PENGARUH IKLAN E-COMMERCE SHOPEE eeDI YOUTUBE

TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA

Proposal ini disusun guna memenuhi tugas mata kuliah riset

pemasaran Yang diampuh oleh Dosen : Ira Nuriya Santi

Oleh:

PUTRIHANDAYANI

C20021001

PROGRAM STUDI MANAJEMEN PEMASARAN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS TADULAKO

2022
.2.2 Penelitian Terdahulu
Dalam sebuah penelitian terdapat beberapa penelitian yang telah dilakukan sebelumnya
berkaitan dengan penelitian ini. Penelitian tersebut antara lain.
Tabel 2.1 : Penelitian Terdahulu

No Judul penelitian, Perbedaan Persamaan Hasil

(Nama peneliti, tahun
penelitian)
Hubungan Terpaan Iklan  Variable Independen  Fokus penelitian
1 Shopee Serta Tokopedia,  Subjek penelitian  Variable
Akses Aplikasi Dan Teknik pengambilan dependen
Minat Membeli Pada jumlah sample  Objek penelitian
Mahasiswa UNTAG  Metode
Surabaya. penelitian
Fitri Norhabiba, Merry  Teknik
Fridha Tri Palupi, dan pengambilan
Afifatur Rahimah. sample

2 Analisis Pengaruh Terpaan  Metode pengumpulan

Iklan Televisi Terhadap data .
Keputusan Pembelian  Teknik analisis data
Minuman Big Cola
Wanda Setia Permana

3 Pengaruh Terpaan Iklan

Shopee di Televisi dan
Interaksi Reference
Group Terhadap Minat
Bertransaksi secara online
Jhenika Tiara Tanca &
Sri Budi Lestari (2018)

4 Analisis Perilaku
Konsumtif dan Faktor
Pendorongnya (Studi
kasus mahasiswa
Unniversitas Islam Negeri
Syarif Hidayatullah
jakarta Angkatan 2017)
Annisa Adzkiya (2018)
5 Pengaruh Terpaan Iklan
Situs Jual Beli Online
Bukalapak.com Terhadap
Minat Beli Mahasiswa
(Studi Mahasiswa UISU
Medan)
Rizky Abdillah pada
tahun (2018)