No Judul, Pengarang, Tahun Fenomena

keputusan pembelian online melalui Menguji toko online (E-

citra merek berdasarkan efektivitas
iklan dengan epic model studi pada
konsumen traveloka.com, Annisa Een
Enjelina, 2022
1
Commerce) khususnya online
Traveloka dan mengacu pada
keputusan pembelian online
pada citra merek
berdasarkan efektivitas
periklanan.

Determinasi keputusan pembelian Dengan menggunakan brand

melalui minat beli: Brand Ambassador
dan Brand Image (Literature Review
Manajemen Pemasaran). Anisha
Ferdiana Fasha, Muhammad Rezqi Robi,
Shindy Windasari. 2022
ambassador sebagai salah
satu media promosinya
dengan harapan dapat
mempengaruhi konsumen
untuk melakukan pembelian.

3
4
5
6
7
8
9
10
 Variabel + Indikator

A. Pengenalan masalah: tahap dimana konsumen

mengenali sebuah merek yang tepat untuk memenuhi
kebutuhannya. B. Pencarian informasi: informasi
mengenai merek melalui berbagai media mendukung
konsumen untuk mengetahui kelebihan suatu merek.
C. Evaluasi alternatif: merupakan merek yang paling
ssesuai dibandingkan alternatif yang lainnya. D.
Keputusan pembelian: keyakinan konsumen dalam
pengambilan keputusan terhadap merek. E. Perilaku
setelah pembelian : adanya persepsi positif dari
konsumen setelah menggunakan produk dengan
merek yang dibeli.
 Teori
Metode nonprobability sampling yang digunakan
pada penelitian ini yaitu purposive sampling. Teknik
purposive sampling adalah teknik penentuan sampel
dengan pertimbangan atau kriteria-kriteria tertentu (Sujarweni
2016).

Menurut (Tjiptono, 2010), keputusan pembelian merupakan

proses pada konsumen dalam melancarkan dalam mengenal
masalah, lalu mencari informasi untuk produk tertentu dan
menilai seberapa baik masing-masing pilihan yang dapat
memecahkan masalah, sehingga memberikan dampak pada
keputusan pembelian. (Kotler, Keller, 2012), mendeskripsikan
pada keputusan pembelian yaitu proses dimana memiliki
sebuah tahap yang dijalani kkonsumen dalam memilih dari dua
atau lebih produk, yang berarti seseorang bisa membuat
keputusan harus memiliki produk alternatif yang dipilih
(Schiffman & Kanuk, 2004)
 M
Hipotesis
Jenis Penelitian
1) efektivitas periklanan berpengaruh positif dan kuantatif dengan pendekatan
signifikanterhadap efektivitas periklanan, 2) citra merek deskripstif dan kausal.
berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan
pembelian.3) efektivitas periklanan adalah signifikan dan
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian 4)
citra merek dimoderasi dengan memperkuat pengaruh
efektivitas iklan terhadap keputusan pembelian.

apakah brand ambassador berpengaruh terhadap metode kualitatif dengan

keputusan pembelian?, rehadap minat beli?, apakah penddekatan studi literature
brand image berpengaruh terhadap keputusan
pembelian?minat beli?, apakah minat beli berpengaruh
terhadap keputusan pembelian?
 Metode Penelitian
Populasi, Sampel Teknik Pengambilan sampel jenis data
Responden secara online, menggunakan kuesioner sebagai Epic model adalah
Pengguna aplikasi E- instrumen untuk mengumpulkan data dan metode yang
Commerce Traveloka menyebarkannya kepada responden paling
oleh PT Trinusa secara online diperiksa menggunakan akurat untuk
Travelindo. smartPLS 3.2.9 mengukur
efektivitas iklan.

Jurnal online dari Google menggunakan jurnal ilmiah sebagai riset bersifat studi
Scholar. Dilengkapi kepustakaan
dengan referensi buku

Teknik analisis data
Dengan pendekatan Partial
Least Square (PLS).
mengkaji atau mengkritisi
pengetahuan, gagasan, atau
kesimpulan yang terkandung
dalam isi karya tulis ilmiah
serta kontribusi teoritis dan
metodelogis pada topik
tersebut.
Hasil Referensi
1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas
iklan berpengaruh positif terhadap citra. 2. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa citra merek
berpengaruh positif terhadap pembelian online. 3.
Hasil peneiltian menunjukkan bahwa efektifitas
iklan berpengaruh positif terhadap pembellian
online. 4. hasil penelitian menunjukkan bahwa
efektifitas iklan berpengaruh positif terhadap
pembelian online yang melalui citra merek.
brand ambassador berpengaruh terhadap
keputusan pembelian, pernyataan ini didukung
berdasarkan riset-riset yang relevan yaitu (Zhari &
Achmad, 2021), (Brestilliani & Suhermin, 2020),
(Muslim, 2020). Brand image berpengaruh
terhadap keputusan pembelian, pernyataan ini
dapat didukung berdasarkan hasil-hasil riset yang
relevan yaitu (Nayumi & Sijintak,2020), (Muslim,
2020), (Mawadah, 2020), (Agustina, 2018).