RANGKUMAN HAL 39-44

Jika produk /teknologi yang berbeda dikombinasikan untuk menciptakan eksternalitas jejaring,mereka
disebut kompatibel ,salah satu cara untuk mencapai kompatibilitas antara komponen dengan
mengadopsi standar kompabilitas (katz dan shapiro)

Terdapat berbagai model untuk mengatur standarisasi perusahaan bisa memilih model pengaturan
standarisasi sesuai kondisi masing- masing pendekatan kontingensi dibutuhkan untuk mengidentifikasi
kondisi yang menentukan model standarisasi (Wegberg,2004)

pemilihan model standar cenderun bergantung pada industri.standarisasi dalam industry terutama
berkembang melalui pasar pasar atau organisasi standart contoh ISO (Organisasi international untuk
standarisasi (Garud dan kumaraswamy,1993)

Model standarisasi negosiasi : perusahaan memilih standar umum dalam proses pengambilan keputusan
kolektif.proses negosiasi membutuhkan waktu dan akan menunda pengenalan pasar .menurut, vendor
dapat berpartisipasi dalam proses negosiasi dalam rangka mempercepat hal itu (Heywood,Jander dan
Saunder, 1997)

Model Standarisasi baru dan hibrida menggabungkan unsur-unsur model standarisasi yang ada dengan
beberapa pendekatan baru model standarisasi hibrida dapat mengambil banyak bentu (David dan
Shurmer,1996)

Pada tahun 1990 Liberalisasi pada pasar diseluruh dunia menjadi salah satu alasan banyak-nya
pendekatan baru model standarisasi hibrida persaingan pasar /negosiasi .karena liberalisasi
diperbolehkan masuk untuk mengambil tempat dipasar yang sebelumnya tertutup.hal ini
mengakibatkan peningkatan kebebasan produsen untuk memilih pemasok mitra dan tekhnologi

Dalam standarisasi hibrida perusahaan berulang kali melakukan putaran pengambilan keputusan .
setiap putaran dimulai dengan kedua perusahaan secara sepihak memutuskan apakah ya atau tidak
untuk mengadopsi produk baru . jika tidak mengadopsi secara sepihak, masuk kedalam suatu
pertemuan komite untuk mencoba memilih standart . permainan ini berlanjut sampai salah satu dari
mereka atau keduanya secara sepihak mengadopsi produk atau keduanya menyepakati sebuah standart
dalam pertemuan komite (Farrell dan Saloner, 1988)

Contoh :

Eksplorasi hubungan antara waktu dan biaya switching model standarisasi : jika perusaah awalnya tidak
standarisasi pada awalnya mereka bisa bereksprimenn dengan produk yang berbeda .pasar mungkin
gagal untuk membangun standar de fakto(farrel dan sloner 1988) biaya swuitching membuatnya terlalu
mahal bagi perusahaan untuk beralih kestandar .Jika perusahaan memilih stanart ex ante, misalnya
dalam proses negosiasi, mereka tidak dikenakan biaya switching dan pasti akan menyadario ekternalitas
jejaring positif mengadopsi standart . mereka mungkin memilih ex post rendah pilihan model seleksi
standart pilihan antara nilai ekperiment (keuntungan seleksi pasar) dan eksternalitas jejaring positif
(keuntungan koordinasi pusat ) (Choi, 1996)
Kapan model seleksi pasar gagal untuk berkumpul di standart de fakto ? perusahaan mengambil
keputusan yang tidak terkoordinasi ex ante dan mereka mungkin tidak dapat mengingkari ex post
mereka karena biaya switching

Hal ini menunjukkan bagaimana perusahaan dapat mencapai model standarisasi hibrida yang
menguntungkan dengan cara membiarkan perusahaan mengadopsi teknologi yang berbeda ex
ante,kemudian memilih standart konsensus, dan memungkinkan mereka untuk beralih ke ex- post
konsesus standart dengan mengunakan system produk modular dengan biaya switching rendah ( farrel
dan sloner,1998 dan choi, 1996)

Standarisasi industry akan menciptakan kompabilitas antara berbagai produk pemasok yang ada dan
yang baru . pelanggang akhirnya mengalami ekstenalitas jejaring positif dengan mampu berkomunikasi
satu sama lain ,pemasok mana yang mereka gunakan .para pemasok dapat menginternalisasikan bagian
keuntungan utilitas konsumen menjadi keuntungan yang ditingkatkan (asatani,1999)

Standarisasi juga memiliki efek pada entri dalam studi tentang industry semi konduktor pada tahun
1980-an ditemukan semakin besar kemampuan sebuah perusahaan dibentuk untuk menetapkan
standart,semakin besar kemungkinan bahwa mereka adalah mitra yg diinginkan untuk pendatang.selain
itu jejaring yang lebih terpusat disekitar perusahaan incumbent,masuknya lebih akan terjadi .

Dalam studi tentang perdagangan international Swiss menemukan bahwa standart international pasar
domestic terbuka untuk importir asing dan cenderung mengurangi eksport

Ketika perusahaan mapan dan pendatang baru bersaing dalam kasus dimana manfaat standarisasi ada,
perusahaan menghadapi dua keptusan . pertama ,pemasok baru memilih waktu masuk. Ini mungkin
memasuki pasar awal dengan mengunakan tekhnologi baru atau mungkin menunggu sampai suatu
standar industri dikembangkan . berpartisipasi dalam proses pengembangan standart cenderun
memakan waktu.kecepatan awal masuknya aliran pendapatan naik dan dapat menciptakan keunggulan
kompetitif langkah awal .

Sebuah pemasok mapan harus memilih apakah akan bekerja sama dengan pendatang baru untuk
mengembangkan suatu standart industry .sebuah aspek penting standarisasi adalah sejauh mana
standarisasi akan mengurangi diferensiasi produk , meningkatkan persaingan harga dan mengurangi
keuntungan (Besen, dan farrel, 1994 dan katz dan shapiro, 1992)

Standarisasi menurut persfektif pengguna didefinisikan sebagai pelaksanaan dan penggunaan standart
untuk berinteraksi dengan komunikasi mitra. Sebaliknya, penggunaan sehari – hari standar merujuk
terutama baik untuk hasil difusi banyak keputusan individu atau standarisasi keberhasilan strategi
penetrasi vendor (Witzel dan Beimborn 2006)

Standarisasi biaya (Biaya adopsi standart) relative mudah untuk menghitung ex ante, manfaat
menggunakan standart sering bahkan tidak dapat diukur setel;ah diadobsi . penggunaan umum standar
TI menyederhanakan transaksi yang dilakukan atau memudahkan pertukaran informasi anatar agen.
Sedangkan penggunaan standart dapat menyebabkan tabungan langsung karena komunikasi yang lebih
murah dan lebih cepat,standart sering juga mendorong manfaat yang lenih stratejik ,menghindari
diskontiunitas media, menghilangkan kesalahan, dan mengurangi waktu dan biaya
Standarisasi membutuhkan proses untuk menyeimbangkan persyaratan yang salin bertentangan : untuk
fungsionalitas yang tertanam dalam standart dan juga untuk kecepatan pembangunan

Menurut (king et.al 1994) Standarisasi adalah kegiatan social yang kompleks yang melibatkan beragam
actor yang melampaui mengidentifikasi solusi tekhnis yang optimal

Secara tradisional ada tiga bentuk pengaturan standar ( standarisasi diatur )

a. Standarisasi de fakto dimana spesifikasi sebuah perusahaan tunggal menjadi dianggap sebagai
standart
b. Standarisasi resmi , mengambil tempat dalam standardization Development Organization/SDO
yang diakui, terutama organisasi international untuk standardisasi ( ISO)
c. Standarisasi konsorsium , konsorsium standart swasta / private standart consortia (PSC) yang
dibentuk oleh kelompok organisasi untuk memenuhi kebutuhan standarisasi khusus mereka.

Definisi standardisasi yang baik mempertimbangkan standart sebagai satu set tekhnis yang dapat
dipatuhi oleh produsen, baik secara diam- diam atau sesuai fengan beberapa perjanjian formal, ataui
dalam sesuai dengan peraturan otoritas eksplisit (Daud dan Greenstein, 1990)

Untuk mengindentifikasi proses standarisasi ada 2 tipologi yang berbeda ;

- Standarisasi de iure adalah standar yang diumumkan oleh badan – badan legislative atau berdasarkan
urutan lembaga pemerintah dalam perjanjian dengan otoritas regulasi ( Standar diamanatkan)dan
standart yang diterbitkan oleh organisasi independent contoh ; ISO yang memilik kekuatan regulasi
dibidang tertentu

- Standarisasi de facto muncul ketika perusahaan beroprasi dipasar dimana standarisasi dibutuhkan ,
tetapi tidak ada badan legislative atau organisasi independen

Organisasi pengembang standart / SDO dapat dianggap sebagai organisasi sukarela yang dibentuk oleh
hamper semua pemain pasar utama yang tujuannya adalah untuk menetapkan standar umum oleh
mediasi antara kepentingan yang berbeda . organisasi pengembang Standart dapat dilihat baik sebagai
bentuk ekstern kolaborasi antara perusahaan atau sebagai bentuk khusus organisasi independent
(sering sementara) yang membuat standart de iure umumnya didifinisikan oleh mayoritas pesaing