Nama : Nindia Azizah

Nim/Presensi : 190151602586/25
Offering : F9
Mata Kuliah : Strategi Komunikasi Publik

TUGAS 3
MATERI PENGERTIAN DAN JENIS-JENIS STRATEGI KOMUNIKASI PUBLIK

A. Pengertian Strategi Komunikasi Publik

1. Definisi Strategi
Kata strategi berasal dari kata Strategos dalam bahasa Yunani merupakan gabungan
dari Stratos atau tentara dan ego atau pemimpin. Suatu strategi mempunyai dasar
atau skema untuk mencapai sasaran yang dituju.
2. Definisi Komunikasi
Dalam menetapkan strategi diperlukan yang namanya komunikasi. Colin Chery
mendefinisikan Komunikasi merupakan pembentukan satuan sosial yang terdiri dari
individu-individu melalui penggunaan bahasa dan tanda.
3. Definisi Strategi Komunikasi
Muhammad Arni mengatakan bahwa strategi komunikasi adalah semua yang terkait
mengenai rencana dan taktik atau cara yang akan dipergunakan untuk melancarkan
komunikasi dengan menampilkan pengirim, pesan, dan penerimanya pada proses
komunikasi untuk mencapai tujuan yang diinginkan.
4. Strategi Komunikasi Publik
Komunikasi publik adalah komunikasi antara seorang pembicara dengan sejumlah
besar orang (khalayak), yang tidak bisa dikenali satu persatu. oleh karena itu strategi
komunikasi publik adalah strategi komunikasi yang dibuat untuk komunikasi publik
(umum).
B. Jenis – Jenis Strategi Komunikasi Publik
Menurut Arifin (1994), terdapat beberapa teknik yang dapat digunakan dalam strategi
komunikasi, yaitu:
1. Redundancy (Repetition). Teknik redundancy atau repetition adalah cara
mempengaruhi khalayak dengan jalan mengulang-ulang pesan kepada khalayak.
 Manfaat itu antara lain bahwa khalayak akan lebih memperhatikan pesan itu, karena
justru kontras dengan pesan yang tidak diulang-ulang, sehingga ia akan lebih banyak
mengikat perhatian.
2. Canalizing. Teknik canalizing adalah memahami dan meneliti pengaruh kelompok
terhadap individu atau khalayak. Untuk berhasilnya komunikasi ini, maka harus
dimulai dari memenuhi nilai-nilai dan standard kelompok dan masyarakat dan secara
berangsur-angsur mengubahnya ke arah yang dikehendaki.
3. Informatif. Teknik informatif adalah suatu bentuk isi pesan, yang bertujuan
mempengaruhi khalayak dengan jalan memberikan penerangan. Penerangan berarti
menyampaikan sesuatu apa adanya, apa sesungguhnya, di atas fakta-fakta dan data-
data yang benar serta pendapat-pendapat yang benar pula.
4. Persuasif. Teknik persuasif adalah mempengaruhi dengan jalan membujuk. Dalam
hal ini khalayak digugah baik pikirannya, maupun dan terutama perasaannya.
5. Edukatif. Teknik edukatif merupakan salah satu usaha mempengaruhi khalayak dari
suatu pernyataan umum yang dilontarkan, dapat diwujudkan dalam bentuk pesan
yang akan berisi pendapat-pendapat, fakta-fakta, dan pengalaman-pengalaman.
6. Koersif. Teknik koersif adalah mempengaruhi khalayak dengan jalan memaksa.
Teknik koersif ini biasanya dimanifestasikan dalam bentuk peraturan-peraturan,
perintah-perintah dan intimidasi-intimidasi.