1.

Label Halal

Dalam ajaran Islam seorang muslim tidak diperkenankan memakan sesuatu kecuali yang halal.

Bukan cuma halal, tetapi juga thayyib (baik). Para ulama menafsirkan thayyib sebagai bergizi sesuai

standar ilmu kesehatan. Kehalalan sebagai parameter utama dalam proses pemilihan produk. makanan

yang di konsumsi halal menjadi tanggung jawab bagi setiap muslim. Berdasarkan Penelitian yang

dilakukan Iranita (2011) menjelaskan bahwa terdapat hubungan yang sedang dan searah antara variabel

labelisasi halal dengan keputusan pembelian. Dengan arti, 35 semakin tinggi labelisasi halal maka

semakin meningkat keputusan pembelian, atau semakin besar keputusan pembelian, maka semakin

meningkat labelisasi halal. Menurut Nor Wulan, Sri Hastuti, dan Burhan (2013), dalam penelitian yang

dilakukannya menunjukkan bahwa label halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk es

krim sebesar 52,5% yang diwakilkan dengan variabel proses pembuatan, bahan utama dan bahan

tambahan.

2. Harga

Secara tradisional harga merupakan salah satu komponen utama dalam memutuskan membeli

suatu produk. Penelitian yang dilakukan oleh Eka Dewi Setia Tarigan (2016) dengan judul “Pengaruh

gaya hidup, label halal dan harga terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah pada mahasiswa

program studi manajemen fakultas ekonomi Universitas Medan Area Medan” menjelaskan bahwa

harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian selain itu, menurut Titi

Ernawati (2015) dalam penelitiannya mengatakan bahwa harga memiliki pengaruh dalam pengambilan

keputusan mahasiswa UIN Jakarta dalam memilih produk kosmetik.

3. Promosi

Promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan

seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran. Penelitian

yang dilakukan oleh Ahmad Muanas (2014) menunjukkan hasil bahwa promosi memiliki 36 pengaruh

yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan arti, semakin sering melakukan

promosi maka akan semakin dikenal produk yang mereka jual dimasyarakat dan menarik minat orang

untuk membeli produk tersebut selain itu, penelitian yang dilakukan oleh Firda Octaviana (2015)
menunjukkan hasil bahwa variabel promosi tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap

keputusan pembelian produk.

4. Rasa

Rasa merupakan suatu nilai yang terkandung dalam produk yang langsung dapat dinikmati oleh

konsumen dan memberikan diri tersendiri dari suatu produk. Penelitian yang dilakukan Tommy

Kurniawan Njoto (2016) menunjukkan hasil bahwa variabel cita rasa berpengaruh signifikan terhadap

keputusan pembelian selain itu, penelitian yang dilakukan Choirul Ichwan (2012) juga menunjukkan

bahwa variabel rasa itu memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.