SKRIPSI
OLEH :
DIAS OKTA INDRIANI
NIM. 2019. 101.014
i
ii
DAFTAR ISI
ii
iii
BAB V PENUTUP
A. Simpulan ......................................................................................
B. Saran ............................................................................................
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
iii
iv
DAFTAR TABEL
iv
BAB I
PENDAHULUAN
dan jasa yang melibatkan orang atau perusahaan. Bisnis sebagai salah satu
Tujuan bisnsis merupakan hasil akhir yang ingin dicapai oleh para pelaku
bisnis dari bisnsi yang merekea lakukan , dan merupakan cerminan dari
1
2
menerapkan strategi yang tepat agar bisa menarik minat konsumen untuk
menjadi suatu hal yang sangat penting untuk diperhatikan oleh penyedia
puas, sehingga mendapat keuntungan secara adil bagi penyedia jasa dan
bagi konsumen.
yang ada untuk jangka waktu tertentu pada harga yang telah disepakati.
fenomena yang terjadi bahwa masyarakat lebih suka yang instan dalam
merupakan nilai atau uang yang diberikan pelanggan sebagai imbalan atas
4
jasa, atau jumlah nilai yang konsumen tukar dalam rangka mendapatkan
dari penjual dan pembeli yang berasal dari informasi yang tepat yang
bertujuan untuk merubah sikap dan tingkah laku pembeli, yang tadinya
mengingat produk.
loyalitas pelanggan.
pergi atau acara lainnya. RNT di dirikan pada tahun 2004, saat ini RNT
Konsumen RNT Tour & Travel Kendal memesan mobil hampir setiap
unit yang disediakan selalu dalam kondisi prima, karena perawataan rutin
Dalam usaha ini, persewaan mobil tidak dapat dipisahkan dari jasa
mobil. Antara lain admin RNT slow respon kepada konsumen, keluhan
mobil kotor yang dibawa pelanggan, harga yang ditetapkan oleh RNT
yang membayar sewa tidak sesuai dengan tarif yang disepakati, masalah
dengan teman, kerabat, bahkan orang asing. Hal tersebut membuat peneliti
mobil Kendal).
7
B. Rumusan Masalah
di RNT Kendal ?
Kendal ?
Kendal ?
1. Tujuan Penelitian
pelanggan.
2. Manfaat Penelitian
a. Bagi peneliti
1. Definisi Konsep
a. Pengertian Pemasaran
9
10
b. Kualitas Pelayanan
atau karyawan.
oleh pelanggan.
a) Kendalalan (Reability).
c) Jaminan (Assurance).
d) Empati (Empaty)
c. Harga
dibelinya. Dengan kata lain, harga adalah nilai suatu barang yang
manfaat dari suatu produk (barang atau jasa) yang dibeli dari
ahli .
tersebut.
Indikator Harga
a) Keterjangkauan Harga.
d. Promosi
Pengertian Promosi
produk perusahaan.
Indikator Promosi
promosi, yaitu :
pembelian.
perusahaan
perusahaan.
e. Kepuasaan Pelanggan
diharapkan.
2. Penelitian Terdahulu
Tabel 1
Penelitian Terdahulu
No Peneliti Tahun Judul Hasil penelitian
1 Joko Tri 2014 Pembuatan Sistem informasi rental
Cahyono, Sistem mobil Purnama Rent Car
Sukad Informasi Rental Ploso Pacitan berbasis
Mobil Purnama web memudahkan dalam
Rent Car Ploso menginformasikan mobil
Pacitan Berbasis Purnama Rent Car yang
web siap disewa melalui
sistem pemesanan,
mengakses dan
mendapatkan informasi
serta memesan mobil
Purnama Rent Car
dengan cepat dari
rumahnya, dan dapat
memilih mobil yang
diinginnkan untuk
disewa.
2 Tri 2011 Aplikasi Sewa Aplikasi Indomobil
Pujadi Mobil Berbasis Rental Car dibuat untuk
web Pada PT. memberikan informasi
Indomobil Car yang selalu terupdate di
Rental web untuk memenuhi
kebutuhan informasi para
pelanggan
3 Syahrul 2015 Sistem Sistem informasi ini
Falakh Informasi dapat mempermudah
Penyewaan pengelola dalam
Mobil Pada melakukan pengolahan
Alghani Rent data konsumen, data
Car peminjaman, dan data
pengembalian serta
18
memoersingkat waktu
pembuatan laporan
peminjaman dan
pengembalian data
transaksi mobil dan
konsumen.
B. Kerangka Pemikiran
Pelanggan:
Kualitas Pelayanan
H1
(X1)
H2
Kepuasaan Pelanggan
Harga
(Y)
(X2)
H3
Promosi
(X3)
H4
Keterangan :
: Arah Pengaruh
H₁ ₂ ₃ ₄ : Hipotensis
C. Hipotesis Penelitian
Kepuasan Pelanggan
BAB III
METODE PENELITIAN
A. Tipe Penelitian
a) Populasi
20
21
diharapkan.
No Bulan Pelanggan
1 Januari 30
2 Febuari 15
3 Maret 20
4 April 10
5 Mei 10
Total 85
orang.
b) Sampel
a) Definisi Konsep
Menurut Sugiyono ( 2016 : 38 ) definisi konsep merupakan
2) Harga ( X1)
Ratnasari 2016:4)
3) Promosi (X2)
Subagja, 2018).
b) Definisi Operasional
Definisi operasional yaitu pemberian atau penetapan makna
berikut:
a) Reliability
b) Tangibles
c) Responsiveness
d) Assurance
e) Empati
a) Keterjangkauan harga
a) Periklanan
b) Waktu promosi
25
d) Hubungan masyarakat
adalah:
a) Kesesuaian harapan.
c) Kesediaan merekomendasikan
1) Jenis data
dan kuantitatif :
a) Data kualitatif
alami.
bagian yang sedang diteliti akan jauh lebih jelas jika diamati
dalam proses.
b) Data Kuantitatif
sampel tertentu.
2) Sumber Data
a) Data Primer
RNT Kendal.
b) Data Sekunder
yang ditetapkan.
1) Kuesioner ( angket ) :
2) Wawancara
pribadi.
penelitian ini.
3) Observasi
objek penelitian
1) Studi kepustakaan
2) Studi Dokumentasi
mendukung penelitian.
31
a) Uji Instrument
dalam kuisioner atau angket yang dibuat oleh peneliti dan untuk
1) Uji Validitas.
hendak diukur.
𝑛 ∑ 𝑋𝑌 − (∑ 𝑋. ∑ 𝑌)
𝑟𝑥𝑦 =
√{𝑛 ∑ 𝑋 2 − (∑ 𝑋 2 )}{𝑛 ∑ 𝑌 2 − (∑ 𝑌)2 }
Keterangan :
2) Uji Reliabilitas
(Sumanto, 2014:81)
𝑛 ∑ 𝜎2
r11 = [[𝑛−1] [1 − ∑ 𝜎𝑡2 ]]
𝑡
Dimana :
r11 : Reabilitas yg di cari
∑𝜎𝑡2 : Varians skor tiap item
n : Jumlah item pertanyaan yg di uji
𝜎𝑡2 : Varians total
33
Keterangan :
Y : Kepuasan Pelanggan
a : Nilai konstanta
b : Koefisien regresi
X1 : Kualitas Pelayanan
X2 : Harga
X3 : Promosi
4) Uji t
pelanggan.
𝑏𝑖−𝐵𝑜
T – hitung = 𝑆𝑏𝑖
34
Keterangan :
sebagai berikut :
alternatif (Ha)
diterima
ditolak
35
3) Kriteria pengujian
atau ditolak.
Gambar 3.1
Uji t
Sumber:http://id.wikipedia.org/wiki/Uji_hipotesis
dependen.
𝑅 2 /k−1
F = (1−𝑅)(𝑛−𝑘−1)
Keterangan :
R2 = Koefisien determinasi
36
n = jumlah sampel
alternatif (Ha)
pelanggan (Y).
3) Kriteria pengujian
ditolak.
37
Gambar 3.2
Uji t
Sumber:http://id.wikipedia.org/wiki/Uji_hipotesis
Daftar Pustaka