Product Life Cycle (PLC)

SIKLUS HIDUP PRODUK

Strategi Siklus Hidup Produk

Setelah meluncurkan suatu produk,

manajemen menginginkan produk tersebut
bertahan lama, walaupun produk tersebut
tidak dapat dijual selamanya, perusahaan
menginginkan untuk menghasilkan laba
yang cukup besar, guna menutup
pengeluaran dan resiko karena
peluncuran produk tersebut
Strategi Pemasaran

Sepanjang siklus Daur Hidup Produk

TAHAP DAN
BATAS UMUR
TANTANGAN JELAS

PROD MEMPUNYAI
DAUR HIDUP

TIAP TAHAP MEM- FLUKTUASI LABA

PUNYAI STRATEGI TIAP TAHAP
Tahap-tahap dalam siklus hidup produk
Produk memiliki umur yang terbatas
Penjualan produk melalui berbagai tahap yang
berbeda, masing-masing memberikan ;
tantangan, peluang dan masalah yang
berbeda bagi penjual
Laba naik turun pada berbagai tahap siklus
hidup produk
Produk memerlukan strategi pemasaran,
keuangan, manufaktur, pembelian, dan
sumber daya manusia yang berbeda dalam
tahap siklus hidupnya
Product Life Cycles (PLC)
Penjualan dan Laba selama kehidupan produk dari
pertama muncul hingga penurunan)

PENJUALAN

LABA

PROD DEV INTRO GROWTH MATURE DECLINE

PLC
1. Pengembangan Produk, dimulai pada saat perusahaan
menemukan dan mengembangkan ide produk baru. Pada
saat pengembangan produk, penjualan adalah nol(0) dan
biaya investasi perusahaan menggunung
2. Perkenalan adalah periode pertumbuhan penjualan lambat
sewaktu produk baru tersebut diperkenalkan ke pasar,
laba belum ada pada tahap itu karena besarnya
pengeluaran untuk memperkenalkan produk
3. Tahap pertumbuhan, periode dimana penerimaan oleh
pasar yang cepat dan laba meningkat
4. Kedewasaan adalah periode pertumbuhan penjualan yang
menurun karena produk tersebut telah diterima oleh
sebagian besar pembeli potensial, laba akan tetap atau
menurun karena meningkatnya pengeluaran untuk
pemasaran guna mempertahankan produk dari pesaing
5. Penurunan adalah periode penjualan dan laba yang
menurun
Product Life Cycles (PLC)
DAUR HIDUP PRODUK
Karakter Introd. Growth Mature Decline
Penjualan Rendah Naik Puncak Menurun

Biaya Tinggi Rata2 rendah rendah

Laba Negatif Naik Tinggi Menurun

Pesaing Sedikit Tambah Stabil- Menurun

Product Life Cycles (PLC)
DAUR HIDUP PRODUK
Tujuan Pemasaran

Tujuan Introd. Growth Mature Decline

Pemasa-
ran
Cipta Maks. Maks Kurangi
Sadar Pangsa Laba & Pengelu
Prod. Pasar Tahan aran
Pangsa
Pasar
 Product Life Cycles (PLC)
DAUR HIDUP PRODUK
STRATEGI Introd. Growth Mature Decline

Prod Prod Layanan Diversifikasi Lepas

Dasar Prod/ Prod
Luas Prod Lemah
Harga Biaya Naik Harga Turunkan
Plus Harga Lebih baik Harga

Iklan Gencar Bangun Perbedaan Proporsional

Minat Prod

Promosi Gencar Kurangi Tingkat Kurangi sampai

Tingkat minimal
 Tugas Kelompok
Rangkuman Materi Pemasaran
1. Bab I. Pengertian Manajemen Pemasaran
a. Menilai peranan penting pemasaran
dalam kinerja organisasi
b. Apakah Pemasaran itu ? Konsep inti Pemasaran
c. Manajemen Pemasaran
2. Bab. 2. Membangun Kepuasan Pelanggan melalui kualitas
pelayanan dan Nilai
3. Bab 3 . Menganalisis Peluang-peluang Pemasaran
4. Memantau Lingkungan Pemasaran
5. Analisis Perilaku Konsumen (Pasar Konsumen dan Pasar Bisnis
6. Menganalisis Industri dan Pesaing
7. Mengidentifikasi Segmen Pasar dan Memilih Pasar Sasaran
8. Merancang Produk, Pengembangan Produk Baru dan Strategi
Siklus Hidup Produk
TIDAK SEMUA PRODUK MENGALAMI
SIKLUS SEPERTI ITU, ADA BEBERAPA
PRODUK YANG LENYAP DENGAN
CEPAT
PROMOSI YG GENCAR DAN
RESPOSISIONING
Empat Strategi Pemasaran

Tahap Perkenalan
PROMOSI

Stategi Strategi
T Peluncuran Peluncuran
H Cepat Lambat
A
R
G
A Strategi Strategi
R Penetrasi Penetrasi
Cepat lambat
Empat Strategi Pemasaran
Tahap Pertumbuhan
 Meningkatkan kualitas produk
 Menambahkan model dan produk penyerta
 Memasuki Segmen baru
 Meningkatkan cakupan distribusi
 Iklan memilih produk
 Menurunkan harga