Self-Control dan Impulsive Buying Wanita Dewasa Awal Pada Masa Pandemi
Yobella Yiska Pravu Charan 1, Maria Nugraheni Mardi Rahayu 2
1,2
Fakultas Psikologi, Universitas Kristen Satya Wacana, Indonesia
Email: 1 yobellayiska@gmail.com , 2 nugraheni.maria@uksw.edu
662
Adanya hubungan antara self control Partisipan dalam penelitian ini adalah
dengan impulsive buying didukung dengan hasil Wanita Dewasa Awal di Kabupaten Kudus
penelitian yang dilakukan oleh Arisandy (2017) dengan kriteria berdomisili di Kabupaten
menunjukkan adanya hubungan antara kontrol Kudus, berusia 20-30 tahun, melakukan belanja
diri dengan impulsive buying. Selain itu, online 4-6 kali dalam sebulan selama masa
penelitian lainnya yang dilakukan oleh Afandi pandemi. Dalam penelitian ini, sampel
dan Hartati (2017) menunjukkan hasil bahwa ditentukan dengan teknik pengambilan sampel
terdapat peran negatif kontrol diri terhadap yang mengacu pada teknik insidental sampling.
impulsive buying. Adapun juga penelitian Insidental sampling ini memiliki ciri pemilihan
lainnya yang dilakukan oleh Larasati dan sampelnya adalah orang yang kebetulan
Budiani (2014) menunjukkan terdapat dijumpai sesuai dengan kriteria yang
hubungan yang signifikan antara variabel disebutkan (Hardani dkk., 2020). Peneliti
kontrol diri dengan impulsive buying, dan menggunakan insidental sampling dalam
menghasilkan arah hubungan yang negatif, mencari data karena peneliti tidak mengetahui
dimana semakin tinggi kontrol diri maka jumlah populasi wanita dewasa awal di
semakin rendah perilaku impulsive buying. Kabupaten Kudus yang sering melakukan
Berdasarkan penjelasan diatas, tujuan belanja online di masa pandemi, selain itu juga
penelitian ini untuk mengetahui hubungan di masa pandemi ini aktivitas bertemu orang
antara Self-Control dengan Impulsive Buying lain secara langsung juga dibatasi.
wanita dewasa awal di Kabupaten Kudus pada Instrumen pengumpulan data dengan
masa pandemi. Penelitian ini penting dilakukan menggunakan skala. Skala disusun dalam
khususnya dalam kondisi pandemi saat ini, bentuk pernyataan favorable dan unfavorable.
dimana adanya perubahan kehidupan Jenis skala yang digunakan adalah Skala Likert
masyarakat salah satunya perubahan cara yang memiliki 4 macam jawaban yaitu SS, S, TS,
berbelanja masyarakat. Penelitian ini memiliki STS. Terdapat 2 jenis skala yaitu skala impulsive
perbedaan dengan penelitian sebelumnya buying dengan daya diskriminasi item berkisar
yaitu pada subjeknya, dimana penelitian antara 0,253-0,659, sedangkan dari hasil uji
sebelumnya mayoritas menggunakan subjek reliabilitas mendapat nilai alpha 0,870 (Safirah,
remaja, namun pada penelitian ini 2016). Contoh item pernyataan dalam skala ini
menggunakan subjek wanita dewasa awal dan yaitu “ketika saya melihat barang atau produk
penelitian ini mengambil setting pada masa bagus saya merasa harus memilikinya” dan
pandemi, dimana pandemi ini baru muncul di “saya merasa bersemangat saat membeli
Indonesia 2 tahun terakhir ini. barang atau produk”.
Sedangkan untuk mengukur variabel self-
METODE PENELITIAN control digunakan Full Self Control Scale yang
Penelitian ini menggunakan rancangan mengacu pada teori Tangney dkk, (2004) yang
penelitian kuantitatif dengan desain terdiri dari 36 item dengan daya diskriminasi
korelasional. Menurut Siyoto dan Sodik (dalam item didapatkan 17 item memiliki r hitung
Hardani dkk., 2020) penelitian kuantitatif berkisar antara 0,131-0,650 dan cronbach alpha
adalah penelitian ilmiah yang sistematis, adalah 0,850 dan dapat dinyatakan item skala
terencana, terstruktur, jelas dari awal hingga self control reliable (Wahdah, 2016). Contoh
akhir penelitian dan tidak dipengaruhi oleh item pernyataan dalam skala ini yaitu “saya
keadaan lapangan. Menggunakan desain adalah orang yang sangat disiplin” dan “saya
korelasional yang mana desain tersebut selalu tepat waktu”.
mengukur ada atau tidaknya hubungan antar Metode analisis data yang digunakan
dua variabel yang digunakan dalam suatu dalam penelitian ini sesuai dengan tujuan
penelitian (Azwar, 2012). penelitian ini untuk mencari hubungan antara
self control dan impulsive buying pada wanita dan impulsive buying. Data dianalisis dengan
dewasa awal di Kabupaten Kudus, maka menggunakan bantuan program SPSS versi
peneliti melakukan penghitungan kategorisasi 21.0.
jenjang, dan menganalisa hubungan self control
HASIL PENELITIAN
Demografi Partisipan
Tabel 1. Data Demografi Responden
No Kategori Jumlah Presentase
1 Usia
20 Tahun 23 20,7%
21 Tahun 25 22,5%
22 Tahun 18 16,2%
23 Tahun 9 8,1%
24 Tahun 5 4,5%
25 Tahun 5 4,5%
26 Tahun 6 5,4%
27 Tahun 8 7,2%
28 Tahun 3 2,7%
29 Tahun 3 2,7%
30 Tahun 6 5,4%
Total 111 100%
2 Aplikasi Yang Sering Digunakan
Shopee 98 88,3%
Lazada 5 4,5%
Tokopedia 6 5,4%
Lainnya 2 1,8%
Total 111 100%
Subjek pada penelitian ini adalah wanita aplikasi belanja online yang digunakan oleh
dewasa awal di Kabupaten Kudus, responden responden, didominasi dengan penggunaan
didominasi usia 21 tahun sebanyak 25 aplikasi Shopee sebanyak 98 responden
responden (22,5%), usia 20 tahun sebanyak 23 (88,3%), Lazada sebanyak 5 responden (4,5%),
responden (20,7%) dan usia 23 tahun sebanyak Tokopedia sebanyak 6 responden (5,4), dan
18 responden (16,2%). Selain itu, ada beberapa aplikasi lainnya sebanyak 2 responden (1,8%).
Berdasarkan hasil kategorisasi pada tabel dan menahan diri dari suatu tindakan. 73
2, diketahui 23 responden (20,72%) memiliki responden (65,76%) memiliki tingkat self
tingkat self control yang tinggi, berarti control sedang, yang mana responden memiliki
responden memiliki kemampuan yang tinggi kemampuan yang sedang untuk bisa
untuk mengesampingkan, merubah respon mengesampingkan, merubah respon, dan
dalam diri individu dan menghilangkan menahan diri dari suatu tindakan. Selain itu, ada
kecenderungan perilaku yang tidak diinginkan 15 responden (13,51%) yang memiliki tingkat self
DOI: http://dx.doi.org/10.30872/psikoborneo.v10i3.9100 665
PSIKOBORNEO: Jurnal Ilmiah Psikologi | Volume 10 No. 4 | Desember 2022: 662-670
Kalangan Mahasiswi. Hubungan Kontrol fiscal value of human lives lost from
Diri dan Perilaku Konsumtif Produk coronavirus disease (COVID-19) in China.
Kecantikan Melalui Online Shopping di BMC Research Notes, 13(1), 1–5.
Kalangan Mahasiswi. https://doi.org/10.1186/s13104-020-05044-
http://repository.untar.ac.id/id/eprint/146 y
80 Kompas.com. (2020, March 2). Diumumkan
Fadhilah, M. F. (2021). Hubungan Self Control Awal Maret, Ahli : Virus Corona Masuk
Dengan Impulsive Buying Pada Indonesia dari Januari. Kompas.Com, 1.
perempuan Dewasa Awal. 81. https://www.kompas.com/sains/read/202
http://digilib.uinsby.ac.id/id/eprint/49856 0/05/11/130600623/diumumkan-awal-
Hardani, Auliya, N. H., Andriani, H., Ustiawaty, maret-ahli--virus-corona-masuk-
R. A. F. J., Utami, E. F., Sukmana, D. J., & indonesia-dari-januari?page=all
Istiqomah, R.R. (2020). Buku Metode Larasati, M. A., & Budiani, M. S. (2014).
Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Mahasiswi Psikologi Universitas Negeri
Pustaka Ilmu. Surabaya Yang Melakukan Pembelian
Hastuti, L. W. (2018). Kontrol Diri dan Agresi : Secara Online. Jurnal Psikologi Universitas
Tinjauan Meta-Analisis. Buletin Psikologi, Negeri Surabaya, 2(3), 1–8.
26(1), 42–53. Lestari, S. P., & Hidayati, M. (2020). Online Shop
https://doi.org/10.22146/buletinpsikologi. Yang Dilakukan Oleh Mahasiswa Di Kota
32805 Semarang Pada Masa Pandemi Covid 19.
Henrietta, P. (2012). Impulsive Buying Pada Jurnal Ilmiah, 9(2), 132–148.
Dewasa Awal Di Yogyakarta. Jurnal Nasution, D. A. ., & Muda, I. (2020). Dampak
Psikologi Undip, 11(2), 6. Pandemi COVID-19 terhadap
https://doi.org/10.14710/jpu.11.2.6 Perekonomian Indonesia. Jurnal Benefita,
Istiqlal, A. H. (2019). Hubungan kontrol diri 5(2), 212–224.
dengan Impulse Buying pada mahasiswa https://doi.org/10.36423/jumper.v2i2.665
(Doctoral dissertation, UIN Sunan Ampel Permana, S. N., & Adelina, I. (2021). Hubungan
Surabaya). Trait Kepribadian dan Impulse Buying
http://digilib.uinsby.ac.id/id/eprint/30668 pada Pengguna E - Commerce “X.” Jurnal
Julianti, A. (2020). Kecemasan dan Pembelian IKRA-ITH Humaniora, 5 No.1(1), 1–11.
Impulsif pada Saat Pandemi Covid-19. UG Roberts, J. A., & Manolis, C. (2012). Cooking up
Jurnal, 14(12), 23–31. a recipe for self-control: The three
Kelly, H. A., Priest, P. C., Mercer, G. N., & Dowse, ingredients of self-control and its impact
G. K. (2011). We should not be complacent on impulse buying. Journal of Marketing
about our population-based public health Theory and Practice, 20(2), 173–188.
response to the first influenza pandemic https://doi.org/10.2753/MTP1069-
of the 21st century. BMC Public Health, 11, 6679200204
1–7. https://doi.org/10.1186/1471-2458-11- Rook, D. W., & Fisher, R. J. (1995). Normative
78 Influences on Impulsive Buying Behavior.
Kemenprin. (2020, November 24). Dampak Journal of Consumer Research, 22(3), 305.
Pandemi, Transaksi Belanja Online https://doi.org/10.1086/209452
Produk Kosmetik Naik 80%. Rosita, R. (2020). Pengaruh Pandemi Covid-19
Kemenprin.Go.Id. Terhadap Umkm Di Indonesia. Jurnal
https://kemenperin.go.id/artikel/22137/Da Lentera Bisnis, 9(2), 109.
mpak-Pandemi,-Transaksi-Belanja-Online- https://doi.org/10.34127/jrlab.v9i2.380
Produk-Kosmetik-Naik-80 Safirah, Y. (2016). Pengaruh Store Atmosphere
Kirigia, J. M., & Muthuri, R. N. D. K. (2020). The Terhadap Perilaku Impulsive Buying