Assalamualaikum wrb, Puji dan syukur atas kehadirat Allah SWT atas limpahan
rahmat dan pertolongannya, sehingga makalah ini dapat terselesaikan sesuai waktu yang
ditentukan. Penulisan makalah ini dibuat adalah sebagai media pembelajaran di Sekolah
Tinggi Ilmu Ekonomi Panca Bhakti Palu dalam rangka memenuhi tugas diperguruan tinggi
yang berkaitan dengan bahan pembelajaran. Makalah ini bertujuan menambah wawasan
kepada pembaca tentang Melindungi Ide Ide Dari Hasil Kreativitas Dan Inovasi”.
Penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada Bapak/Ibu Dosen mata pelajaran
Kreativitas Dan Inovasi, berkat tugas yang diberikan ini, sehingga dapat menambah
wawasan penulis berkaitan dengan topik yang diberikan. Penulis menyadari bahwa dalam
penyusunan kata atau kalimat dan tata letak dalam makalah ini tentunya banyak sekali
kekurangan dan kekhilafan, baik kata atau kalimat dan tata letak. Untuk kebaikan dan
sempurnanya makalah ini, kritik dan saran yang membangun sangat diharapkan. Dan
akhirnya semoga dapat bermanfaat bagi pembaca, penyusun dan mahasiswa.
Kelompok 2
ii
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR............................................................................................................ii
DAFTAR ISI .........................................................................................................................iii
BAB I PENDAHULUAN.......................................................................................................1
A. Latar Belakang.........................................................................................................1
B. Rumusan Masalah....................................................................................................1
C. Tujuan Masalah........................................................................................................2
BAB II PEMBAHASAN.........................................................................................................3
1. Pengertian Sistem Informasi Pemasaran...................................................................3
2. Manfaat Analisis Pasar.............................................................................................5
3. Cara Melakukan Analisis Pasar................................................................................7
4. Cara Menganalisis Kebutuhan Pasar........................................................................9
BAB III PENUTUP...............................................................................................................12
A. kesimpulan.............................................................................................................12
DAFTAR PUSTAKA............................................................................................................13
iii
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Informasi adalah bahan dasar pengambilan keputusan dalam kegiatan pemasaran.
Informasi bagi usaha kecil dikelola dengan mudah, sederhana dan informal, sehingga usaha
kecil sering tidak memiliki unit kerja yang mengelola informasi bagi dalam pengumpulan,
pengolahan maupun distribusi. Bagi usaha atau perusahaan besar sekelas IBM, Airbus, Coca
Cola, aktivitas ini akan dilakukan dengan baik. Semakin besar dan komplek perusahaan
ditambah dengan meningkatnya persaingan dan perubahan lingkungan, semakin
meningkatkan kebutuhan sistem informasi yang lebih formal dan sistematis. Pada makalah
ini, kita akan menyuguhkan sistem informasi pemasaran, yaitu sustu sistem pengelolaan
informasi yang digunakan untuk kepentingan pemasaran. Sistem ini bisanya secara lengkap
diterapkan pada perusahaan yang besar.
Sistem Informasi Pemasaran merupakan kumpulan dari sub–sub yang saling
berhubungan satu sama lain secara harmonis dengan tujuan untuk mengolah data yang
berkaitan dengan masalah pemasaran menjadi sistem informasi pemasaran yang diperlukan
oleh manajemen untuk mengambil keputusan dalam rangka melaksanakan fungsinya. Sistem
informasi pemasaran adalah sebuah sistem yang menganalisis dan menilai
informasi pemasaran yang dikumpulkan terus menerus dari sumber-sumber di dalam dan di
luar perusahaan. Sistem informasi pemasaran juga menyediakan informasi untuk penjualan,
promosi penjualan, kegiatan pemasaran, kegiatan penelitian pasar dan lain sebagainya yang
berhubungan dengan pemasaran.
Dalam Sistem Informasi Pemasaran ini terdiri atas orang, peralatan, prosedur yang
ditunjukkan untuk mengumpulkan, menganalisa dan membagi–bagi apa–apa yang
dibutuhkan secara tepat waktu dan informasi akurat yang digunakan untuk pengambilan
dengan keputusan bagi manajemen pemasaran ( Philip Kotler ).
B. Rumusan Masalah
1. Apa yang dimaksud dengan informasi pemasaran?
2. Jelaskan Manfaat Analisis Pasar?
3. Bagaimana Cara Melakukan Analisis Pasar?
4. Bagaimana cara menganalisis kebutuhan pasar?
1
2
C. Tujuan Masalah
1. Untuk mengetahui pengertian sistem informasi pemasaran
2. Untuk mengetahui komponen dari informasi pemasaran.
3. Untuk mengetahui cara menganalisis kebutuhan pasar.
BAB II
PEMBAHASAN
1. Pengertian Sistem Informasi Pemasaran
Menurut Philip Kotler
Artinya :Sistem informasi pemasaran terdiri atas orang, peralatan, dan prosedur
yang ditujukan untuk mengumpulkan, menganalisa, dan membagi-bagikan apa-
apa yang dibutuhkan, secara tepat waktu dan informasi akurat yang digunakan
untuk pengambilan keputusan bagi manajemen pemasaran.
Dari definisi tersebut di atas, dapatlah disimpulkan bahwa informasi yang tepat
dan akurat merupakan salah satu faktor yang menentukan bagi manajemen
perusahaan, khususnya manajemen pemasaran dalam meraih peluang-peluang
pasar.
3
4
Promosi
Tempat
Harga
terdiri dari semua elemen yang berhubungan dengan apa yang dibayar oleh
pelanggan untuk produk itu.
konsumen, produk yang ada di pasar, dan lain sebagainya. Dengan memampuan melihat
peluang juga dapat membantu Kawan Kledo jika ingin membuat inovasi produk baru.
Dengan begitu bisnis Kawan Kledo bisa lebih cepat berkembang dan meraih keuntungan.
1. Menganalisis Industri
Analisis industri ini bertujuan untuk mendapatkan gambaran tentang ukuran industri, tingkat
pertumbuhan, tren, dan seluk-beluk industri tempat bisnis tersebut dioperasikan. Ada
beberapa bagian yang wajib diperhatikan dalam melakukan analisis industri ini, yakni:
Ukuran Pasar
Kawan dapat memulai analisis industri ini dengan menilai ukuran pasar yang
ditargetkan. Dengan membuat ukuran pasar ini Kawan Kledo dapat dengan mudah
menetapkan tujuan yang realistis dan membuat rencana bisnis yang layak.
Tren Industri
Mengetahui tren pasar yang sedang diminati akan membantu Kawan Kledo dalam
untuk menentukan arah pasar akan bergerak. Kawan Kledo juga bisa lebih mudah
menentukan jenis produk yang akan dijual ketika mengetahui tren industri ini.
Kawan harus fokus untuk menarik perhatian calon konsumen dengan cara
mempromosikan produk yang Kawan Kledo jual hingga calon konsumen bersedia untuk
membeli. Tren pasar ini terus mengalami perubahan dan pergerakan, jadi penting bagi
Kawan Kledo untuk terus mengawasinya.
8
Profitabilitas Industri
Mengetahui profitabilitas industri juga sangat penting dilakukan ketika
melakukan analisis industri. Semakin tinggi tingkat profitabilitas pasar, maka
semakin tinggi peluang untuk mendapatkan keuntungan di sana. Pertimbangkan juga
kekuatan pembeli, kekuatan supplier, hambatan masuk, dan lainnya dalam
menghitung tingkat profitabilitas industri ini.
Demokrasi, yaitu terdiri dari usia target konsumen, jenis kelamin, pendidikan,
pendapatan, dan lainnya.
Psikografis, yaitu apa saja yang dianggap kebutuhan, keinginan, kesuksaan, dan apa yang
tidak disukai oleh target konsumen. Lebih jelasnya adalah bagaimana kepribadian target
konsumen tersebut.
Perilaku, yaitu reaksi apa saja yang dilakukan oleh target konsumen ketika mendapatkan
rangsangan tertentu, apakah mereka langsung berbelanja atau bisa menahannya.
4. Menganalisis Kompetitor
Langkah selanjutnya setelah melakukan analisis industri dan target konsumen adalah
menganalisis kompetitor. Melakukan analisis terhadap kompetitor dapat membantu Kawan
dalam mengidentifikasikan peluang dan ancaman dari kompetitor bisnis lainnya.
Ada 3 (tiga) jenis kompetitor yang ada dalam analisis pasar yakni:
Kompetitor langsung, yaitu kompetitor yang memiliki konsumen yang sama, mengalami
masalah yang sama, dan memberikan solusi yang sama seperti bisnis Kawan Kledo.
9
Kompetitor tidak langsung, yaitu kompetitor yang memiliki target konsumen yang sama
dan mengalami masalah yang sama, namun memberikan solusi yang berbeda dari bisnis
Kawan Kledo.
Pendekatan permintaan menjadi salah satu cara yang paling baik ketika ingin
mengetahui potensi sebuah pasar. Dari sana kita bisa apa saja yang menjadi kebutuhan
seseorang dalam periode waktu tertentu. Manusia adalah makhluk yang selalu ingin lebih, jika
kebutuhannya tidak terpenuhi dengan baik maka mereka akan terus mencari.
10
Dari sini tentu Anda bisa melihat sejauh mana pasar akan menerima produk Anda bisa.
Apakah sesuai dengan permintaan mereka atau tidak. Permintaan pasar bisa Anda ketahui
geografisnya.
Sebelum membuat produk Anda tentu akan melihat bagaimana tingkat permintaan
terlebih dahulu. Tinggi dan rendahnya tingkat permintaan dipengaruhi oleh kebutuhan
mereka. Misalnya perlengkapan mandi tentu menjadi kebutuhan dengan permintaan yang
Cara menganalisis pasar berikutnya adalah mengetahui posisi penawaran. Dalam segi
penawaran, maka kemampuan Anda sebagai pebisnis akan diuji. Dari sini Anda harus
mampu membuat produk yang berkualitas dan sejalan dengan keinginan masyarakat.
Distribusi produk juga harus lancar dan singkat, agar tidak ada jarak waktu yang lama ketika
Namun Anda juga harus melihat bagaimana daya beli masyarakat. Biasanya hal ini
terkait harga dan akses produk. Jika harganya terlampau mahal maka produk Anda tidak bisa
laku. Oleh karena itu sesuaikan harga Anda dengan rata-rata budget yang mereka.
4. Ketahui Kapan Mereka Membutuhkan Produk Tersebut
Setiap produk memiliki masa waktu tertentu. Ada yang membutuhkan setiap hari, ada
juga yang pada momen tertentu. Misalnya pada saat bulan Ramadan, tentu bahan pangan
seperti bumbu-bumbuan akan banyak permintaan oleh masyarakat. Sementara nasi akan
setiap saat mereka cari karena menjadi kebutuhan yang paling utama.
Konsumen tidak akan tertarik pada sebuah produk jika hadir pada waktu yang tidak tepat.
Oleh karena itu lakukan riset yang mendalam mengenai produk yang Anda buat dalam segi
11
waktu yang dibutuhkan oleh konsumen. Jangan sampai modal untuk membuat produk tinggi
tapi waktu dan kebutuhannya tidak tepat. Bisnis Anda akan cepat rugi nantinya.
5. Mengetahui Karakteristik Konsumen
konsumen. Potensi sebuah pasar juga bisa diketahui dari karakteristik konsumen tersebut. Ada
banyak faktor yang memengaruhi karakteristik setiap individu. Mulai dari usia, jenis kelamin,
Sebagai contoh yang paling sederhana kita bisa melihat dari segi usia, kebutuhan
antara anak muda dan orang tua tentu jauh berbeda. Demikian juga dengan letak geografis,
kebutuhan antara orang kota dan yang tinggal di desa tentu bisa berbeda. Dari karakteristik ini
Anda bisa menciptakan sebuah produk yang sesuai, agar tidak salah target.
BAB II
PENUTUP
A. Kesimpulan
System informasi pemasaran adalah kegiatan perseorangan dan organisasi yang
memudahkan dan mempercepat hubungan pertukaran yang memuaskan dalam lingkungan
yang dinamis melalui penciptaan pendistribusian promosi dan penentuan harga barang jasa
dan gagasan.
Dasar system informasi yang digunakan oleh manajer pemasaran adalah system laporan
internal. System ini melaporkan pesanan, penjualan, tingkat persediaan, utang piutang, dan
lain lain. Dengan menganalisis informasi-informasi ini manajer dapat melihat ada atau
tidaknya peluang atau masalah penting.
Intelejen pemasaran merupakan pengamat dan penyelidik tentang situasi dan kondisi pasar
sasaran. Dengan perkataan lain, intelejen pemasaran berusaha mencari dan meraih data dan
informasi yang dibutuhkan dan diinginkan oleh manajer pemasaran.
12
DAFTAR PUSTAKA
https://zaviabalqis.wordpress.com/2020/06/01/makalah-sistem-informasi-
pemasaran/
https://www.samudraoffice.com/artikel/bisnis/5-cara-yang-bisa-dilakukan-untuk-menganalisis-
pasar/#:~:text=5%20Cara%20yang%20Bisa%20Dilakukan%20untuk%20Menganalisis
%20Pasar,ersebut%20...%205%205.%20Mengetahui%20Karakteristik%20Konsumen%20
https://kledo.com/blog/analisis-pasar/
13