TUGAS 2 PSIKOLOGI KOMUNIKASI

“MENGKLASIFIKASIKAN ETOS ENDOSER IKLAN “

Di Susun Oleh :

Nama : Yusak Darmawan Nainggolan

Nim : 44221198

Kelas : 44.2E.01

Program Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas komunikasi dan bahasa

Universitas Bina Sarana Informatika

Margonda

2023
 ETOS KOMUNIKATOR

A. Etos Komunikator
Etos komunikator adalah nilai diri seorang komunikator yang merupakan
paduan dari kognisi (proses memahami), afeksi (perasaan yang timbul oleh
perangsang dari luar), dan konasi (aspek psikologis yang berkaitan dengan
upaya/ perjuangan).

B. Dimensi – dimensi etos komunikator

ada tiga dimensi dalam etos komunikasi yaitu :
1. Kredibilitas (Credibility)
Kredibilitas adalah seperangkat persepsi komunikan tentang sifat-sifat
komunikator. Kredibilitas dimunculkan oleh komunikan ketika dia melihat
komunikator. kredibiltas berubah bergantung pada pelaku persepsi
(komunikate),topik yang dibahas, dan situasi.
2. Atraksi (Attractiveness)
atraksi interpersonal adalah daya tarik fisik, ganjaran, kesamaan, dan
kemampuan. Atraksi fisik menyebabkan komunikator menarik. Karena
menarik ia memiliki daya persuasi. Akan tetapi, kita dapat pula tertarik pada
seseorang karena adanya kesamaan antara dia dan kita.
Faktor-faktor yang mempengaruhi atraksi :
a.Daya tarik fisik komunikator
b.Ganjaran
c.Kesamaan
d.Kemampuan

3. Kekuasaan (Source power)

Kekuasaan adalah kemampuan menimbulkan ketertundukan/ kepatuhan atas
dasar kedudukan. Kedudukan timbul dari interaksi antara komufikator dan
komunikan. Kekuasaan menyebabkan seorang komunikator dapat
memaksakan kehendaknya kepada orang lain karena memiliki sumber daya
yang sangat penting.
C. Iklan Neo Rhemacyl
Pada Iklan Neo Remachyl yang Di bintangi oleh Andre Taulany dimana
dalam iklan tersebut Neo Rheumacyl menampilkan penyelesaian masalah nyeri
sendi dan otot. Mereka juga menyoroti efektivitas produk dalam meredakan rasa
nyeri otot, keram, kesemutan dan kebas. Iklan ini juga menampilkan Andre
taulany sebagai tokoh utama Pada iklan.

D. Analisa iklan neo rhemachyl yang dibintangi oleh Andre Tulany bedasarkan
Teori Etos Komunikasi
Pada iklan Neo Rhemachyl yang dibintangi oleh Andre Tulany terdapat
beberapa etos komunikasi yaitu:
1. Kredibilitas
 Pengaruh Pada Komunikan
Pengaruh endoser Andre taulany terhadap komunikan dalam iklan ini
sangat berpengaruh karena Andre Taulany merupakan salah satu artis
papan atas Indonesia yang sudah senior dan terkenal. Sehingga daya
tariknya untuk mengajak khalayak dalam mengkonsumsi produk tersebut
sangat besar.
 Situasi
Neo Rheumacyl adalah merek obat yang biasanya digunakan untuk
mengatasi masalah nyeri sendi dan otot. Sementara Andre Taulany
merupakan Artis yang sudah cukup berumur dan sampai sekarang banyak
 acara TV yang dibintangi olehnya yang membuat dia bekerja setiap hari,
sehingga untuk mengilustrasikan saat dia nyeri otot dengan
menggunakan produk ini sangat cocok dalam situasi tersebut sehingga
konsumen yang mengalami nyeri otot, keram, kesemutan akan meniru
menggunakan produk tersebut.

2. Atraksi (Attractiveness)
 Daya tarik fisik komunikator
Daya tarik Andre Taulany yang mengilustrasikan iklan ini, sangat
menarik karena dipadu padankan dengan busana dan tata rias yang elok
dilihat memungkinkan menjadi salah satu daya tarik fisik bagi yang
melihatnya.

 Ganjaran
Ganjaran yang didapat dengan menggunakan endoser Andre Taulany
yaitu mendatangkan keuntungan yang besar bagi produsen prodak
tersebut karena akan banyak konumen yang menggunakan produk
tersebut.

E. Kesimpulan
Iklan merupakan berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak
ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan,iklan juga merupakan
pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual, dipasang
di dalam media massa (seperti surat kabar dan majalah) atau di tempat umum.
Analisis iklan menurut etos psikologi komunikator dapat dibagi menjadi 3,
yaitu berdasarkan kredibilitas, atraktif, serta kekuasaan atau kemampuan yang
dimiliki oleh seorang endoser.
Pada Iklan Neo Rhemacyl yang dibintangi oleh Andre Taulany Terdapat 2
dimensi Etos Komunikator yaitu kredibilitas dan Atraksi