ANALISIS PENJUALAN UMKM DI

BIDANG KULINER SELAMA PANDEMI DI

KOTA MAKASSAR DENGAN
MEMANFAATKAN SOSIAL MEDIA
Citra Nur Fadila,Besse Nabila
Program Studi Pendidikan Ekonomi,Universtias Negeri
Makassar,Makassar,Indonesia
Citranurfadila0803@gmail.com
naylahnabila73@gmail.com

BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 LatariBelakang
Kehadiran pandemiiCOVID-19 mempengaruhi keberadaan
UMKM yang berperan dalam mendorong pergerakan dan
pembangunan ekonomi. Sebagian besar UMKM mengalami
penurunan dalam penghasilannya. Dari hasil penelitian, dinyatakan
bahwaiUMKMiadalahijenisiusahaiperekonomianiyangipaling
banyakiterkena dampak dari pandemi COVID-19 yangimeliputi
industriibaja,peralatanilistrik,industriiautomotif,tekstil,kerajinan,
alat berat,pariwisata,dan usaha makanan dan minuman. Salah satu
UMKM yang mengalami dampak negatifnya adalah UMKM
dibidang kuliner. Berbagai upaya efisiensi telah dilakukan
dilakukan seperti penurunan produksi barang dan jasa,
pengurangan jam kerja karyawan, bahkan sampai diberlakukannya
PHK.UMKMimemilikiiperanipentingidiidalamipembangunanidan
pertumbuhaniekonomiidiiIndonesia, yaitu untuk perluasan
kesempatan kerja dan ketenagakerjaan. Semenjak pandemi
COVID-19 melanda, UMKM khususnya dibidang kuliner
mengalami permasalahan dimana terjadi penurunan dalam
penjualan dikarenakan upaya untuk memutuskan rantai penularan
virus. Oleh karena itu, dibutuhkan penyelesaian terhadap masalah
ini.Kegiatan ini dilaksanakan dengan tujuan untuk menciptakan
sebuah solusi untuk menyelesaikan kendala yang sedang dialami
oleh UMKM kuliner melalui pemanfaatan sosial media.
Padaikrisisiyang terjadiitahuni1998iparaipelakuiUsahaiMikro
Kecilidan Menengah (UMKM) tidak terdampak secara signifikan
bahkanimenjadi penopang dalamimenjaga kestabilaniekonomi
nasional. Akanitetapi, pada masaipandemi Covid-19 semuaisektor
merasakan gejolak tidak terkecuali para pelaku UMKM
yangijustru paling merasakanidampaknya. Kehadiranimedia sosial
tentu dapatimembantu paraipelaku UMKM untuk dapat tetap
bertahan dan memasarkaniproduknya diimasa pandemi Covid-19.
Penelitianiini bertujuan untukimengetahuiibagaimana para pelaku
UMKM memanfaatkanimedia sosial dalamimemasarkan
produknyaidi masa pandemi Covid-19.
1.2 Rumusan Masalah
1. Bagaimana cara pelaku UMKM memanfaatkan sosial
media!
2. Apakah dengan memanfaatkan sosial media,tingkat
penjualan meningkat?
3. Apakah ada perbedaan angka penjualan sebelum dan pada
saat pandemi?
1.3 Tujuan Penelitian
Adapun tujuanidari penelitian iniiadalah:
1. Untukimengetahuiicara pelaku UMKM memanfaatkan
sosial media
2. Untuk mengetahui tingkat penjualan setelah memanfaatkan
sosial media
3. Untuk mengetahui perbedaan angka penjualan sebelum dan
pada saat pandemi
1.4 Manfaat Penelitian
Denganiadanyaipenelitianiiniikita dapat mengetahui cara
para pelaku mengatasi masalah pandemi ini dengan memanfaatkan
sosial media,mengetahui angka penjualan selama pandemi,serta
mengetahui perbandingan angka penjualan sebelum dan pada saat
pandemi.