Pengaruh Iklan di Story Instagram Terhadap Minat Pembelian

Mahasiswa/I Unika Atma Jaya

NAMA KELOMPOK:
Elisabet Widyadhana 202001020111 / 12020002419
Ignatius Ryano 202001020120/12020002476
Monica Meirani 202001020212 / 12020004024

PRODI AKUNTANSI
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS KATOLIK ATMA JAYA
2022
 Analisis Minat Pembelian Mahasiswa UNIKA Atma Jaya Terhadap
Iklan Story di Instagram

1 2 3
Elisabet Widyadhana , Ignatius Ryano , Monica Meirani

Abstract:
Keywords: Iklan, Minat Pembelian, Instagram

Abstrak:
Kata Kunci:

Cover, Abstrak, pendahluan ( Belakang, Rumuasan Masalah, Tujuan), metode penelitian (kuantitatif
& kualitatif) , Hasil & Diskusi, Kesimpulan dan Saran.

PENDAHULUAN

Latar Belakang

Dalam Era Globalisasi ini, seperti yang kita tau teknologi informasi maupun teknologi
digital pasti sudah maju. Perkembangan teknologi yang melaju dengan pesat bisa
menciptakan peluang-peluang bisnis yang lebih luas. TI adalah bidang pengelolaan teknologi
dan mencakup berbagai bidang yang termasuk tetapi tidak terbatas pada hal-hal seperti
proses, perangkat lunak komputer, sistem informasi, perangkat keras komputer, bahasa
pemrograman, dan data konstruksi. Singkatnya, apa yang membuat data, informasi atau
pengetahuan yang dirasakan dalam format visual apapun, melalui setiap mekanisme distribusi
multimedia, dianggap bagian dari TI. TI menyediakan bisnis dengan empat set layanan inti
untuk membantu menjalankan strategi bisnis: proses bisnis otomatisasi, memberikan
informasi, menghubungkan dengan pelanggan, dan alat-alat produktivitas.
Teknologi digital adalah alat dengan sistem komputerisasi. Secara umum, teknologi
dapat diartikan sebagai suatu ilmu yang berhubungan dengan alat atau mesin yang diciptakan
untuk mempermudah dalam menyelesaikan masalah atau pekerjaan sehari-hari. Sehingga
diharapkan dengan hadirnya teknologi digital mampu membawa pengaruh yang baik untuk
kehidupan. Hadirnya teknologi digital memiliki pengaruh besar dalam kehidupan sehari-hari
manusia. Hampir dapat dipastikan setiap orang kini juga telah bergantung dengan teknologi
digital. Pasalnya, setiap hari kita memerlukan teknologi untuk menjalani aktivitas sehari-hari.
Sosial Media juga merupakan bagian dari teknologi digital, yang biasa juga digunakan
sebagai sarana untuk bersosialisasi satu sama lain dan memungkingkan manusia untuk saling
berinteraksi tanpa dibatasi ruang dan waktu.
Iklan adalah suatu cara untuk mempromosikan sebuah produk, jasa, hingga ide untuk
mendorong minat audiensnya. Perannya sendiri sangat penting untuk sebuah bisnis, apalagi
dengan semakin ketatnya persaingan untuk memperebutkan perhatian dari konsumen. Media
sosial atau sering juga disebut sebagai sosial media adalah platform digital yang
memfasilitasi penggunanya untuk saling berkomunikasi atau membagikan konten berupa
tulisan, foto, video, dan merupakan platform digital yang menyediakan fasilitas untuk
melakukan aktivitas sosial bagi setiap penggunanya.
Berdasarkan pembahasan di atas para penulis tertarik untuk meneliti “Analisis Minat
Pembelian Mahasiswa Unika Atma Jaya Terhadap Iklan Story di Instagram”

TUJUAN PENELITIAN

Tujuan dari penelitian yang akan dilaksanakan ini adalah sebagai berikut :

1. Untuk menganalisa bagaimana Minat Pembelian Mahasiswa Unika Atma Jaya

Terhadap Iklan Story di Instagram

2. Untuk melihat perbandingan antar gender atas Minat Pembelian Mahasiswa Unika
Atma Jaya Terhadap Iklan Story di Instagram

3. Untuk melihat bagaimana keputusan pembelian mahasiswa atas iklan story

Instagram.

4. Untuk melihat kepuasan dari Mahasiswa dalam metode berbelanja secara online.

PENELITIAN TERDAHULU

Penelitian-penelitian tentang Pengaruh Iklan di Story Instagram Terhadap Minat Pembelian

Mahasiswa/I Unika Atma Jaya. Hal ini berkaitan dengan hasil penelitian sebelumnya yang
kemudian uraikan sebagai berikut :

1. Penelitian Hafid Ihwan yang berjudul Pengaruh Iklan Instagram Stories dan
Instagram Timeline terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Universitas
Mercu Buana Yogyakarta. Variabel yang digunakan yaitu Keputusan
Pembelian Mahasiswa (terikat), Iklan Instagram Stories (bebas), Iklan
Instagram Timeline (bebas). Penelitian menggunakan metode analisis regresi
linear berganda. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini mengatakan bahwa
Iklan Instagram Stories tidak ada pengaruh terhadap Keputusan Pembelian
Mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Dan Iklan Instagram
Timeline tidak ada pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa
Universitas Mercu Buana Yogyakarta.
 2. Penelitian Heni Herawati yang berjudul Pengaruh Iklan Media Sosial
Instagram dan Celebrity Endorser (selebgram) Terhadap Minat Beli.
Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi berganda. Hasil yang
diperoleh dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan antara iklan media sosial instagram dan celebrity endorser terhadap
minat beli konsumen.
3. Penelitian Akhlis Faris Mushaffa yang berjudul Pengaruh Terpaan Iklan
Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Produk Fashion Pria. Penelitian
ini menggunakan metode pengumpulan data yang dilakukan secara kuantitatif
dengan menggunakan kuesioner. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini
adalah terdapat pengaruh positif antara harapan kinerja, kepercayaan memiliki
terhadap minat beli, sedangkan motivasi hedonis dan interaktivitas tidak
memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan.
4. Penelitian Adhita Maharani Dewi yang berjudul Pengaruh Iklan Online
melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Bagi Peningkatan
Penjualan Produk Kuliner Lokal. Penelitian ini menggunakan metode regresi
linear berganda dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian.
Hasil dari penelitian ini adalah attitude towards the advertising, ad recall dan
click throught rates memiliki pengaruh secara simultan dan parsial terhadap
Keputusan Pembelian

METODE PENELITIAN

Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang dilakukan dengan menggunakan kuesioner
dalam bentuk g-form yang dibagikan secara online kepada Mahasiswa UNIKA Atma Jaya sebagai
instrumen penelitian. Menurut Sugiyono (2018;13) penelitian kuantitatif merupakan metode
penelitian yang berdasarkan pada filsafat positif dan digunakan untuk meneliti populasi atau sampel
tertentu yang menggunakan instrumen data saat pengumpulan datanya. Sedangkan menurut V.
Wiratna Sujarweni (2014:39) penelitian kuantitatif merupakan jenis penelitian yang dapat
menghasilkan penemuan-penemuan yang dapat diperoleh dengan menggunakan prosedur-
prosedur statistik atau cara lain, yaitu dari kuantifikasi (pengukuran).

Data yang kami hasilkan ini berupa angka dan didapatkan dari hasil penyebaran kuesioner
yang diberikan kepada Mahasiswa/I Unika Atma Jaya sebagai objek penelitiannya. Dalam penyebaran
kuisioner ini didapatkan responden sebanyak 101 yang diharapkan data tersebut dapat menjelaskan
bagaimana minat pembelian mahasiswa setelah melihat iklan pada story instagram. Kuisioner yang
disebarkan ini berupa G-form dengan pilihan jawaban berganda dengan kriteria bahwa responden
memiliki instagram, aktif menggunakan social media instagram, dan pada instagram responden
pernah muncul iklan online shop.

Tabel Pertanyaan Kuesioner

1. Nama :.....
2. Fakultas :FEB, FIABIKOM, FPB, FTB, FT, FKIK, FH, FP
3. Jurusan :.....
4. Umur :.....
5. Jenis Kelamin : Laki-laki/Perempuan
 Jawaban
Pertanyaan
Ya Tidak

1. Apakah anda memiliki akun

instagram?

Pertanyaan dibawah ini memiliki pilihan jawaban dengan makna :

1 = Tidak Pernah 4 = Sering
2 = Jarang 5 = Sangat Sering
3 = Kadang-kadang

Jawaban

Pertanyaan 1 2 3 4 5

TP J K S SS

1. Saya menggunakan Social Media

Instagram

2. Seberapa sering iklan dari online shop

muncul dalam Story Instagram Anda

Pertanyaan dibawah ini memliki pilihan jawaban dengan makna:

1 = Sangat Tidak Setuju 4 = Setuju
2 = Tidak Setuju 5 = Sangat Setuju
3 = Netral

Jawaban

Pertanyaan 1 2 3 4 5

STS TS N S SS

1. Saya tertarik dengan iklan yang ada di

Instagram Story

2. Isi pesan dari iklan pada Instagram Story

menarik dan mudah dipahami

3. Setelah melihat pesan yang disampaikan,

saya tertarik untuk membeli produk yang
ditawarkan

4. Saya tertarik untuk mengetahui lebih lanjut

mengenai produk yang dijual pada iklan di
Instagram Story

5. Setelah melihat visualisasi pada iklan di

Instagram Story saya tertarik untuk membeli
 pada online shop tersebut

6. Iklan yang muncul dalam Story Instagram

saya sesuai dengan kebutuhan yang sedang
saya cari atau butuhkan

7. Setelah melihat iklan dan penawaran yang

ada saya yakin untuk membeli suatu produk
pada online shop

8. Saya lebih senang berbelanja online

dibandingkan offline

9. Saya akan mengumpulkan informasi

sebanyak mungkin sebelum melakukan
pembelian

HASIL DAN PEMBAHASAN

Untuk mengetahui pengaruh iklan story instagram terhadap minat pembelian mahasiswa/i Unika
Atma Jaya diberikan 12 pertanyaan dalam kuesioner dengan berbentuk pertanyaan. Berikut ini
merupakan hasil data yang dihasilkan dari kuesioner tersebut:
1. Pertanyaan 1
Untuk mengetahui apakah iklan pada story instagram itu berpengaruh terhadap minat
pembelian mahasiswa/i Unika Atma Jaya, maka sebelumnya harus mengetahui seberapa
sering para responden menggunakan akun instagramnya.

Dari data diatas terlihat bahwa sebanyak 101 responden (100%) mengisi pertanyaan tersebut
dengan uraian, 4 orang (4%) menjawab kadang-kadang, 30 orang (29,7%) menjawab sering,
dan sebanyak 67 orang (66,3%) menjawab sangat sering. Dari data tersebut disimpulkan
bahwa sebagian besar responden sering menggunakan sosial media instagram.

2. Pertanyaan 2
Untuk mengetahui apakah iklan pada story instagram itu berpengaruh terhadap minat
pembelian mahasiswa/i Unika Atma Jaya, perlu mengetahui s eberapa sering iklan dari
online shop muncul dalam Story Instagram para responden.
 Dari data diatas diperoleh data dari 101 responden (100%), dan dapat dilihat sebanyak 2
orang (2%) menjawab tidak sering, 6 orang (5,9%) menjawab kadang-kadang, 47 orang
(46,5%) menjawab sering, dan sebanyak 46 orang (45,5%) menjawab sangat sering. Dari data
tersebut dapat disimpulkan bahwa pada sebagian besar responden iklan dari online shop
sering muncul dalam story instagram para responden.

3. Pertanyaan 3
Untuk mengetahui apakah iklan pada story instagram itu berpengaruh terhadap minat
pembelian mahasiswa/i Unika Atma Jaya, perlu diketahui apakah responden tertarik dengan
iklan yang muncul dalam story instagram.

Dari data diatas diperoleh data dari 101 responden (100%), menghasilkan jawaban bahwa
sebanyak 6 orang (2%) menjawab sangat tidak setuju, 38 orang (37,6%) menjawab netral,
sebanyak 37 orang (36,6%) menjawab setuju, dan sebanyak 20 orang (19,8%) menjawab
sangat setuju. Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa sebagian besar dari responden
memiliki ketertarikan terhadap iklan yang muncul dalam instagram.

4. Pertanyaan 4
Untuk mengetahui apakah iklan pada story instagram itu berpengaruh terhadap minat
pembelian mahasiswa/i Unika Atma Jaya, perlu diketahui apakah isi pesan dari story
instagram mudah dipahami para responden.
 Dari data diatas diperoleh data dari 101 responden (100%) dengan uraian, sebanyak 1 orang
(1%) sangat tidak setuju, 4 orang (4%) menjawab tidak setuju, 23 orang (22,8%) menjawab
netral, 50 orang (49,5%) menjawab setuju, dan sebanyak 23 orang (22,8%) menjawab setuju.
Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden merasa isi pesan dari
iklan yang muncul pada story instagram menarik dan juga mudah dipahami.

5. Pertanyaan 5
Untuk mengetahui apakah iklan pada story instagram itu berpengaruh terhadap minat
pembelian mahasiswa/i Unika Atma Jaya, perlu diketahui apakah mahasiswa/i Unika Atma
Jaya tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan setelah melihat isi pesan yang
disampaikan.

Dari data diatas diperoleh data dari 101 responden (100%), menghasilkan jawaban bahwa
sebanyak 7 orang (6.9%) menjawab tidak setuju, 41 orang (40,6%) menjawab netral,
sebanyak 32 orang (31,7%) menjawab setuju, dan sebanyak 21 orang (20,8%) menjawab
sangat setuju. Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa sebagian besar dari responden
memiliki ketertarikan untuk membeli produk yang ditawarkan.

6. Pertanyaan 6
Untuk mengetahui apakah iklan pada story instagram itu berpengaruh terhadap minat
pembelian mahasiswa/i Unika Atma Jaya, perlu diketahui apakah mahasiswa/i Unika Atma
Jaya tertarik untuk mengetahui lebih lanjut mengenai produk yang dijual setelah melihat
produk tersebut pada iklan di story instagram.
 Dari data diatas diperoleh data dari 101 responden (100%), menghasilkan jawaban bahwa
sebanyak 7 orang (6.9%) menjawab tidak setuju, 30 orang (29,7%) menjawab netral,
sebanyak 40 orang (39,6%) menjawab setuju, dan sebanyak 24 orang (23,8%) menjawab
sangat setuju. Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa sebagian besar dari responden
memiliki ketertarikan untuk membeli produk yang ditawarkan.

7. Pertanyaan 7
Untuk mengetahui apakah iklan pada story instagram itu berpengaruh terhadap minat
pembelian mahasiswa/i Unika Atma Jaya, perlu diketahui apakah mahasiswa/i Unika Atma
Jaya tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan setelah melihat isi pesan yang
disampaikan.

Dari data diatas diperoleh data dari 101 responden (100%), menghasilkan jawaban sebanyak 5
orang (5%) menjawab tidak setuju, 22 orang (21,8%) menjawab netral dan 53 orang (52,5%)
setuju dan 21 orang (20,8%) menjawab sangat setuju. Dari data tersebut dapat disimpulkan
bahwa sebagian besar dari responden merasa tertarik untuk membeli suatu produk pada
online shop setelah melihat visualisasinya dalam iklan yang muncul di story instagram.

8. Pertanyaan 8
Untuk mengetahui apakah iklan pada story instagram itu berpengaruh terhadap minat
pembelian mahasiswa/i Unika Atma Jaya, perlu diketahui apakah responden merasa bahwa
iklan yang muncul dalam story instagram tersebut sesuai dengan kebutuhan yang sedang
dicari atau dibutuhkan.
 Dari data diatas diperoleh data dari 101 responden (100%) dengan uraian, sebanyak 2 orang
(2.1%) merasa sangat tidak setuju, 8 orang (8,4%) tidak setuju, 29 orang (30,5%) netral, 34
orang (35,8%) setuju, dan sebanyak 22 orang (23,2%) setuju. Dari data tersebut dapat
disimpulkan, sebagian besar responden merasa bahwa iklan yang muncul dalam story
instagram sesuai dengan kebutuhan yang sedang dicari atau dibutuhkan.

9. Pertanyaan 9
Untuk mengetahui apakah iklan pada story instagram itu berpengaruh terhadap minat
pembelian mahasiswa/i Unika Atma Jaya, perlu diketahui apakah setelah melihat iklan dan
penawaran yang ada, para responden yakin untuk membeli suatu produk pada online shop

Dari data diatas diperoleh data dari 101 responden (100%) dengan hasil, sebanyak 6 orang
(5,9%) tidak setuju, 33 orang (32,7%) netral, 46 orang (45,5%) setuju, dan sebanyak 16 orang
(15,8%) sangat setuju. Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden
akan yakin membeli suatu produk setelah mereka melihat iklan dan penawaran suatu produk
online shop yang ada pada story instagram.

10. Pertanyaan 10
Untuk mengetahui apakah iklan pada story instagram itu berpengaruh terhadap minat
pembelian mahasiswa/i Unika Atma Jaya, perlu diketahui apakah para responden lebih
senang berbelanja secara online atau offline (ke store).
 Dari data diatas diperoleh data dari 101 responden (100%) yang menghasilkan jawaban,
sebanyak 1 orang (1%) menjawab sangat tidak setuju, sebanyak 7 orang (7%) menjawab tidak
setuju, sebanyak 23 orang (23%) menjawab netral, sebanyak 42 orang (42%) menjawab
setuju, dan sebanyak 27 orang (27%) menjawab sangat setuju. Dari data tersebut dapat
disimpulkan bahwa sebagian besar responden lebih senang berbelanja online dibandingkan
harus ke tokonya langsung (offline).

11. Pertanyaan 11
Untuk mengetahui apakah iklan pada story instagram itu berpengaruh terhadap minat
pembelian mahasiswa/i Unika Atma Jaya, perlu diketahui apakah para responden akan
mengumpulkan informasi sebanyak mungkin sebelum melakukan pembelian.

Dari data diatas diperoleh data dari 101 responden (100%) yang menghasilkan data sebagai
berikut, sebanyak 10 orang (9,9 %) menjawab netral, 33 orang (32,7%) menjawab setuju, dan
58 orang (57,4%) menjawab sangat setuju. Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa
sebagian besar responden akan mengumpulkan informasi sebanyak mungkin sebelum mereka
melakukan pembelian.

12.
 Persentase diatas adalah persentase jumlah responden yang mengisi kuesioner. Dapat kita
lihat bahwa lebih banyak gender perempuan yang mengisi kuesioner ini dibanding yang laki-
laki. Selain itu juga setelah kami teliti lebih lanjut lagi, dalam beberapa pertanyaan seperti
pertanyaan apakah anda tertarik untuk membeli produk atau apakah anda tertarik untuk
mengetahui tentang produk lebih lanjut.

SIMPULAN DAN SARAN

Berdasarkan dari pembahasan, dapat dikatakan bahwa mayoritas (66%) dari responden adalah
pengguna aktif instagram dan iklan story sering muncul di timeline story para responden. Maka dari
itu, untuk menyimpulkan atas tujuan dari penelitian ini sebesar 37% dari responden menjawab netral
terhadap ketertarikan dari iklan story tersebut, yang dimana berarti responden bisa jadi setuju maupun
tidak setuju atas ketertarikan mereka pada iklan story tersebut. Tetapi juga sebanyak 36% dari
responden menjawab setuju atas ketertarikan mereka atas iklan story pada instagram. Sehingga dapat
dikatakan bahwa sebagian dari Mahasiswa UNIKA Atma Jaya tertarik melihat iklan story di
Instagram. Dalam penelitian ini, peneliti belum bisa melihat perbandingan antar gender atas Minat
Pembelian Mahasiswa UNIKA Atma Jaya terhadap Iklan Story di Instagram karena responden
kuesioner ini sebanyak 61,4% dari responden adalah perempuan sehingga jika dilakukan
perbandingan antar gender maka hasil datanya tidak seimbang.

References

Adenia, N. (2019). PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT

BELI KONSUMEN SECARA OFFLINE PADA TOKO RR STUFF DI BENGKULU.

Alfaruq, A. (n.d.). Pengaruh Instagram Ads (Advertising) Dalam Membangun Brand

Awareness Clothing Line HEBE.

Annisa. (2020). PENGARUH IKLAN MELALUI INSTAGRAM STORIES ADS

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA ONLINE SHOP

FASHION.

Dewi, A. (2018). PENGARUH IKLAN ONLINE MELALUI INSTAGRAM

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAGI PENINGKATAN PENJUALAN

PRODUK KULINER LOKAL.

Hartawan, E. (2021). PENGARUH IKLAN DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT PADA E-COMMERCE.

Herawati, H. (2020, 10 10). PENGARUH IKLAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN

CELEBRITY ENDORSER ( SELEBGRAM ) TERHADAP MINAT BELI.

Ihwan, H. (2021). PENGARUH IKLAN INSTAGRAM STORIES DAN IKLAN

INSTAGRAM TIMELINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA

ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA YOGYAKARTA.

Mahdi, I. (2018). PENGARUH IKLAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT

PENGUNJUNG KOMUNIKAFE DI MAKASSAR.

Mustaffa, A. (2021). Pengaruh Terpaan Iklan Media Sosial Instagram terhadap

Minat Beli Produk Fashion Pria.

Ningrum, & Mutiara, L. (2020). EFEKTIVITAS IKLAN ONLINE INSTAGRAM

TERHADAP MINAT BELI FOLLOWERS INSTAGRAM. Studi pada Brand Scarlett by

Felicya Angelista (@scarlett_whitening).

Siaputra. (n.d.). PENGARUH IKLAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP

PURCHASE INTENTION MASYARAKAT SURABAYA DI W BALI – SEMINYAK.

Suryawijaya, H. (2021). Pengaruh Daya Tarik Iklan di Media Sosial Instagram

terhadap Minat Beli Konsumen (Survei Terhadap Produk Sepatu Brodo di Kalangan

Anak Muda Jakarta Barat).

Wicaksono. (2018). PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DI MEDIA SOSIAL

INSTAGRAM @lynnjogja TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

LYNN HOTEL BY HORISON YOGYAKARTA.