PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN

PEMBELIAN PADA PRODUK SEPEDA MOTOR HONDA

DI CV. BUANA JAYA CEMERLANG BANJAR

Dian Hadiani & Annisa Nurfadilah

Dosen STISIP Bina Putera Banjar

Abstrak
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan
jenis penelitian berdasarkan tingkat eksplanasi yaitu asosiatif. Metode statistik yang
digunakan dalam penelitian ini adalah korelasi Product Moment Method, dibantu dengan
program SPSS 20.0. teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling
sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 81 konsumen. Berdasarkan hasil analisis,
tanggapan responden atas Brand Image di CV Buana Jaya Cemerlang Banjar, diperoleh total
skor 4959 atau 81,22% terletak pada kategori baik dan tanggapan mengenai keputusan
pembelian pada produk Sepeda Motor Honda di CV Buana Jaya Cemerlang Banjar terletak
pada kategori baik, diperoleh koefisien korelasinya sebesar 0,540 berada dalam kategori
sedang dan pengaruh antar variabel adalah 29,16% sisanya sebesar 70,84% merupakan
pengaruh faktor lain yang tidak diteliti diantaranya promosi, kebijakan perusahaan, dan
sebagainya. Uji hipotesis menyatakan terdapat pengaruh signifikan brand image terhadap
keputusan pembelian pada produk Sepeda Motor Honda di CV Buana Jaya Cemerlang Banjar.

Kata Kunci : Brand Image, Keputusan, Pembelian

Abstract
The type of research used in this study is a quantitative approach to the type of research based on the
level of explanation that is associative. Statistical method used in this research is Product Moment
Method correlation, assisted with SPSS 20.0 program. The sampling technique using simple random
sampling so that obtained the number of samples of 81 consumers. Based on the results of the analysis,
respondents of Brand Image in CV Buana Jaya Cemerlang Banjar, obtained a total score of 4959 or
81.22% is located in both categories and responses regarding purchasing decisions on Honda Motorcycle
products in CV Buana Jaya Cemerlang Banjar is located in good category, Obtained the correlation
coefficient of 0,540 is in the medium category and the influence between the variables is 29.16% the
rest of 70.84% is the influence of other factors that are not researched among promotions, company
policies, and so forth. Hypothesis test stated there is significant influence of brand image to purchase
decision on Honda Motorcycle product in CV Buana Jaya Cemerlang Banjar.

Keywords: Brand Image, Decision, Purchase

PENDAHULUAN Malaysia, Thailand, Vietnam,

Persaingan bisnis di tahun 2015
merupakan persaingan bisnis yang
semakin mengarah pada persaingan
ketat, karena di tahun ini akan
diberlakukannya zona perdagangan
bebas ASEAN. Dengan
diberlakukannya aturan ini, maka
negara-negara di ASEAN seperti
Kamboja, dan negara lainnya bebas
untuk memasarkan produknya
langsung ke Negara Indonesia.Dalam
menghadapi persaingan bisnis ini, para
pelaku bisnis dituntut untuk harus
mampu menjaga, merawat dan
membuat pelanggan menggunakan
produk atau jasa kita lebih banyak

Jurnal Vo. 1 No. 2 – Februari 2017

[ ISSN: 2528-3928 ] 145
Hlm. 1
Jurnal Vo. 1 No. 2 – Februari 2017
[ ISSN: 2528-3928 ]
dibanding pesaing. Kepuasan
pelanggan menjadi titik kritis bagi
perusahaan untuk bisa
mempertahankan kepemimpinannya
di pasar.
Data yang diperoleh pada tahun
2015 ini menunjukkan, volume
penjualan sektor produksi manufaktur
terus menurun. Ironinya, penurunan
daya serap pasar tersebut tidak hanya
terjadi untuk satu atau dua bulan saja
selama 2015. Tetapi nyaris sepanjang
bulan pada tahun 2015. Salah satu
sektor yang mengalami penurunan
volume penjualan akibat lambannya
belanja pemerintah dan belum jelasnya
arah kebijakan ekonomi nasional
adalah sektor otomotif. Kinerja bisnis
sektor ini dari waktu ke waktu terus
tertekan. Kondisi itu membuat para
agen pemegang merek berusaha untuk
mempertahankan dan menembus pasar
dengan daya serap yang semakin
terbatas.
Dalam persaingan bisnis, setiap
perusahaan harus berusaha menyusun
strategi pemasaran yang dapat
menjangkau pasar sasarannya dengan
seefektif mungkin, misalnya, dengan
bauran pemasaran. Salah satu strategi
bauran pemasaran adalah strategi
produk yang dapat dilakukan oleh
perusahaan salah satunya adalah
dengan menciptakan brand (merek).
Brand suatu produk menjadi salah satu
perhatian dan pertimbangan konsumen
dalam memutuskan membeli produk
perusahaan. Pilihan konsumen pada
suatu merek produk tergantung pada
image (citra) yang melekat pada produk
tersebut. Perusahaan harus mampu
memberikan yang terbaik yang sesuai
kebutuhan dan keinginan konsumen.
Untuk itu, perusahaan harus mampu
membangun image yang lebih baik dari
pesaing tentang produk perusahaan
kepada konsumen.
146
Brand image (citra merek)
merupakan sebuah gambaran-
gambaran, keyakinan, ide, yang
dimiliki seseorang terhadap suatu
merek, karena itu sikap konsumen
terhadap suatu merek sangat
ditentukan oleh citra merek produk
tersebut. Semakin baik brand image
yang melekat pada produk maka
konsumen akan semakin tertarik untuk
membeli produk tersebut. Brand image
(citra merek)memiliki empat variabel
pendukung yaitu asosiasi merek,
dukungan asosiasi merek, kekuatan
asosiasi merek dan keunikan asosiasi
merek.
Keputusan pembelian
konsumen adalah keputusan yang
melibatkan persepsi terhadap kualitas,
nilai dan harga. Konsumen tidak hanya
menggunakan harga sebagai indikator
kualitas tetapi juga sebagai indikator
biaya yang dikorbankan dengan produk
atau manfaat produk. Di sinilah kita
melihat sejauh mana mereka dapat
mempengaruhi penilaian konsumen
dengan Brand Image dari produk
tersebut.
LANDASAN TEORI
Brand Image
Citra merek atau brand image
merupakan hasil dari pandangan atau
penelitian konsumen terhadap suatu
merek baik atau buruk. Hal ini
berdasarkan pertimbangan atau
menyeleksi dengan membandingkan
perbedaan yang terdapat pada beberapa
merek, sehingga merek yang
penawarannya sesuai dengan
kebutuhan akan terpilih. Dalam
sebuah citra merek terkandung
beberapa hal yang menjelaskan tentang
merek sebagai produk, merek sebagai
organisasi, merek sebagai simbol. Citra
merek juga bisa tercipta dari faktor-
faktor lainnya. Citra merek tercipta
bisa dengan waktu yang sangat lama
 Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Sepeda Motor Honda
bisa juga dengan waktu yang sangat
singkat. Hal ini tergantung dengan
perusahaan itu sendiri bagaimana cara
membangun citra merek dan
memeliharanya.
Menurut Rangkuti (2004: 43),
“citra merek (brand image) adalah
sekumpulan asosiasi merek yang
terbentuk dibenak
konsumen”.Menurut Aaker (dalam
Sangadji dan Sopiah, 2013: 327), “Citra
merek adalah seperangkat asosiasi unik
yang ingin diciptakan atau dipelihara
oleh pemasar. Asosiasi-asosiasi itu
menyatakan apa sesungguhnya merek
dan apa yang dijanjikan kepada
konsumen”.
Menurut Sangadji dan Sopiah
(2013: 328) menyebutkan bahwa
komponen-komponen citra merek
adalah:
1. Asosiasi merek (brand association)
Menurut Aaker (dalam
Sangadji dan Sopiah, 2013: 328),
“Asosiasi merek adalah sekumpulan
entitas yang bisa dihubungkan
dengan suatu merek”. Lebih lanjut,
Aaker (dalam Sangadji dan Sopiah,
2013: 328), mendefinisikan,
“Asosiasi merek sebagai segala hal
yang berkaitan dengan ingatan
mengenai sebuah merek. Asosiasi itu
tidak hanya ada namun juga
mempunyai tingkat kekuatan”.
Asosiasi merupakan atribut yang ada
didalam merek dan akan lebih besar
apabila pelanggan mempunyai
banyak pengalaman berhubungan
dengan merek tersebut. berbagai
asosiasi yang diingat oleh konsumen
dapat dirangkai sehingga
membentuk citra merek (brand
image). Asosiasi merek dibentuk oleh
3 hal, yaitu:
a. Nilai yang dirasakan (perceived
value).
b. Kepribadian merek (brand
personality).
di CV. Buana Jaya Cemerlang Banjar
c. Asosiasi organisasi (organizational
association).
2. Dukungan asosiasi merek
Dukungan asosiasi merek
merupakan respons konsumen
terhadap atribut, manfaat serta
keyakinan dari suatu merek produk
berdasarkan penilaian mereka atas
produk. Atribut disini tidak
berkaitan dengan fungsi produk,
tetapi berkaitan dengan citra merek.
Dukungan asosiasi merek tersebut
ditunjukan dengan persepsi
konsumen terhadap produk yang
dikonsumsi itu baik dan bermanfaat
bagi konsumen.
3. Kekuatan asosiasi merek
Setelah mengkonsumsi
sebuah produk, konsumen akan
mengingat kesan yang ditangkap
dari produk tersebut. Jika konsumen
telah merasakan manfaatnya,
ingatan konsumen terhadap produk
tersebut akan lebih besar dari pada
ketika konsumen belum
menggunakannya. Itulah yang
membuat ingatan konsumen
semakin kuat terhadap asosiasi
sebuah merek. Kekuatan asosiasi
merek ditunjukan dengan reputasi
baik yang dimiliki produk tersebut
dimata konsumen, produk tersebut
dirasa memiliki manfaat diri dan
menambah rasa percaya diri
konsumen.
4. Keunikan asosasi merek
Jika sebuah produk
mempunyai ciri khas yang
membedakannya dari produk lain,
produk tersebut akan diingat oleh
konsumen. Ingatan konsumen itu
akan semakin kuat jika konsumen
telah merasakan manfaat dari
sebuah produk dan merasa bahwa
merek lain tidak akan bisa
memuaskan keinginannya tersebut.
147
Jurnal Vo. 1 No. 2 – Februari 2017
[ ISSN: 2528-3928 ]
Dari faktor-faktor ini akan
menentukan citra merek. Citra merek
yang positif akan dicapai apabila dari
keempat faktor pembentuk citra merek
ini terdapat keserasian dengan nilai
rata-rata. Merek bervariasi dalam hal
kekuatan dan nilai yang dimilikinya di
pasar. Kepemilikan citra dan jenis
merek yang kuat memberikan beberapa
keuntungan bagi suatu bisnis. Citra
merek mampu membedakan suatu
produk dengan produk pesaing.
Keunggulan bersaing pun tercipta dan
merek yang dikenal konsumen
mendorong terjadinya pembelian
ulang. Sehingga, citra merek yang kuat
adalah penting dalam keberadaanya.
Berbagai strategi pemberian merek
dapat dilakukan dalam upaya
mendukung pembentukan citra merek.
Berdasarkan beberapa pendapat
tersebut di atas, dapat disimpulkan
bahwa citra merek (brand image)
merupakan asosiasi yang muncul
dalam benak konsumen terhadap suatu
merek tertentu. Hal ini didasarkan
pada pengalaman dan ingatan
konsumen terhadap suatu merek.
Merek merupakan sebuah simbol dan
indikator dari kualitas sebuah produk.
Oleh karena itu, merek-merek produk
yang sudah lama akan menjadi sebuah
citra, bahkan simbol status bagi produk
tersebut yang mampu meningkatkan
citra pemakainya.
Keputusan Pembelian
Pengambilan keputusan oleh
konsumen didasarkan pada persepsi
suka atau tidak suka termasuk
bermanfaat atau tidak barang yang
akan dibelinya. Keputusan pembelian
atau purchase decission menurut Kolter
(2002: 204) adalah “suatu tindakan
konsumen untuk membentuk referensi
diantara merek-merek dalam kelompok
pilihan dan membeli produk yang
paling disukai”.
148
Menurut Setiadi (dikutip oleh
Sangadji dan Sopiah, 2013: 121)
mendefinisikan bahwa: “Inti dari
pengambilan keputusan konsumen
adalah proses pengintegrasian yang
mengkombinasikan pengetahuan
untuk mengevaluasi dua perilaku
alternatif atau lebih, dan memilih salah
satu diantaranya. Hasil dari proses
pengintegrasian itu adalah suatu
pilihan yang disajikan secara kognitif
sebagai keinginan berperilaku”.
Definisi keputusan pembelian
menurut Alma (2013: 97) sebagai
berikut: “Bila konsumen mengambil
keputusan, maka ia akan mempunyai
serangkaian keputusan menyangkut
produk, merek, kualitas, model, waktu,
harga, cara pembayaran, dan
sebagainya. Kadang-kadang dalam
pengambilan keputusan ini ada saja
pihak lain yang memberi pengaruh
terakhir, yang harus dipertimbangkan
kembali, sehingga dapat merubah
seketika keputusan semula”.
Dari penjelasan di atas dapat
ditarik kesimpulan bahwa semua
perilaku sengaja dilandaskan pada
keinginan yang dihasilkan ketika
konsumen secara sadar memilih salah
satu diantara tindakan alternatif yang
ada. Keputusan yang diambil adalah
keputusan akhir yang merupakan
pemecahan masalah kebutuhannya.
Menurut Pride dan Ferrel
(dalam Sangadji dan Sopiah, 2013: 335)
membagi faktor yang mempengaruhi
perilaku konsumen dalam keputusan
pembelian ke dalam 3 (tiga) kelompok,
yaitu:
1. Faktor pribadi
Faktor pribadi merupakan
faktor yang unik bagi seseorang.
Berbagai faktor pribadi dapat
mempengaruhi keputusan
pembelian. Faktor pribadi
digolongkan menjadi 3 yaitu:
a. Faktor demografi
 Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Sepeda Motor Honda
di CV. Buana Jaya Cemerlang Banjar
b. Faktor situasional METODE PENELITIAN
c. Faktor tingkat keterlibatan Pendekatan penelitian yang
2. Faktor psikologis digunakan dalam penelitian ini adalah
Faktor psikologis yang ada pendekatan kuantitatif. Penelitian ini
pada diri seseorang sebagian menggunakan Skala Likert dengan
menetapkan perilaku orang tersebut lima alternatif jawaban kepada
sehingga mempengaruhi responden dengan menggunakan skala
perilakunya sebagai konsumen. 1 sampai 5 untuk keperluan analisis
Faktor-faktor psikologis meliputi: kuantitatif.
a. Motif Populasi dalam penelitian ini
b. Persepsi adalah pembeli produk Sepeda Motor
c. Kemampuan dan pengetahuan Honda di CV Buana Jaya Cemerlang
d. Sikap Banjar pada tahun 2015 yaitu sebanyak
e. Kepribadian 431 orang (Sumber Kepala
3. Faktor sosial Administrasi CV Buana Jaya
Manusia hidup ditengah- Cemerlang Banjar, 2016). Berdasarkan
tengah masyarakat. Sudah tentu teknik simple random sampling jumlah
manusia akan dipengaruhi oleh sampel yang diteliti dalam penelitian
masyarakat dimana dia hidup. ini adalah sebanyak 81 responden.
Dengan demikian, perilaku Teknik statistik menggunakan Product
konsumen juga akan dipengaruhi Moment Method.
oleh masyarakat atau faktor sosial
yang melingkarinya. Faktor sosial PEMBAHASAN DAN HASIL
tersebut meliputi: Berdasarkan hasil rekapitulasi
a. Peran dan pengaruh keluarga jawaban responden mengenai Brand
b. Kelompok referensi Image(citra merek) di CV Buana Jaya
c. Kelas sosial Cemerlang Banjar diperoleh total skor
d. Budaya dan sub budaya 4959 atau dengan rata-rata 330,6.
Untuk menghitung persentase Brand
Berdasarkan teori tersebut, Image (citra merek):
proses pengambilan keputusan Dari analisis tersebut diperoleh
merupakan proses psikologi dasar yang total skor sebesar 4959 atau sebesar
memainkan peranan penting dalam 81,22% dari kriteria yang ditetapkan.
memahami bagaimana konsumen tanggapan responden atas Brand Image
secara aktual mengambil keputusan (Citra Merek) di CV Buana Jaya
pembelian. Di dalam proses Cemerlang Banjar jika dikonsultasikan
membandingkan ini konsumen dengan persentase penilaian
memerlukan informasi yang jumlah berdasarkan Arikunto (2001: 246)
dan tingkat kepentingannya tergantung terletak pada kategori baik.
dari kebutuhan konsumen serta situasi Berdasarkan skor tertinggi yang ada
yang dihadapinya. Keputusan pada pernyataan “Merek Honda
pembelian akan dilakukan dengan memiliki Reputasi yang baik di mata
menggunakan kaidah saya”. Atas dasar karakteristik baik dari
menyeimbangkan sisi positif dengan bentuk, desain, kualitas, kekuatan
sisi negatif suatu merek ataupun mesin, dan daya konsumsi bahan bakar
mencari solusi terbaik dari perspektif disesuaikan dengan kebutuhan
konsumen yang setelah dikonsumsi konsumen untuk tetap memilih Sepeda
akan dievaluasi kembali. Motor Honda sebagai kendaraan roda

149
Jurnal Vo. 1 No. 2 – Februari 2017
[ ISSN: 2528-3928 ]
dua sehari-hari mereka. Skor terendah
terdapat pada pernyataan “saya
membeli Sepeda Motor Honda karena
dapat memperoleh atribut secara gratis
(Helm, Jaket, dll)”. Sesuai dengan hasil
observasi, tidak hanya Sepeda Motor
Honda yang memberikan atribut secara
gratis seperti Helm, Jaket, dll. Semua
merek Sepeda motor pun menyertakan
Helm dan Jaket secara gratis kepada
konsumennya, hal ini tentu saja tidak
menjadi alasan yang berarti bagi
konsumen untuk memilih merek
Honda.
Tanggapan responden atas
keputusan pembelian pada produk
Sepeda Motor Honda di CV Buana Jaya
Cemerlang Banjar jika dikonsultasikan
dengan kategori persentase penilaian
berdasarkan Arikunto (2001: 246)
terletak pada kategori baik.
Berdasarkan hasil analisis, skor
tertinggi ada pada pernyataan “bagi
saya Honda merupakan merek sepeda
motor terbaik”. Sesuai dengan
kecanggihan teknologi yang digunakan
dalam memproduksi Sepeda Motor
Honda, menjadikan tingkat
kepercayaan masyarakat terhadap
merek Honda menjadi semakin tinggi,
sehingga menjadikan Honda sebagai
merek sepeda motor terbaik di mata
konsumennya. Berdasarkan skor
terendah ada pada pernyataan “saya
memakai Sepeda Motor Honda karena
atas rekomendasi dari teman saya”. Hal
ini tentunya disesuaikan dengan
pergaulannya sendiri yang
mengharuskan menggunakan sepeda
motor merek apa, dan jenis apa. Sesuai
dengan grup-grup atau perkumpulan
sebagai identitasnya.
Proses keputusan pembelian
konsumen bukanlah berakhir dengan
pembelian, namun berlanjut hingga
pembelian tersebut menjadi
pengalaman bagi konsumen dalam
menggunakan produk yang dibeli
150
tersebut. Pengalaman tersebut akan
menjadi bahan pertimbangan untuk
pengambilan keputusan pembelian di
masa depan.
Berdasarkan hasil analisis,
artinya hubungan brand image dengan
keputusan pembelian pada produk
Sepeda Motor Honda di CV Buana Jaya
Cemerlang Banjar adalah sebesar 0,540
sehingga jika dilihat dari tabel tingkat
koefisien korelasi berada pada kategori
sedang.
Berdasarkan perhitungan
Koefisien Determinasi Kd = r2 x
100%,diperoleh koefisien determinasi
(R-Square) sebesar 0,2916. Artinya
besarnya pengaruh brand image
terhadap keputusan pembelian pada
produk Sepeda Motor Honda di CV
Buana Jaya Cemerlang Banjar adalah
29,16%, sisanya sebesar 70,84%
merupakan pengaruh faktor lain yang
tidak diteliti misalnya promosi,
kebijakan perusahaan, kualitas
pelayanan, persaingan dan sebagainya.
Untuk mengetahui ada tidaknya
pengaruh variabel bebas terhadap
variabel terikat dilakukan uji t atau uji
anova. Uji t dilakukan untuk
mengetahui pengaruh pelayanan prima
terhadap ekuitas merek. Dengan
kriteria jika t tabel > t hitung, maka Ho
diterima dan Ha ditolak, dan jika t
tabel < t hitung, maka Ha diterima dan
Ho ditolak. t tabel dicari pada tahap
nyata yaitu pada α = 0,10 dan derajat
kebebasan dk = n-2.
Berdasarkan hasil analisis
diperoleh t hitung = 5,697895 dan t
tabel diperoleh sebesar = 1,664
sehingga t hitung > t table (dk=94-2; α=10%)
berarti Ha diterima dan Ho ditolak
artinya bahwa terdapat pengaruh
signifikan brand image terhadap
keputusan pembelian pada produk
Sepeda Motor Honda di CV Buana Jaya
cemerlang Banjar.
 Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Sepeda Motor Honda
Berdasarkan hal tersebut sejalan
dengan teori yang dipaparkan dalam
kerangka pemikiran, maupun secara
aplikasi terdapat pengaruh positif
brand image terhadap keputusan
pembelian pada produk Sepeda Motor
Honda di CV Buana jaya Cemerlang
Banjar.
Berdasarkan hasil perhitungan
pada tabel coefficients dalam SPSS 20.0,
dapat disusun dalam bentuk model
regresi sebagai berikut:
Y = 39,873 + 0,570 X Dimana:
Y = Keputusan Pembelian X = Brand
Image
Penjelasan dari persamaan
menunjukkan konstanta sebesar 39,873
Menyatakan bahwa jika tidak ada
perubahan Brand Image (X = 0), maka
keputusan pembelian konsumen
sebesar 39,873 Satuan. Brand image
memiliki nilai positif sebesar 0,570
menunjukkan bahwa peningkatan
brand image sebesar (1%), akan
meningkatkan keputusan pembelian
sebesar 0,570 satuan. Hal ini
menunjukkan semakin baik brand
image (citra merek) maka keputusan
pembelian pada produk /sepeda /motor
Honda di CV Buana Jaya Cemerlang
Banjar akan semakin meningkat.
SIMPULAN DAN SARAN
Simpulan
1. Tanggapan responden mengenai
Brand Image di CV Buana Jaya
Cemerlang banjar terletak pada
kategori baik.
2. Tanggapan responden mengenai
keputusan pembelian pada produk
Sepeda Motor Honda di CV Buana
Jaya Cemerlang Banjar terletak pada
kategori baik.
3. Berdasarkan hasil analisis dengan
menggunakan korelasi Product
Momment diperoleh kesimpulan
di CV. Buana Jaya Cemerlang Banjar
terdapat pengaruh signifikan brand
image terhadap keputusan
pembelian pada produk Sepeda
Motor Honda di CV Buana Jaya
Cemerlang Banjar.
Saran
Saran peneliti terhadap
penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Berdasarkan skor terendah pada
variabel brand image di CV Buana
Jaya Cemerlang Banjar pada
pernyataan“saya membeli Sepeda
Motor Honda karena dapat
memperoleh atribut secara gratis
(Helm, Jaket, dll)”. Sebaiknya CV
Buana Jaya Cemerlang Banjar
menawarkan keuntungan lain selain
hanya helm dan jaket yang memang
sepeda motor merek lain pun
memberikannya. CV Buana Jaya
Cemerlang Banjar dapat
memberikan hadiah lain misalnya
handphone sebagai cashbackyang
sebetuknya biaya pembelian
handphone tersebut telah tercover
oleh pelanggan itu sendiri.
2. Berdasarkan skor terendah variabel
keputusan pembelian pada produk
Sepeda Motor Honda di CV Buana
Jaya Cemerlang Banjar pada
pernyataan “saya memakai Sepeda
Motor Honda karena atas
rekomendasi dari teman saya”.
Sebaiknya CV Buana Jaya
Cemerlang Banjar membina
hubungan atau kerjasama dengan
perkumpulan-perkumpulan kaum
muda, misalnya mengadakan arisan
motor, dengan tujuan seseorang
yang telah mengikuti arisan motor
tersebut akan mempengaruhi
teman-teman dan kerabatnya untuk
ikut berpartisipasi dengan arisan
motor tersebut.
3. Berdasarkan hasil analisis akan
pengaruh brand image terhadap
keputusan pembelian pada produk
151
Jurnal Vo. 1 No. 2 – Februari 2017
[ ISSN: 2528-3928 ]
Sepeda Motor Honda di CV Buana
Jaya Cemerlang Banjar, sebaiknya
CV Buana Jaya Cemerlang Banjar
meningkatkan dukungan asosiasi
merek untuk mempertahankan
loyalitas pelanggan dengan
memberikan atribut demi
meningkatkan citra merek Honda.
DAFTAR PUSTAKA
Alma, Buchari. 2013. Management
Pemasaran dan Pemasaran Jasa.
Bandung: Alfabeta.
Arikunto, Suharsimi. 2001. Prosedur
Penelitian. Jakarta : PT. Andi
Mahasatya Ferrinadewi, Erna.
2008. Merek & Psikologi Konsumen,
Implikasi Pada Strategi Pemasaran.
Yogyakarta : Graha Ilmu.
Kotler dan Amstrong. 2003. Prinsip-
prinsip Marketing, Edisi Ketujuh.
Jakarta: Salemba Empat.
Kotler, Philip. 1997. Manajemen
Pemasaran, Jilid 2. Jakarta : PT
Prenhallindo.
-------. 2000. Marketing Management,
Edition. Prentice.Hall.Inc.New
Jersey.
-------. 2002. Marketing Management,
Edition. Prentice.Hall.Inc.New
Jersey.
-------.2005. Manajemen Pemasaran:
Analisis Perencanaan, Implementasi
dan Kontrol, Edisi Milenium.
Jakarta: PT Prenhalindo.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller.
2006. Marketing Management,
pearson Education Inc.
-------. 2008. Manajemen Pemasaran Jilid
1. Jakarta: Erlangga.
Lamb, Joseph F. Hair, Carl
Mcdaniel.2001. Pemasaran. Edisi,
Pertama. Jakarta: Salemba
Empat.
Nazir, Moh. 2003. Metode Penelitian.
Jakarta: Ghalia Indonesia.
152
Neolaka, Amos. 2014. Metode Penelitian
dan Statistik. Bandung:PT.
Remaja Rosdakarya.
Oentoro, Deliyanti. 2012. Manajemen
Pemasaran Modern. Yogyakarta:
PT Laksbarg Press.
Rangkuti, Freddy. 2004.Creating
Effective Marketing Plan. Jakarta:
PT. Gramedia Pustaka Utama.
Sangadji dan Sopiah. 2013. Perilaku
Konsumen. Yogyakarta: Andi
Schiffman, Leon, & Kanuk, Leslie
Lazar. 2007. Consumer
Behaviour7th. Edition. (Perilaku
Konsumen). Jakarta: PT. Indeks.
Simamora, Bilson. 2001. Panduan Riset
Perilaku Konsumen. Jakarta : PT.
Gramedia Pustaka Utama.
-------. 2004. Panduan Riset Perilaku
Konsumen. Jakarta : PT. Gramedia
Pustaka Utama.
Sudjana. 2001. Statistica untuk Ekonomi
dan Niaga 1. Bandung. Tarsito.
-------. 2005. Metoda Statistica. Bandung.
Tarsito.
Sugiyono. 2006. Metode Penelitian
Bisnis. Bandung : Alfabeta.
-------. 2005. Metode Penelitian
Administrasi. Bandung : Alfabeta.
-------. 2009. Metode Penelitian Bisnis.
Bandung : Alfabeta.
-------. 2011. Metode Penelitian
Kuantitatif Kualitatif dan R&D.
Alfabeta
-------. 2012. Metode Penelitian Bisnis.
Bandung : Alfabeta.
Sutisna. 2001. Perilaku Konsumen dan
Komunikasi Pemasaran. Bandung:
PT Remaja Rosdakarya.
Swastha, Basu. 2002. Asas-asas
Marketing. Yogyakarta: Liberty.
Swastha, Basu & Irawan. 2008.
Management Pemasaran Modern.
Yogyakarta: Liberty.
Alfian Bachriani. 2014. UPI. Skripsi:
Pengaruh Citra Merek (Brand
Image) terhadap Pengambilan
Keputusan Pembelian Mobil
 Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Sepeda Motor Honda
di CV. Buana Jaya Cemerlang Banjar
Toyota Kijang Innova pda PT
Hadji Kalla Cabang Polman.
Intan Nurqolbi. 2015. STISIP Bina
Putera Banjar. Skripsi: Pengaruh
Citra Merek Terhadap Keputusan
Pembelian di Zoya Cabang
Banjar.
Fransisca Paramitasari Musay. 2013.
Fakultas Ilmu Administrasi
Universitas Brawijaya. Skripsi:
Pengaruh Brand Image Terhadap
Keputusn Pembelian (Survey
Pada Konsumen KFC Kawi
Malang).
Nurul Huda. 2012. FE UNHAS. Sripsi:
Pengaruh Brand Image Terhadap
Keputusan Pembelian Motor
Scuter Matic Yamaha Di
Makassar.

153
Jurnal Vo. 1 No. 2 – Februari 2017
[ ISSN: 2528-3928 ]

154