Topik Ilmiah Komunikasi

Trend Ikoy-ikoyan Sebagai Strategi Komunikasi Digital

Marketing Yang Baru

DISUSUN OLEH

PATRICK IMANUEL (915180232)

DARA AYU SOFI HARMIA (915200198)

FAKHRI NAN ARIF MEIVETRA (915200204)

TIARA FITRI MAHARANI (915200212)

TSABITA ATTAQIYYA YASIR (915200216)

JUAN YOSEF (915200228)

UNIVERSITAS TARUMANAGARA

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

A. Latar Belakang Masalah Penelitian

Perkembangan media baru (New media) saat ini telah menciptakan jenis dan
peluang bisnis yang baru, dimana bisnis makin banyak dilakukan secara Elektronik.
Sehubungan dengan perkembangan Teknologi, sangat memungkinkan setiap orang dengan
mudah melakukan transaksi jual beli. Pertumbuh kembangan Internet sangat pesat dalam
setiap proses. Impact-nya Internet memberi pengaruh signifikan dalam segala aspek
kehidupan kita. Istilah New Media (media baru) muncul pada akhir abad ke-20. New
media adalah istilah untuk menggambar-kan peleburan media tradisional dengan ke-kuatan
interaktif komputer dan teknologi komunikasi, perangkat paling penting pada era New Media
adalah jaringan internet. New media memungkinkan kita untuk mengakses content apapun.
Umaimah Wahid (2016 : 80).

Digital marketing sebagai media promosi bertujuan untuk menyampaikan atau

menyebarluaskan atau memasarkan tentangsuatu produk sehingga dapat memengaruhi konsumen
untuk membelinya. Kegiatan promosi dapat dilakukan lewat beriklan di media massa, face to
face, promosi, door to door dan sebagainya. Membangun brand awareness melalui digital
marketing merupakan hal yang sangat penting dari marketing sebuah merek seperti halnya
produk industri rajutan. Salah satu hasil penelitian terdahulu yang berjudul “Importance of brand
awareness and brand loyalty in assessing purchase intentions of customer” menunjukkan bahwa
setiap 1 perubahan unit dalam brand awareness, niat pembelian akan dirubah sebesar 0.12 unit
ke arah yang sama. Dengan kata lain kesadaran merek akan meningkatkan niat beli konsumen,
niat pembelian memiliki hubungan positif yang kuat dengan brand awareness dan brand
loyality. Niat pembelian dapat ditingkatkan dengan peningkatan brand awareness dan brand
loyality (Malik, 2013)

Di zaman digital seperti sekarang ini bentuk marketing communication di Internet

melalui media sosial sudah lumrah dilakukan. Berbagai jenis platform digunakan para pelaku
bisnis dalam memperkenalkan bisnisnya dan bahkan dalam melakukan transaksi. Pelaku usaha
dapat bersaing dengan memanfaatkan dan menggunakan teknologi internet. Pengaplikasian
internet memberikan dampak serta manfaat yang besar dalam dunia bisnis. Di samping itu,
dengan adanya teknologi informasi tentunya akan memudahkan pelaku usaha untuk melakukan
pemasaran secara digital (digital marketing) dengan biaya yang lebih terjangkau. Beberapa tahun
belakangan, trend digital marketing mengalami perubahan dan perkembangan. Beberapa waktu
lalu, munculah trend digital marketing yang baru yaitu “Ikoy-ikoyan”. Trend Ikoy-ikoyan sendiri
awalnya digagas oleh influencer Arief Muhammad merupakan kegiatan berbagi yang dilakukan
oleh Arief melalui asistennya yang bernama ikoy. Trend ini kemudian disebut “Ikoy-ikoyan” dan
diikuti oleh banyak influencer serta pelaku usaha.

B. Pertanyaan Penelitian
1. Bagaimana trend Ikoy-ikoyan itu diterapkan sebagai strategi komunikasi digital marketing
baru?.

C. Rumusan Penelitian
Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana sebuah
brand yang menggunakan trend ikoy-ikoyan dalam marketing mereka. Dengan adanya penelitian
ini maka para perusahaan ataupun brand-brand yang ada di Indonesia dapat mengetahui dan
menerapkan hasil penelitian ini di dalam kegiatan digital marketing mereka.

D. Manfaat Penelitian
1. Manfaat teoritis
Secara teoritis, hasil penilitian ini diharapkan dapat menambah wacana pengetahuan
dibidang ilmu komunikasi khususnya mengenai komunikasi digital marketing dalam trend
Ikoy-ikoyan.

2. Manfaat Praktis
Mengingat pentingnya untuk mengetahui pengaruh komunikasi digital marketing. Maka
hasil dari penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi untuk brand atau perusahaan
dalam mengembangkan strategi pemasaran ataupun marketing, dikarenakan penelitian
masih baru, penelitian ini bisa sebagai referensi untuk penelitian selanjutnya.