1.1 Tna
1.1 Tna
DESKRIPSI
Selama 3 (tiga) tahun terakhir terjadi penurunan penjualan terhadap seluruh produk-produk
perusahaan yang meliputi paket tur, tiket pesawat, voucher hotel dan perjalanan umroh.
Setelah melalui tahap penilaian secara aktual dan identifikasi akar masalah, penurunan
penjualan ini disebabkan karena pemasaran produk paket tur hanya dilakukan secara
konvensional melalui brosur dan penjualan langsung (canvassing). Hampir 80% pelanggan
tur adalah pelanggan lama dan hanya sekitar 20% saja yang merupakan pelanggan baru.
Berikut adalah data penjualan paket tur dalam 3 tahun terakhir:
Produk 2015 2016 2017
Domestic Tour 17 paket 10 paket 5 paket
Inbound Tour 9 paket 5 paket 2 paket
Outbound Tour 22 paket 14 paket 4 paket
Umroh 15 paket 16 paket 12 paket
Tiket Pesawat 7,324 5,819 3,334
Voucher Hotel 436 228 121
Sumber: data penjualan perusahaan
Karyawan yang menangani bagian pemasaran dan penjualan produk tur adalah Divisi
Pemasaran yang berjumlah 5 orang, secara umum mereka bertugas untuk menyusun
strategi pemasaran dan penjualannya sesuai dengan target perusahaan. Aktivitas penjualan
langsung yang mereka lakukan sebenarnya cukup sering dan kontinyu namun dalam 3 tahun
terakhir closing rate-nya rendah dan jarang mendapatkan prospek baru.
Karyawan Divisi Pemasaran sebenarnya sudah kompeten dalam bidang pemasaran
konvensional namun mereka masih belum kompeten pada bidang pemasaran digital.
Padahal digitalisasi pemasaran saat ini sudah menjadi sebuah kebutuhan perusahaan untuk
terus bisa bertahan menghadapi persaingan yang semakin kompetitif. Pemerintah melalui
BIRO PERJALANAN WISATA
PT. GAZALI INTI INTERNATIONAL ( GII TOUR & TRAVEL )
Jl. Baruk Barat XIV/A.52, Rungkut, Surabaya, 60293
Telp. (62-31) 8792000, 87856140
E-mail: giitour@yahoo.com
Kementrian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif juga terus mendorong para pelaku industri
pariwisata untuk Go Digital dalam menghadapi perubahan agar tetap bisa bertahan.
Melihat kondisi ini, perusahaan akan menyelenggarakan program pelatihan berbasis
kompetensi untuk karyawan Divisi Pemasaran agar memiliki daya saing dan mempunyai
kinerja sesuai dengan target yang ditetapkan.
STRUKTUR ORGANISASI
Dalam struktur organisasi PT. Gazzali Inti International di atas adalah gambaran
umum seluruh divisi, namun yang akan dilakukan program pelatihan adalah dari
Divisi Pemasaran untuk staf pemasaran dan penjualan.
Uraian Pekerjaan
Nama Jabatan : Staf Pemasaran & Penjualan
BIRO PERJALANAN WISATA
PT. GAZALI INTI INTERNATIONAL ( GII TOUR & TRAVEL )
Jl. Baruk Barat XIV/A.52, Rungkut, Surabaya, 60293
Telp. (62-31) 8792000, 87856140
E-mail: giitour@yahoo.com
Divisi : Pemasaran
Tugas:
1. Membantu membuat dan menjalankan strategi pemasaran
2. Menjalin hubungan baik dengan pelanggan, mitra dan masyarakat
3. Mengelola dan melaksanakan kegiatan promosi dan penjualan
4. Menggunakan platform digital untuk kegiatan pemasaran dan penjualan
Spesifikasi Karyawan:
Jenis Kelamin : Laki-laki/Perempuan
Pendidikan Minimal : S1
Usia : Minimum 22 Tahun
Standar Pelatihan
Kompetensi Kondisi Jenis Pelatihan
Kompetensi Kondisi Diperlukan
No. yang yang yang
Berdasarkan Saat Ini YA TIDAK
Diharapkan Diharapkan Diperlukan
SKKNI
5 Mengelola dan M.70.MKTOO.019.2
melaksanakan Mengelola Momen
K K - √ -
kegiatan Kebenaran
promosi dan (Moment of Truth)
penjualan M.70MKT00.011.2
Melaksanakan
Event Sebagai K K - √ -
Bagian dari
Komunikasi Merek
M.70.MKT00.036.2
Melaksanakan
K K - √ -
Keterampilan
Penjualan
M.70.MKT00.034.1
Melaksanakan K K - √ -
Prospek Penjualan
6 Menggunakan M.70.MKTOO.028.1
platform digital Memberikan
untuk kegiatan Layanan Pelanggan K K - √ -
pemasaran dan Melalui Platform
penjualan Digital
M.70MKT00.012.1 M.70MKT00.012.1
Menggunakan Menggunakan
Media Sosial dan BK K √ - Media Sosial dan
Aplikasi Daring Aplikasi Daring
(Online Tools) (Online Tools)
M.70MKT00.015.1 M.70MKT00.015.1
Mengoptimalkan Mengoptimalkan
Pengelolaan Media BK K √ - Pengelolaan Media
Sosial dan Rencana Sosial dan Rencana
Aplikasi Digital Aplikasi Digital
M.70MKT00.014.1 M.70MKT00.014.1
Mempersiapkan BK K √ - Mempersiapkan
Konten Digital Konten Digital
M.70MKT00.016.1 M.70MKT00.016.1
Menciptakan Menciptakan
Pengalaman Bagi BK K √ - Pengalaman Bagi
Pengguna Media Pengguna Media
Digital Digital