1.

Tinjauan Pustaka
a. Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Anisa Septaria Residona yang berjudul
“Pengaruh Electronic Word of Mouth (e-WOM) Terhadap Purchase Intention Produk
Skincare dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Pengakses Akun
Instagram @wardahbeauty di Kota Malang)”. Jenis penelitian yang digunakan adalah
explanatory research. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 180 responden
dimana penyebaran kuesioner dilaksanakan di Kota Malang. Analisis data dalam
pengujian instrumen penelitian dengan menggunakan software SmartPLS melalui
tahapan analisis outer model, inner model, dan pengujian hipotesa. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa electronic word of mouth berpengaruh secara signifikan
terhadap purchase intention produk skincare @wardahbeauty. Electronic word of
mouth berpengaruh secara signifikan terhadap brand image produk skincare
@wardahbeauty. Brand image berpengaruh secara signifikan terhadap purchase
intention produk skincare @wardahbeauty, serta electronic word of mouth
berpengaruh signifikan terhadap purchase intention yang dimediasi oleh brand image
produk skincare @wardahbeauty.
b. Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Karina S. Faresha yang berjudul
“Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention yang dimediasi
oleh Variabel Brand Image pada Situs Travel Online Traveloka (Studi pada Pengguna
di Kota Malang)”. Alat uji yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian
berupa uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik.. Teknik analisis data
menggunakan analisis jalur (path analysis) dan uji hipotesis dilakukan menggunakan
uji t dengan menggunakan program SPSS 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
electronic word of mouth mempunyai pengaruh signifikan langsung terhadap brand
image, brand image mempunyai pengaruh signifikan langsung terhadap purchase
intention, electronic word of mouth mempunyai pengaruh signifikan langsung
terhadap purchase intention, electronic word of mouth secara tidak langsung
mempunyai pengaruh signifikan terhadap purchase intention melalui brand image.
c. Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Firza Oktavia Nurul Kumala dan
Achmad Fageh yang berjudul “Pengaruh Diskon Terhadap Keputusan Pembelian
Kosmetik Halal Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening”. Metode penelitian
 menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan kuantitatif deskriptif dan
instrumen penelitian berupa kuesioner yang diperoleh dari responden secara
langsung, berdasarkan pengumpulan data yang telah diinterpretasikan. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa variabel diskon memiliki pengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel yang bersikap
memediasi.
d. Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Rumbiati dan Heriyana yang berjudul
“Pengaruh Gaya Hidup dan Kemudahan Terhadap Minat Beli Mahasiswa dalam
Berbelanja Online”. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dan parametrik.
Data yang digunakan merupakan data primer, pengolahan data menggunakan uji
ANOVA (analisis varian). Teknik sampling yang digunakan adalah purposive
sampling dengan jumlah sampel sebanyak 205. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
gaya hidup dan kemudahan berpengaruh terhadap minat beli mahasiswa dalam
berbelanja online. Dari sisi ekonomi, belanja online dapat mengurangi aktivitas/
pengorbanan yang dianggap sebagai pengeluaran.

2. Hipotesis
H1 : Terdapat pengaruh Shopping Lifestyle terhadap Purchase Intention
H2 : Terdapat pengaruh E-WOM terhadap Purchase Intention
H3 : Terdapat pengaruh Price Discount terhadap Purchase Intention
H4 : Terdapat pengaruh Shopping Lifestyle, E-WOM, Price Discount terhadap
Purchase Intention