AGREGASI MARKETING PUSH PULL DAN PASS

PT. LIBER VELVET

Disusun Oleh :

Alvin Rizaldi Hikmawan

24071116078

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI DAN INFORMASI

UNIVERSITAS GARUT

2022
 BAB 1

Pendahuluan

Ringkasan Eksekutif

Terbentuk pada tahun 2018 yang lebih tepatnya yaitu pada tanggal 8 oktober 2018. Nama LIBER

VELVET secara etimologis diserap dari kata Liberty/Leberal yaitu dalam bahasa indonesia

adalah kebebasan dan Velvet itu sendiri adalah sejenis bahan kain baju untuk industri textile,

secara definisi LIBER VELVET mengartikan sebuah kebebasan dalam berpakaian. LIBER

VELVET bergarak dalam industri Fashion atau pakaian. Dipilihnya industri Fashion karena

dalam industri pakaian ini sangat segmented, oleh sebab itu PT. LIBER VELVET menyadari

keperluan pasar yang segmentasi tersebut dengan konsep dan suatu hal yang dibutuhkan pasar.

Setelah sekian lama meristis usaha ini, akhirnya usaha ini berkembang menjadi perusahaan

terbuka yang yang bernama, PT. LIBER VELVET singkat perjalanan waktu, PT. LIBER

VELVET melakukan ekspansi bisnis pada industri textile dan percetakan. Hal ini dilakukan

untuk mengamankan rantai pasokan dari hulu ke hilir berkaitan dengan pengadaan barang

mentah yang fluktuatif harga dan stocknya. Dengan mengusai bisnis hulu ke hilir rantai pasokan

ini perusahaan dapat memangkas biaya produksi

Profile Perusahaan

Nama Perusahaan : PT. LIBER VELVET

Tanggal Berdiri : 8 Oktober 2018

Alamat : Jl. Hasan Arief No. 033 Banyuresmi, Garut

Jenis Perushaan : Fashion, Retail, Taxtile, Entertaiment

Produk : Pakaian, Textile, Magazine

Email : libervelvet@gmail.com

Visi Dan Misi

 VISI

Menjadi wadah pengembangan industri clothing yang bermanfaat untuk peningkatan ekonomi

dan daya saing untuk menjadikan industri clothing local brand melenggang di industri clothing

internasional

 MISI

Mengembangkan seluas-luasnya lini usaha dari hulu ke hilir berkaitan dengan industri clothing

Struktur Perusahaan

ALVIN RIZALDI H
Chief Execuitve
Officer
M. DEDI FIKRI RAMADHAN
MULYANA
Direktur Pemasaran
Direktur Keuangan

SOLEH MAULID RYAN DWIANSYA FADILAH RIZKY

Manajer Manajer Manajer
PT. PT. GLOBAL PRINTING TEHNIKAL
GLOBALTEXTILE
 BAB II

Gambaran Usaha Dan Strategi Pemasaran

Deskripsi Produk

 PT. Liber Velvet (Fashion, Pakaian, Entertaiment)

Produk dari perushaan ini berupa pakaian yang kain sebagai bahan bakunya terbuat dari

textile organik di produksi oleh anak perusahaan, yaitu PT. Indo Global Textile.

Keunggulan dari produk pakaian ini yaitu ramah lingkungan, karena terbuat dari bahan

organik yang tidak menimbulkan limbah dan tahan lama terhadap pelapukan kain, sangat

mudah menyerap keringan serta bakteri atau virus sehingga tidak menimbulkan bau

badan dan penyakit yang timbul

Strategi Pemasaran

 Agregasi Marketing Push Pull Dan Pass

Adalah suatu program pemasaran tunggal yang dibuat untuk berfokus kepada semua

konsumen potensial. Dengan metode Push Pull dan Pass yang dibungkus dengan konsep

agregasi sesuai citra yang dibangun oleh brand/perushaan

 Push

Dengan membuat sebuah acara show off produk dengan media event yang

didalamnya ada sebuah benang merah dari citra yang dibangun brand untuk

membenamkan brand awaresness serta brand identity. Di dalam event tersebut

diselenggaran sebuah acara seni rupa, lukis, visual, dan musik semua genre. Hal

ini dilakukan mengagregasi semua pasar yang potensial untuk prospek

pendapatan yang lebih menguntungkan. Contoh pemasaran push, yaitu :

1. Event/Acara pagelaran musik

2. Pameran seni

3. Bazar untuk show of produk

4. Launcihing party/new store

 Pull

Pada strategi pemasar pull hal yang dilakukana, yaitu pada agregasi peningkatan

periklanan sesuai bidang tertentu yang terkonsep dengan brand yang di bangun.

Anak muda kisaran umur 18-25 tahun adalah targert pasar paling utama, karena

diusia ini adalah waktu seseorang mencari jati diri sesuia dengan passion dan

idealisme sesuatu hal akan melekat pada ingatanya. Oleh sebab itu periklanan

menjadi penting karena untuk orang-orang mengetahui brand identity, karena

 prinsip iklan adalah : pasar/orang yang mendatangi produk bukan produk yang

mendatangi pasar/orang. Contoh pemasaran pull, yaitu :

1. Menjadi sponsorship olah raga dan acara anak muda yang memacu

adrenalin, seperti menjadi sponsor disebuah club sepabak bola dan sebuah

tim e-sport atau kompetisi skateboarding

2. Mengundang media dalam setiap kegiatan/acara yang diselenggarankan

3. Mengajak kolaborasi dengan seniman, musisi, atlet, media atau influenser

4. Membuat program csr untuk masyarakat, sekaligus untuk membangun

citra pada masyarakat umum yang bukan segmentasi pasar yang

ditentukan

 Pass

Dalam agregasi strategi ini kesadaran akan brand awareness dan brand identinty

harus diakselarisikan. Media seperti majalah, website, sosial media. Adalah

tempat membangun citra bagi brand, oleh sebab itu dalam strategi pass ini brand

membuat sebuah media dibergai flatfroam sebagai out put dari media identity

bagian dari pemasaran public relation, diantaranya :

1. Majalah/Magazine

2. Instagram, facebook dll

3. Majalah, poster, pamflet

4. Website
 BAB III

Penutup

Demikian proposal mengenai Agregasi Marketing Push Pull Pass kami buat sebagai

kerangka acuan kegiatan kami ke depan. Semoga apa yang bisa kita rencanakan

bermanfaat bagi kita semua. Amin