Tugas Pertemuan 3

Kelompok 8

Studi Kelayakan Bisnis Kelas D

Nama :

1. Yinyin Haqqun Bayyinah (10090318179)

2. Shelffia Aufa Salshabilla (10090318183)

3. Vera Fernandes (10090318188)

4. Halimatus Sadiah Kausar (10090318194)

5. Halimah Sadiyah (10090318252)

Klik dan Baca artikel dibawah ini :

https://swa.co.id/youngster-inc/youngsterinc-startup/sociolla-ekosistem-kecantikan-dalam-
satu-platform

Jawablah pertanyaan berikut :

1. Menurut Anda apa yang dilakukan sociolla telah dilakukan proses studi kelayakan
dalam membangun platform tersebut ?
- Awal mulanya adalah dikarenakan adanya peluang Melihat belum
ada marketplace ataupun media sosial yang menjual khusus produk kecantikan,
mereka mendirikan Sociolla di bawah bendera PT Social Bella Indonesia. Dirilis
Maret 2015, Sociolla adalah platform e-commerce yang spesifik hanya untuk
produk kecantikan
- Sociolla banyak melakukan edukasi tentang kosmetik dan kecantikan. Sambil
berjalan, mereka juga membuat beauty journal. Isinya: pengetahuan tentang
produk dan tip memilihnya. karena beauty awareness yang masih rendah
sehingga kebanyakan orang terlalu fokus pada harga dan mengabaikan keaslian
barang.
 - Sociolla bekerjasama dengan orang-orang yang dipandang bisa
menjadi influencer.
- semua produk yang masuk ke Sociolla terlebih dahulu dicoba, juga dipelajari
kandungannya, product review-nya, dan produsennya.
- Menyadari kelemahan pasar online, yaitu konsumen tidak bisa mencoba sebelum
membeli, Sociolla menghadirkan toko fisik (di Mal Kota Kasablanka dan akan
buka di Mal Puri Indah, Jakarta) agar sisi consumer experience bisa dipenuhinya.
- Selain toko fisik, satu langkah penting untuk mendominasi pasar ini adalah
merilis aplikasi SOCO (Sociolla Connect). Dalam aplikasi ini, pengunjung bisa
menjadi kontributor atau anggota komunitas, berbelanja, dan
memberikan product review.

2. Lakukan analisis SWOT dari platform-platform yang sama seperti sociolla!

1) Althea

Althea merupakan platform website dimana pelanggan bisa menemukan dan membeli
produk skincare, makeup hingga tools makeup yang semua merk produknya berasal
dar Korea.
Analisis SWOT Althea
a. Strengths (Kekuatan)
 - Memiliki fitur-fitur yang memudahkan konsumen untuk mengakses dan
menemukan produk dengan mudah.
- Menjual banyak produk kosmetik Korea yang terkenal.
- Bekerja sama secara resmi dengan beberapa brand.
- Keaslian produk terjamin.
- Memiliki fasilitas free ongkos kirim dengan minimum pembelian tertentu.
- Memiliki cara pembayaran dan pengiriman yang mudah.
- Sudah memiliki aplikasi di Android dan iOs.
b. Weakness (Kelemahan)
- Proses pengiriman cukup lama, karena dikirim langsung dari Korea.
- Ketidaksesuaian stok yang asli dengan yang ditampilkan di website/aplikasi.
- Sistem kurang memadai pada waktu-waktu tertentu, misalnya pada year-end
sale.
c. Opportunities (Peluang)
- Menerima lebih banyak konsumen karena beauty awareness sudah mulai
meningkat di Indonesia.
- Banyaknya kehadiran beauty enthusiast sebagai content creator yang dapat
menginflunce konsumen, seperti lewat kanal Youtube.
- Kepercayaan konsumen akan keaslian produk.
d. Threaths (Tantangan)
- Persaingan ketat karena banyak platform yang sejenis.
- Dapat mengalami cyber crime.
2) BLP Beauty
BLP Beauty adalah brand kosmetik lokal yang berdiri di tahun 2016. BLP lebih banyak
bermain pada penjualan online melalui website resmi miliknya. Produk andalannya yang
selalu laris di pasaran adalah lip coat yang terdiri dari belasan warna-warna cantik nan
menawan.

Analisis SWOT BLP Beauty :

a. Strengths :
- Branding yang terkonsep. BLP fokus dalam menyiapkan konten yang khas yaitu
menggabungkan konten yang relatable dan real dengan kehidupan wanita
Indonesia sehari-hari.
- Berbekal ilmu bisnis, memperkirakan perkembangan bidang kecantikan di
Indonesia dan pertimbangan lainnya untuk membangun BLP.
- Konsisten terhadap target market yang telah ditetapkan sejak awal.
- Menjaga kualitas produk. BLP selalu berusaha memberikan produk dengan
kualitas terbaik dan cocok digunakan oleh wanita Indonesia. BLP membutuhkan
waktu yang cukup lama dan persiapan yang matang demi mendapatkan kualitas
produk terbaik dengan harga yang affordable.
b. Weakness :
- Metode pengiriman hanya menggunakan layan ekspedisi SiCepat untuk transaksi
melalui website.
 - Toko offline yang belum tersedia di seluruh Indonesia.
c. Opportunities :
- BLP sebagai salah satu kosmetik local brand yang tidak hanya menjual kosmetik
saja, tetapi juga ingin membangun relasi kekeluargaan dengan konsumen BLP
Beauty dengan cara membuat event-event yang ada.
- BLP Beauty sudah menjadi salah satu brand populer lokal yang mampu
bersanding dengan label internasional terkenal lainnya.
- BLP Beauty sudah berkolaborasi bersama Tokopedia.
- Banyaknya beauty vlogger yang memberi ulasan positif terhadap produk BLP
Beauty.
d. Threaths :
- Maraknya e-commerce sejenis yang menjual produk kecantikan, sehingga tingkat
persaingan tinggi.
- Jika pertumbuhan penjualan produk lambat, BLP Beauty perlahan-lahan akan
tersingkirkan oleh para pendatang baru.

3) Sephora
Sephora adalah sebuah jaringan gerai perawatan diri dan kecantikan multinasional
asal Prancis yang menjual sekitar 300 merek, selain merek sendiri. Sephora menjual
produk kecantikan seperti kosmetik, perawatan kulit, tubuh, parfum, pewarna kuku,
peralatan kecantikan, dan perawatan rambut.

Analisis SWOT Sephora

a. Strengths (Kekuatan)
- Merek dan jaringan toko kosmetik yang didirikan di Paris.
- Jaringan Sephora mencakup lebih dari 750+ toko di 17 negara dengan lebih
dari 250 merek
- Merek bernilai tinggi dalam kategori kos.metik di benak konsumen.
- Memiliki label pribadi sendiri.
- Latihan branding dan pemasaran yang baik membuatnya menjadi pemain
yang kuat.
b. Weakness (Kelemahan)
- Recall merek tidak setinggi dibandingkan dengan merek terkemuka lainnya.
- Belum memantapkan dirinya sebagai pemain global khususnya negara
berkembang.
c. Opportunities (Peluang)
- Konsumen siap membayar harga tinggi untuk produk bernilai tinggi sehingga
berpeluang untuk melakukan penetrasi pasar.
- Kesempatan untuk masuk ke negara berkembang dengan menyesuaikan
dengan lingkungannya.
d. Threaths (Tantangan)
- Banyak pemain ada dalam kategori kecantikan dan diferensiasinya sangat
sulit.
- Mempertahankan biaya rendah menjadi perhatian besar karena tingginya
inflasi biaya bahan baku.
- Pelanggan sangat selektif dalam kategori kecantikan sehingga untuk menarik
mereka membutuhkan kualitas dan layanan merek yang tinggi.
3. Apa yang dapat Anda petik dalam artikel tersebut yang kaitannya dengan proses
bisnis, jelaskan!
1) Riset pasar guna membawa peluang adalah hal yang penting dilakukan untuk
memulai suatu bisnis. Dalam risetnya, pendiri Sociolla melakukan pengumpulan data
dan informasi dan ditemukan bahwa belum ada marketplace ataupun mediasosial
yang menjual khusus produk kecantikan. Maka dari itu Sociolla berdiri sebagai
pioneer platform yang khusus menjual produk kecantikan.
2) Menawarkan produk-produk secara personal, Sociolla bekerja sama dengan para
influencer yang memiliki pengetahuan mengenai produk kecantikan. Tidak hanya itu,
Sociolla juga membangun komunitas, lewat komunitas tersebut, siapa pun dapat
membuat konten kecantikan dengan mereview produk-produk. Dengan adanya
komunitas, merek pun akan semakin mendapat perhatian dari calon konsumen.
3) Komunikasi periklanan adalah penyampaian pesan penawaran mengenai suatu
produk, jasa atau ide kepada khalayak (konsumen) melalui media massa dan media
lainnya yang dibayar untuk mempengaruhi khalayak sehingga menggunakan produk,
jasa atau ide yang ditawarkan. Sociolla di iklankan melaui Website
www.sociolla.com, Instagram, youtube, dll. Sociolla juga kerap
menggelar event atau workshop, yang materinya terkadang di luar kecantikan.
4)
5) ?
6) ?