Konsep Perkembangan

Pemasaran di Abad Ke 21
Kelompok 2 :
Khoriah
Salsabila Abrila
Sumiyati
 DEFINISI MANAJEMEN PEMASARAN ABAD KE 21

Definisi manajemen pemasaran adalah seni mengembangkan, mengiklankan dan mendistribusikan

barang dan jasa kepada konsumen maupun bisnis. Namun, pemasaran tidak hanya terbatas pada
barang dan jasa tetapi juga mencakup segala hal mulai dari barang, jasa hingga ide atau gagasan.
Pada abad 21 ini muncul sebuah konsep ekonomi baru akibat dari inovasi dan pengembangan
teknologi. Ekonomi baru telah melihat daya beli setiap saat berkatrevolusi digital. Konsumen
memiliki akses ke informasi semua jenis untuk produk dan layanan. Selain itu, standardisasi telah
digantikan oleh lebih banyak penyesuaian dengan peningkatan dramatis dalam hal penawaran
produk. Pengalaman pembelian juga telah berubah juga dengan diperkenalkan-nya pembelian
online. Perusahaan juga telah memanfaatkan informasi yang tersedia dan merancang program
pemasaran yang lebih efisien di seluruh konsumen serta saluran distribusi. Revolusi digital telah
meningkatkan kecepatan komunikasi seluler, SMS e-mail, dan lainnya. Ini membantu perusahaan
mengambil keputusan lebih cepat dan menerapkan strategi dengan lebih cepat.
 STRUKTUR DARI ARUS DALAM PERTUKARAN
EKONOMI YANG MODERN

Suatu pasar adalah suatu tempat fisik dimana pembeli dan penjual bersama-sama
melakukan pembelian dan penjualan barang. Para ekonom menggambarkan suatu pasar
sebagai suatu kumpulan pembeli dan penjual, yang melakukan transaksi atas produk
tertentu, atau kelas produk tertentu, seperti pasar perumahan atau pasar beras. Ekonomi
modern umumnya banyak berada dalam pasar seperti ini. Terdapat lima dasar pasar dan
arus hubungannya. Kelima pasar itu adalah pasar bahan baku, pasar manufaktur, pasar
konsumen, pasar pemerintah, dan pasar perantara. Manufaktur bertransaksi kepasar
sumber daya (bahan baku, tenaga kerja, pasar uang), membeli sumber daya dan
mengolahnya menjadi barang dan jasa, dan menjual barang jadi ke pasar perantara,
yaitu orang yang menjual ke konsumen.
 KONSEP UTAMA PEMASARAN
Suatu inti set konsep pemasaran terbagi menjadi 3, yaitu:
Needs, Wants and Demands Pemasar harus mencoba memahami
apa yang dibutuhkan (needs), diinginkan (wants), dan diminta
(demands) pasar sasaran (target market). Needs, adalah
kebutuhan dasar manusia, seperi makanan, air minum, udara,
pakaian, dan tempat berteduh (berlindung) untuk hidup. Orang
juga membutuhkan rekreasi atau hiburan, pendidikan “The
Needs” menjadi “Wants” ketika mereka diarahkan ke spesifik
obyek yang bisa memenuhi “Needs” .
Perbedaan “needs and wants” yaitu butuh dan ingin akan bisa
menjelaskan terhadap terhadap kritik yang sering dilontarkan
“marketers create needs” atau “marketers get people to buy
things that don’t want”. Jadi pemasar tidak menciptakan
kebutuhan (needs), sebab need itu memang sudah ada sebelum
ada pemasaran, misalnya butuh makan, minum, udara,
pendidikan. Misalnya butuh sekolah, ingin sekolah swasta
yang bermutu. Pemasar bersama dengan faktor sosial lainnya
mempengaruhi “wants”.
 Perkembangan Orientasi Pemasaran Perusahaan
Dengan adanya realitas pemasaran baru ini, para 3. Konsep Penjualan, Konsep penjualan
pemasar semakin mampu beroprasi secara beranggapan bahwa konsumen dan bisnis, jika
konsisten dengan suatu konsep pemasaran holistik. dibiarkan tidak akan membeli cukup produk
organisasi.
1. Konsep Produksi, Konsep produksi adalah salah
satu konsep tertua dalam bisnis.Konsep ini 4. Konsep pemasaran, Konsep pemasaran
menyatakan bahwa konsumen lebih menyukai beranggapan bahwa kunci untuk mencapai tujuan
produk yang tersedia dalam jumlah banyak dan organisasi adalah menjadi lebih efektif daripada
tidak mahal. pesaing dan menciptakan, menghantarkan, dan
mengomunikasikan nilai pelanggan yang lebih
2. Konsep Produk, Konsep produk berpendapat baik kepada pasar sasaran yang dipilih.
bahwa konsumen menyukai produk yang
menawarkan kualitas, kinerja, atau fitur inovatif
terbaik.Manajer dari organisasi ini berfokus untuk
membuat produk yang unggul dan senantiasa
memutakhirkannya.
 Kemampuan Baru Konsumen
Peningkatan yang berarti dalam hal daya beli
Pembeli hanya memerlukan satu klik untuk membandingkan harga dan atribut produk
pesaing di internet.Mereka bahkan dapat menyebut harga mereka untuk kamar hotel,
tiket pesawat terbang, atau hipotek.Pembeli bisnis dapat melakukan lelang balik
(reverse atiction) dimana penjual bersaing untuk meraih bisnis mereka. Mereka bisa
bergabung dengan orang lain untuk memperbesar pembelian dan mendapatkan diskon
yang lebih besar.
Ragam barang dan jasa yang lebih banyak
Amazon.com dengan cepat menjadi toko buku terbesar di dunia, namun selain itu
telah merambah penjualan eceran musik dan film, pakaian, dan aksesoris, elektronik
konsumen, alat-alat kesehatan dan kecantikan, serta produk keperluan rumah dan
kebun. Pembeli dapat memesan barang secara online dari mana saja dan menghindari
tawaran lokal yang terbatas.Mereka juga bisa menghemat banyak dengan memesan
dari negara dengan tingkat harga yang lebih rendah.
Sejumlah besar informasi hampir tentang apa saja
Orang dapat membaca surat kabar apa pun dalam bahasa apa pun dimana pun di dunia
ini. Mereka dapat mengakses ensiklopedia, kamus, informasi medis, rating film,
laporan konsumen, sumber informasi lain yang tidak terhitung banyaknya secara
online. Kemudahan yang lebih besar dalam memesan dan menerima pesanan Pembeli
masa kini dapat melakukan pemesanan dari rumah, kantor, atau telepon seluler 24 jam
sehari, 7 hari seminggu, dan dengan cepat menerima barang yang mereka pesan
dikantor atau rumah.
Kemampuan untuk membandingkan catatan tentang produk dan jasa
Situs jaringan sosial menyatukan pembeli yang memiliki minat yang sama. Di
CarSpace.com, penggemar otomotif berdiskusi mengenai velg krom, model BMW
terbaru, dan dimana mereka bisa menemukan mekanik hebat didaerah mereka. Para
pemasar mengamati kesuksesan situs ini karena 35% dari pembeli mobil untuk
pertama kalinya menganggap internet sebagai alat belanja mereka yang paling
penting.
Suara yang lebih kuat untuk memengaruhi teman
sepergaulan dan pendapat umum
Internet mendorong timbulnya hubungan personal dan
konten yang dihasilkan oleh pengguna melalui media
sosial seperti Myspace dan jaringan sosial untuk satu
kegunaan seperti Flickr (foto), Del.cio.us (link), Digg
(cerita baru), Wikipedia (artikel ensiklopedia), dan
Youtube (video). Di akhir tahun 2004, Kryptonite, sebuah
perusahaan pembuat kunci sepeda mahal, mengalami
kebingungan ketika beberapa blog menunjukkan bahwa
kunci berbentuk U yang dibuat oleh perusahaan tersebut
bisa dibuka dengan mudah hanya dengan menggunakan
sebuah pena bic.
 Dimensi Pemasaran Holistik
Pemasaran holistik merupakan suatu pendekatan terhadap pemasaran yang mencoba
mengakui kompleksitas kegiatan pemasaran.Berikut adalah empat komponen, dimensi, atau
tema besar yang mencirikan pemasaran holistik.
1.Pemasaran Hubungan
Tujuan utama pemasaran adalah mengembangkan hubugan agar bertahan lama dan
mendalam dengan semua orang atau organisasi yang dapat secara langsung atau tidak
langsung mempengaruhi keberhasilan kegiatan pemasaran perusahaan.
2. Pemasaran Terpadu
Tugas pemasar adalah merencanakan kegiatan pemasaran dan merancang program
pemasaran yang sepenuhnya terpadu untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan
menyerahkan nilai bagi pelanggan. Perusahaan yang menang nantinya adalah perusahaan
yang dapat memenuhi kebutuhan pelanggan secara ekonomis dan nyaman dengan
komunikasi yang efektif.
3. Pemasaran Internal
Tugas pemasaran internal adalah merekrut, melatih, dan memotivasi karyawan yang mampu
untuk melayani pelanggan dengan baik. Pemasar yang cerdas mengakui bahwa kegiatan
pemasaran dalam perusahaan dapat menjadi sama penting.
 KESIMPULAN
Dengan semakin majunya teknologi, seharusnya bisa di
manfaatkan oleh perusahaan, sehingga pendistribusian barang
terhadap konsumen bisa semakin banyak dan luas, dan
perusahaan-perusahaan yang ada di Indonesia harus bisa lebih
kreatif dalam berproduksi dan memasarkan barang sehingga
produknya akan lebih masuk ke dalam hati konsumer
masyarakat Indonesia, dan bisa menciptaan sebuah kebanggaan
tersendiri bigi para konsumen Indonesia.
THANK YOU 