Iklan Fitbit Versa 3

Zhalsabilla Wulandari

B1021211143

Pontianak, 2023
 Bab 1

Pendahuluan

Dalam dunia bisnis yang penuh persaingan dan terus berkembang, membangun merek yang
kuat dan efektif adalah tujuan utama setiap perusahaan. Merek yang kuat tidak hanya
mencerminkan produk atau layanan perusahaan, tetapi juga menciptakan ikatan emosional
dengan konsumen, memengaruhi pengetahuan mereka, dan memberikan persepsi yang positif
tentang perbedaan antara merek tersebut dengan pesaingnya. Salah satu alat utama yang
digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan ini adalah iklan.

Iklan adalah medium yang sangat penting dalam mengkomunikasikan pesan merek kepada
konsumen. Dalam era digital dan globalisasi, iklan memiliki potensi untuk mencapai audiens
yang lebih luas daripada sebelumnya. Namun, agar iklan berhasil mencapai tujuannya, perlu
diterapkan konsep dan strategi yang efektif.

Dalam makalah ini, penulis akan menganalisis iklan Fitbit Versa 3 dengan menggunakan dua
pendekatan penting dalam dunia periklanan. Pertama, penulis akan menerapkan konsep
AIDA, yang merupakan singkatan dari Attention (Perhatian), Interest (Minat), Desire
(Keinginan), dan Action (Aksi). Konsep ini adalah kerangka kerja yang sudah terbukti efektif
dalam mengarahkan proses komunikasi iklan dan mendorong tindakan konsumen.

Selanjutnya, kami akan menggunakan rumus ER + CI + PD = SS. Ini adalah rumus yang
menggambarkan bagaimana merek membangun cerita yang kuat melalui Emotional
Resonance (Kesan Emosional), Cognitive Impact (Dampak Kognitif), dan Perceived
Difference (Persepsi Perbedaan), yang pada gilirannya menciptakan Strong Brand Story
(Cerita Merek yang Kuat).
Fitbit Versa 3, produk terbaru dalam industri perangkat kebugaran, akan menjadi fokus
analisis kami. Kami akan menjelajahi bagaimana iklan Fitbit Versa 3 berhasil menarik
perhatian, membangkitkan minat, menciptakan keinginan, dan mengarahkan tindakan
pembelian konsumen, sambil juga membangun merek yang kuat yang memengaruhi emosi,
pengetahuan, dan persepsi.

Dengan demikian, makalah ini akan menggali secara lebih mendalam peran penting iklan
dalam membangun merek yang kuat dan berhasil dalam era kontemporer. Kami akan melihat
bagaimana Fitbit Versa 3 berhasil menerapkan konsep AIDA dan rumus ER + CI + PD = SS
untuk menciptakan iklan yang efektif dan merek yang memengaruhi positif konsumen.
 Bab 2

Tinjauan Pustaka

Peran Penting Iklan dalam Bisnis Modern:

Iklan telah menjadi elemen kunci dalam pemasaran produk dan layanan dalam dunia bisnis
modern. Menurut Kotler dan Keller (2016), iklan adalah salah satu alat pemasaran yang
paling efektif untuk mencapai audiens yang luas dan memengaruhi perilaku konsumen. Iklan
yang baik tidak hanya menciptakan kesadaran tentang produk atau merek tetapi juga
membangun ikatan emosional dengan konsumen.

Konsep AIDA:

Konsep AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) telah menjadi kerangka kerja yang sangat
berguna dalam merencanakan dan menganalisis iklan. Menurut Lewis (1900), konsep ini
menggambarkan perjalanan mental konsumen dari perhatian awal terhadap produk hingga
tindakan pembelian. Iklan yang efektif mengarahkan audiens melalui tahap-tahap ini dengan
memberikan pesan yang sesuai pada setiap tahap.

Membangun Merek yang Kuat:

Membangun merek yang kuat adalah tujuan utama perusahaan dalam upaya pemasaran.
Aaker (1996) mengemukakan bahwa merek yang kuat menciptakan identitas dan citra yang
positif, menciptakan loyalitas konsumen, dan membedakan produk atau layanan dari pesaing.
Dalam era digital, merek yang kuat dapat menciptakan koneksi yang lebih dalam dengan
konsumen melalui media sosial dan konten berbasis internet.

Rumus ER + CI + PD = SS:
Rumus ER + CI + PD = SS (Emotional Resonance, Cognitive Impact, Perceived Difference =
Strong Brand Story) adalah pendekatan yang semakin digunakan dalam memahami
bagaimana merek membangun koneksi dengan konsumen. Menurut Fugate (2008),
Emotional Resonance mengacu pada bagaimana merek memengaruhi emosi konsumen,
Cognitive Impact mengacu pada dampak pengetahuan yang diberikan merek, dan Perceived
Difference menciptakan persepsi positif tentang perbedaan produk atau merek dibandingkan
pesaing.

Fitbit Versa 3:

Fitbit Versa 3 adalah produk terbaru dalam industri perangkat kebugaran yang mencoba
mengubah cara kita berpikir tentang kesehatan dan kebugaran pribadi. Fitbit telah menjadi
pemimpin dalam kategori ini dengan produk-produk yang inovatif dan terhubung secara
digital. Fitbit Versa 3 menawarkan berbagai fitur, seperti pemantauan detak jantung 24/7,
pelacakan aktivitas, pemantauan tidur yang mendalam, dan konektivitas ponsel yang praktis.
Produk ini mengejar tujuan untuk membantu konsumen mencapai kesehatan dan kebugaran
yang lebih baik.

Fitbit Versa 3 dalam Periklanan:

Iklan Fitbit Versa 3, yang akan dianalisis dalam makalah ini, menjadi contoh bagaimana
perusahaan menggunakan iklan untuk mempromosikan produk mereka. Kami akan menggali
bagaimana iklan ini mencapai konsep AIDA dengan menarik perhatian, membangkitkan
minat, menciptakan keinginan, dan mendorong tindakan pembelian. Selain itu, kami akan
menerapkan rumus ER + CI + PD = SS untuk memahami bagaimana iklan ini membangun
merek yang kuat dan memengaruhi emosi, pengetahuan, dan persepsi konsumen.

Dalam konteks ini, penelitian ini akan melihat bagaimana iklan Fitbit Versa 3 telah berhasil
memadukan konsep iklan yang efektif dengan strategi membangun merek yang kuat untuk
mencapai tujuan mereka dalam pemasaran dan memengaruhi positif konsumen.
 Bab 3

Jenis Pengiklanan

Jenis iklan yang digunakan dalam konteks iklan Fitbit Versa 3, yaitu "Iklan Informasional,"
memiliki deskripsi dan definisi sebagai berikut:

Deskripsi Iklan Informasional:

Iklan informasional adalah jenis iklan yang dirancang untuk memberikan informasi yang
jelas, faktual, dan relevan kepada audiens tentang produk atau layanan. Tujuannya adalah
untuk menyampaikan detail produk, fitur-fitur, manfaat, spesifikasi, dan informasi lainnya
kepada konsumen potensial. Iklan ini cenderung bersifat objektif dan transaksional, fokus
utamanya adalah memberikan pengetahuan yang diperlukan agar konsumen dapat membuat
keputusan pembelian yang informasional dan rasional.

Definisi Iklan Informasional:

Iklan informasional adalah bentuk komunikasi pemasaran yang bertujuan untuk memberikan
informasi yang akurat dan berguna kepada audiens tentang produk atau layanan tertentu.
Iklan ini sering kali menyajikan detail teknis, spesifikasi, dan manfaat produk dengan cara
yang jelas dan mudah dimengerti. Selain itu, iklan informasional dapat mencakup panduan
penggunaan, testimoni, dan pembandingan dengan produk sejenis. Iklan ini bertujuan untuk
memberikan dasar informasi yang cukup kepada konsumen agar mereka dapat membuat
keputusan pembelian yang terinformasi dan sesuai dengan kebutuhan mereka. Iklan
informasional biasanya digunakan untuk produk yang kompleks, mahal, atau membutuhkan
penjelasan yang mendalam agar konsumen dapat menghargai nilai dari produk tersebut.
 Bab 4

Konsep AIDA dalam Iklan

Attention (Perhatian):

Iklan Fitbit Versa 3 dengan judul yang kuat, "Fitbit Versa 3 - Kesehatan dan Kebugaran Anda
dalam Genggaman Tangan," langsung menarik perhatian audiens.

Iklan ini menggunakan visual yang mencolok dari produk dan tampilan yang menarik, serta
efek suara yang memikat, untuk menjaga perhatian penonton.

Interest (Minat):

Setelah memikat perhatian, iklan ini mengembangkan minat dengan memberikan informasi
yang relevan tentang produk.

Fitbit Versa 3 dijelaskan dengan rinci, mencakup fitur-fitur utama seperti pemantauan detak
jantung 24/7, pelacakan aktivitas, dan pemantauan tidur.

Iklan ini menciptakan minat dalam produk dengan menyoroti manfaatnya, termasuk
meningkatkan kualitas hidup dan mendukung gaya hidup sehat.

Desire (Keinginan):

Iklan ini berhasil menciptakan keinginan dengan menyoroti manfaat nyata yang akan
diterima konsumen jika mereka membeli Fitbit Versa 3.

Konsumen dibujuk untuk membayangkan bagaimana produk ini dapat meningkatkan

kesehatan dan kebugaran mereka secara keseluruhan.
Iklan ini juga menyoroti perbedaan Fitbit Versa 3 dari produk serupa, menciptakan keinginan
untuk memiliki produk yang unggul ini.

Action (Aksi):

Iklan ini mengarahkan penonton untuk mengambil tindakan segera.

Penonton diundang untuk membeli Fitbit Versa 3 dengan mengunjungi toko terdekat atau
situs web resmi Fitbit.

Iklan ini memberikan tindakan yang jelas untuk mengambil langkah pertama menuju
kesehatan dan kebugaran yang lebih baik.
 Bab 5

Rumus ER+CL+PD=SS pada Iklan

Emotional Resonance (ER - Kesan Emosional):

Fitbit Versa 3 menciptakan emosi positif dengan menawarkan solusi untuk meningkatkan
kesehatan dan kebugaran. Fitur-fitur seperti pemantauan detak jantung 24/7 dan pelacakan
aktivitas membantu konsumen merasa terhubung dengan perangkat ini.

Merek Fitbit menggugah perasaan seperti motivasi dan kepuasan dengan memberikan
pemahaman tentang perkembangan pribadi dalam kesehatan dan kebugaran.

Cognitive Impact (CI - Dampak Kognitif):

Fitbit Versa 3 memberikan informasi yang relevan dan berguna kepada konsumen, seperti
data pemantauan tidur yang mendalam dan analisis aktivitas. Hal ini membantu konsumen
memahami lebih baik tentang kesehatan mereka.

Penggunaan teknologi canggih dalam produk ini menciptakan dampak kognitif dengan
memberikan konsumen alat yang memungkinkan mereka mengambil keputusan yang lebih
baik terkait kesehatan dan kebugaran mereka.

Perceived Difference (PD - Persepsi Perbedaan):

Fitbit Versa 3 membedakan dirinya dari produk sejenis dengan teknologi mutakhirnya,
pelacakan kualitas tidur yang mendalam, dan konektivitas ponsel yang praktis. Konsumen
melihat produk ini sebagai solusi yang lebih baik daripada pesaingnya.
Fitbit sebagai merek memiliki citra yang kuat dan dikenal sebagai pemimpin dalam perangkat
kebugaran pintar, menciptakan persepsi positif tentang Fitbit Versa 3.

Bab 6

Kesimpulan

Iklan Fitbit Versa 3 berhasil menerapkan konsep AIDA dengan baik, menarik perhatian,
membangkitkan minat, menciptakan keinginan, dan menghasilkan tindakan pembelian.
Selain itu, iklan ini juga menciptakan merek yang kuat dengan menerapkan rumus ER + CI +
PD = SS. Dengan kombinasi efektif dari komunikasi emosional, dampak kognitif, dan
perbedaan yang dirasakan, Fitbit Versa 3 telah membangun cerita merek yang kuat dan
menarik bagi konsumen. Dalam dunia yang dipenuhi dengan pilihan, merek yang memahami
dan menginspirasi konsumen memiliki keunggulan yang signifikan.