hidup suatu produk dibagi menjadi
empat yaitu pengenalan, pertumbuhan, kematangan, dan penurunan.
Untuk mempertahankan aliran produk baru yang inovatif, Regal Marine terus mencari
masukan desain dari pelanggan, dealer maupun konsultan. Setelah menerima beberapa ide dan
masukan,Regal Marine akhirnya menemukan sebuah sistem yang disebut dengan Computer
Aided Design (CAD). Computer Aided Design merupakan suatu teknologi yang
dapat menghemat waktu dan uang dengan mempersingkat siklus pengembangan untuk semua
produk, mempercepat proses pembangunan suatu perahu. Penggunaan sistem ini membantu
desainer dalam menentukan data teknik seperti kekuatan,dimensi atau berat. Hal ini juga
membuat para desainer dapat memastikan semua bagian akan cocok dalam pembangunan
tersebut. Sistem Computer Aided Design yang istimewa tidak hanya mengurangi waktu
pengembangan produk, tetapi juga mengurangi permasalahan dengan peralatan dan produksi
yang hasilnya akan menghasilkan produk unggulan. Desain perahu yang inovatif merupakan
ujung tombak bagi perusahaan agar perusahaan tersebut tetap kompetitif.
Pertanyaan Diskusi:
1. Bagaimana konsep siklus hidup produk diterapkan pada produk Regal Marine?
Konsep siklus hidup produk diterapkan pada Regal Marine dengan tujuan untuk
mengenalkan produk baru ke dalam jajaran produk yang ada. Ini memiliki jajaran produk
dari 22 model dan setiap produk berada dalam berbagai tahap siklus hidup, akibat dari
produk baru ini terus bertambah karena yang lama mencapai tahap penurunan siklus
hidup mereka. Siklus hidup produk Regal Marine dimulai dengan masukan desain, yang
diajukan oleh dealer, pelanggan dan konsultan. Setelah input desain diterima, mereka
mengirim ke studio styling, dimana input ditempatkan ke mesin CAD dari tujuan
mempercepat proses pembangunan.
Berbagai desain perahu pola eksisting selalu berevolusi untuk tujuan memenuhi tren
dan persaingan. Siklus hidup rata-rata produk Regal Marine adalah tiga sampai lima tahun,
sehingga untuk mengembangkan fluks ide yang baru diperlukan untuk merangsang
pengembangan produk baru secara terus menerus. Setiap produk memiliki empat tahap
seperti pengenalan, pertumbuhan, kematangan dan penurunan. Regal Marine menggunakan
pendekatan yang berbeda dalam tahap pengenalan produknya (Desain Produk di Regal
Marine, 2008).

Tahap Pengenalan:
Pada tahap ini Regal Marine melakukan berbagai kegiatan seperti penelitian,
pengembangan produk, pengembangan proses, dan pengembangan pemasok dari tujuan
mengenalkan produk baru di pasaran secara efektif. Misalnya Virtual reality.
Tahap pertumbuhan:
Pada tahap ini Regal Marine mulai menstabilkan perancangan produk,
meramalkan kapasitas untuk tujuan meningkatkan pertumbuhan produk baru secara
efektif. Misalnya Roller Blades.
Tahap Kematangan:
Pada tahap ini Regal Marine menerapkan produk inovatif dengan volume tinggi
dan langkah efektif untuk pengendalian biaya untuk memenuhi persaingan. Misalnya Jet
Ski.
 Tahap penurunan:
Pada tahap ini, Regal Marine menambahkan produk baru ke dalam lini produk
yang ada dan menghentikan produk yang tidak menguntungkan.

Agar produk mereka tetap bertahan dan memiliki pasar yang solid di pasar,
Regal Marine terus-menerus perlu mengambil langkah inovatif atau ekonomi yang berbeda
untuk melakukannya. Regal Marine menambahkan fitur baru ke kapal atau untuk example
yang diproduksi dalam volume yang lebih tinggi dan kurangi biaya tiap perahu.

2. Apa strategi yang digunakan Regal Marine untuk tetap kompetitif ?

Dalam skenario sekarang setiap organisasi ingin mengembangkan beberapa metode dan
kebijakan yang efektif agar dapat bersaing dengan kompetitor. Regal Marine juga
mengembangkan beberapa strategi untuk menghadapi persaingan secara efektif. Regal
Marine menambahkan produk baru dengan fitur inovatif di lini produk yang ada
perusahaan. Hal ini memungkinkan semua pemangku kepentingan menyampaikan
gagasan mereka pada perancangan produk. Regal Marine menerapkan semua desain
dalam model, yang sesuai permintaan dan tren. Regal Marine menggunakan strategi
diferensiasi untuk memilih produk khas terbaik dikelasnya, yang berarti bernilai tinggi
dan prodak berkualitas untuk pelanggannya. Desain perusahaan memproduksi dan
memasarkan lebih dari 22 perahu yang berbeda dalam kategori mewah berperforma.
Industri yang sangat kompetitif adalah dengan memiliki banyak produk yang berbeda
untuk menawarkan kepada konsumen yang berbeda. Setiap model manufaktur dijalur
perakitan yang berbeda dalam bangunan terpisah, kemudian mereka selalu inovatif dan
mematenkan produk mereka dengan cepat sehingga setiap tahun mempunyai produk yang
lebih baik.

3. Apa jenis penghematan teknis yang diperoleh Regal Marine dengan menggunakan
teknologi CAD dibandingkan dengan teknik Drafting Tradisional?
 Sistem CAD yang canggih tidak hanya mengurangi waktu pengembangan produk tetapi
juga telah mengurangi masalah dengan perkakas dan produksi, menghasilkan produk
unggulan. CAD dapat menjadi penunjang utama bagi perusahaan yang akan melakukan
rekayasa ulang proses bisnis. Dengan cara lama atau drafting tradisonal, proses
manufaktur meliputi desain, analisis, uji prototipe dan manufaktur. Cara lama ini
membutuhkan waktu yang sangat lama dan mahal, jika terjadi kesalahan akan kembali
lagi ke proses desain awal. Sedangkan dengan sistem CAD proses desain, analisis dan
simulasi dapat dilakukan secara bersamaan, terintegrasi dan sangat cepat, kesalahan yang
terjadi dapat langsung terlihat dan langsung dapat di perbaiki, setelah itu dapat
dilanjutkan dengan proses pengujian, prototipe dan manufaktur. Dengan menggunakan
system CAD mengurangi biaya dan usaha yang harus ditunjukkan kepelanggan atau
pengembang ide baru dan dapat dengan mudah mengubah dan menyesuaikan model
grafis apapun kebutuhan yang muncul. Sistem semacam ini juga bisa membantu dalam
memilih yang tepat komponen dan forcast apa yang Anda butuhkan untuk mendapatkan
produk baru dalam produksi. Hemat biaya dan waktu menggunakan CAD adalah tipikal.
Jadi sangat ekonomis digunakan.

4. Apa keuntungan yang diperoleh dari teknologi design CAD?

Regal Marine menggunakan teknologi tambahan komputer (CAD) untuk merancang dan
mengembangkan proses produk daripada teknik perancangan tradisional. Ini adalah
teknologi digital yang kuat, yang memfasilitasi proses standardisasi berbagai komponen
yang terlibat dalam pembuatan kapal dan juga menerapkan pengujian desain untuk
menganalisis kemampuan mereka dalam memproduksi. Teknologi ini menawarkan
keuntungan yang berbeda, yang membantu perusahaan untuk mendapatkan posisi
kompetitif di pasar.
Beberapa keuntungan yang diperoleh dari teknologi desain CAD adalah sebagai berikut:

Peningkatan kualitas produk

Kualitas produk Regal Marine telah meningkat setelah penggunaan
teknologi CAD dalam proses pembuatannya. Di sisi lain dosis teknologi
perancangan tradisional tidak meningkatkan kualitas produk secara lebih luas.
Mengurangi biaya produksi
Biaya produksi merupakan faktor penting, yang menentukan keberhasilan
atau kegagalan perusahaan manapun. Teknologi CAD memungkinkan perusahaan
mengurangi biaya produksi, yang merupakan keuntungan lain bagi Regal Marine
untuk menggunakan teknologi ini daripada teknologi perancangan tradisional.

Ketersediaan database
Memiliki penarikan data penting baik bagi perusahaan manapun karena
mendorong efektifitas sistem informasi, yang membantu perusahaan dalam
melakukan analisis berbagai faktor. Setelah penggunaan teknologi CAD Regal
marine telah mengembangkan database yang efisien, yang diperlukan untuk
pertumbuhan. Di sisi lain teknologi penyusunan tradisional tidak menyediakan
database yang efektif, sehingga tidak sebaik teknologi CAD.

Waktu desain lebih pendek

Teknologi CAD mengurangi waktu yang terlibat dalam perancangan
produk, yang membantu Regal Marine untuk menyelesaikan proses
pembuatannya tepat waktu. Di sisi lain, teknologi perumusan tradisional
melibatkan waktu yang lebih lama dalam proses perancangan dan pengembangan
(Desain Manajemen Operasi Barang dan Jasa, 2001).

Kemampuan inovatif
Setelah penggunaan teknologi CAD dalam proses perancangan dan
pengembangan, kemampuan inovatif telah berkembang, yang membantu Regal
Marine untuk mencapai tujuan memimpin bisnis. Tidak mungkin dengan
teknologi penyusunan tradisional karena tidak memiliki metode inovatif untuk
pengembangan kemampuan baru.