Oleh
Kelompok 8
i
KATA PENGANTAR
Subhanallah, segala puji bagi Allah SWT atas limpahan rahmat dan karunia-Nya
yang telah memungkinkan kami menyelesaikan tugas makalah ini tepat waktu.
Dalam proses penyusunan makalah yang berjudul "Mengumpulkan Informasi dan
Memindai Lingkungan", kami menempatkan dedikasi dan kesungguhan penuh.
Kami mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah memberikan
kontribusi dalam pembuatan makalah ini.
Meskipun kami telah berusaha semaksimal mungkin, kami sadar bahwa masih
terdapat kekurangan baik dalam penulisan maupun tata bahasa. Oleh karena itu,
kami sangat mengharapkan saran dan kritik yang membangun untuk perbaikan di
masa yang akan datang. Semoga makalah ini dapat memberikan manfaat bagi
pembaca serta menjadi tambahan pengetahuan bagi kami sebagai penulis.
Kami berterima kasih atas dukungan dan bantuan yang diberikan. Semoga
makalah ini dapat menjadi salah satu sumbangan kecil dalam bidang ilmu
pengetahuan.
Penulis
i
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR..............................................................................................i
DAFTAR ISI............................................................................................................ii
BAB I PENDAHULUAN.......................................................................................1
1.1. Latar Belakang..........................................................................................1
1.2. Rumusan Masalah.....................................................................................2
1.3. Tujuan........................................................................................................2
BAB II PEMBAHASAN.........................................................................................4
2.1. Sistem Informasi Pemasaran Modern............................................................4
2.2. Catatan Internal dan Data Intelijen Pemasaran.............................................5
2.3. Menganalisis Lingkungan Makro..................................................................7
2.4. Lingkungan Demografi.................................................................................8
2.5. Analisi Lingkungan Makro Lainya.............................................................10
BAB III PENUTUP..............................................................................................12
3.1. Kesimpulan..................................................................................................12
3.2.Saran.............................................................................................................13
DAFTAR PUSTAKA............................................................................................14
ii
BAB I
PENDAHULUAN
1
Proses pengumpulan informasi dan pemindaian lingkungan tidak hanya
sekadar tentang mengumpulkan data, tetapi juga tentang menganalisis dan
menginterpretasikan informasi tersebut dengan cermat. Perusahaan perlu
menggunakan berbagai metode analisis, seperti analisis SWOT (Strengths,
Weaknesses, Opportunities, Threats) dan analisis PESTEL (Political,
Economic, Social, Technological, Environmental, Legal), untuk memahami
implikasi dari informasi yang dikumpulkan. Dengan demikian, mereka dapat
mengidentifikasi peluang baru, mengatasi tantangan yang mungkin muncul,
dan mengembangkan strategi pemasaran yang kokoh dan terukur (Abi Afifi,
2022).
1.3. Tujuan
2
1. Untuk mengetahui apa saja komponen sistem informasi pemasaran
modern.
2. Untuk mengetahui apa saja yang merupakan sistem catatan internal
dalam pemasaran modern.
3. Untuk mengetahui apa saja yang tercakup dalam sistem intelijensi
pemasaran.
4. Untuk mengetahui apa saja yang merupakan metode kunci bagi
penelusuran peluang dengan mengidentifikasi kebutuhan dan tren dalam
lingkungan makro.
5. Untuk mengetahui apa saja yang merupakan beberapa pengembangan
lingkungan makro yang penting.
.
3
BAB II
PEMBAHASAN
Catatan internal dan intelijen pemasaran merupakan dua aspek krusial dalam
menghimpun informasi yang mendukung proses pengambilan keputusan
pemasaran yang optimal. Catatan internal merujuk pada kumpulan data dan
informasi yang dihasilkan serta disimpan oleh perusahaan sendiri, termasuk
data penjualan, data pelanggan, dan data transaksi. Sumber informasi internal
ini memberikan pemahaman yang penting tentang kinerja produk, pola
perilaku pelanggan, dan dinamika pasar secara keseluruhan (Suryani,
2017).Catatan Internal merupakan bagian integral dari sistem informasi
pemasaran yang membantu manajer dalam memantau perkembangan dan tren
dalam lingkungan pemasaran (Maryanti, 2020).
Berikut adalah beberapa poin yang perlu dipertimbangkan terkait dengan
Catatan Internal:
5
memperoleh informasi harian tentang berbagai perkembangan dalam
lingkungan pemasaran. Ini termasuk data internal perusahaan seperti
laporan penjualan, analisis kinerja produk, dan tren pembelian pelanggan.
2. Sumber informasi: Informasi yang dicatat berasal dari berbagai sumber,
termasuk tenaga penjualan, distributor, pengecer, dan perantara lainnya.
Selain itu, jaringan eksternal seperti panel penasihat pelanggan, sumber
daya pemerintah, dan interaksi dengan pemasok luar juga menjadi
kontributor penting dalam pembentukan catatan internal. Bahkan, sistem
umpan balik pelanggan online juga dapat menjadi sumber informasi yang
berharga.
3. Manfaat : Dengan memiliki catatan internal yang teratur dan terstruktur,
manajer dapat melakukan analisis yang lebih baik terhadap kinerja
produk, memahami kebutuhan pelanggan secara lebih baik, dan
merencanakan strategi pemasaran yang lebih efektif. Catatan internal juga
memungkinkan perusahaan untuk mengidentifikasi peluang baru dan
menanggapi perubahan pasar dengan lebih cepat dan tepat.
Sistem Intelijen Pemasaran (Marketing Intelligence System) adalah komponen
penting dalam sistem informasi pemasaran yang mengumpulkan, menganalisis,
dan menyebarkan informasi tentang pasar, pesaing, dan tren industri. Berikut
adalah beberapa poin yang relevan terkait dengan Sistem Intelijen Pemasaran:
1. Komponen sistem informasi: Sistem Intelijen Pemasaran terdiri dari
berbagai komponen, termasuk database, gudang data, dan penggalian
data. Komponen ini bekerja bersama-sama untuk mengumpulkan data
dari berbagai sumber, mengorganisasikannya, dan menghasilkan
wawasan yang berguna bagi pengambilan keputusan pemasaran.
2. Siklus Pesanan sampai Pembayaran: Sistem Intelijen Pemasaran juga
terintegrasi dengan siklus pesanan sampai pembayaran. Hal ini
memungkinkan perusahaan untuk memantau kinerja penjualan,
mengidentifikasi tren pembelian pelanggan, dan menganalisis
efektivitas strategi pemasaran dalam mencapai tujuan keuangan
perusahaan.
6
3. Manfaat: Dengan adanya Sistem Intelijen Pemasaran yang efektif,
perusahaan dapat memiliki pemahaman yang lebih baik tentang pasar
dan pesaing, memperoleh wawasan yang lebih dalam tentang
preferensi pelanggan, dan merencanakan strategi pemasaran yang
lebih tepat sasaran. Ini membantu perusahaan untuk tetap kompetitif
dan responsif terhadap perubahan pasar yang terus berlangsung.
7
Tren yang membentuk lanskap bisnis meliputi berbagai aspek, mulai dari
ekonomi makro hingga aspek sosial, lingkungan, bisnis, dan industri. Secara
ekonomi makro, perubahan signifikan terjadi dalam pusat kegiatan ekonomi,
baik secara global maupun regional, sementara peran sektor publik semakin
berkembang, yang membuat produktivitas semakin penting dalam lingkungan
bisnis yang semakin kompetitif. Di sisi lain, tren sosial dan lingkungan
dipengaruhi oleh konektivitas teknologi yang semakin meningkat, perubahan
dalam pertarungan untuk bakat, dan inspeksi yang semakin tajam terhadap
peran dan perilaku bisnis besar. Selain itu, permintaan akan sumber daya
alam terus meningkat, sementara kesadaran akan kerusakan lingkungan juga
semakin meningkat.
8
Pertama, tingkat pertumbuhan populasi menjadi faktor yang sangat penting
untuk dipertimbangkan. Pertumbuhan populasi yang tinggi dalam suatu
wilayah atau negara cenderung menciptakan peluang bagi perusahaan untuk
memperluas pangsa pasar mereka. Dalam konteks ini, perusahaan dapat
menyesuaikan strategi pemasaran mereka untuk mengakomodasi
pertumbuhan potensial dan meningkatkan penetrasi pasar.
Selanjutnya, distribusi usia dan bauran etnis dalam populasi merupakan aspek
demografis yang harus diperhatikan dengan seksama. Pemahaman yang
mendalam tentang distribusi usia dan komposisi etnis dalam suatu pasar dapat
membantu pemasar untuk menyesuaikan pesan dan penawaran produk
mereka agar lebih sesuai dengan preferensi dan kebutuhan konsumen yang
beragam.
9
strategi pemasaran mereka sesuai dengan perubahan demografis yang terjadi
untuk tetap relevan dan kompetitif di pasar yang terus berubah.
10
mengintegrasikan kemakmuran ekonomi dengan perlindungan lingkungan
memiliki peluang besar untuk sukses dalam jangka panjang. Oleh karena itu,
semakin banyak perusahaan yang memperhatikan praktik bisnis yang ramah
lingkungan dalam upaya untuk memenuhi tuntutan konsumen yang semakin
peduli terhadap lingkungan.
11
BAB III
PENUTUP
3.1. Kesimpulan
Perusahaan perlu fokus pada integrasi dan pemanfaatan maksimal dari sistem
informasi pemasaran modern, serta mengembangkan kemampuan untuk
merespons dengan cepat terhadap perubahan lingkungan makro. Dengan
memanfaatkan teknologi dan analisis yang tepat, serta tetap peka terhadap
perubahan dalam pasar dan tren industri, perusahaan dapat mengidentifikasi
peluang baru lebih awal, meningkatkan kepuasan pelanggan, dan
mempertahankan keunggulan kompetitif di pasar yang dinamis.
13
DAFTAR PUSTAKA
Mariani Alimuddin, S. E., Jana Sandra, S. E., Sarce Babra Awom, S. E.,
Pandiangan, S. M. T., Solehudin, M. M., Ahmad, S. E., ... & SE, M.
(2023). Pengantar Ekonomika. Cendikia Mulia Mandiri.
Maryanti, S., Sudiar, N., Suci, A., & Hardi, H. (2020). Peran Informasi Pemasaran
pada Usaha Wajik Tape Melayu Provinsi Riau. Prosiding Konferensi
Nasional Pengabdian Kepada Masyarakat dan Corporate Social
Responsibility (PKM-CSR), 3, 1-025.