Marketing

!.
B1%
  American Marketing Association (AMA) 2007 Pemasaran adalah aktivitas, serangkaian
institusi, dan proses menciptakan, mengkomunikasikan, menyampaikan, dan
mempertukarkan tawaran (offerings) yang bernilai bagi pelanggan, klien, mitra, dan
masyarakat umum.

A
n##

 Akar pemikiran disiplin ilmu pemasaran bisa ditelusuri dari ilmu ekonomika pada kisaran
rentang waktu antara 1800-1920 (ekonomi klasik dan neo-klasik)

B
.are
Sekilas perkembangan pemasaran
Pemasaran mengalami perkembangan dalam beberapa aliran utama: pemasaran formatif (1900-
1950), manajemen pemasaran (1950- 1980), dan pemasaran sebagai proses sosial dan ekonomi
(1980+)

#li1m
elemen bauran pemasaran
 4P

 Pricee$cP
 Product

a
 Promotion

siE
m
 Physical Distribution (Place)

s
BAB 1PEMASARAN :DOMAIN DAN DINAMIKAPendahuluan:
what is this
ainM
a
thing called marketing
?
gr
sA
Definisiformal pemasaran mengungkapkan secara jelas makna atau signifikasi pemas
aran. Simak beberapa definisi

-a
m
aS
berikut:1 . F u n g s i p e m a s a r a n a d a l a h p e m b e n t u k a n k o n t a k ( e s t a b l i s h m e n t o f c o n t
a c t ) ( Cherington,1!" )!.#emasaran adalah kinerja aktifitas bisnis $ang mengatur aliran
barang dan jasadari produsen ke konsumen (%merican &arketing
%ssociation,1')' . # e m a s a r a n a d a l a h p r o s e s m e n e n t u k a n p e r m i n t a a n k o n s u m e n

A
ren
a t a s s e b u a h produk atau jasa, memotifasi penjualan produkjasa tersebut danm e n d i s t r i b u s i
k a n n $ a p a d a k o n s u m e n a k h i r d e n g a n m e m p e r o l e h l a b a (*rech,1+)
+.#emasaran terdiri atas semua akti  itas $ang dirancang untuk

R
anb
menghasilkandan memfasilitasi setiap pertukaran $ang dimaksudkan untuk memuas
kankebutuhan atau keinginan konsumen (-otler,1!).#emasaran
merupakan proses dimana struktur permintaan terhadap produk

A
ngim
dan jasa di antisipasi atau diperluas dan dipuaskan melalui konsepsi, promosi,distribusi, dan
pertukaran barang
(Carman,1')/ . # e m a s a r a n b e r f o k u s p a d a u p a $ a p e n c i p t a a n d a n p e m e l i

N
h a r a a n r e l a s i pertukaran $ang saling memuaskan

aje
(*aker,1) . F u n g s i p e m a s a r a n m e m p e r k a r s a i , m e n e g o s i a s i k a n d n m e n g
e l o l a r e l a s i pertukaran dengan
key interest groups

(Da$ 2 an:r
dalam rangka me0ujudkan keunggulan bersaing berkesinambungan dalam pasarpasar spesifik

3ensle$,14')4 . # e m a s a r a n m e r u p a k a n p r o s e s p e r e n c a n a a n d a n p e l a k s a n a a n

aku
dD
k o n s e p s i , penetapan harga, promosi dan distribusi gagasan, barang dan jasa untuk menciptakan
pertukaran $ang memuaskan tujuan indiidual dan organisasional(%merican &arketing
%ssociation, 14)

lp
aO
lniM
a