NAGOTAN

ANGGOTA KELOMPOK:

STANISLAUS ANGGA
222214130
DEI DAVIN 222214131
TIMOTIUS FELIX 222214132
MIKAEL BINTANG 2222133
 LATAR BELAKANG

Nagotan merujuk pada jenis makanan yang dapat disiapkan dengan cepat dan mudah
namun memiliki kandungan yang baik bagi tubuh/lebih sehat dari makanan instan
lainnya.Latar belakang makanan instan melibatkan beberapa faktor, termasuk
perkembangan teknologi, perubahan gaya hidup, dan kebutuhan konsumen yang terus
berkembang. Selain itu isu kesehatan di Indonesia juga mulai berkembang dan
dihubungkan dengan apa yang dikonsumsi dalam sehari hari
 MAKRO
Dalam faktor budaya, nasi goreng merupakan
makanan yang sangat digemari dan dinikmati oleh
semua kalangan masyarakat Indonesia. Selain
itu mengkonsumsi makanan instan dengan
adanya perkembangan jaman juga telah banyak
dikonsumsi oleh masyarakat Indonesia. Mulai
banyak makanan instan yang dihadirkan di pasar
jaman sekarang. Namun kami melihat makanan
instan di pasaran masih sedikit yang
mengedepankan kesehatan sehingga kami
menghadirkan inovasi produk ini. Selain itu
dengan inovasi produk, strategi pemasaran, dan
kualitas menjadi faktor penentu keberhasilan
kami.
MIKRO
Faktor isu kesehatan merupakan hal yang penting
di jaman sekarang membuat kami menginovasi
produk ini dengan menghadirkan nasi goreng
instan dengan menggunakan nasi merah tentunya
dapat mengurangi angka obesitas yang tinggi di
Indonesia. Menurut Organisasi Kesehatan Dunia
(WHO), Indonesia menempati peringkat teratas di
Asia Tenggara untuk tingkat obesitas, dengan
lebih dari 30% populasi orang dewasa tergolong
kelebihan berat badan atau obesitas yang dilansir
dari data Dinas Kesehatan DIY yang dirilis pada 2
Agustus 2023.
 VALUE PROPOSITION
CORE BENEFIT INI SANGAT RELEVAN DENGAN GAYA HIDUP YANG
DIMILIKI KONSUMEN YANG SIBUK DAN JUGA MENGINGINKAN GAYA
HIDUP YANG SEHAT DI MANA WAKTU SERINGKALI MENJADI FAKTOR
PEMBATAS DALAM PERSIAPAN MAKANAN DAN JUGA KANDUNGAN
MAKANAN INSTAN PADA UMUMNYA BISA DIKATAKAN TIDAK TERLALU
SEHAT. NASI GORENG INSTAN MILIK KAMI MEMBERIKAN KEMUDAHAN
DALAM MENYAJIKAN HIDANGAN YANG MEMUASKAN TANPA
MEMERLUKAN BANYAK WAKTU ATAU KETERAMPILAN MEMASAK YANG
RUMIT DITAMBAH DENGAN VALUE LEBIH SEHAT DARIPADA MAKANAN
INSTAN LAINNYA KARENA MENGGUNAKAN BERAS MERAH.
 STP
(SEGMENTASI,TARGETING, POSITIONING)

DEMOGRAFI PSIKOGRAFI
Pekerja Lapangan atau sering berpergian: Gaya hidup sehat:
Alasan: Orang-orang yang bekerja di Alasan: Nagotan dilengkapi dengan
lapangan atau sering bepergian mungkin nasi merah yang menunjang
mencari makanan yang mudah dibawa dan kesehatan.
disiapkan.

PERILAKU ATAU TARGET PASAR

GEOGRAFI
YANG DIPILIH:
Daerah Perkotaan Besar:
Pasar makanan sehat
Alasan: Daerah perkotaan besar dengan
Bagi mereka yang ingin hidup sehat
tingkat mobilitas tinggi, seperti pusat bisnis
biasanya mengurangi
atau pusat perbelanjaan besar, mungkin
mengkonsumsi makanan makanan
menjadi tempat yang ideal untuk
instan maupun yang banyak
memasarkan nasi goreng instan milik kami.
minyaknya.
 BRAND POSITIONING
POD (Point of Difference) dari produk kami ini
menggunakan beras merah dan juga bumbu
yang bervariasi sehingga membedakan dari
produk lain mulai dari citra rasa dan juga
kandungan nutrisi yang menyehatkan yang
ada di dalam nasi goreng instan milik kami.
POS (Point Of Sale) produk inovasi nagotan
milik kami memiliki potensi untuk menjadi
pilihan utama bagi mereka yang ingin makanan
cepat saji dan ingin merasakan rasa yang
bervariasi namun lebih sehat, dibandingkan
produk sejenis yang memiliki rasa yang kurang
bervarian dan memiliki kandungan protein yang
tinggi dan kurang menyehatkan..

POP (Point Of Parity) produk kami ini memiliki

harga yang bersahabat dengan kantong
mahasiswa maupun pekerja kantoran, agar
produk kami tetap terjangkau oleh seluruh
kalangan.
STRATEGI PRODUK
Kesehatan merupakan salah satu hal utama untuk dapat
menunjang aktivitas kita sehari hari. Kesehatan juga tidak
bisa dijauhkan dari apa yang kita konsumsi sehari hari.
kami menentukan beberapa strategi dengan menggunakan
pendekatan konsep hirarki nilai atau menggunakan konsep
yang menempatkan kebutuhan pelanggan sebagai prioritas
utama. Oleh karena itu kami memiliki beberapa strategi
mengenai produk kami dengan menggunakan konsep
hirarki nilai, yaitu adalah:
-Mengedepankan nilai kesehatan
-Kemasan produk
-Kemudahan proses pembuatan
-Inovasi rasa
 reallygreatsite.com
KINERJA
PRODUK
Nagotan bekerja dengan menyajikan solusi
praktis dan cepat dalam memenuhi
kebutuhan makanan konsumen.Nagotan
menyediakan kemudahan dan kecepatan
dalam persiapan makanan. Konsumen tidak
perlu lagi memasak nasi dari awal atau
menyiapkan bumbu-bumbu secara terpisah.
Produk ini telah menawarkan nasi yang siap
saji dengan bumbu-bumbu yang telah
diolah, sehingga proses memasak menjadi
lebih singkat dan praktis.
 STRATEGI PENETAPAN HARGA
METODE PENETAPAN HARGA
Metode yang kelompok kami pilih adalah
metode value pricing. Dengan metode ini kami
menetapkan harga dengan mendasarkan pada
pendapat pelanggan mengenai nilai yang
didapatkan dari produk kami. Atau singkatnya
kami menetapkan harga dengan menggunakan
nilai produk, bukan biaya produksi dan
pengeluaran lain untuk membuat produk
tersebut.
RINCIAN BIAYA
Nasi merah: Rp 3.000/produk
Heating pack: Rp 10.000/produk
Mix vegetables: Rp. 2.000/produk
Ayam suwir: Rp 5.000/produk
TOTAL = Rp 20.000/produk
POSISI PRICING TERHADAP PESAING
Kami menghadirkan nasi goreng isntan menggunakan nasi merah
dengan berbagai varian bumbu yang ditambah dengan sayuran
kering yang tentunya lebih menyehatkan. Untuk produk kami, kami
menetapkan harga untuk perporsi senilai Rp 25.000 dengan
berisikan nasi merah instan dengan berbagai varian pilihan rasa,
sayur kering (mix vegetables), suiran daging ayam dan tempat
serta alat makan dlengkapi dengan pematik untuk mematangkan
makanan tersebut.
PROMOSI HARGA
Awal perilisan: Buy 2 Get 1 Rp
Pada hari hari raya: Diskon 15%
Tanggal Kembar (1.1): Diskon 10%
 MARKETING CHANNEL

Distribusi nagotan ini melalui saluran ritel dengan fokus pada makanan instan atau
cepat saji dan platform e-commerce dan juga sosial media. Agar para pelanggan
termotivasi untuk membeli produk ini, kami mendistribusikan produk kami melalui
supermarket seperti indomaret point, Circle K, dan Alfamart. Lalu saluran distribusi
melalui e-commerce seperti tokopedia, shopee, dan blibli, agar para pelanggan juga
bisa membeli produk kami dimanapun tanpa melalui ritel. Ditambah dengan
penggunaan media sosial seperti tiktok dan juga instagram yang sering digunakan
untuk memasarkan suatu produk.
 MARKETING
COMMUNICATION

Untuk pilihan media kami memutuskan untuk memasarkannya melalui sosial

media(Facebook, Whatsapp, Instagram, dan Tiktok). Sosial media merupakan
platform yang populer di kalangan berbagai segmen usia, dengan ini kami dapat
mencakup pasar yang lebih besar untuk menjadi target pasar produk nasi goreng
instan milik kami. Pengguna sosial media sering terlibat dalam eksplorasi kuliner
dan membagikan pengalaman makanan, hal ini membuat nagotan menjadi lebih
cepat dikenal oleh banyak kalangan.
 ALASAN MEMILIH PLATFORM TERSEBUT
Facebook:
Fitur Bisnis: Facebook memiliki fitur bisnis
yang kuat, seperti halaman bisnis, iklan
Facebook, dan analisis yang dapat membantu
kami dalam mengelola dan memahami
performa bisnis kami. Contoh kongretnya
adalah menu statistik halaman yang
menyediakan analisis dan statistik tentang
kinerja Halaman Bisnis Anda, termasuk
jumlah pengikut, interaksi, dan penggunaan.
Instagram:
Eksplorasi iklan yang kreatif: Iklan di
Instagram menurut kami sangat menarik dan
sering menjadikan suatu usaha sukses karena
bersifat visual dan dapat memberikan
pengalaman yang lebih menyeluruh tentang
produk atau merek milik kita apabila kita mau
mengemas iklan kita dengan video atau foto
yang menarik
 ALASAN MEMILIH PLATFORM TERSEBUT
WhatsApp:
WhatsApp Business: Kita ketahui WhatsApp
menyediakan fitur tambahan dalam berbisnis,
yaitu WhatsApp Businnes. Keuntungan dari
program ini adalah kita bisa memberikan
autochat yang berisikan salam pembuka
otomatis, pesan selamat tinggal, dan analisis
pesan untuk keperluan bisnis seperti
menampilkan menu stok yang diinginkan oleh
konsumen
TikTok:
Jangkauan yang Luas: TikTok merupakan
aplikasi yang digunakan di Indonesia yang
cakupannya sangat luas, bahkan berdasarkan
data dari We Are Social, Indonesia
menempati peringkat kedua di bawah Amerika
Serikat dengan angka 99,79 juta pengguna.
Hal ini memungkinkan kami untuk mencapai
target pasar yang lebih luas lagi dengan
memberikan konten konten di sosial media
kami di TikTok
DISAIN KOMUNIKASI VISUAL
MATUR
NUWUN
 091 BAGAIMANACARA
MEMASTIKAN KONSUMEN
BAHWA MAKANAN
KITASEHAT
134 CARA MENACRI
KEUNTUNGAN
101