LEMBAR KERJA

2.7 RISET PERUSAHAAN & KOMPETITOR

LATIHAN
Setelah melakukan riset audience, yang perlu dilakukan adalah meriset perusahaan dan kompetitor.
Riset ini dapat membantu dalam menentukan brand positioning atau hal yang dapat membuat brand
atau perusahaan kamu stand out atau berbeda dari kompetitor di mata audience. Ada 4 cara yang
digunakan untuk melakukan riset ini:
1. Audit aset digital
2. Brand positioning
3. Campaign sebelumnya
4. Benchmark

Dengan menggunakan studi kasus yang sama dengan riset audience, lakukanlah riset perusahaan dan
kompetitor. Berikut adalah pengulangan dari studi kasusnya.

Pore adalah sebuah brand kedai kopi yang terkenal di Jabodetabek. Pore berkomitmen untuk selalu

bisa menyajikan kopi yang terbaik dan cepat bagi para konsumen. Selain itu, Pore juga menyediakan

berbagai macam varian minuman kopi, mulai dari kopi hitam, kopi susu, hingga kopi rasa stroberi dan

coklat. Pada akhir awal April 2020, Pore ingin meluncurkan produk baru, yaitu kopi boba. Produk baru

ini rencananya akan dipasarkan untuk generasi Z. Untuk itu, Pore ingin menciptakan awareness akan

produk baru ini di kalangan masyarakat. Saat ini, Pore memiliki toko offline, dan media sosial

instagram dengan followers 70k. Dengan mengeluarkan produk kopi boba, Pore akan menjadi pioneer

kedai kopi yang melakukan inovasi tersebut. Konsep Pore sendiri mengusung kedai kopi jepang yang

minimalis. Konten yang disajikan pun bernuansa Jepang. Sebelumnya, Pore melakukan campaign ‘satu

hari satu kopi di pagi hari’ dan mendapatkan hasil yang sukses (30% penjualan meningkat, konsumen

aware akan program tersebut.

All rights reserved to vokraf.com | 1

 Audit Aset Digital:

Brand Media Konten

Pore IG (70K) Konten bernuansa jepang

(Starbucks) IG (1,5M) Menampilkan produk, dan

kemasan ramah lingkungan

(Maxxcoffee) IG (84K) Banyak memberikan iklan

promo/diskon

Brand Positioning:

Brand Brand Positioning

Pore berkomitmen untuk selalu bisa menyajikan kopi yang

terbaik dan cepat bagi para konsumen.
Kedai kopi bernuansa jepang

(Kompetitor 1) kedai kopi yang sempurna dan sedikit mahal yang

akan menawarkan kepada pelanggan kopi yang lezat
dan kaya
belum ada kopi boba

(Kompetitor 2) Menyajikan kopi premium dan tempat yang nyaman

untuk bekerja/belajar/nongkrong
Belum ada kopi boba

Campaign sebelumnya:

Brand Campaign sebelumnya

Pore Sebelumnya, Pore melakukan campaign ‘satu hari

satu kopi di pagi hari’ dan mendapatkan hasil yang
sukses (30% penjualan meningkat, konsumen aware
akan program tersebut.

(Kompetitor 1)

(Kompetitor 2)

Benchmark:.......

All rights reserved to vokraf.com | 2

Tips:
- Untuk riset perusahaan, buatlah ringkasan berdasarkan deskripsi studi kasus di atas
- Untuk riset kompetitor, gunakanlah brand di dunia nyata yang menurutmu bisa bersaing dengan Pore
- Jangan lupa cantumkan sumber

----
Jika ada yang ingin kamu tanyakan kepada expert perihal materi Riset Kompetitor dan
Perusahaan, kamu diberikan kesempatan untuk bertanya satu pertanyaan. Silahkan tulis
pertanyaanmu di sini:
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………………………………………………...

All rights reserved to vokraf.com | 3