TUGAS STUDI KELAYAKAN BISNIS

“ CORE MARKETING CONCEPT “

Nama : Rispa Padilah
NIM : 200313216
Kelas : M202B
Bismillah..
Core Marketing Concept konsep yang melandasi pemasaran adalah manusia. Kebutuhan
merupakan suatu pernyataan dari rasa keinginan, dan manusia mempunyai begitu banyak
kebutuhan yang kompleks.
1) Target Market dan Market Segmenation
 Target Market/pasar merupakan kelompok orang dengan karakteristik yang
sama dan dinilai memiliki kemungkinan lebih besar untuk membeli produk atau
jasa.
 Market Segmenation/Segmentasi pasar merupkan konsumen yang terbagi
menjadi beberapa kelompok yang nantinya akan dipilih menjadi target pasar.
Contoh dari segmentasi pasar adalah semisal produk minyak wangi untuk
perempuan Vs laki-laki pasti akan berbeda. Nah target ini dibedakan berdasarkan
kelas social, karakter, perilaku maupun keinginan masing-masing konsumen.

2) Needs, Wants and demand

 Needs adalah apa yang dibutuhkan konsumen di sekitar lokasi usah kita, lalu kita
mengidentifikasi apa yang dibutuhkan oleh calon konsumen kita baik product atau
jasa. Dan mengamati pesaing yang ada disekitar kita.
Misalnya kebutuhan : Air mineral, beras dan minyak goreng
 Wants , setelah mengidentifikasi kebutuhan konsumen, biasanya masih bersifat
umum. Maka kita masuk kepada wants yaitu apa yang diinginkan konsumen
untuk memenuhi kebutuhan (needs) tersebut. Bicara wants maka kita harus
melakukan analisis pasar dari sisi ekonomi kelas apakah target pasar kita
menengah ke atas atau ke bawah. Wants/keinginan konsumen akan sebuah
kebutuhan mereka sangat bervariasi dan hal ini akan berpengaruh juga kepada
produk yang akan kita siapakan
Missal :
- Needs : Minyak goreng
- Wants : Minyak goreng merk Bimoli
 Demand. Tetapi tidak semua Needs dan Wants konsumen tersebut di ikuti oleh
daya mereka (Demands). Demands adalah apa yang mampu di beli oleh
konsumen di sekitar kita. Demand ini terkait dengan Buying Power (daya beli)
Misal :
- Needs : Minyak goreng
 - Wants : Minyak goreng Bimoli
- Demands : Minyak goreng merk Sania ( lebih murah dari Bimoli)
3) Marketer and prospect
 Marketer ( Pemasar) adalah seseorang yang memiliki tanggung jawab untuk
mempromosikan produk atau jasa atas nama perusahaan. Peran marketer adalah
membantu membangun ekuitas mrek produk atau layanan, termasuk dalam upaya
branding melalui saluran online maupun offline.
 Prospect adalah peluang yang terjadi karena adanya usaha seseorang dalam
memenuhi kebutuhan hidupnya untuk mendapatkan profit/keuntungan dan ikut
mensukseskan proses penjualan
4) Product, offering and brand
 Product adalah sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan,
dimili, dioakai atau dikonsumsi sehingga dapat memuaskan keinginan atau
kebutuhan.
 Offering (penawaran) merupakan salah satu kegiatan pemasaran langsung yang
dilakukan oleh marketing public relations perusahaan, dimana kegiatan ini
merupakan komunikasi dua arah antara perushaaan dengan kliennya guna
memperkenalkan suatu produk (barang dan jasa)
 Brand adalah sebuah identitas produk yang dihasilkan oleh suatu usaha atu
bisnis.
5) Value and satisfaction
 Value adalah sesuatu yang memberi makna dalam hidup yang memberikan acuan,
titik tolak dan tujuan hidup. Customer Value adalah tolak ukur pelanggan yang
memberikan penilaian terhadap bisnis, baik dari sisi pelayanan, kualitas
produk/jasa ataupun kemudahan mereka untuk mendapatkan produk tersebut.
Value marketing adalah seperangkat nilai yang dikembangkan oleh perusahaan
melalui mrek, pelayanan dan proses dengan harapan untuk meningkatkan
kepuasan pelanggan.
 Satisfaction (kepuasan) adalah respon akan terpenuhinya ekspetasi konsumen.
Itu adalah fitur dari sebuah produk atau jasa memberikan sebuah tingkat
kenikmatan terpenuhinya ekspetasi konsumen
6) Exchange and transaction
 Exchange (pertukaran) adalah tindakan memperoleh objek yang didambakan
dari seseorang dengan menawarkan sesuatu sebagai penggantinya. Pertukaran
hanyalah salah satu dari banyak cara orang untuk memperoleh objek yang
didambakannya.
 Transaction adalah bagian dari ide pemasaran relasional yang lebih luas. Lebih
dari sekedar menciptakan transaksi jangka pendek, pemasar perlu membina
hubungan jangka panjang dengan pelanggan, distributor, dealer dan pemasok
yang bernilai tinggi.
7) Relationship and network
  Relationship adalah hubungan. Sedangkan relationship marketing adalah strategi
krusial untuk menjaga hubungan perusahaan dengan pelanggan agar terjalin
hubungan yang baik sehinggu kostumer dapat repet order.
 Network adalah sebuah proses dimana kita membangun suatu jaringan atau relasi
yang menguntungkan kepada rekan kerja, pelaku bisnis, klien dan potensi
pelanggan.
8) Marketing channel
 Marketing channel adalah beberapa aktifitas yang dilakukan untuk
memperkenalkan dan menyampaikan brang dari produsen ke konsumen. Misalnya
adanya website, marketplace maka akan membantu calon konsumen mengetahui
detail produk atau jasa yang kita jual
9) Market Place, market space and meta market
 Market place adalah situs yang menerapkan konsep pasar tradisional dan
dikemas secara online. Website marketplace berperan sebagai pihak ketiga yang
menjembatani antara penjual dan pembeli dengan menyediakan tempat atau
aplikasi untuk berjualan dan layanan pembayaran yang berfariatif bisa transfer,
chasless, COD. Contoh market place Shopee, lazada, tokopedia dll
 Market space adalah tempat jual beli barang grosir maupun eceran melalui
internet atau bisa disebut online shop. Fasilitas perdagangan dalam matketplace
hanya dari dua arah yaitu penjual dan pembeli.
 Meta market adalah metode penelitian pasar yang berkaitan dengan semua aspek
kehidupan manusia juga termasuk menentukan bangunan pengetahuan, yang
didasarkan pada pengalaman dari setiap matra kepribadian manusia dengan gaaya
hidupnya.
10) Supply chain
 Supply Chain atau rantai pasok dapat dimaknai sebagai jaringan perusahaan-
perusahaan yang secara bersama-sama bekerja untuk menciptakan dan
menghantarkan suatu produk kepada konsumen akhir.
11) Competition
 Competition adalah perseteruan atau rivalitas antara pelaku bisnis yang secara
independen berusaha mendapatkan konsumen dengan menawarkan harga yang
baik dengan kualitas barang atau jasa yang baik pula.
12) Marketing environment
 Marketing environment/lingkungan pemasaran adalah gabungan pengaruh
semua factor di luar perusahaan yang dapat mempengaruhi kesuksesan pemasaran
sebuah perushaan. Factor-faktor ini termasuk : tradisi budaya, perkembangan
teknologi, aktivitas pesaing, kebijakan pemerintah.
13) Program pemasaran (market mix)
 Program pemasaran (market mix) adalah tindakan-tindakan pemasaran yang
dapat mempengaruhi permintaan terhadap produk, diantaranya mengubah harga,
memodifikasi kampanye iklan, merancang promosi khusus, menentukan pilihan
saluran distribusi.
Alhamdulillah 