ABSTRAK
ABSTRACT
This study aims to investigate how the quality of service at Mc Donald's Purwakarta on
customer satisfaction visiting Mc Donaldc's. The background of this research is based on
the importance of understanding the factors that know how often customers visit,
especially in the context of service quality. The research method used is a survey using
questionnaires to the general public and those who have visited Mc Donal'. The collected
data was analyzed using regression techniques to evaluate the relationship between
service quality and customer satisfaction. The results showed a positive and significant
influence between how satisfied customers were with the quality of their service. The
conclusion of this study is that improving the quality of service at Mc Donald's
Purwakarta can increase customer satisfaction every time you visit Mc Donald's
Purwakarta.
Latar Belakang Industri makanan cepat saji merupakan industri makanan yang
sangat digemari oleh masyarakat, khususnya masyarakat perkotaan. Sedikitnya
waktu seseorang untuk membuat sendiri masakan untuk dirinya sendiri membuat
seseorang ingin sesuatu yang bisa dinikmati dengan cepat. Maka untuk itu
kebanyakan orang memilih untuk pergi ke restoran cepat saji. Restoran Cepat saji
sudah banyak berkembang diberbagai daerah di Indonesia, salah satunya di
Manado. Salah satu Restoran yang melebarkan sayapnya di Purwakarta Adalah
Mc.Donald. Mc.Donald’s Corporation adalah serangkaian rumah makanan cepat
saji terbesar didunia. Hidangan utama di restoran Mc Donald adalah Hamburger,
namun mereka juga menyajikan minuman ringan, kentang goreng, filet ayam dan
hidangan local yang disesuaikan dengan tempat restoran berada (Lumentut et al.
n.d.).
Restoran ini pertama Mc Donald’s didirikan pada tahun 1940 oleh dua
bersaudara Dick dan Mac Donald namun kemudian dibeli oleh Ray Kroc dan
diperluas keseluruh dunia.Sampai saat ini Mc Donald’s memiliki 30.000 rumah
makan di seluruh dunia. Salah satu cabangnya berdiri di Manado yang merupakan
satusatunya cabang di Manado. Masalah yang dihadapi dari setiap rumah makan
adalah masalah kepuasan konsumen. Kepuasan Konsumen adalah tingkat
perasaan seseorang sebagai hasil dari perbandingan antara kanyataan dan harapan
yang diterima dari sebuah produk atau jasa. Pelanggan yang puas dengan kualitas
produk atau jasa yang dibeli dari suatu organisasi menjadi pelanggan yang dapat
diandalkan. Oleh karena itu kepuasan pelanggan sangat penting. Beberapa Faktor
yang dapat mempengaruhi Kepuasan Konsumen adalah Fasilitas yang disediakan
oleh pihak restoran, Lingkungan fisik dari restoran dan Kualitas Pelayanan yang
diberikan (Lumentut et al. n.d.).
TUJUAN PENELITIAN
Penelitan ini bertujuan untuk :
1. Mengetahui yang sudah pernah berkunjung di Mc Donal’s Purwakarta.
2. Mengetahui seberapa sering pelanggan berkunjung di Mc Donal’s
Purwakarta setiap minggunya.
TINJAUAN PUSTAKA
Landasan Teori
Pine dan Gilmore (1998), menyoroti pentingnya menciptakan pengalaman
positif dan berkesan bagi pelanggan. Melalui desain restoran, kualitas layanan,
dan inovasi produk, McDonald's dapat menciptakan pengalaman yang unik dan
memikat bagi pelanggan. Landasan teori ini membantu dalam memahami
bagaimana pengalaman pelanggan dapat mempengaruhi kepuasan dan loyalitas
mereka.
Reichheld dan Schefter (2000) menjelaskan bahwa pelanggan yang loyal
cenderung melakukan pembelian berulang, memberikan referensi positif, dan
kurang sensitif terhadap perubahan harga. Dalam konteks McDonald's, landasan
teori ini dapat digunakan untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi
loyalitas pelanggan, seperti kepuasan pelanggan, kualitas makanan, kualitas
layanan, dan pengalaman pelanggan
1. Kuesioner
Kuesioner adalah pertanyaan pertanyaan tertulis yang digunakan dalam
penelitian guna mendapatkan informasi dari responden mengenai laporan tentang
pribadinya ataupun hal lain yang ingin diketahui oleh peneliti (Yudha, Rifai, and
Adela 2022)
2. Skala Likert
Re liability Re liability
Cronbach's Cronbach's
Alpha N of Items Alpha N of Items
0,703 5 0,642 4
Dari tabel diatas terlihat bahwa nilai Cronbach's Alpha untuk masing-masing
variabel lebih besar dari 0.60, maka dapat dikatakan bahwa butir pertanyaan pada
masing-masing variabel dapat digunakan untuk dijadikan alat ukur.
3. Uji Regresi
Analisis ini pada dasarnya untuk mengetahui nilai-nilai variabel dependen
berdasarkan nilai variabel indenpendent yang diketahui.
a
Co e ffic ie nts
Standardiz
ed
Unstandardized Coefficient
Coefficients s
Model B Std. Error Beta t Sig.
1 (Constant) 1,848 0,907 2,037 0,044
JUMLAHX 0,702 0,043 0,857 16,355 0,000
a. Dependent Variable: JUMLAHY
Dalam pengujian tersebut, ditemukan persamaan regresi linear Y=1848 +
0.702X. Nilai 1848 dalam model regresi menunjukkan kualitas pelayanan pada
kondisi awal. Jika nilai variabel independen (Kepuasan Pelanggan) adalah 0,
maka nilai variabel dependen (Kualitas Pelayanan) adalah 1848. Koefisien regresi
variabel independen (Kepuasan pelanggan) memiliki nilai positif, menunjukkan
bahwa Kepuasan Pelanggan ke Mc Donald’s dapat dipengaruhi oleh Kualitas
Pelayanan.
DAFTAR PUSTAKA
Lumentut, Faris L., I. D. Palandeng Fasilitas, D. A. N. Kualitas Pelayanan,
Pengaruhnya Terhadap, Kepuasan Konsumen, and Mcdonald S. Manado.
n.d. “2175-ID-Fasilitas-Servicescape-Dan-Kualitas-Pelayanan-Pengaruhnya-
Terhadap-Kepuasan-Kons.” 2(3):126–36.
Yudha, Eka Purna, Afif Ahmad Rifai, and Aqila Shafa Adela. 2022. “ANALISIS
TINGKAT KEPUASAN KONSUMEN TERHADAP KUALITAS
PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN RESTORAN CEPAT SAJI
McDONALD’S.” Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah
Berwawasan Agribisnis 8(2):1003. doi: 10.25157/ma.v8i2.7558.