DITA :

Bagaimana Obama menggunakan online video games pada kampanye tahun 2008?

Keputusan untuk menggunakan video games dalam kampanye politik didasarkan atas 2 alasan :

- Pertama, untuk menarik perhatian para pemain game online yang dianggap muda dan malas
mengikuti pemilu.
- Kedua, untuk membangun loyalitas diantara sesama pemilih.

Kampanye Obama telah membuat sebuah keputusan yang strategis dalam memasarkan kandidatnya,
meningkatkan profil diantara publiknya, dan mempublikasikan kebijakannya dengan cara yang
sederhana namun efektif. Kampanye ini sadar bahwa pemilih membutuhkan visual seorang kandidat
yang akan mengayomi kepentingan mereka.

Dari perspektif sosiokultural historis, Obama dengan mudah beradaptasi dengan teknologi baru. Jiwa
muda dan kegemarannya akan komunikasi berbasis komputer sangat membantu dirinya. Tidak seperti
pesaing lain, beliau mahir menggunakan Webcam dan BlackBerry untuk tetap berhubungan dengan
keluarganya saat dia berkampanye diseluruh negeri. Uniknya, ia juga memiliki satelit khusus untuk
berkomunikasi dengan timsesnya.

 Presentasi
Obama mendalami media non-konvensional dengan menggunakan jejaring sosial seperti
Facebook, MySpace, Twitter, dan YouTube demi menjangkau para pendukungnya. Lagipula, ia
memulai itu sebagai underdog dengan sumber daya yang sangat sedikit, dan Internetpun
berguna untuk mengumpulkan dana kampanye, sehingga jadi saingan berat bagi White house.
Sementara itu, website my.barackobama.com memberikan banyak informasi terbaru mengenai
video, foto, nada dering, dan rekomendasi acara yang memberi dukungan pada mereka.

Sebagai permulaan, ada dua jenis yang berbeda dalam iklan game yang mencakup "iklan dinamis" dan
"iklan statis.” Iklan dinamis umumnya ditempatkan di dalam game melalui server iklan.

 Presentasi :
Dicatat Steve Gorman, “Iklan semacam itu dapat diarahkan ke wilayah geografis tertentu
melalui alamat IP yang terdaftar dengan penyedia layanan Internet saat bermain Xbox 360.”
Selain itu, pengiklan dapat memilih slot waktu dalam menempatkan iklannya. Iklan dinamis yang
disediakan staf kampanye Obama menjadi peluang ideal untuk memasukkan iklan pada
billboard. Tujuannya sebagai kebutuhan kampanye untuk menampilkan citra dan pesan Obama
secara maksimal dengan cara yang menguntungkan.

WINA :

Yang kedua, iklan statis, yang bukan menjadi langkah prioritas. Iklan statis langsung ditempatkan
kedalam game selama tahap pengembangan produksi game. Lebih sulit untuk mengganti iklan statis,
tetapi perubahan dapat dilakukan melalui pembaruan online. Menariknya, pengiklan dan pengembang
memiliki lebih banyak dampak dalam pengintegrasian iklan.

Kampanye membeli ruang iklan di beberapa video game yang beroperasi melalui konsol Microsoft Xbox
360. Kebetulan, Gamer online Xbox, ketika disurvei, berpihak ke Obama. Mekanismenya sederhana.
Untuk menjadi bagian dari proses politik, pengguna Xbox 360 pertama-tama perlu terhubung ke Internet
agar dapat diperbarui secara berkala dengan fitur baru melalui unduhan online.

 Presentasi
Pesan inti kampanye harus tetap statis dan fokus pada game yang cocok untuk hiburan keluarga
seperti dalam sistem konten Entertainment Software Rating Board (ESRB). Laporan mencatat
bahwa kampanye Obama membatasi iklannya di sepuluh negara bagian yaitu Iowa, Ohio,
Florida, Indiana, dsb. Iklan tersebut ditayangkan pada Oktober - 3 November 2008. Di negara
bagian yang lebih kecil, iklan tersebut ditampilkan sepanjang bulan, sementara di negara yang
lebih besar durasi yang ditayangkan jauh lebih pendek.

Iklan “in game” yang ditampilkan, bertuliskan “Early voting has begun/VoteForChange.com.” Iklan
tersebut pada dasarnya menampilkan gambar Obama dan mengantar orang yang berpotensi menjadi
pendukung ke situs pemungutan suara awal kampanye.

Strategi pemungutan suara lebih awal, merupakan langkah terhadap perluasan nasional pada ketentuan
pemungutan suara dan pembatasan yang lebih sedikit dari golput. Dan merupakan jalan keluar
menghindari antrean panjang saat hari H bagi banyak orang.