PROPOSAL

RANCANGAN KAMPANYE PUBLIC RELATIONS

“OUR TEETH SMILE” – PRODUK PASTA GIGI COLGATE

PROGRAM STUDI ADMINISTRASI BISNIS

JURUSAN ADMINISTRASI BISNIS
POLITEKNIK NEGERI MADIUN
2023
 PROPOSAL
RANCANGAN KAMPANYE PUBLIC RELATIONS
“OUR TEETH SMILE” – PRODUK PASTA GIGI COLGATE

A. Latar Belakang
Kampanye public relations adalah upaya terkoordinasi untuk mempengaruhi
masyarakat agar menerima dan melaksanakan pesan-pesan yang disampaikan untuk
mendukung tujuan yang dipromosikan oleh suatu perusahaan atau organisasi.
Kegiatan ini bertujuan untuk membentuk opini dan sikap masyarakat secara
partisipatif dengan pendekatan interaktif dan meningkatkan kesadaran Masyarakat
agar nilai pesan yang disampaikan dapat dipahami sehingga berdampak positif bagi
keduanya (masyarakat dan bisnis).

B. Pengantar Perencanaan Kampanye

Di dunia yang semakin fokus pada penampilan dan citra diri, senyuman indah
dan gigi berkilau sudah menjadi bagian penting dari identitas seseorang. Colgate,
sebagai salah satu pemimpin dalam industri perawatan gigi, berkomitmen untuk
memberikan solusi terbaik untuk senyum indah. Dengan peluncuran pasta gigi baru
kami, kami memperkenalkan kampanye PR “Our Teeth Smile”. Kampanye ini
bertujuan untuk memperkenalkan produk pemutih gigi terkemuka, membangun citra
merek yang lebih kuat dan membantu konsumen merasa percaya diri dengan senyum
cerah. Saat merancang kampanye ini, kami akan merinci analisis situasi, tujuan
terukur, pemilihan audiens, media yang tepat, pesan persuasif, strategi pelaksanaan
dan mengalokasikan sumber daya untuk mencapai kampanye yang sukses untuk
menarik dan memperkenalkan pasta gigi Colgate terbaru di dunia.

C. Analisis Situasi
 Produk Terbaru: Colgate telah merilis produk odol terbaru dengan teknologi
pemutihan gigi yang lebih baik.
 Persaingan: Terdapat persaingan ketat dalam industri odol dengan banyak
merek yang bersaing, sehingga penting untuk membedakan produk.
 Kebutuhan Konsumen: Konsumen saat ini semakin peduli dengan penampilan
gigi dan senyum yang menarik.
 Tren Pasar: Permintaan akan produk pemutih gigi semakin meningkat.
D. Tujuan Kampanye
Kampanye “Our Teeth Smile” bertujuan untuk mencapai serangkaian tujuan
keberlanjutan. Pertama, kami akan meningkatkan kesadaran konsumen terhadap pasta
gigi baru Colgate, memastikan pasta gigi tersebut menjadi pilihan utama untuk
perawatan mulut dan pemutihan gigi. Kedua, kampanye ini bertujuan untuk
memperkuat brand image Colgate sebagai pemimpin dalam industri perawatan gigi
dan pemutihan gigi, membangun kepercayaan konsumen terhadap brand kami.
Terakhir, kampanye ini akan memfokuskan upayanya pada peningkatan penjualan
pasta gigi terbaru Colgate sebesar 15% dalam 6 bulan. Oleh karena itu, tujuan
kampanye ini adalah untuk menciptakan kesuksesan komersial sekaligus membantu
konsumen mendapatkan senyum yang lebih cerah dan penampilan yang lebih percaya
diri.

E. Pemilihan Khalayak
Khalayak target kami adalah orang dewasa berusia 18-45 tahun yang peduli
dengan penampilan gigi dan senyum mereka. Kami akan fokus pada segmen yang
berminat dalam perawatan gigi dan pemutihan gigi.
F. Pemilihan Media
 Media Sosial: Kami akan menggunakan platform seperti Instagram, Facebook,
dan TikTok untuk berbagi konten visual, tutorial, dan testimonial.
 Situs web dan aplikasi: Kami akan mempromosikan produk melalui situs web
dan aplikasi seluler Colgate.
 Berkolaborasi dengan influencer: Berkolaborasi dengan selebriti dan
influencer papan atas yang memiliki gigi cemerlang dan menjaga
popularitasnya dengan senyum yang indah.

G. Perumusan Pesan Persuasif

Pesan persuasif dalam kampanye “Our Teeth Smile” akan sangat penting dalam
membujuk konsumen untuk memilih produk odol terbaru Colgate. Kami akan
mengkomunikasikan pesan-pesan berikut:
 "Senyum Gigi Kami Membuat Perbedaan"
 Kami akan menekankan bahwa pemutihan gigi dengan produk odol terbaru
Colgate akan membuat perbedaan yang signifikan dalam penampilan dan rasa
percaya diri. Pesan ini akan mempengaruhi konsumen untuk memilih produk
kami sebagai solusi untuk senyum yang indah.
 "Teknologi Pemutihan Terdepan"
Kami akan menyebutkan bahwa produk kami diformulasikan dengan
teknologi terdepan yang terbukti efektif dalam pemutihan gigi. Kami akan
menyediakan informasi yang jelas tentang bagaimana teknologi ini berfungsi
untuk memberikan hasil yang optimal.
 “Gigi yang sehat dan berkilau”
Kami akan menekankan pentingnya perawatan mulut yang sehat dalam pesan
kami. Konsumen akan didorong untuk menjaga kesehatan mulut mereka
sekaligus mencapai hasil pemutihan yang bersinar.

H. Perumusan Strategi
Strategi kampanye “Our Teeth Smile” akan mencakup beberapa aspek penting untuk
mencapai tujuan kampanye secara efektif:
 Kampanye ini akan berlangsung selama 3 bulan.
 Kami akan melibatkan influencer dalam kampanye untuk memberikan
testimoni dan tutorial penggunaan produk.
 Program diskon dan promosi akan digunakan untuk mendorong pembelian.
 Kami akan menggelar kontes media sosial dengan hadiah menarik untuk
melibatkan konsumen.
 Peluncuran produk akan diiringi oleh konferensi pers untuk menarik perhatian
media.

I. Pengalokasian Sumber Daya

 Produksi konten dan iklan (40%)
Mayoritas anggaran kami akan dialokasikan untuk memproduksi konten yang
menarik, mulai dari video instruksional hingga brosur promosi. Ini termasuk
biaya produksi, pengeditan, dan desain grafis untuk semua jenis konten.
 Promosi dan periklanan media sosial (30%)
Sejumlah besar sumber daya akan digunakan untuk mempromosikan konten di
platform media sosial seperti Instagram dan Facebook, serta untuk beriklan di
 platform periklanan online. Kampanye periklanan akan menyasar konsumen
yang sesuai dengan profil audiens target.
 Kampanye Influencer (15%)
Sebagian anggaran kami akan digunakan untuk membayar influencer terkenal
yang akan berpartisipasi dalam kampanye. Ini termasuk biaya menjadi seorang
influencer, membuat konten eksklusif, dan mempromosikan influencer di
berbagai platform media sosial.
 Acara peluncuran produk (10%)
Sejumlah dana akan dialokasikan untuk menyelenggarakan acara peluncuran
produk yang mewah dan menarik. Ini termasuk biaya sewa tempat, persiapan
acara, hadiah undian, dan sponsor partisipasi selebriti.
 Mengukur hasil (5%)
Kami akan mengalokasikan sebagian kecil anggaran untuk mengukur hasil
kampanye, termasuk analisis media sosial, konsumsi survei kepuasan
pelanggan, dan alat pemantauan kinerja untuk memastikan kami mencapai
tujuan kampanye.

J. Penutup
Kampanye “Our Teeth Smile” tidak hanya sekedar iklan pasta gigi terbaru
Colgate tetapi juga menunjukkan tekad kami untuk mengubah sikap dan cara
perawatan mulut di masyarakat. Kami percaya bahwa senyuman adalah salah satu
aspek terpenting dari identitas seseorang dan memiliki gigi yang berkilau adalah
kunci kepercayaan diri yang tinggi. Oleh karena itu, kampanye ini merupakan langkah
yang sangat penting dalam perjalanan menuju senyum yang lebih indah dan
penampilan yang lebih percaya diri bagi konsumen.
Kami mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak
yang telah mendukung, berkontribusi, dan berpartisipasi dalam perencanaan dan
pelaksanaan kampanye ini. Kami tidak akan sukses tanpa kerja keras dan dedikasi
tim, partner, influencer dan tentunya tanpa dukungan konsumen setia kami.
Berkat strategi yang kami susun, alokasi sumber daya yang matang, serta
tujuan yang jelas dan terukur, kami yakin “Our Teeth Smile” akan lebih dari sekedar
iklan kampanye. Dia akan mewujudkan nilai-nilai Colgate dalam perawatan mulut,
memberikan senyuman kepada jutaan konsumen dan membangun merek yang lebih
kuat dan tepercaya di seluruh dunia.
Kami berharap setiap senyuman hasil kampanye ini menjadi bukti nyata
bahwa tujuan kami telah tercapai. Senyuman adalah kekuatan yang tiada habisnya dan
kami berharap “Our Teeth Smile” dapat membantu setiap individu merasa lebih
percaya diri dan bahagia dengan senyumannya. Terima kasih atas dukungan Anda dan
bersama-sama kita bisa memiliki senyum yang lebih cerah dan percaya diri setiap
hari.