Assignment 2 – Strategi Komunikasi Merek B 3385

Cornelia Marcella – 01045190003

By Lizzie Parra atau brand yang lebih dikenal dengan nama BLP ini mulai merilis produk mereka
ditahun 2016 dan langsung saja menjadi salah satu brand lokal terbaik di Indonesia. BLP yang
disaat itu masih mengandalkan influencer dalam pemasaran, mulai membuka sebuah komunitas
kecantikan yang diberi nama #BLPFAM pada agustus 2021. #BLPFAM ini merupakan komunitas
yang dibentuk BLP sebagai wadah untuk berbagi informasi antar para pengguna produk BLP dan
menjadi wadah bagi anggotanya untuk berkenalan dan bersosialisasi satu sama lain. Anggota
#BLPFAM ini juga berkesempatan sebagai orang-orang pertama yang bisa mencoba produk-
produk baru keluaran BLP. Selain itu dengan adanya #BLPFAM, BLP meluaskan target produk
mereka menjadi semua gender, semua warna kulit dan semua bentuk tubuh tanpa diskriminasi.

Jika Juventus membentuk komunitas penggemarnya dan bisa membentuk nama Juventus sebagai
sebuah brand maka BLP membentuk komunitas ini sebagai rangka untuk mendekatkan diri dengan
konsumen setia BLP. Dengan ini BLP bisa mendapatkan feedback-feedback dan juga bisa menjadi
tolak ukur keberhasilan produk BLP di pasar. Seperti contohnya penambahan shade Lip Gel BLP
yang ditambah karena banyaknya permintaan dari #BLPFAM di sosial media.

Selain sebagai komunitas make up atau beauty, #BLPFAM juga peduli dengan kesehatan mental
para anggotanya, peduli pada mindfulness. Dengan menjadi bagian dari #BLPFAM pengguna BLP
bisa mendapatkan beberapa keuntungan seperti:
- Akses VIP ke acara-acara eksklusif BLP
- Kesempatan menjadi BLP Beauty face
- Penawaran eksklusif yang berlaku hanya untuk #BLPFAM
- Komunitas yang serupa
- Akses yang mudah ke produk BLP Beauty
#BLPFAM juga menggunakan komunitas mereka sebagai wadah sharing, mereka menggunakan
platform ini untuk sharing mengenai pengalaman mereka dalam self-love, bagaimana mereka
mengenal make up dan bagaimana make up ini membantu mereka dalam perjalanan mereka.

Sayangnya strategi #BLPFAM ini tidak dilakukan secara rutin oleh BLP, pertemuan #BLPFAM
yang tidak sering diadakan dengan alasan pandemic dan sebagainya. Harusnya dengan adanya
komunitas ini bisa membantu BLP dalam pemasaran brand mereka dan juga bisa membantu
mereka ketika ada kampanye-kampanye baru. BLP bisa membuatkan acara-acara online bagi
#BLPFAM ini tiap bulannya, atau BLP bisa menerima saran dan kritik dari anggota #BLPFAM
untuk produk-produk mereka. #BLPFAM bisa digunakan sebagai komunitas beauty yang baik jika
BLP juga memberikan fasilitas yang mumpuni, sangat disayangkan komunitas ini belum
dimanfaatkan dengan baik.
Daftar Pustaka

#blpfam, together is a place to be. BLP Beauty. (n.d.). Retrieved April 21, 2022, from
https://blpbeauty.com/blogs/story/blpfam-together-is-a-place-to-be

BLP FAM. BLP Beauty. (n.d.). Retrieved April 21, 2022, from https://blpbeauty.com/pages/blp-
fam

Story. BLP Beauty. (n.d.). Retrieved April 21, 2022, from https://blpbeauty.com/blogs/story