Standar teknis adalah seperangkat spesifikasi teknis yang dipatuhi produsen saat

membuat produk atau komponennya.

Format perang

 Seringkali, hanya satu standar yang akan mendominasi pasar.

 Banyak pertempuran di industri teknologi tinggi berputar di sekitar perusahaan
yang bersaing untuk menjadi yang menetapkan standar.

Standar Teknis dan Perang Format

A. Standar teknis adalah “seperangkat spesifikasi teknis yang dipatuhi produsen

saat membuat produk atau komponen”, dan standar tersebut dapat menjadi
sumber diferensiasi, yang mengarah pada keunggulan kompetitif.
1. Perjuangan kompetitif atas kontrol standar teknis disebut perang format.
2. Contoh standar teknis termasuk tata letak keyboard komputer, dimensi
kontainer pengiriman seperti truk dan gerbong, dan komponen yang termasuk
dalam komputer pribadi.
3. Ketika suatu industri bergantung pada serangkaian fitur atau karakteristik
desain yang sama, seperti desain Wintel untuk komputer pribadi; ini disebut
desain dominan. Setiap desain yang dominan dapat terdiri dari satu set standar
teknis terkait.
Sumber diferensiasi produk dan keunggulan bersaing didasarkan pada standar
teknis.

Manfaat Standar

standar :

Menjamin kompatibilitas antara produk dan pujiannya

Mengurangi kebingungan di benak konsumen

Mengurangi biaya produksi melalui produksi massal

Kurangi risiko yang terkait dengan penyediaan produk pelengkap dan bantuan

Standar mengarah pada keunggulan biaya rendah dan diferensiasi bagi masing-masing
perusahaan.

Tiga Cara Standar Muncul:

Perusahaan dapat melobi pemerintah untuk mengamanatkan standar industri.

Standar sering ditetapkan melalui kerjasama antara bisnis atau forum industri.
Standar sering dipilih secara kompetitif oleh permintaan pasar.

Efek jaringan

Lingkaran umpan balik positif

Penguncian

C. Standar muncul dalam suatu industri dalam beberapa cara. Ketika standar
ditetapkan oleh pemerintah atau kelompok industri, standar tersebut merupakan bagian
dari domain publik, artinya setiap perusahaan dapat menggunakan standar tersebut
dalam produk mereka.

1. Perusahaan dapat melobi pemerintah untuk mengamanatkan standar industri.

Contohnya adalah standar siaran TV digital yang diajukan oleh FCC.

2. Perusahaan dapat bersatu untuk secara kooperatif menetapkan standar tanpa

campur tangan pemerintah, seperti yang dilakukan oleh produsen DVD.

3. Standar juga dapat dipilih secara selektif oleh konsumen, yang menggunakan
permintaan pasar sebagai mekanisme seleksi. Microsoft dan Intel sama-sama
menggunakan standar kepemilikan, yang dilindungi melalui paten.

D. Efek jaringan muncul di industri di mana jumlah produk pelengkap merupakan

penentu utama standar. Misalnya, keberhasilan VCR didorong oleh format VHS standar
untuk kaset, menciptakan lingkaran umpan balik positif di mana permintaan VCR
menyebabkan permintaan kaset, dan peningkatan ketersediaan kaset menyebabkan
permintaan lebih lanjut untuk VCR.