Hubungan Antara Harga Diri Dengan Perilaku Pembelian Kompulsif Pada Mahasiswi Psikologi Universitas Negeri

Surabaya

HUBUNGAN ANTARA HARGA DIRI DENGAN PERILAKU PEMBELIAN KOMPULSIF PADA

MAHASISWI PSIKOLOGI UNIVERSITAS NEGERI SURABAYA

Hafinda Rachmadyah Islami

Jurusan Psikologi, FIP, Unesa, Email: hafindaislami@mhs.unesa.ac.id
Yohana Wuri Satwika
Jurusan Psikologi, FIP, Unesa, E-mail: yohanasatwika@unesa.ac.id

Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah mengetahui hubungan antara harga diri dengan perilaku pembelian kompulsif pada
mahasiswi Psikologi Universitas Negeri Surabaya. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif
dengan subjek berjumlah 148 mahasiswi sebagai penelitian. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini
menggunakan teknik korelasi product moment untuk mencari hubungan antara kedua variabel. Hasil analisis
antara harga diri dengan perilaku pembelian kompulsif menunjukkan koefisien korelasi sebesar -0,557 (r=-
0,557) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (P < 0,05) artinya ada hubungan yang signifikan antara harga diri
dengan perilaku pembelian kompulsif. Semakin tinggi harga diri, maka semakin rendah perilaku pembelian
kompulsifnya, begitu pula sebaliknya, semakin rendah harga diri, maka semakin tinggi perilaku pembelian
kompulsifnya.
Kata Kunci: Harga Diri, Perilaku Pembelian Kompulsif, Mahasiswi

Abstract
The purpose of this study was to determine the relationship between self-esteem and compulsive buying
behaviour of collage student pshychology in State University of Negeri Surabaya. This research method using
quantitative research with subjects totaling 148 student Instrument used in this study is the scale of self-esteem
and compulsive buying scale. Data analysis techniques in this study using product moment correlation technique
to find the relationship between the two variables. The results of analysis between self-esteem with compulsive
buying behaviour indicates a correlation coefficient of -0,557 (r=-0,557) with a significant value of 0,000 (P <
0,05) means that there is a relationship between self-esteem with compulsive buying behaviour. The higher the
self-esteem, the lower the compulsive buying behaviour level of the student and vice versa.
Keywoards: Self-esteem, Compulsive Buying Behaviour, Student

PENDAHULUAN
Berbelanja merupakan aktivitas yang biasa
dilakukan untuk memenuhi kebutuhan hidup seseorang.
Tidak sedikit seseorang tertarik berbelanja untuk nilai
ekonomis dan kegunaannya tetapi juga pada manfaat
psikologis yang didadapatkan, karena manfaat berbelanja
dapat digunakan sebagai usaha untuk melepaskan emosi-
emosi negatif ataupun usaha dalam membangun
hubungan dengan orang lain (Dittmar, 2005).
Aktivitas berbelanja ini dipengaruhi oleh
perkembangan perekonomian di Indonesia yang semakin
pesat. Hasil survei Nielsen tahun 2013 menempatkan
negara Indonesia adalah negara kedua di Asia yang
memiliki penggila belanja diantara 58 Negara (Gerald,
dalam Sari, 2016). Tidak heran jika penduduk Indonesia
menjadi target sasaran dari berbagai perusahaaan di
negara lain seperti Singapura, Malaysia, Hongkong,
Thailand dan negara-negara di Eropa karena dinilai
memiliki tingkat konsumsi yang tinggi (Soelaeman,
dalam Kurnia, 2012).
Belanja sangat fenomenal ketika kegiatan
tersebut menjadi sebuah perilaku adiktif, obsesi yang
mana dilakukan secara terus - menerus dengan melakukan
pembelian akan item - item yang sesungguhnya tidak
begitu diperlukan melebihi kebutuhan dan sumber daya
yang dimiliki. Perilaku ini dinamakan pembelian
kompulsif. Perilaku pembelian kompulsif didefinisikan
sebagai suatu kondisi dimana seseorang melakukan
aktivitas pembelian berulang sebagai akibat dari adanya
peristiwa yang tidak menyenangkan ataupun perasaan
yang negatif (Faber dan O’Guinn, dalam Ekapaksi, 2016).
Orang yang melakukan pembelian secara kompulsif
disebut compulsive buyer.
Aspek perilaku pembelian kompulsif menurut
Edward (1993) terdiri dari (1)Tendency to spend, yaitu
lebih mengarah kepada kecenderungan individu untuk
berbelanja dan membeli secara berlebihan atau yang
disebut dengan “periode dalam berbelanja”.
(2)Compulsion/drive to spend, yaitu dorongan yang
terdapat dalam diri individu, keasyikan, tindakan
kompulsi, dan impulsivitas dalam berbelanja dan pola
membeli. (3)Feeling (joy) about shopping and spending,
yaitu individu akan menikmati aktivitas berbelanja dan
pembelian yang dilakukan. (4)Dysfunctional spending,
yaitu tingkat disfungsi lingkungan dari individu dan
akibat dari perilaku belanja individu yang bersangkutan.
(5)Post-purchased guilt, yaitu terdapat perasaan

1
 Volume 05. Nomor 01 (2018) : Character : Jurnal Psikologi Pendidikan
penyesalan dan rasa malu yang dialami setelah individu
melakukan pembelian secara berlebihan.
MÖnks (2006) menyatakan aspek perkembangan
masa remaja berlangsung antara usia 12-21 tahun. Remaja
awal 12-15 tahun, remaja pertengahan 15-18 tahun, dan
remaja akhir 18-21 tahun. Mahasiswi termasuk dalam
remaja akhir dengan rentan usia antara (18-21 tahun).
Pada usia tersebut masih dalam perkembangan mencari
jati diri dan menyesuaikan lingkungan sosial (Santrock,
2011). Papalia, dkk. (2008) menyebutkan karakteristik
khas yang dimiliki oleh remaja perempuan dapat dilihat
dari perkembangannya secara fisik, perkembangan moral,
pembentukan identitas diri, dan pembentukan kepribadian
yang berpengaruh terhadap perkembangan sosio-
emosional. Hal ini yang membuat mereka membeli tidak
berdasarkan kebutuhan, tetapi lebih mengarah pada
pemenuhan kebutuhan psikologis. Artinya, berbelanja
tidak hanya untuk mendapatkan produk yang dinginkan,
melainkan berbelanja telah menjadi suatu aktivitas yang
sifatnya rekreasi sebagai kepuasan, seperti motif-motif
sosial dan personal (Ekowati, 2009).
Berdasarkan studi pendahuluan saat wawancara
dan observasi dengan mahasiswi psikologi UNESA
bahwa terdapat berbagai macam alasan yang dilakukan
mahasiswi untuk berbelanja, seperti keadaan bermasalah
dengan hubungan interpersonal, tidak dapat
menyelesaikan tugas perkuliahan dengan mencari
kesenangan dengan produk yang telah dibeli, pembelian
tidak sekedar untuk kesenangan tetapi juga mengikuti
trend masa kini dan meningkatkan harga diri.
Studi awal bermula dari mahasiswi psikologi
dikenal dengan mata kuliah yang diterima tentang
perilaku manusia dan kejiwaan manusia. Hasil wawancara
dengan beberapa mahasiswi psikologi angkatan 2013-
2016 UNESA, mengaku memanfaatkan pengetahuannya
sebagai bentuk perilakunya baik secara disadari maupun
tidak disadari. Mereka melakukan aktivitas yang
menyimpang dan sadar penuh dengan apa yang
dilakukannya. Salah satu aktivitas yang sering disadari
adalah bentuk pertahanan diri dengan melakukan aktivitas
yang disenangi. Teori psikoanalisa mengatakan
mekanisme pertahanan dapat melindungi diri dari
kecemasan, perasaan negatif dan terhindar dari masalah
(Alwisol, 2014). Wawancara tersebut menemukan
mahasiswi banyak memilih mekanisme pertahanan
dengan memperlampiaskan aktivitas yang disenangi,
salah satunya dalam penelitian ini adalah belanja.
Karakteristik individu yang memiliki
kecenderungan perilaku pembelian kompulsif adalah
pembelian produk bukan karena nilai kegunaannya,
membeli dilakukan berulang tanpa mempertimbangkan
dampak negatif seperti berkurangnya keuangan,
pembelian yang tidak bertujuan dan dilakukan secara tiba-
tiba, perilaku ini kurang dapat dikontrol karena dorongan
psikologis, seperti dorongan kuat untuk membeli secara
tiba-tiba, pembelian dilakukan karena menghilangkan
kekhawatiran dan ketakutan, dan perilaku ini yang
ditujukan untuk bentuk kompensasi terhadap
permasalahan yang dihadapi (Krueger, dalam Effendi,
2016). Hal ini menunjukkan individu yang cenderung
2
menyukai berbelanja dikarekanakan menilai dirinya
secara negatif , Jadi compulsive buyer lebih menginginkan
manfaat psikologis dan aktivitas belanja yang
dilakukannya daripada nilai kegunaan produk itu sendiri.
Salah satu faktor internal penyebab perilaku
pembelian kompulsif yaitu kepribadian. Kepribadian
merupakan variabel yang banyak dikaji pada pembelian
kompulsif. Kepribadian yang berkaitan dan dianggap
memiliki peran yang sangat penting dalam pembelian
kompulsif adalah harga diri (Faber, dalam Kurnia, 2012).
Desarbo dan Edwars (Felicia, Rianda & sri, 2014)
menyatakan bahwa salah satu faktor yang mempengaruhi
pembelian kompulsif adalah harga diri. Harga diri yang
dijelaskan Desarbo dan Edwars (dalam Ekapaksi, 2016)
adalah suatu penilaian terhadap diri sendiri dan tingkat
kepercayaan diri sendiri bahwa dirinya berharga, individu
yang memiliki harga diri rendah akan memiliki
kecenderungan untuk melakukan perilaku pembelian
kompulsif.
Harga diri merupakan penilaian yang diberikan
seseorang terhadap dirinya sendiri yang dieskpresikan
dalam sikap terhadap dirinya tersebut, apakah ia
menerima atau menolak dirinya (Coopersmith, 2006).
Mayoritas individu lebih menginginkan memiliki harga
diri yang tinggi daripada harga diri yang rendah sehingga
individu berusaha untuk meningkatkan harga dirinya
dengan berbagai cara, salah satunya juga dengan
melakukan aktivitas yang belanja. Branden (2007) ada
dua dimensi dalam harga diri yaitu (1) Perasaan
kompetensi pribadi atau kepercayaan diri (self confidence)
adalah rasa percaya diri dalam kemampuan seseorang
untuk berpikir dan bertindak mengatasi masalah yang
didasarkan pada tantangan dalam kehidupannya. (2)
Perasaan nilai pribadi atau penghormatan diri (self
respect) adalah rasa percaya diri dengan seyakin-yakinnya
akan menjadi sukses dan bahagia, menjadi orang yang
patut dihargai dan memiliki hak untuk mewujudkan
segala kebutuhan-kebutuhan dan ingin meraih segala yang
dicita-citakan dan menikmati hasil atas usahanya tersebut.
Menurut Baroon dan Byrne (2004) menyatakan
bahwa harga diri yang tinggi dapat melindungi seseorang
dari stres dan emosi negatif serta memudahkan
penyesuaian diri. Semakin tinggi harga diri yang dimiliki
seseorang maka akan mampu untuk menghadapi masalah
personal dalam kehidupannya dan dapat segera bangkit
dari kegagalan. Sebaliknya jika harga diri yang rendah
dikarakteristikan dengan tingginya tingkat kecemasan,
depresi, dan stres dimana inividu ini cenderung untuk
menggunakan berbagai cara, seperti taktik pertahanan
diri, agar dapat melupakan masalah personal dihidupnya
daripada mengatasinya. Ketika muncul penilaian negatif
mengenai dirinya, individu akan mencari cara untuk
mengubah penilaian tersebut dengan mencari dukungan
eksternal yang di nilai memiliki kekuatan yang lebih besar
dari diri mereka serta dapat memberikan rasa aman,
kenyamanan, kesenangan, yang dalam penelitian ini
adalah belanja. Aktivitas belanja diasosiasikan dengan
perasaan berharga, kebahagiaan, serta kekuatan yang
secara langsung dapat memuaskan individu (Scherhorn,
dalam Kurnia, 2012).
 Hubungan Antara Harga Diri Dengan Perilaku Pembelian Kompulsif Pada Mahasiswi Psikologi Universitas Negeri
Surabaya
Kegiatan membeli akan dipengaruhi oleh tingkat
harga diri, dimana apabila meningkatkan harga diri
melalui pembelian produk sukses maka kebiasaan dalam
pembelian akan semakin kuat dan berujung pada
pembelian berulang yang pada akhirnya akan menjadi
kebiasaan membeli yang kompulsif (Maisyaroh, 2016).
Dari fenomena tersebut maka peneliti tertarik
untuk mengetahui hubungan antara harga diri dengan
perilaku pembelian kompulsif pada mahasiswi psikologi
Universitas Negeri Surabaya.
METODE
Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah kuantitatif dengan menggunakan metode korelasi
product moment yang bertujuan untuk mengetahui
hubungan antara harga diri dengan perilaku pembelian
kompulsif pada mahasiswi Psikologi Universitas Negeri
Surabaya. Rancangan penelitian ini dilakukan untuk
mengetahui ada tidaknya hubungan antara harga diri
dengan perilaku pembelian kompulsif pada mahasiswi
Psikologi Universitas Negeri Surabaya.
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri
berdasarkan objek dengan kualitas dan karakteristik
tertentu yang telah ditetapkan peneliti untuk dipelajari dan
kemudian ditarik kesimpulan (Sugiyono, 2016). Populasi
dalam penelitian ini adalah mahasiswi Psikologi angkatan
2013-2016 berjumlah 240 mahasiswi. Penelitian ini
menggunakan teknik Random Sampling. Random
Sampling adalah teknik penentuan sampel semua individu
dalam populasi baik secara sendiri-sendiri atau bersama-
sama diberi kesempatan yang sama untuk dipilih sebagai
anggota sampel (Sugiyono, 2013). Pemilihan teknik
sampling ini adalah peneliti ingin mengetahui secara
keseluruhan tingkat variabel harga diri dan perilaku
pembelian kompulsif yang dimiliki oleh mahasiswi
Psikologi. Jumlah populasi tersebut ditemukan sampel
sebanyak 148 mahasiswi berdasarkan tabel Kretjie oleh
Sugiyono (2016) dengan kesalahan sampling 5%.
Teknik pengumpulan data pada penelitian ini
menggunakan angket dari skala harga diri dan skala
perilaku pembelian komulsif. Cara pengisian angket yaitu
dengan tanda centang (√) pada setiap pernyataan. Teknik
analisis data yang digunakan oleh peneliti adalah pearson
product moment dengan bantuan program SPSS 21.0 for
Windows.
HASIL
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
hubungan antara harga diri dengan perilaku pembelian
kompulsif pada mahasiswi psikologi Universitas Negeri
Surabaya, berdasarkan hasil analisis data yang telah
dilakukan, dapat diketahui bahwa terdapat hubungan yang
signifikan antara harga diri dengan perilaku pembelian
kompulsif pada mahasiswi psikologi Universitas Negeri
Surabaya.
Uji normalitas digunakan untuk mengetahui
normal atau tidaknya distribusi data dari setiap variabel
penelitian. Uji normalitas pada penelitian ini
menggunakan Test of Normality Kolmogorov-Smirnov
dengan bantuan program SPSS (Statistical Product and
3
Service Solution) versi 21.0 for windows. Hasil uji
normalitas diketahui bahwa nilai signifikansi terhadap
variabel harga diri sebesar 0.140 dan nilai signifikansi
terhadap variabel perilaku pembelian kompulsif sebesar
0.071 memiliki distribusi data yang normal karena nilai
signifikansi yang diperoleh dari masing-masing variabel
lebih dari 0.05 (p > 0,05).
Uji linieritas dilakukan untuk mengetahui apakah
variabel bebas yaitu harga diri dan variabel terikat yaitu
perilaku pembelian kompulsif memiliki hubungan yang
linear ataukah tidak. Kriteria dalam menguji linearitas
menurut Siregar (2013) yaitu data dapat dikatakan linear
apabila nilai linearity memiliki nilai signifikansi kurang
dari 0,05 atau p < 0,05. Hasil uji linearitas diketahui nilai
signifikansi dari hubungan antara harga diri dengan
perilaku pembelian kompulsif adalah 0.000 dengan
demikian angka tersebut menunjukkan bahwa hubungan
antar variabel dapat dikatakan linier.
Uji hipotesis pada penelitian ini menggunakan
korelasi product moment yang menggunakan bantuan
program SPSS (Statistical Product and Service Solution)
versi 21.0 for windows, dan menunjukkan bahwa nilai r
sebesar -0.557 dan nilai p sebesar 0.000 (sig < 0.05),
sehingga dapat dikatakan bahwa kedua variabel memiliki
hubungan yang signifikan. Hasil penelitian menunjukkan
arah hubungan yang negatif yaitu bahwa semakin
meningkat nilai harga diri maka menurun nilai perilaku
pembelian kompulsif, dan sebaliknya.
PEMBAHASAN
Hasil penelitian menunjukkan bahwa tedapat
hubungan yang signifikan antara harga diri dengan
perilaku pembelian kompulsif pada mahasiswi Psikologi
Universitas Negeri Surabaya. Nilai signifikansi sebesar
0.000 (sig<0.05) dan arah hubungan yang bersifat negatif
dengan nilai koeifisien korelasi sebesar -0.557 yang
artinya terdapat hubungan yang negatif antara kedua
variabel, sehingga dapat dikatakan bahwa semakin tinggi
harga diri maka semakin rendah perilaku pembelian
kompulsif pada mahasiswi Psikologi Universitas Negeri
Surabaya.
Sears, Freedman dan Peplau (2009) menyatakan
harga diri sangat mempengaruhi perilaku membeli pada
individu. Rasimin (dalam Ekapaksi, 2016) menjelaskan
individu menjadi menyukai perilaku membeli karena
adanya inferiority complex, yaitu perasaan kecil dan
rendah diri. Perilaku yang dilakukan ini adalah semata
untuk menutupi hal tersebut, sehingga individu cenderung
untuk membeli barang yang mempunyai arti simbolik
yang dapat meningkatkan harga dirinya.
Perilaku pembelian kompulsif menurut Faber
dan O’guin (dalam Ekapaksi, 2016) adalah suatu kondisi
dimana seseorang melakukan aktivitas pembelian
berulang sebagai akibat dari peristiwa yang tidak
menyenangkan ataupun perasaan negatif. Bukti
menunjukkan bahwa beberapa orang yang menggunakan
kebiasaan menghadiahi diri sendiri akan melakukan
pembelian kompulsif sebagai cara untuk mempengaruhi
atau mengatur suasana hati (Schiffman & Kanuk, 2004).
 Volume 05. Nomor 01 (2018) : Character : Jurnal Psikologi Pendidikan
Penyebab perilaku pembelian kompulsif terdapat
faktor internal dan eksternal. Faktor internal adalah faktor
yang muncul dari dalam diri seperti kepribadian dan
kepercayaan diri (Mowen dan Spears, dalam Usman,
2016), sedangkan faktor eksternal adalah lingkungan
sosial. Pada penelitian ini faktor yang mempengaruhi
perilaku pembelian kompulsif adalah harga diri. Harga
diri merupakan aspek dalam kepribadian sebagai salah
satu penyebab perilaku pembelian kompulsif (Desarbo
dan Edwards (dalam, Felicia, Rianda dan Sri, 2014).
Menurut Edwards (1993) aspek perilaku
pembelian kompulsif ada lima, yaitu kecenderungan
untuk mengeluarkan uang, dorongan dalam diri individu
dalam berbelanja, perasanan bahagia ketika belanja,
pengeluaran yang tidak berfungsi semestinya, perasaan
menyesal ketika belanja. Hasil penelitian menunjukkan
sebagian besar mahasiswi Psikologi Universitas Negeri
Surabaya memiliki perilaku pembelian kompulsif dalam
kategori sedang. Artinya mahasiswi cukup mampu dalam
mengontrol perilaku belanja dan cukup mampu menahan
untuk tidak menggunakan pertahanan diri dan
menggunakan bentuk kompensasi dalam mengatasi
permasalahan dengan melakukan aktivitas yang disenangi
seperti belanja. Solomon (2007) menyatakan bahwa
individu yang kompulsif lebih cenderung melakukan
pembelian sebagai obat untuk ketegangan, kehawatiran,
depresi, atau kebosanan. Mahasiswi Psikologi Universitas
Negeri Surabaya cukup mampu dalam meminimalisir
kondisi psikologis dan keadaan yang ada pada dirinya
sehingga cukup mampu untuk tidak berperilaku
pembelian kompulsif secara berlebihan dan masih dalam
taraf kategori sedang.
Baroon dan Byrne (2004) mengatakan harga diri
adalah evaluasi diri yang dibuat oleh setiap individu, yaitu
sikap terhadap dirinya sendiri dalam rentan dimensi
positif sampai negatif. Individu dengan harga diri rendah
akan menilai dirinya secara negatif, sebaliknya jika
individu dengan harga diri tinggi akan menilai dirinya
secara positif. Individu dengan harga diri tinggi memiliki
kemampuan dalam menghadapi permasalahan yang ada
pada dirinya dan memahami kelebihan dan kekurangan
yang dimiliki, sedangkan harga diri yang rendah merasa
tidak puas dengan dirinya, merasa inferior sehingga
memiliki kecenderungan secara mental untuk tertekan
(Salmela-Aro & Nurmi, 2007; Trz, dalam Effendi, 2016).
Menurut Branden (2007) aspek harga diri ada
dua. Pertama, menunjukkan perasaan kompetensi pribadi
atau kepercayaan diri, Kedua, perasaan nilai pribadi atau
penghormatan diri. Hasil penelitian menunjukkan
sebagian besar mahasiswi Psikologi Universitas Negeri
Surabaya memiliki harga diri dalam kategori sedang.
Artinya mahasiswi cukup mampu dalam menilai dirinya
secara positif, memiliki kepercayaan diri yang cukup
baik, dan cukup mampu dalam menyelesaikan
permasalahan yang ada dalam dirinya dengan baik.
Baroon & Bryne (2004) mengatakan bahwa
memiliki harga diri yang tinggi adalah dambaan setiap
individu, maka tidak jarang jika individu yang memiliki
harga diri rendah akan berusaha untuk mencari berbagai
macam cara untuk meningkatkan harga dirinya kearah
4
yang lebih positif. Banyak cara yang dilakukan ketika
seseorang menginginkan harga dirinya kembali positif,
salah satunya adalah dengan melakukan aktivitas yang
disenangi yang dalam penelitian ini adalah dengan
aktivitas berbelanja. Belanja memiliki manfaat psikologis
yang mampu melepas emosi negatif menjadi emosi yang
positif (Dittmar, 2005). Belanja digunakan sebagai
kompensasi untuk meningkatkan penilaian diri lebih
positif dan menghilangkan emosi negatif dalam diri.
Ketika belanja, rasa cemas, sedih, perasaan inferior yang
dimiliki akan sedikit demi sedikit hilang dan digantikan
dengan perasaan senang serta mampu untuk melupakan
masalah-masalah dalam kehidupan sehari-harinya.
Perilaku belanja ini memberikan efek positif meskipun
hanya bersifat sementara, yaitu yang membuat individu
dapat memberikan perasaan bahagia ketika sedang
berbelanja hal yang disukai. Perilaku belanja ini akan
kembali dilakukan ketika individu merasa nyaman dengan
aktivitas belanja tersebut. Individu yang berhasil dapat
merubah perasaan negatif menjadi positif dengan aktivitas
belanja, maka akan cenderung kembali melakukan
aktivitas belanja berulang yang disebut dengan perilaku
pembelian kompulsif.
Pada penelitian ini, peneliti tertarik mahasiswi
sebagai subjek penelitian. Alasan pertama, berdasarkan
penelitian paling konsisten tentang perilaku pembelian
kompulsif oleh Dittmar (2005) ditemukan bahwa kondisi
sangat besar melakukan pembelian kompulsif adalah
perempuan. Kedua, mahasiswidalam tahap perkembangan
remaja akhir,karakteristik remaja akhir masih dalam
proses untuk mencari identitas diri dan status sosial
(Santrock, 2011). Karakteristik remaja yang sedang
berproses untuk mencari identitas diri sering sekali
menimbulkan masalah, termasuk dalam perilaku
berbelanja, bahkan hingga kecenderungan perilaku
pembelian kompulsif. Menurut Mangestuti (2014), remaja
mempunyai ciri mudah terpengaruh oleh rayuan penjual,
mudah terbujuk iklan terutama penampilan produk,
kurang berpikir hemat, kurang realistis, romantis,
mengikuti trend dan impulsif. Kematangan emosi remaja
akhir masih belum stabil sehingga munculnya berbagai
gejala dalam perilaku membeli yang negatif dan tidak
wajar. Pada remaja perilaku membeli tidak lagi dilakukan
karena nilai guna produk, tetapi membeli dengan alasan
mengikuti trend, mencoba hal yang baru, motif sosial,
sehingga menjadi ajang pemborosan biaya dikarenakan
belum memiliki penghasilan sendiri namun memiliki
kecenderungan mengeluarkan uang yang cukup besar.
Individu yang terjebak dalam perilaku pembelian
kompulsif maka akan dapat meningkatkan rasa percaya
diri dan menaikkan harga diri sementara, namun dampak
negatif dapat memberikan penyesalan karena belum
memiliki penghasilan sendiri dan masih bergantung pada
orangtua. Ketiga adalah berdasarkan faktor sosial. Faktor
sosial yang paling mempengaruhi mahasiswi adalah di
lingkungan kampus. Lingkungan kampus merupakan
faktor utama adanya keanekaragaman sosial dan budaya
untuk bersosialiasi, dan seseorang diwajibkan untuk
mampu beradaptasi agar dapat menyesuaikan diri dengan
lingkungannya. Mahasiswi memiliki potensi yang besar
 Hubungan Antara Harga Diri Dengan Perilaku Pembelian Kompulsif Pada Mahasiswi Psikologi Universitas Negeri
Surabaya
untuk terus membiasakan dirinya berperilaku pembelian
yang kompulsif, karena mahasiswi mulai mengikuti
pergaulan masyarakat kota yang mengarah pada
kebutuhan hidup tingkat modern, seperti dalam hal
penampilan, pembelian produk tertentu yang sedang
trend, maupun aktivitas lainnya yang berdasarkan trend
masa kini dan sesuai dengan gaya hidup mahasiswi
perkotaan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
mahasiswi Psikologi memiliki harga diri dalam kategori
sedang dan perilaku pembelian kompulsif kategori
sedang. Artinya mahasiswi yang memiliki tingkat harga
diri yang sedang, maka kecenderungan untuk
melampiaskan penyelesaian permasalahan dalam
berbelanja akan dapat terminimalisir. Harga diri dalam
kategori sedang ini tentunya akan tetap membuat individu
cenderung melakukan perilaku pembelian kompulsif,
namun dalam taraf perilaku pembelian kompulsif
kategori sedang.
Hasil uji product moment correlation harga diri
dengan perilaku pembelian kompulsif masuk dalam
kategori sedang yaitu dengan nilai koefisien korelasi
sebesar -0,557. Hasil yang tidak terlalu tinggi ini karena
pertama, peneliti ingin meneliti secara keseluruhan
dengan menggunakan teknik random sampling kepada
subjek untuk mengetahui tingkat kecenderungan perilaku
pembelian kompulsif baik rendah, sedang, maupun tinggi
sehingga dapat memberikan gambaran pada peneliti
sejauh mana tingkatan kecenderungan perilaku pembelian
kompulsif yang dimiliki oleh mahasiswi dan pengaruhnya
pada variabel harga diri. Kedua adalah karena variabel
harga diri bukanlah satu-satunya faktor yang berhubungan
dengan perilaku pembelian kompulsif, faktor-faktor lain
yang dapat berkontribusi dalam perilaku pembelian
kompulsif. Menurut Desarbo dan Edwards (dalam Felicia,
Rianda, dan Sri, 2014) bahwa perilaku pembelian
kompulsif dipengaruhi oleh Predispositional factors
(Kecemasan, Perfeksionisme, Harga diri, Fantasi,
Impulsivitas, Kompulsivitas umum, Dependence,
Approval seeking, Locus of control, Depresi) dan
Circumstansial factors (Avoidance coping, Denial,
Isolation, matrealisme).
Berdasarkan penjelasan diatas, bahwa penelitian
ini didukung oleh penelitian yang dilakukan Kurnia
(2012) dan Ekapakasi (2016) bahwa harga diri
mempengaruhi perilaku pembelian kompulsif. Mahasiswi
yang memiliki harga diri yang tinggi maka memiliki
perilaku pembelian kompulsif yang rendah, dan
sebaliknya. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan lebih
menggunakan variabel yang beragam terkait informasi
mengenai perilaku pembelian kompulsif.
PENUTUP
Simpulan
Berdasar hasil penelitian dapat ditarik kesimpulan
bahwa ada hubungan antara harga diri dengan perilaku
pembelian kompulsif pada mahasiswi Psikologi
Universitas Negeri Surabaya.
5
Saran
1. Bagi Mahasiswi
a. Mahasiswi diharapkan dapat membedakan mana
kebutuhan dan mana keinginan.
b. Mahasiswi diharapkan dapat membuat daftar
belanja sebelum pergi ke pusat perbelanjaan.
Belilah barang-barang yang sudah tertera dalam
daftar belanja tersebut.
c. Mahasiswi diharapkan dapat mengontrol diri
dalam berbelanja, seperti membawa uang terbatas
dan seperlunya, dan juga sebaiknya tidak belanja
sendirian namun bisa meminta tolong teman atau
orang dekat untuk menemani agar dapat
mengontrol belanja yang berlebihan.
d. Mahasiswi diharapkan dapat intropeksi diri seperti
menjadi pribadi yang menerima diri dengan segala
kelebihan dan kekurangannya.
e. Mengembangkan diri dengan mengikuti kegiatan
positif seperti berpartisipasi dalam kegiatan yang
dilakukan oleh lingkungan sekitar baik dikampus
maupun tempat tinggal. Hal ini dapat membangun
pribadi yang percaya diri & positif.
2. Bagi Lembaga
Lembaga diharapkan dapat
mengarahkan mahasiswi agar lebih
bertanggungjawab dan memiliki perencanaan
belanja yang baik, serta pengendalian diri,
sehingga lebih mengurangi potensi terjadinya
kecenderungan perilaku pembelian kompulsif.
3. Bagi Penelitian selanjutnya
Bagi peneliti selanjutnya dapat
mengembangkan penelitian ini dengan
mempertimbangkan faktor-faktor lain yang
mempengaruhi perilaku pembelian kompulsif
individu. Faktor yang mempengaruhi perilaku
pembelian kompulsif adlaah faktor internal dan
eksternal. penelitian ini hanya berfokus pada faktor
internal yang mempengaruhi kematangan karir
individu terutama pada faktor harga diri. Faktor lain
yang dapat diteliti untuk mengembangkan penelitian
ini antara lain; kecemasan, perfeksionisme, fantasi,
impulsivitas, depresi, matrealisme. Bagi peneliti
selanjutnya dapat mengembangkan penelitian ini
dengan populasi yang lebih luas dan kriteria
pendidikan yang lebih bermacam-macam.
DAFTAR PUSTAKA
Alwisol (2014). Psikologi Kepribadian. Malang: UMM
Press
Baron, R. A., & Byrne, D. (2004). Psikologi Sosial edisi
10 jilid 1 . Jakarta: Penerbit Erlangga.
Branden, N. (2001). How to Raise Your self-Esteem, Kiat
Jitu Meningkatkan Harga Diri, Hermes (terj).
Jakarta: Delaprasta
Branden, N. (2007). The Six Pillars of Self-Esteem, 6
pillar/ Penghargaan Diri. Kuswanto (terj).
2007. Semarang: Dahara Prize
Coopersmith, S. (2006). The Antecendence of Self Esteem.
San fransiscor: W.H. Freeman
 Volume 05. Nomor 01 (2018) : Character : Jurnal Psikologi Pendidikan

Dittmar, H.(2005). “A New Look at, Compulsive Schifman, L. F., & Kanuk, L. L. (2007). Perilaku
Buying‟: Self-Discrepancies and Materialistic konsumen, edisi ketujuh. Jakarta; Penerbit PT
Values as Predictors of Compulsive Buying Indeks Kelompok Gramedia
Tendency.” Journal of Social and Clinical Sears, D. O., Shelley, E. T., dan Peplau, L. A.( 2009).
Psychology, 24(5): 832-859 Psikologi Sosial. Edisi 12. Jakarta : Prenada
Edwards, A. E. (1993). Develompent of A New Scale for Media Group
Measuring Compulsive Buying Behavior. Siregar, S. (2014). Statistika Parametrik untuk Penelitian
Financial Counseling and Planning, 4. Kuantitatif: Dilengkapi dengan Perhitungan
Michigan: Michigan University Dept. Manual dan Aplikasi SPSS Versi 17. Jakarta:
Effendi, U. (2016). Psikologi Konsumen. Jakarta: PT Bumi Aksara.
Rajagrafindo Persada. Solomon, M. R. (2011). Consumer behavior. buying,
Ekapaksi, N. (2016). Pengaruh Konformitas Dan Harga having and being. 7th ed. Buying, Having and
Diri Terhadap Perilaku Pembelian Kompulsif Being. New Jersey: Pearsnon Prentice hall.
Aitem Fashion (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif,
Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Kualitatif, dan R & d. Bandung: Afabeta
Mulawarman). Universitas Mulawarman
Samarinda. Psikoborneo, 2016,4(3) : 612-620.
ISSN 2477-2674, ejournal.psikologi.fisip-
73
unmul.ac.id.
Ekowati, T. (2009). Compulsive Buying : Tinjauan
pemasar dan psikolog. Jurnal Manajemen dan
Bisnis.
Felicia, F., Rianda, E., Sri, H. (2014). Kecenderungan
Pembelian Kompulsif: Peran Perfeksionisme
Dan Gaya Hidup Hedonistic. Fakultas
Psikologi Universitas Sumatera Utara.
www.jurnal.usu.ac.id/psikologia. ISSN: 285-
0327.
Ghufron. N & Risnawati, R.S. (2012). Teori-Teori
Psikologi. Jogjakarta : AR-Ruzz Media
Kurnia, L. (2012). Hubungan antara self esteem dan
compulsive buying pada wanita muda. Skripsi.
Jakarta: Universitas Indonesia.
Maisyaroh, S. (2016). Hubungan Harga Diri dan Gaya
Hidup Hedonis Terhadap Kecenderungan
Pembelian Kompulsif Pada Mahasiswa
Fakultas Ekonomi UIN Maliki Malang.
Skripsi. Fakultas Psikologi Universitas Islami
Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang.
Mangestuti, R. (2014). Model Pembelian Kompulsif Pada
Remaja. Disertasi. Fakultas Psikologi
Universitas Gadjah Mada. Yogyakarta.

MÖnks, F.J., Knoers, A. M. P., Haditono, S.R. (2006).

Psikologi Perkembangan: Pengantar Dalam
Berbagai Bagiannya. Yogyakarta: Gajah Mada
University Press.
Papalia, Diane, aold, S.W.,Feldman, T. D. (2008).
Psikologi Perkembangan. Jakarta: Kencana
Prenada Media Grup.
Santrock, J. W. (2011). Life-Span Development Thirtheent
Edition. By the McGraw-hill Companies,Inc.
Sari, R K. (2016) Kecenderungan Perilaku Compulsive
Buying (Pembelian Kompulsif) Pada Masa
Remaja Akhir Di Samarinda. eJournal
Psikologi, 4 (4) : 361 – 372 ISSN 2477-2674.
Sarlito W.S & Eko A. M. (2009). Psikologi Sosial.
Jakarta:Salemba Humanika .hlm.57