BAB 2

TINJAUAN PUSTAKA

A. Logo

- Logo berasal dari Bahasa Yunani yaitu Logos , yang berarti kata,
pikiran, pembicaraan, akal budi. Pada awalnya yang lebih populer adalah
istilah logotype, bukan logo. Pertama kali istilah logotype muncul tahun 1810-
1840, diartikan sebagai tulisan nama entitas yang didesain secara khusus
dengan menggunakan teknik lettering atau memakai jenis huruf tertentu
logotype adalah elemen tulisan saja. (Rustan, 2009: 12). Logo adalah
penyingkatan dari logotype. Istilah logo baru muncul tahun 1937 dan kini
istilah logo lebih populer daripada logotype.1

- Logo adalah citra grafis yang digunakan untuk mempromosikan bisnis.

Bagi beberapa bisnis, logo merupakan simbol tertentu. Bagi bisnis lain, logo
hanyalah nama yang dituliskan dalam bentuk huruf yang lebih bergaya.Logo
adalah alat yang sangat baik untuk membawa tema unik bagi bisnis Anda dan
inilah intisari dari citra korporat yang baik.2

- Logo adalah sketsa atau simbol desain grafis, dibuat untuk jenis huruf
yang sangat spesifik diatur agar kelihatan unik.3

Dari deskripsi-deskripsi diatas, bahwa logo merupakan sketsa desain

grafis yang dalam bentuk tulisan yang unik untuk hal bisnis. Hubungan logo
dengan usaha saya ialah saya akan membuat logo untuk usaha saya yang
bernama “Pangsip Mie”. Di usaha tersebut, logo saya akan saya masuki nama
Pangsip Mie dalam bentuk untaian mie, gambar mie dan pangsit sebagai logo
utama di usaha PangsiP Mie.

1
Lihat :Rustan, Surianto. (2009). Mendesain Logo. (Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama),hlm.12

2
Lihat : Andrew Griffiths. ( 2008). 101 Jurus Rahasia Bisnis Membangun Bisnis Hebat DENGAN Cara Cerdas,
Mudah,& Cepat ( Jakarta: PT.Tangga Pustaka ) hlm 22.

3
Lihat : Ana Yuliastanti. (2008) . Bekerja sebagai Desainer Grafis ( Jakarta : PT. Gelora Aksara Pratama) hlm 21
9
 B. Bentuk

- Bentuk ialah satu titik temu antara ruang dan massa.Bentuk juga
merupakan penjabaran geometris dari bagian semesta bidang yang di tempati
oleh objek tersebut, yaitu ditentukan oleh batas-batas terluarnya namun tidak
tergantung pada lokasi (koordinat) dan orientasi (rotasi)-nya terhadap bidang
semesta yang di tempati. Bentuk objek juga tidak tergantung pada sifat-sifat
spesifik seperti: warna, isi, dan bahan. Seorang ahli matematika dan statistik
dari Inggris, David George Kendall mendefinisikan "bentuk" sebagai berikut:
Bentuk adalah seluruh informasi geometris yang akan tidak berubah ketika
parameter lokasi, skala,dan rotasinya diubah.4

- Bentuk adalah suatu bidang kecil yang terjadi karena dibatasi oleh
suatu kontur ( garis ) dan atau dibatasi oleh warna yang berbeda atau oleh
gelap terang pada arsiran atau karena adanya tekstur. Bentuk digunakan
sebagai simbol perasaan didalam menggambarkan objek hasil subject matter. 5

- Bentuk dasarnya peran garis secara alami melukis dari sekedar

mendeskripsikan figur dalam sebuah bidang visual.6

Dari data analisis di atas,bahwa bentuk merupakan suatu bidang

dengan satu titik temu antar ruang dan massa dengan peran garis secara
alami melukis dari sekedar mendeskripsikan figure di sebuah bidang visual.
Hubungan bentuk dan perusahaan saya ( PangsiP Mie) yaitu saya akan
memberi bentuk bulat yang merupakan mangkok mie yang dilihat dari atas
lalu diberi bentuk sumpit, mie, daging dan sayur.

C. Observasi

4
Lihat : Kendall, D.G. (1984). "Shape Manifolds, Procrustean Metrics, and Complex Projective Spaces". Bulletin of
the London Mathematical Society 16 (2) halaman 81–121.

5
Lihat :Dharsono Sony Kartika & Nanang Ganda Prawira ( 2004). Pengantar Estetika ( Bandung : Penerbit
REKAYASA SAINS) hlm 80.

6
Lihat : Francis D.K Ching.( 2002 ).Drawing: A Creative Process ( Jakarta: PT.Gelora Aksara Pratama ) hlm
10
 - Pengamatan ( observation ) adalah salah satu alat penting untuk
pengumpulan data dalam penelitian kualitatif. Mengamati berarti
memperlihatkan fenomena dilapangan melalui kelima indra peneliti, seringkali
dengan instrument atau perangkat, merekamnya untuk tujuan ilmiah. Dalam
penelitian kualitatif keterlibatan field worker dalam melihat secara langsung
fenomena merupakan kondisi yang harus dilakukan untuk mendapatkan data
yang valid atau sah.7

- Partisipatif Observasi berasal dari kata observation yang berarti

pengamatan. Metode observasi dilakukan dengan cara mengamati perilaku,
kejadian atau kegiatan orang atau sekelompok orang yang diteliti. kemudian
mencatat hasil pengamatan tersebut untuk mengetahui apa yang sebenarnya
terjadi. Dengan pengamatan peneliti dapat melihat kejadian sebagaimana
subyek yang diamati mengalaminya, menangkap, merasakan fenomena sesuai
pengertian subyek dan obyek yang diteliti8

- Pengertian Observasi adalah Proses pengamatan dan pencatatan

secara sistematis mengenai gejala-gejala yang diteliti. Observasi ini menjadi
salah satu dari teknik pengumpulan data apabila sesuai dengan tujuan
penelitian, yang direncanakan dan dicatat secara sistematis, serta dapat
dikontrol keandalan (reliabilitas) dan kesahihannya (validitasnya). 9

Dari analisis data diatas, saya melakukan pengamatan di tiga lokasi yaitu
Pangsit Cwie Mie Pak Sumarto, Pangsit Mie Ayam TAN dan Pangsit Mie Bromo
Pojok. Hal yang saya lakukan dalam 3 kompetitor tersebut yaitu mengambil
data-data dengan cara meneliti tentang sejara-sejarah dari 3 kompetitor
tersebut dan S.W.O.T 3 kompetitor melalui rekaman dan media internet.
Dalam melakukan tindakan tersebut saya bisa mengolah menjadi sebuah
konsep dan kelebihan dalam perusahaan saya (PangsiP Mie).

D.Corporate Identity

7
Lihat : Lihat : Angrosini (2007 ) dalam John Creswell, Penelitian Kualitatif dan Desain Riset, Pustaka Pelajar,
Yogyakarta, 2015, hlm 231.

8
Lihat : Aunu Rofiq Djaelani. (2013). Teknik Pengumpulan Data Dalam Penelitian Kualitatif. (Semarang : Majalah
Ilmiyah Pawiyatan), hlm.84-85

9
Lihat : Husaini Usman dan Purnomo, (2008). Metodologi Penelitian Sosial. Penerbit PT Bumi Aksara : Jakarta.hlm
11
 - Corporate Identity/Identitas perusahaan adalah suatu cara atau suatu
hal yang memungkinkan suatu perusahaan dikenal dan dibedakan dari
perusahaan-perusahaan lainnya. Ia juga menyebutkan bahwa identitas
perusahaan harus diciptakan melalui suatu rancangan desain khusus yang
meliputi hal-hal unik atau khas tentang perusahaan yang bersangkutan
secara fisik.10

- Identitas perusahaan atau identitas korporat disebut juga sebagai

simbol perusahaan, apakah berbentuk logo perusahaan atau lambang lainnya.
Simbol selain dimaksud agar lebih mudah diingat oleh konsumen juga agar
dijiwai oleh segenap karyawannya.11

- Identitas korporat ( Corporate Identity ) adalah apa yang senyatanya

ada pada atau ditampilkan oleh perusahaan12

E. Promosi

10
Lihat M.Linggar Hartono ( 2000 ) hlm, 280

11
Lihat :Rhenald Khasali ( 2003 ) . Manajemen Public Relation Konsep dan Aplikasinya di Indonesia .(Jakarta : PT.
Gramedia Pustaka Utama) hlm 110-114

12
Lihat : Elinor Selame, ( 1988 ). The Company Image: Building Your Identity and Influence in the Marketplace, New
York hlm 10
12
 - Philip Kotler (1997 : 42 ) mendefinisikan promosi sebagai suatu
kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan untuk mengkomunikasikan manfaat
dari produknya dan untuk meyakinkan konsumen agar membeli.13

- Promosi merupakan suatu upaya yang dilakukan salah satunya

dengan memakai konsep dan prinsip marketing untuk memasarkan suatu
produk atau jasa yang dimiliki.14

- Promosi adalah kegiatan memberitahukan produk atau jasa yang

hendak ditawarkan kepada calon konsumen / wisatawan yang dijadikan target
pasar.15

Berdasarkan data analisis diatas, saya akan mempromosikan PangsiP

Mie melalui media sosial yang terdiri dari Facebook maupun instagram dan
poster yang akan saya sebar ke universitas serta tempat kerja untuk menarik
perhatian agar dapat berkunjung ke PangsiP Mie.

F. Grid

13
Lihat : Freddy Rangkuti .( 2009 ). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing
Communication ( Jakarta : PT. Gramedia Pustaka ) hlm 177.

14
Lihat : Cipta Halim. ( 2010 ) . Tips Praktis Promosi Online untuk Berbagai Event ( Jakarta : PT. Elex Media
Komputindo) hlm 45.

15
Lihat : Drs. Manahati Zebua, M.Kes.,M.M. ( 2016 ). Pemasaran Pariwisata: Menuju Festival Sail Daerah.
( Yogyakara : Deepublish ) hlm 28.
13
 - Grid merupakan garis- garis vertikal maupun horizontal yang membagi
halaman menjadi beberapa unit. Grid dapat membantu desainer menjaga
keteraturan desain. Grid menyediakan koherensi dalam komplekbilitas. Grid
mengizinkan kita untuk melakukan sesuatu yang lebih dengan kekurangan (
Gordon Brander).16

- Grid adalah titik- titik bantuk berupa kotak- kotak yang menempati
seluruh lembar kerja.17

- Grid adalah garis bantu berbentuk kotak-kotak seperti halnya kertas

millimeter block pada sistem penggambaran manual, yang berfungsi
membantu ketepatan anda ketiga menggambar sehingga didapatkan hasil
yang akurat dan presisi.18

Dari data analisis diatas,bahwa Grid merupakan garis vertikal maupun

horizontal yang dapat berfungsi sebagai membantu ketepatan dalam
mendesain sehingga menghasilkan yang akurat dan presisi. Hubungan Grid
dan logo saya, didalam logo PangsiP Mie saya berikan Grid untuk
mencocokkan ukuran – ukuran yang terdapat pada logo tersebut agar teratur
dan menghasilkan yang memuaskan.

G. Wawancara

16
Lihat : Francis D.K.Ching. (2002). Drawing a creative process( Jakarta : Erlangga) hlm 102.

17
Lihat : Galih Pranowo. ( 2010 ) . Mastering CorelDraw X4( Yogyakarta : ANDI ) hlm 15.

18
Lihat : Anditya. ST ( 2007 ). 101 Tip &trik Archicad 9 & 10 ( Jakarta : PT Elex Media Komputindo ) hlm 46.
14
 - Wawancara adalah bentuk kegiatan pemerolehan informasi
dengan cara melakukan proses tanya jawab antara penanya dengan
narasumber/sumber informasi.19

- Wawancara adalah suatu bentuk komunikasi tutu yang

melibatkan dua pihak, satu pihak di antaranya dirancang sebagai
penyampai sesuatu untuk tujuan yang serius.20

- Wawancara adalah aktivitas tanya jawab dengan maksud

memperoleh data untuk keperluan tertentu, yang dilakukan oleh
pewawancara dan narasumber.21

Dari data analisis diatas, saya mewawancarai pemilik depot

Pangsit Mie Bromo Pojok untuk menjawab pertanyaan tentang sejarah
dan S.W.O.T untuk mendapatkan sebuah informasi dan ilmu
pengetahuan dari pemilik depot tersebut.

H. Dokumentasi

- Dokumentasi adalah bukti identitas atau jatidiri kehidupan. 22

19
Lihat: Erwan Juhara, Eriyandi Budiman. ( 2005 ). Cendekia Berbahasa (Jakarta : PT. Setia Purna Inves ) hlm 97.

20
Lihat : Masduki. (2001). Jurnalistik radio: menata profesionalisme reporter dan penyiar ( Yogyakarta: LKis
Yogyakarta) hlm 38.

21
Lihat: Nani Darmayanti. ( 2008 ). Get Success UN+SPMB Bahasa Indonesia ( Bandung : Grafinda Media utama )
hlm 56.

22
Lihat: Eka Budianta. ( 2005 ). Senyum untuk Calon Penulis( Jakarta: Pustaka Alvabet Anggota IKAPI ) hlm 111
15
 - Dokumentasi adalah sebuah cara yang dilakukan untuk
menyediaan dokumen-dokumen dengan menggunakan bukti yang
akurat dari pencatatan sumber-sumber informasi khusus dari
karangan/ tulisan, wasiat, buku, undang-undang, dan sebagainya.
Dalam artian umum dokumentasi merupakan sebuah pencarian,
penyelidikan, pengumpulan, pengawetan, penguasaan, pemakaian dan
penyediaan dokumen.23

- Dokumentasi merupakan pernyataan tentang kejadian atau

aktivitas yang otentik dengan membuat catatan tertulis.24

I. Warna

- Warna adalah sifat cahaya yang dipancarkan. Sementara secara

subjektif atau psikologis warna adalah sebagian dari pengalaman indra

23
Lihat Van Hoeve; Hassan Shadily. Ensiklopedia Indonesia, Jilid 7. (1990 )Jakarta: Ichtiar Baru). hlm 849.

24
Lihat : Asmadi. ( 2005). Konsep Dasar Keperawatan( Jakarta : Buku Kedokteran EGC ) hlm 180.
16
 penglihatan. Secara objektif atau fisik, warna dapat dibentuk oleh
panjang gelombang25

- Warna adalah sesuatu yang diterima oleh mata manusia dari

cahaya atau sinar.26

- Warna adalah unsur yang bisa menciptakan mood atau suasana

ruang.27

Dari data analisis di atas, warna yang akan saya gunakan di logo
PangsiP Mie yaitu merah, kuning,hijau,putih,coklat dan krem

J. Merk / Brand

25
Lihat: Wirana Swasty hlm 6.

26
Lihat : Lenggosari (2002). Panduan wana menarik untuk rumah. ( Jakarta: PT. Griya Kreasi ) hlm 9.

27
Lihat : Nurul Wulan Sari. ( 2007 ) . Menata Kamar Anak( Depok: Penebar Swadaya) hlm 30.
17
 - Menurut Keller Merek adalah produk yang mampu memberikan
dimensi tambahan yang secara unik membedakannya dari produk-produk lain
yang dirancang untuk memuaskan kebutuhan serupa.28

- Merek adalah suatu nama, istilah, simbol, desain atau gabungan

keempatnya yang mengidentifikasikan produk para penjual dan
membedakannya dari produk pesaing.29

- Brand atau merek adalah janji penjual untuk menyampaikan

kumpulan sifat, manfaat, dan jasa spesifik secara konsisten kepada pembeli. 30

K. Citra

- Citra dapat diartikan sebagai gambaran yang tampak dari suatu

objek yang sedang diamati sebagai hasil liputan atau rekaman suatu
alat pemantau. ( Lihat : Bambang Utoyo. (2006). Geografi: Membuka
Cakrawala Dunia ( Bandung: PT. Setia Purna Inves ) hlm39 )

L. Corporate Image
28
Lihat : Fandy Tjiptono.(2005). Pemasaran Jasa ( Malang : Banyumedia Publishing) hlm 19.

29
Lihat : Charles W.Lamb dan Joseph F. Carl Mc Daniel. (2001). Pemasaran ( Jakarta:Salemba,Empat) hlm 421.

30
Lihat : Philip Kotler & Gary Amstrong. (1997). Principles of Marketing( New Jersey: Pearson Education) hlm 283.
18
 - Kim et. al (2011:1207) dalam Amini, Darani, Afshani (2012: 192 )
Corporate image ( citra perusahaan ) juga merupakan sebuah sebuah konsep
intuitif menarik.Sebuah Citra yang baik dapat meningkatkan penjualan
melalui peningkatan kepuasan pelanggan dan loyalitas.

19