USULAN PROGRAM KREATIVITAS MAHASISWA

PEMBERDAYAAN PELAKU USAHA MIKRO KECIL MENENGAH

(UMKM) MELALUI INOVASI MARKETING BERBASIS TEKNOLOGI
INFORMASI

BIDANG KEGIATAN:
PKM-PI

Diusulkan Oleh:
Ni Kadek Mirah Susmita Dewi 2307511103
Shanty Dewi 2307531145
Katherine Novita Anu Sola 2307341060

UNIVERSITAS UDAYANA
BUKIT JIMBARAN
2023
DAFTAR ISI

DAFTAR ISI .......................................................................................................... 2

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................. 3
DAFTAR TABEL.................................................................................................. 4
BAB 1. PENDAHULUAN .................................................................................... 5
1.1 Latar Belakang............................................................................................... 5
1.2 Rumusan Masalah ......................................................................................... 6
1.3 Tujuan ............................................................................................................ 6
1.4 Manfaat ......................................................................................................... 6
1.5 Luaran ............................................................................................................ 6
BAB 2. TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 7
2.1 Marketing ...................................................................................................... 7
2.2 Digital Marketing .......................................................................................... 7
2.3 Brand Product ............................................................................................... 7
BAB 3. METODE PELAKSANAAN .................................................................. 8
3.1 Tahap Wawancara dengan Pelaku UMKM ................................................... 8
3.2 Tahap Sosialisasi dan Pengenalan Model Pemasaran ................................... 8
3.3 Tahap Penerapan dan Aplikasi Model Pemasaran ........................................ 8
3.4 Tahap Evaluasi .............................................................................................. 9
BAB 4. BIAYA DAN JADWAL KEGIATAN .................................................. 10
4.1 Anggaran Biaya ........................................................................................... 10
4.2 Jadwal Kegiatan........................................................................................... 11
DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................... 12
Lampiran 1. Biodata Anggota ........................................................................... 13
Lampiran 2. Gambaran IPTEK yang Akan Diterapkan .................................... 15
Lampiran 3. Denah Detail Lokasi Mitra Program ............................................. 16
DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................... 17
DAFTAR GAMBAR
DAFTAR TABEL
BAB 1. PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Pemberdayaan dan pengembangan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM)
merupakan salah satu upaya yang diterapkan pemerintah Indonesia dalam
mengatasi masalah pengangguran dan kemiskinan. Pemerintah, melalui
kementerian keuangan telah mencatat adanya beberapa dampak utama merebaknya
Covid-19 bagi perekonomian Indonesia. Menteri Keuangan Republik Indonesia Sri
Mulyani menyatakan ada tiga dampak utama pandemi Covid-19 terhadap
perekonomian Indonesia, yaitu menurunya daya beli atau konsumsi masyarakat,
melemahnya investasi dan terhentinya ekspor Indonesia akibat melemahnya
perekonomian dunia.
Disamping menurunya perekonomian Indonesia pada saat pandemi Covid-19,
penggunaan media sosial terus mengalami peningkatan. Media sosial telah menjadi
kebutuhan pokok masyarakat di saat pandemi berlangsung, tidak hanya
dimanfaatkan untuk menjalin sosialisasi di kala pandemi, media sosial juga
dimanfaatkan untuk bekerja, sekolah, mencari tahu perkembangan sesuatu, berbagi
informasi, serta untuk mengikuti trend saat ini, yaitu menggunakan media sosial
sebagai bentuk eksistensi diri.
Media sosial juga memiliki fungsi potensial dalam bisnis, mengidentifikasi
pelanggannya, mengadakan komunikasi dua arah, memberikan informasi mengenai
produk yang dijual, kehadiran pelanggan, menghubungkan konsumen dengan
penjual . Dikala pandemi para pelaku UMKM secara kreatif diharapkan bisa
memanfaatkan media-media sosial tersebut, seperti Instagram, Tiktok, Twitter,
Telegram, Youtube, dan lain-lain untuk memaksimalkan penjualan dan meraih
pangsa pasar yang lebih luas. Namun, hal ini menjadi salah satu masalah bagi para
pelaku UMKM yang masih awam dengan adanya teknologi informasi.
Salah seorang masyarakat di Desa Jatiluwih yakni Bapak Made Alit merupakan
pelaku UMKM di desa tersebut. Beliau memiliki usaha rumah makan ayam betutu.
Setelah survey dilakukan, ditemukan bahwa pemasaran dan cakupan konsumen
beliau masih terbatas atau sempit. Hal ini dikarenakan pemasaran yang dilakukan
mitra masih kurang optimal.
Pemasaran berbasis teknologi informasi menjadi cara yang efektif dalam
memaksimalkan pemasaran. Di era bisnis global seperti saat ini penggunaan
internet sebagai media pemasaran dapat menjangkau area yang lebih luas, cepat,
dan lebih efektif. Dari hal inilah kami mengajukan penawaran terhadap mitra untuk
menggunakan pemasaran digital, pun mitra telah menyepakati pemasaran secara
digital melalui aplikasi Instagram. Pemilihan Bapak Alit sebagai mitra diharapkan
dapat menjadi pelopor untuk merealisasikan penggunaan teknologi informasi dalam
pemasaran produk. Sehingga melalui program ini, diharapkan dapat membantu
memberdayakan para pelaku UMKM lain di Desa Jatiluwih dan dapat
meningkatkan perekonomian serta bisa mewujudkan pelaku UMKM yang cerdas
dan kreatif.

1.2 Rumusan Masalah

Dari latar belakang diatas dapat dirumuskan permasalahan yang terjadi sebagai
berikut:
1. Mengapa perlu diterapkannya inovasi marketing berbasis teknologi
informasi?
2. Bagaimana aplikasi inovasi marketing berbasis teknologi informasi dapat
membantu pemberdayaan dan pengembangan Usaha Mikro Kecil
Menengah?
3. Bagaimana output yang diperoleh pelaku UMKM di Desa Jatiluwih dari
penerapan inovasi marketing berbasis teknologi informasi?

1.3 Tujuan
Tujuan dari pelaksanaan PKM ini yaitu:
1. Untuk meningkatkan potensi para pelaku UMKM di Desa Jatiluwih dengan
memberdayakan pelaku UMKM dalam hal penerapan marketing berbasis
teknologi informasi.
2. Untuk membantu pelaku UMKM di Desa Jatiluwih dalam memaksimalkan
pemasarannya melalui media sosial sehingga pendapatannya semakin
maksimal

1.4 Manfaat
Manfaat dari PKM ini antara lain:
1. Mempermudah proses jual beli produk UMKM di Desa Jatiluwih.
2. Memperluas pemasaran yang menjangkau wilayah lebih luas.
3. Meningkatkan pendapatan Desa dikarenakan pemasaran lebih menyeluruh.
4. Meningkatkan pemahaman petani dalam penggunaan teknologi untuk
menghasilkan keuntungan bagi Desa Jatiluwih.

1.5 Luaran
Target luaran dari PKM ini adalah sebagai berikut:
1. Laporan kemajuan
 2. Laporan akhir
3. Buku pedoman mitra
4. Akun media sosial

BAB 2. TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Marketing
Menurut Caroline Forsey dari Hubspot, Marketing adalah proses membuat orang
tertarik pada produk dan layanan perusahaan. Melakukan proses ini membutuhkan
pengerjaan riset pasar, analisis, dan menemukan pelanggan ideal. Definisi
marketing yang sangat luas menggambarkan bagaimana proses pemasaran itu
sendiri bekerja. Marketing dimulai dengan proses pengembangan produk, metode
distribusi yang dilakukan, penjualan produk atau jasa, dan periklanan

2.2 Digital Marketing

Menurut Marketo, pengertian digital marketing adalah strategi tingkat tinggi
berbentuk promosi/periklanan yang disebarkan melalui mesin pencarian (Google,
Bing, Yahoo, dll), website, media sosial, email, dan aplikasi. Berdasarkan versi
Smart Insights, pengertian digital marketing adalah kesempatan menjangkau
konsumen melalui perangkat, platform, media, data, dan teknologi digital.
Sementara itu, Hubspot menyebut pengertian digital marketing adalah semua upaya
pemasaran dengan memanfaatkan perangkat elektronik dan internet.
Kesimpulannya digital marketing merupakan suatu kegiatan pemasaran atau
promosi produk dan merek yang menggunakan media digital ataupun internet.

2.3 Brand Product

Menurut Kotler dan Armstrong, definisi merek adalah nama, istilah, lambang,
tanda, desain, atau kombinasi dari semua aspek tersebut yang menunjukkan
identitas suatu produk atau jasa dari satu atau sekelompok penjual yang
membedakan produk itu dari produk pesaing.
BAB 3. METODE PELAKSANAAN

3.1 Tahap Wawancara dengan Pelaku UMKM

Tahap wawancara dilaksanakan untuk mengetahui secara kuantitatif potret, profil
dan kondisi mitra serta permasalahan yang dihadapi oleh pihak mitra terkait dengan
pemasaran produk UMKMnya. Wawancara dilakukan di kediaman Bapak Made
Alit, Desa Jatiluwih.

3.2 Tahap Sosialisasi dan Pengenalan Model Pemasaran

Tahap Sosialisasi mencakup perkenalan dan komunikasi model pemasaran digital
kepada semua pihak terkait, baik internal maupun eksternal, serta memastikan
pemahaman yang mendalam tentang strategi yang akan diterapkan. Tahap ini
merupakan langkah awal yang krusial dalam memastikan bahwa semua pihak
terlibat memahami, mendukung, dan dapat menjalankan model pemasaran tersebut
dengan baik. Adapun model pemasaran yang digunakan adalah aplikasi instagram.
Selanjutnya tahap ini juga mencakup pemberian pemahaman mengenai pentingnya
branding dan keuntungannya. Tujuan dari kegiatan ini adalah memberikan
gambaran awal serta penjelasan kepada penerima manfaat yaitu pelaku UMKM
Desa Jatiluwih mengenai pentingnya pemanfaatan marketing digital untuk
memperluas wilayah pasar dan meraih keuntungan lebih besar, karena target pasar
bukan hanya di lingkungan desa, tetapi juga di lingkungan luar desa.

3.3 Tahap Penerapan dan Aplikasi Model Pemasaran

Tahap penerapan dan aplikasi model pemasaran akan diterapkan kepada pelaku
UMKM secara langsung dibimbing oleh tim PKM-PI melalui beberapa tahapan,
antara lain.
1. Pengenalan dan penjelasan fungsi aplikasi
2. Pembuatan akun dan pemilihan pengelola akun bisnis untuk pelaku UMKM
3. Pengenalan dokumentasi produk yang menarik serta pembuatan brand oleh
pelaku UMKM
4. Pengemasan produk yang baik, aman serta menarik untuk produk UMKM
5. Mengunggah produk ke aplikasi pemasaran serta katalog produk ke
instagram
6. Menerima pesanan dan mengirim pesanan
Tahap ini bertujuan untuk memberikan pemahaman secara teori sehingga dalam
pengaplikasiannya pelaku UMKM dapat mengaplikasikan dan memahami cara
kerjanya. Tahap ini merupakan tahap praktik dan tahap terakhir dalam program ini.

3.4 Tahap Evaluasi

Tahap ini dilakukan untuk menelaah dan memberikan solusi kepada pelaku UMKM
jika mengalami masalah dalam marketing berbasis teknologi informasi. Tahap ini
berhasil ketika telah menemukan solusi dari permasalahan juga bagaimana pelaku
UMKM berkelanjutan dan mulai menggunakan aplikasi online serta brand yang
mereka buat untuk melakukan pemasaran.
BAB 4. BIAYA DAN JADWAL KEGIATAN

4.1 Anggaran Biaya

tabel 4.1 Rekapitulasi Rencana Anggaran Biaya
NO Jenis Pengeluaran Sumber Dana Biaya (Rp)

1 Bahan Habis Pakai Belmawa 3.600.000

Perguruan Tinggi 700.000

2 Sewa dan Jasa Belmawa 350.000

Perguruan Tinggi 100.000

3 Transportasi lokal Belmawa 1.200.000

Perguruan Tinggi 500.000

4 Lain-lain Belmawa 900.000

Perguruan Tinggi 100.000

Jumlah 7.450.000,00

Belmawa 6.050.000,00

Rekap Sumber Dana Belmawa 1.400.000,00

Jumlah 7.450.000,00
4.2 Jadwal Kegiatan

AGENDA SEPTEMBER 2023

NO KEGIATAN
1-6 7-13 14-20 21-27 28-31

1 Penyusunan Perencanaan konsep

dan keuangan

2 Wawancara dan materi model

pemasaran

3 Tahap sosialisasi dan pengenalan

model pemasaran

4 Tahap Penerapan dan aplikasi

model pemasaran

5 Tahap evaluasi

6 Finishing

7 Evaluasi kinerja setiap akhir

bulan

8 Pembuatan laporan akhir

9 penyusunan
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Biodata Anggota

Biodata Anggota 1

1 Nama Lengkap Ni Kadek Mirah Susmita Dewi

2 Jenis Kelamin Perempuan

3 Program Studi Ekonomi

4 NIM 2307511103

5 Tempat, Tanggal Lahir Mas, 23 Oktober 2023

6 Alamat Email mirah@gmail.com

7 Nomor Telepon / HP 081233457784

Biodata Anggota 2

1 Nama Lengkap Shanty Dewi

2 Jenis Kelamin Perempuan

3 Program Studi Akuntansi

4 NIM 2307531145

5 Tempat, Tanggal Lahir Jakarta, 19 Maret 2005

6 Alamat Email haha@gmail.com

7 Nomor Telepon / HP 081234567890

Biodata Anggota 3

1 Nama Lengkap Katherine Novita Anu Sola

2 Jenis Kelamin Perempuan

3 Program Studi Perpajakan

4 NIM 2307341060
5 Tempat, Tanggal Lahir Bajawa, 25 November 2004

6 Alamat Email cthrine11@gmail.com

7 Nomor Telepon / HP 082147420738

Lampiran 2. Gambaran IPTEK yang Akan Diterapkan
Penerapan model pemasaran yang akan tim PKM lakukan yaitu memberikan
pengenalan marketing berbasis teknologi informasi. Disamping itu, juga
memberikan pelatihan mengenai penggunaan media sosial dalam pemasaran online
melalui aplikasi Instagram yang di dorong pula dengan kemudahan dalam
mengakses internet.

gambar 1 Aplikasi Instagram

Lampiran 3. Denah Detail Lokasi Mitra Program

gambar 2 Denah Mitra

DAFTAR PUSTAKA
http://eprints.kwikkiangie.ac.id/1096/3/BAB%20II%20KAJIAN%20PUSTAKA.pdf
https://www.ocbcnisp.com/id/article/2021/09/06/digital-marketing-adalah
https://dailysocial.id/post/marketing-adalah