PROPOSAL

STUDI KELAYAKAN BISNIS

INHO VELA

OLEH:

I KADEK DEDIK WAHYU PANGESTU

202032121708

PRODI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS WARMADEWA

DENPASAR

2023
 DAFTAR ISI

DAFTAR ISI ...................................................................................................................... 2

BAB I PENDAHULUAN .................................................................................................. 3

1.1 LATAR BELAKANG ........................................................................................... 3

1.2 RUANG LINGKUP ............................................................................................... 4

1.2.1 Gambaran Umum Potensi Usaha .................................................................. 4

1.2.2 Gambaran Umum Usaha Industri .................................................................. 5

1.2.3 Maksud dan Tujuan Usaha Industri .............................................................. 5

BAB II ASPEK PASAR DAN PEMASARAN ................................................................ 6

2.1 Analisis Permintaan Atas Produk Yang Dihasilkan ................................................ 6

2.1.1 Jenis Produk ................................................................................................... 6

2.1.2 Nama dan Karakteristik Produk ..................................................................... 6

2.1.3 Kegunaan, Keunggulan dan Keunikan .......................................................... 6

2.2 Analisis Penawaran Atas Produk Sejenis ................................................................ 7

2.3 Analisis Ketersediaan Rekan Pemasok Faktor Produksi ......................................... 7

2.4 Analisis Ketepatan Strategi Pemasaran Yang Digunakan InHo Vela Yaitu STP
(Segmenting, Targeting, Positioning) ..................................................................... 8

2.4.1 Segmenting .................................................................................................... 8

2.4.2 Targeting ........................................................................................................ 9

2.4.3 Positioning ..................................................................................................... 9

2.4.4 Bauran Pemasaran (marketing mix)............................................................... 9

2.5 Budgeting .............................................................................................................. 11

 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 LATAR BELAKANG

Lilin menjadi salah satu alat yang dapat memenuhi kebutuhan manusia. Lilin

tidak hanya berperan untuk menjadi alat penerangan disaat tidak ada listrik, tetapi

lilin juga dapat menjadi alat yang berguna untuk membantu dalam proses terapi

dan dapat mendukung gaya hidup sehat yang menggunakannya.

Pada jaman sekarang ini lilin memiliki banyak varian, bentuk dan aroma yang

beragam. Adapula pegangan yang digunakan untuk menyangga lilin agar dapat

enyala di tempat yang diinginkan tanpa khawatir akan meninggalkan bekas lelehan.

Tempat lilin atau candle holder atau bisa juga disebut sebagai candle stand

merupakan sebuah benda yang sudah dilengkapi dengan tempat khusus untuk

menaruh sebuah lilin. Tempat lilin ini sudah didesain khusus agar lilin yang

diletakkan dapat berdiri dengan stabil.

Pegangan lilin yang akan dibuat kali ini sedikit berbeda, dimana bagian lilin

yang memeleh akan di tampung di bagian batang pegangan dimana lilin yang

meleleh bisa digunakan lagi nantinya.

Dalam melakukan penjualan penulis menggunakan toko online seperti

Tokopedia, Shopee dan Instagram sehingga membantu seseorang yang ingin

membeli produk pegangan lilin tanpa harus pergi ke pusat perbelanjaan. Penulis

memberi nama produk ini dengan nama “InHo Vela”. Penulis memilih nama InHo

Vela dimana merupakan perpaduan antara bahasa Inggris dan Portugis dimana

InHo yang merupakan singkatan dari Infinity Holder dan Vela yang berarti Lilin.
InHo Vela merupakan sebuah produk yang diperkenalkan dengan bahan dasar besi

dan kaca.

1.2 RUANG LINGKUP

InHo Vela adalah sebuah unit usaha yang bergerak pada bidang Interior

yang berfokus pada pembuatan pegangan lilin dengan cetakan langsung untuk

bagian lilin yang sudah meleleh. InHo Vela memiliki banyak manfaat untuk

empermudah pengguna dalam meletakan dan menyalakan lilin dimana lelehan

akan langsung ditampung pada batang pegangan dan akan mmenghemat

pengeluaran pengguna agar tidak selalu membeli lilin. Selain itu, InHo Vela

juga menyediakan souvenir untuk pernikahan dan dapat membuat pegangan

lilin dengan warna dan bentuk sesuai pesanan konsumen. InHo Vela juga

mengedepankan kualitas barang yang baik sehingga dapat memberikan

kepuasan terhadap pembeli. Toko InHo Vela dibuat secara online. InHo Vela

ini direncanakan akan diproduksi di Karangasem, Bali.

1.2.1 Gambaran Umum Potensi Usaha

Kebutuhan setiap orang berbeda-beda termasuk untuk urusan dekorasi

dan Interior. Semakin kesini semakin banyak inovasi baru untuk

mempermudahkan segala masalah di kehidupan sehari-hari.

Karena banyaknya inovasi baru tersebut lah yang membuat bisnis

pegangan lilin ini memiliki potensi yang besar. Terlebih lagi, saat ini dengan

tingginya kebutuhan masyarakat dalam menemukan barang-barang murah

yang bisa mengurangi beban dan pengeluaran tiap harinya.

1.2.2 Gambaran Umum Usaha Industri

Ada berbagai jenis pegangan lilin yang tersedia dan dijual bebas.

Beberapa pegangan lilin tertentu dibuat untuk menjaga kestabilan lilin dan

memberikan nilai estetika.

Bisnis pegangan lilin sekaligus cetakan ini bergerak di bidang interior

yang juga membantu mempermudah konsumen dan menghemat pengeluaran

konsumen yang menggunakan produk pegangan lilin ini.

1.2.3 Maksud dan Tujuan Usaha Industri

Berdasarkan uraian gagasan usaha di atas maka dari segi ekonomi,

usaha ini memiliki manfaat. Dalam operasional usaha, penulis maupun

pembaca akan terlatih mengimplementasikan ide kreatif enterpreneur muda

yang berujung pada penerapan disiplin ilmu ekonomi berupa manajemen

keuangan serta mengikhtisarkan akuntansi laporan laba rugi usaha dengan

cermat dan akurat. Selain itu penulis maupun pembaca berlatih untuk berupaya

menjadi seorang intelektual muda yang mandiri melalui benefit yang diperoleh

melalui bisnis ini.

 BAB II

ASPEK PASAR DAN PEMASARAN

2.1 Analisis Permintaan Atas Produk Yang Dihasilkan

2.1.1 Jenis Produk

Produk yang dihasilkan adalah produk kerajinan interior berupa pegangan lilin

dimana dapat sekaligus menjadi cetakan untuk bagian lilin yang sudah meleleh

sehingga lilin dapat digunakan kembali.

Produk ini memiliki nilai jual tinggi dan di buat secara khusus, tampilan

menarik dan aman digunakan. Bahan dasar pegangan lilin yang digunakan

adalah besi yang digunakan pada bagian tatakan dan kaca pada badan

pegangan yang berfungsi menampung lelehan lilin.

2.1.2 Nama dan Karakteristik Produk

Nama produk yang akan dipasarkan adalah InHo Vela dimana menggunakan

bahan dasar yang mudah ditemukan dan aman yaitu besi sebagai tatakan

dipadukan dengan kaca sebagai cetakan dan agar lebih menarik dibuat dengan

berbagai macam warna dan ukuran.

2.1.3 Kegunaan, Keunggulan dan Keunikan

2.1.3.1 Kegunaan

Kegunaan dari produk ini adalah untuk memberikan inovasi dan

menghemat pengeluaran pengguna dimana pengguna meletakan lilin di

pegangan kemudian lelehan lilin akan tertampung pada kaca sehingga

lilin dapat digunakan kembali.

2.1.3.2 Keunggulan

Keunggulan dari produk InHo Vela ini adalah dimana produk yang

dijual diberikan gratis sumbu lilin sebanyak 5 buah untuk percobaan

 penggunaan alat sehingga secara otomatis akan menarik minat

konsumen untuk embeli produk.

2.1.3.3 Keunikan

Keunikan dari produk InHo Vela ini ada pada teknik perpaduan antara

pegangan lilin dan cetakan lilin yang secara tidak langsung memiliki 2

fungsi yang berbeda.

2.2 Analisis Penawaran Atas Produk Sejenis

Produk Pegangan Lilin sekaligus cetakan ini di indonesia belum lah banyak dipasarkan

dikarenakan ide menambahkan cetakan ini masih belum banyak yang mengetahui jadi

susah untuk mencari tempat yang menjual produk serupa.

2.3 Analisis Ketersediaan Rekan Pemasok Faktor Produksi

Di dalam melakukan kegiatan produksinya, tentunya dibutuhkan faktor faktor

penunjang kegiatan tersebut. Memilih pemasok yang benar atau tepat berarti telah

menjaga keberlangsungan proses produksi yang lancar. Beberapa hal yang perlu

dipertimbangkan InHo Vela dalam memilih pemasok diantaranya:

2.3.1 Kualitas;

Kualitas dari bahan baku yang disupplai oleh pemasok menjadi faktor penting

dalam menghasilkan produk yang memiliki keunggulan kompetitif. InHo Vela

memilki kualitas yang tejamin dibuktikan dengan penggunaan bahan dasar yang

aman dan terjangkau serta dengan cara pembuatan yang tetap memperhatikan

kemungkinan-kemungkinan yang akan terjadi bila menggunakan bahan tersebut.

2.3.2 Kuantitas;

Banyaknya bahan baku yang bisa disupplai juga menjadi hal yang penting, karena

bila permintaan musiman meningkat akan produk tersebut maka dibutuhkan.

 Bahan baku dari pegangan lilin ini adalah Besi dan Kaca dimana bahan-bahan ini

mudah ditemukan sehingga menjamin kuantitas produk akan tetap terjaga.

2.3.3 Konsistensi;

InHo Vela memiliki tujuan untuk mengembangkan dan mensukseskan perusahaan,

dan untuk mencapai hal ini tentu saja harus diperlukanya konsistensi dalam

menjalankan suatu usaha.

2.3.4 Harga;

Harga bahan baku yang bisa di tawar akan membuat perusahaan untung jika

mendapatkan harga lebih murah dari yang sewajarnya. Jadi, memilih pemasok

yang benar atau tepat berarti telah menjaga keberlangsungan proses produksi yang

lancar. Dengan mempertimbangkan point-point diatas sebagai acuan kami dalam

menganalisis ketersediaan rekanan atau pemasok agar produksi usaha dagangan

terus berkembang. Pemasok yang kami pilih adalah pemasok yang memenuhi

point- point diatas terutama bahan baku dengan memperhatikan Kualitas Besi dan

Kaca yang berkualitas.

2.4 Analisis Ketepatan Strategi Pemasaran Yang Digunakan InHo Vela Yaitu STP

(Segmenting, Targeting, Positioning)

2.4.1 Segmenting

a. Demografis

Segmentasi ini dilakukan dengan membagi pasar ke dalam kelompok-

kelompok berdasarkan variabel demografis seperti: Usia, jenis kelamin,

besarnya keluarga, pendapatan, ras, pendidikan, pekerjaan

1. Umur

Produk InHo Vela ini dapat digunakan oleh kaum remaja hingga dewasa.
 2. Jenis Kelamin

Produk InHo Vela dapat digunakan oleh semua jenis kelamin.

3. Pendapatan

Produk InHo Vela ini dapat dibeli dengan pendapatan konsumen dari

semua golongan.

4. Segmentasi Demografik Multivariasi

Produk InHo Vela ini diarahkan pada segmentasi umur, jenis kelamin dan

pendapatan sehingga produk dapat secara maksimal diterima oleh

konsumen dan memberikan suatu kepuasan konsumen .

2.4.2 Targeting

Setelah memetakan pasar, tahap targeting adalah membidik kelompok

konsumen mana yang akan kita sasar atau strategi target market. Setiap

perusahaan pasti mempunyai target penjualan produksinya, dalam hal ini target

pemasaran InHo Vela adalah remaja hingga dewasa. Hal ini disebabkan karena

produk InHo Vela memiliki kegunaan dan fungsi yang unik dan menarik bagi

remaja hingga dewasa dan juga varian dan warna hingga bentuk yang beragam

juga akan menjadi hal yang menarik bagi konsumen.

2.4.3 Positioning

Pada posisi pasar InHo Vela merupakan produk yang organik tanpa adanya

bahan berbahaya. Kami juga berinovasi pada warna, dan bentuk pegangan lili

yang mampu memberikan kesan cantik, dan estetika agar konsumen lebih

tertarik dan juga diimbangi oleh bahan dasar yang aman untuk digunakan

2.4.4 Bauran Pemasaran (marketing mix)

Marketing Mix sering disebut juga dengan analisis 4P

(Product,Price,Place,and Promotion).
a. Product ( Produk )

Produk yang ditawarkan yaitu “InHo Vela“. Dengan berbahan dasar

dari perpaduan antara Besi dan kaca yang di buat bermacam warna yang sangat

menarik dan bermanfaat.

b. Price ( Harga )

Untuk harga yang saya tetapkan yaitu dengan harga rata-rata dari

pesaing sejenis, dengan harga jual produk mulai dari harga Rp.46.000 perbuah.

.Namun harga tersebut dapat berubah sesuai dengan perubahan biaya produksi

dan biaya lainnya keunggulan ini juga dengan harga murah konsumen dapat

mendapatkan barang yang menarik juga berkualitas.

c. Place ( Tempat )

Tempat pelaksanaan pemasaran produk saya, untuk sementara akan di

laksanakan di Home Store dan media sosial yang beralamatkan Desa Tianyar,

Kubu, Karangasem, Bali dan diharapkan untuk selanjutnya akan di buka

beberapa cabang di beberapa tempat yang strategis.

d. Promotion ( Promosi )

Dalam hal promosi produk tersebut akan saya jual dengan cara

berkerjasama dengan toko lain untuk berdagang di toko nya dan juga

mempromosikan lewat media sosial.

2.5 Budgeting

Proyeksi Kebutuhan Modal Kerja Bulanan

No Asumsi Nilai Satuan

1 Gaji Pegawai 80,000 Rupiah
2 Hari Keja per Bulan 26 Hari
3 Inflasi 8% per tahun

JUMLAH HARGA BIAYA

NO URAIAN
SATUAN (Rp) PERBULAN
1 Biaya Personal
1. Gaji Pegawai 1 orang Rp. 80.000 Rp. 2.080.000
Total 1 Rp. 2.080.000
2 Biaya Kantor
1. Alat tulis kantor 1 Paket Rp. 65.000 Rp. 65.000
2. Biaya Listrik 1 Bulan Rp. 250.000 Rp. 250.000
Total 2 Rp. 315.000
3 Pembelian Barang Perbulan
1. Pipa 52 m Rp. 260.000 Rp. 5.200.000
2. Plat 3.120 cm Rp. 1.125 Rp. 3.510.000
3. Lem 780 ml Rp. 500 Rp. 390.000
4. Needle 260 pcs Rp. 2.500 Rp. 650.000
5. Amplas 26 m Rp. 6.000 Rp. 156.000
6. Sumbu Lilin 1300 pcs Rp. 1.400 Rp. 1.820.000
7. Pisau Gerinda 26 pcs Rp. 4.000 Rp. 104.000
8. Cat 1300 ml Rp. 140 Rp. 182.000
9. Cetak Stiker Logo 26 Lembar Rp. 10.000 Rp. 260.000
Total 3 Rp. 12.272.000
Pembelian Barang Pertahun
1. Gerinda 1 pcs Rp. 400.000 Rp. 400.000
2. Palu 1 pcs Rp. 15.500 Rp. 15.500
3. Meteran 1 pcs Rp. 8.500 Rp. 8.500
Total Rp. 424.000
MODAL KERJA Rp. 14.776.000