Kel. 2 - Java Arcadia - Revisi (2) - SKB E
Kel. 2 - Java Arcadia - Revisi (2) - SKB E
Tim Pengusul
Kelompok 2
Atina Alfadela (F0219024)
A. Irhamsyah Buana (N0122045)
Putri Nurazura (N0122170)
Saat ini industri pariwisata di Indonesia telah tumbuh dan berkembang. Di Indonesia,
pariwisata merupakan salah satu sektor yang memiliki posisi penting bagi pertumbuhan
ekonomi dan pemberdayaan masyarakat. Karena potensi dan keindahan alamnya, mulai dari
perkotaan hingga daerah pelosok bisa dieksplorasi untuk dijadikan tempat wisata. Salah
satunya daerah kecil yang ada di Kabupaten Klaten, yaitu Desa Cokro, Kecamatan Tulung.
Daerah kecil tersebut memiliki banyak keindahan alam yang ada di dalamnya. Seperti
terdapat banyak sumber mata air yang jernih, suasana yang masih asri sehingga sangat
nyaman untuk ditinggali ataupun untuk beraktivitas, juga banyak tempat wisata yang berada
di daerah tersebut. Banyak wisatawan dari luar kota maupun luar pulau yang berkunjung,
namun di Daerah Klaten khususnya Cokro masih sangat minim yang menyediakan tempat
istirahat malam (menginap), sehingga wisatawan cenderung untuk pergi ke Solo atau Jogja
untuk mencari alternatifnya. Melihat dengan banyaknya tempat wisata yang ada juga
wisatawan yang berkunjung, maka peluang usaha di bidang ini akan cukup menjanjikan. Java
Arcadia menawarkan solusi berupa menyediakan resort di tengah-tengah kawasan wisata
tersebut.
ASPEK PEMASARAN
A. Segmentasi
B. Targeting
C. Positioning
Pada posisi pasar, Java Arcadia memposisikan diri sebagai resort dan homestay yang
ada di lingkungan wisata dengan menawarkan berbagai fasilitas dan aktivitas penunjang.
Spesialisasi dari resort ini yaitu keindahan alam dan akses yang sangat mudah menuju
tempat wisata yang ada di sekitar. Dengan penawaran harga yang kompetitif dan fasilitas
yang disediakan lengkap menjadikan Java Arcadia lebih unggul dari pesaing.
Untuk saat ini, di daerah wisata Cokro masih sangat minim yang menawarkan
produk serupa sehingga Java Arcadia bisa menjadi pionir yang juga turut meningkatkan
kesejahteraan masyarakat sekitar. Dengan mengedepankan kualitas pelayanan juga
diversifikasi produk, memperkuat jaringan pemasaran, Java Arcadia bisa terus tumbuh
dan berkembang dan bisa menjangkau target pasar yang lebih luas.
D. Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran yang kami gunakan untuk memperkenalkan Java Arcadia yaitu
dengan optimalisasi sosial media seperti penggunaan instagram dan tiktok. Pada
masing-masing akun sosial media akan kami fokuskan pada kualitas konten dan ads
untuk menjangkau audiens. Konten dikerjakan langsung oleh pekerja Java Arcadia
terlebih yang memiliki skill dalam dunia sosial media dan digital marketing.
Perencanaan konten juga dirancang secara detail dan serius menggunakan content plan &
content pillar, sehingga konten yang akan disuguhkan sudah matang, terstruktur, dan
harapannya bisa diterima oleh audiens dengan baik. Selain optimalisasi sosial media,
kami juga bekerja sama dengan influencer (endorse) untuk mempromosikan Java
Arcadia, baik influencer lokal ataupun nasional dengan hadir secara langsung. Kami juga
mengembangkan website untuk menjadi salah satu pilar pada digital marketing Java
Arcadia ini.
Selain pemasaran secara online, Java Arcadia juga menawarkan berbagai promo
menarik seperti potongan harga atau diskon untuk membership pada event tertentu,
sistem bundling dengan pilihan aktivitas menarik, dan juga promo untuk pengunjung
yang ingin extend.
E. Model Bisnis
Java Arcadia merupakan usaha pada sektor pariwisata yang menawarkan jasa berupa tempat
tinggal dengan konsep resort dan homestay. Strategi pemasaran yang digunakan yaitu
optimalisasi sosial media seperti instagram, TikTok, dan platform seperti Traveloka. Selain itu
untuk menambah kepercayaan customer kami menggunakan website sebagai wadah informasi
mengenai produk dan layanan yang ditawarkan, selain itu website juga digunakan untuk proses
transaksi.
Untuk mewujudkan resort yang sesuai dengan konsep pengusul, kami melibatkan banyak
pihak seperti desain interior, arsitek, influencer, masyarakat sekitar, dan masih banyak yang
lainnya. Segmen pasar yang kami tuju yaitu wanita ataupun pria yang berusia 20-60 tahun
yang sudah berpenghasilan untuk kelas sosial menengah dan menengah ke atas.
Pendapatan yang didapat berasal dari margin penyewaan dikurangi dengan biaya pemeliharaan
dan beban-beban lainnya.
Kolaborasi Java Arcadia yang menggandeng masyarakat sekitar yaitu berupa kerjasama
dimana masyarakat sebagai penyedia tempat (homestay) dengan menyewakan rumah ataupun
kamar kosong (yang sudah tidak aktif terpakai), yang nantinya ruangan dan bangunan tersebut
kami renovasi sesuai konsep yang kami usung yaitu scandinavian. Kemudian untuk proses
pemesanan, pembersihan setelah unit terpakai, dan lainnya juga dikerjakan oleh tim Java Arcadia
sehingga pemilik rumah atau kamar nantinya terima bersih yaitu margin berupa komisi dari
penyewaan dikurangi dengan biaya-biaya penyusutan, pemeliharaan, dan kebersihan.
F. Proses Pemesanan
Ada beberapa pilihan yang akan diberikan kepada pengunjung dalam memesan
kamar ataupun kegiatan yang ada di Java Arcadia Resort. Yang pertama pemesanan bisa
dilakukan secara langsung atau on the spot yaitu pengunjung hanya datang dan
melakukan reservasi secara offline sehingga kamar ataupun fasilitas bisa langsung
digunakan. Yang kedua by phone dengan menghubungi tim marketing dari Java Arcadia
Resort untuk pemesanan tanggal tertentu. Ketiga bisa melakukan pemesanan melalui
website ataupun aplikasi traveloka, dengan sistem online dan terotomatisasi maka
memudahkan konsumen untuk melakukan reservasi.
ASPEK OPERASI
A. Lokasi
Desa : Cokro
Kecamatan : Tulung
Kabupaten : Klaten
B. Pengembangan Bisnis
Untuk melakukan pengoperasian bisnis resort Java Arcadia ini, proses yang
dilakukan adalah merenovasi bangunan yang sudah berdiri juga membangun sebagian
ruang di tanah milik pribadi sesuai dengan fungsi masing-masing. Selain itu, Java
Arcadia juga berkolaborasi dengan masyarakat sekitar untuk menyewakan kamar
ataupun rumah yang pasif digunakan oleh pemilik untuk disewakan kepada wisatawan,
dengan begitu tim dari resort Java Arcadia juga merenovasi kamar dan rumah
masyarakat sesuai dengan konsep. Lokasi yang dipilih berdekatan dengan tempat wisata
seperti umbul dan aliran sungai.
Resort Java Arcadia menawarkan beberapa pilihan tipe kamar dan aktivitas:
- Springbed
- AC
- Lemari
- Meja + Kursi
- Lampu
- Handuk
- Hanger
- Telepon
Kamar Standart 1 malam - KM Dalam Rp450,000
- Springbed
- AC
- Lemari
- Meja + Kursi
- Lampu
- Handuk
- Hanger
- Telepon
- KM Dalam
Kamar Deluxe 1 malam - Sofa Rp570,000
- Springbed
- AC
- Lemari
- Meja + Kursi
- Lampu
- Handuk
- Hanger
- Telepon
- KM Dalam
- Sofa
Kamar Suite 1 malam - Kitchen Set Rp760,000
- Terapi Ikan
- Arung Jeram
- Renang
Aktivitas Air 1 package/person - Memancing Rp185,000
- Flying Fox
- Sensori di
Sawah
- Games
Outbond 1 package/person - Explore Cokro Rp215,000
- Kamar
Standart
- Aktivitas Air
Paket Trip All in Student 1 package/person - Outbond Rp500,000
- Kamar
Standart
Standart + Outbond 1 package/person - Outbond Rp600,000
- Kamar Deluxe
Deluxe + Aktivitas Air 1 package/person - Aktivitas Air Rp650,000
- Kamar Suite
- Aktivitas Air
Suite + Aktivitas Air + Outbond 1 package/2 person - Outbond Rp1,200,000
C. Prospek
1. Dengan adanya resort ini, dapat memajukan dan menunjang bidang pariwisata yang
ada di Klaten.
2. Agar dapat menaikkan pendapatan ekonomi wilayah khususnya di Cokro dan di
Klaten pada umumnya. Dengan adanya resort ini, dapat menyediakan tempat
rekreasi dan akomodasi sementara bagi para turis lokal dan mancanegara maupun
masyarakat di Klaten sendiri yang semakin meningkat tiap tahunnya.
D. Fisabilitas
1. Kurangnya fasilitas resort ekowisata di daerah Klaten untuk mengakomodasi
wisatawan dengan tujuan wisata
2. Menjadi objek yang dapat membantu perkembangan pendapatan daerah sekaligus
sebagai sarana untuk memperkenalkan potensi alam dan budaya Klaten pada
khususnya dan Jawa Tengah pada umumnya pada dunia.
3. Menjadi proyeksi Ekowisata oleh Pemerintah Kabupaten Klaten.
ASPEK SUMBER DAYA MANUSIA
Dalam pengelolaan sumber daya manusia yang diperlukan dalam resort ini kami
membutuhkan karyawan sebanyak 30 karyawan dimana pembagian pekerjaannya tertera di
dalam struktur berikut :
Struktur Organisasi
Dari gambar struktur organisasi di atas, maka untuk penjabaran deskripsi tugasnya tertera
pada tabel berikut :
Putri Nurazura
Bertanggung jawab terhadap semua kegiatan yang
(General Manager)
ada di resort dan pekerja yang ada di bawahnya.
RAB GEDUNG
Cash Flow
Java Arcadia Resort
No Uraian Pendapatan Tahun 1 Tahun 2 Tahun 3 tahun 4 tahun 5
1 Pendapatan Kamar Rp4,144,800,000 Rp4,559,280,000 Rp5,015,208,000 Rp5,516,728,800 Rp6,068,401,680
2 Pendapatan Outbond dan Aktivitas Air Rp7,092,000,000 Rp7,801,200,000 Rp8,581,320,000 Rp9,439,452,000 Rp10,383,397,200
3 Pendapatan Trip Student Rp6,000,000,000 Rp6,600,000,000 Rp7,260,000,000 Rp7,986,000,000 Rp8,784,600,000
4 Pendapatan Paket Rp3,547,200,000 Rp3,901,920,000 Rp4,292,112,000 Rp4,721,323,200 Rp5,193,455,520
TOTAL PENDAPATAN Rp17,236,800,000 Rp22,862,400,000 Rp25,148,640,000 Rp27,663,504,000 Rp30,429,854,400
Uraian Pengeluaran
1 Biaya operasional Rp148,800,000 Rp148,800,000 Rp148,800,000 Rp148,800,000 Rp148,800,000
2 Biaya PPh Rp5,736,600,000 Rp75,000,000 Rp75,000,000 Rp75,000,000 Rp75,000,000
3 Biaya PBB Rp48,000,000 Rp48,000,000 Rp48,000,000 Rp48,000,000 Rp48,000,000
TOTAL PENGELUARAN Rp5,933,400,000 Rp271,800,000 Rp271,800,000 Rp271,800,000 Rp271,800,000
No Uraian Jumlah
A Total modal yang dibutuhkan Rp4,801,000,000
1 25% pinjaman, 75% investor Rp3,600,750,000
2 50% pinjaman bank, 50% investor Rp2,400,500,000
3 0% pinjaman bank, 100% investor Rp4,801,000,000
Investor
Modal Investor Rp1,000,000,000 20.82899396 %
Hutang
Hutang Bank (5 tahun) Rp926,000,000 19.28764841 %
LAPORAN LABA/RUGI
Pribadi Investasi
ROE 5 tahun 0.5549597821 1.798927608
Perhitungan NPV
50% investor Rp2,400,500,000 -Rp2,400,500,000
Net cash flow tahun 1 Rp11,303,400,000
tahun 2 Rp22,590,600,000
tahun 3 Rp25,148,640,000
tahun 4 Rp27,663,504,000
tahun 5 Rp30,429,854,400
NPV Total NPV - PV Investasi
Rp122,784,025,743 - Rp2,400,500,000 irr 546%
Rp120,383,525,743
Tahun 0
Pribadi 59.88335763% Rp2,875,000,000 -Rp2,875,000,000
Net cash flow tahun 1 Rp11,303,400,000 Tahun 0 - 5 Rp113,445,598,400
tahun 2 Rp22,590,600,000 NPV Rp74,723,413,696
tahun 3 Rp24,876,840,000 IRR 465%
tahun 4 Rp27,391,704,000
tahun 5 Rp30,158,054,400
NPV total NPV - PV investasi
Rp128,514,911,319 - Rp2,875,000,000
Rp125,639,911,319
Perhitungan NPV
Investor 20.82899396% Rp1,000,000,000 -Rp1,000,000,000 NPV Rp76,427,959,150
Net cash flow tahun 1 Rp11,303,400,000 IRR 1217%
tahun 2 Rp22,590,600,000
tahun 3 Rp24,876,840,000
tahun 4 Rp27,391,704,000
tahun 5 Rp30,158,054,400
NPV total NPV - PV investasi
Rp148,967,178,624 - Rp1,000,000,000
Rp147,967,178,624