Skripsi Rani Zulfia 2

PENGARUH PERILAKU KONSUMEN DAN KREATIVITAS TERHADAP
EKSISTENSI UMKM BATIK SHAHO PADA MASA PANDEMI COVID-19 DI

KOTA BALIKPAPAN
SKRIPSI
Oleh :
RANI ZULFIA
NPM 175030266
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS BALIKPAPAN
2021
LEMBAR PERSETUJUAN
i
ABSTRAK
Zulfia, R. 2021. Pengaruh Perilaku Konsumen dan Kreativitas Terhadap

Eksistensi UMKM Batik Shaho Pada Masa Pandemi Covid-19 di
Kota Balikpapan. Skripsi. Program Studi Pendidikan Ekonomi,
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Ekonomi.
Universitas Balikpapan. Pembimbing: (I) Prita Indriawati,
M.Pd. (II) Deden, M.Pd.
Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk

mengetahui tentang pengaruh perilaku konsumen dan kreativitas terhadap
eksistensi UMKM Batik Shaho pada masa pandemi covid-19 di Kota Balikpapan.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa: 1) Hipotesis Pertama terbukti bahwa ada
pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Eksistensi UMKM Batik Shaho pada masa
pandemi covid-19 di kota Balikpapan, hal ini terlihat dari tingkat signifikan (0,03
< 0,05). Artinya t-hitung lebih besar dari t-tabel (2,707 > 2,002). 2) Hipotesis
Kedua terbukti bahwa ada pengaruh Kreativitas terhadap Eksistensi UMKM Batik
Shaho pada masa pandemi covid-19 di kota Balikpapan, hal ini terlihat dari
tingkat signifikan (0,00 < 0,05). Artinya t-hitung lebih besar dari t-tabel (5,422 >
2,002). 3) Hipotesis ketiga terbukti bahwa ada pengaruh secara bersama-sama
antara Perilaku Konsumen dan Efektivitas terhadap Eksistensi UMKM Batik
tingkat signifikan (0,00 < 0,05). Artinya nilai F-hitung lebih besar dari F-tabel
(15,614 > 3,159).
Kata Kunci: Perilaku Konsumen, Kreativitas, dan Eksistensi UMKM Pada Masa
Pandemi Covid-19.
ii
LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI

EKSISTENSI UMKM BATIK SHAHO PADA MASA PANDEMI COVID-19
DI KOTA BALIKPAPAN
Oleh:
RANI ZULFIA
NPM 175030266
Telah dipertahankan
di depan Tim Penguji Skripsi
Program Studi Pendidikan Ekonomi
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Balikpapan
Pada tanggal
TIM PENGUJI
Nama Tanda Tangan Tanggal Keterangan

Pembimbing I
Prita Indriawati, M.Pd
Pembimbing II
Deden, M.Pd
Penguji I
Dr. Casmudi, M.M
Penguji II
Tri Astuti Nur’aini, M.Psi
Penguji III
Dr. H. Sugianto, M.M
iii
iv
LEMBAR PERBAIKAN SKRIPSI

EKSISTENSI UMKM BATIK SHAHO PADA MASA PANDEMI COVID-19
DI KOTA BALIKPAPAN
Oleh:
RANI ZULFIA
NPM 175030266
Telah dipertahankan
di depan Tim Penguji Skripsi
Program Studi Pendidikan Ekonomi
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Balikpapan
Pada tanggal
TIM PENGUJI
Nama Tanda Tangan Tanggal Keterangan

Pembimbing I
Prita Indriawati, M.Pd
Pembimbing II
Deden, M.Pd
Penguji I
Dr. Casmudi, M.M
Penguji II
Tri Astuti Nur’aini, M.Psi
Penguji III
Dr. H. Sugianto, M.M
v
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Wr. Wb.

Dengan mengucapkan syukur Alhamdulillah kehadirat Allah SWT, hanya
dengan limpahan rahmat dan hidayah-Nya, peneliti dapat menyelesaikan tugas
penyusunan proposal skripsi dengan judul “Pengaruh Perilaku Konsumen dan
Kreativitas Terhadap Eksistensi UMKM Batik Shaho Pada Masa Pandemi Covid-
19 di Kota Balikpapan”.
Dalam penyusunan proposal skripsi ini peneliti banyak mendapat bantuan
dari berbagai pihak. Untuk itu penulis mengucapkan terima kasih dengan tulus
dari berbagai pihak yang telah banyak membantu sehingga penulisan ini selesai.
Peneliti ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Dr. H. Sugianto, M.M Selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Balikpapan.
2. Prita Indriawati, M.Pd Selaku Wakil Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan Universitas Balikpapan dan selaku dosen pembimbing I yang
telah dengan kesungguhan dan penuh keikhlasan membimbing, mengarahkan
dan memberikan petunjuk dalam menyusun proposal skripsi ini hingga
selesai.
3. Deden, M.Pd Selaku Ketua Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas
Balikpapan dan sekaligus sebagai dosen pembimbing II yang telah dengan
kesungguhan dan penuh keikhlasan membimbing, mengarahkan dan
memberikan petunjuk dalam menyusun proposal skripsi ini hingga selesai.
4. Para Dosen Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Balikpapan
yang telah memberikan ilmunya kepada peneliti, semoga dapat berguna dan
bermanfaat.
5. Para Karyawan/wati Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas
Balikpapan yang telah membantu penulis dalam proses keperluan
Administrasi dalam proses pembuatan laporan proposal skripsi.
6. Supartono selaku pemilik usaha Batik Shaho di Kota Balikpapan yang telah
memberikan ijin kepada penulis untuk melakukan penelitian di Batik Shaho.
7. Kedua orang tua saya Slamet Riyanto, dan Suratmi yang telah memberikan
doa dan dukungan secara moril maupun materil.
8. Adik saya Aulia Virda Rahmawati yang telah memberikan dukungan dan doa
dalam penyusunan proposal skripsi ini.
9. Sahabat dan teman yang telah memberikan dukungan dan doa dalam
penyusunan proposal skripsi ini.
10. Teman-teman angkatan 2017 Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Ekonomi Universitas Balikpapan yang telah memberikan dukungan dan doa
dalam penyusunan proposal skripsi ini.
vi
Peneliti mohon maaf dan menyadari bahwa penyusunan proposal skripsi ini
jauh dari sempurna untuk itu segala kritik dan saran yang bersifat membangun
dari semua pihak selalu peneliti terima dengan senang hati. Akhirnya, hanya
kepada Allah SWT peneliti serahkan segalanya dan mdah-mudahan dapat
bermanfaat khususnya bagi peneliti, umumnya bagi kita semua.
Wassalamualaikum Wr. Wb.
Balikpapan,
Peneliti
Rani Zulfia
NPM 175030266
vii
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN...............................................................................................i
ABSTRAK..........................................................................................................................ii
LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI.............................................................................iii
LEMBAR PERBAIKAN SKRIPSI.................................................................................iv
KATA PENGANTAR........................................................................................................v
DAFTAR ISI....................................................................................................................vii
DAFTAR TABEL..............................................................................................................x
DAFTAR GAMBAR.........................................................................................................xi
BAB I PENDAHULUAN..................................................................................................1
A. Latar Belakang................................................................................................1
B. Identifikasi Masalah........................................................................................7
C. Batasan Masalah.............................................................................................8
D. Rumusan Masalah...........................................................................................8
E. Tujuan Penelitian............................................................................................9
F. Manfaat Penelitian..........................................................................................9
BAB II KAJIAN TEORI................................................................................................11
A. Tinjauan Pustaka..........................................................................................11
1. Eksistensi...................................................................................................11
2. Perilaku Konsumen...................................................................................19
3. Kreativitas.................................................................................................29
4. Kebijakan Majelis Ulama Indonesia (MUI) Terhadap Covid-19 Terhadap
Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM)...................................................32
B. Penelitian Relevan.........................................................................................33
C. Kerangka Berpikir........................................................................................36
BAB III METODE PENELITIAN.................................................................................39
a. Pendekatan dan Jenis Penelitian...................................................................39
b. Tempat dan Waktu Penelitian.......................................................................39
c. Populasi dan Sampel Penelitian.....................................................................40
d. Definisi Operasional Variabel.......................................................................42
e. Teknik Pengumpulan Data............................................................................44
f. Instrumen Pengumpulan Data......................................................................46
viii
g. Teknik Analisis Data.....................................................................................50
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN................................................61
a. Deskripsi Hasil Penelitian..............................................................................61
1. Deskripsi Lokasi dan Subjek Penelitian....................................................61
2. Deskripsi Data Penelitian...........................................................................62
b. Hasil Penelitian.................................................................................................75
1. Uji Validitas...................................................................................................75
2. Uji Reliabilitas...........................................................................................78
c. Uji Prasyarat Analisis.......................................................................................79
1. Uji Normalitas...........................................................................................79
2. Uji Linieritas..............................................................................................82
3. Uji Heterokedastisitas................................................................................84
4. Uji Multikolinieritas..................................................................................86
5. Uji Autokorelasi.........................................................................................87
d. Analisis Regresi Linier Berganda.....................................................................89
e. Hasil Uji Hipotesis.........................................................................................91
1. Uji Parsial (Uji t)........................................................................................91
2. Uji Simultan (Uji f)....................................................................................92
f. Pembahasan...................................................................................................94
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN...........................................................................99
a. Kesimpulan...............................................................................................................99
b. Saran.........................................................................................................................99
DAFTAR PUSTAKA.....................................................................................................101
ix
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Rancangan Penelitian

Tabel 2 Rincian Jumlah Pengrajin Batik
Tabel 3 Skala Pengukuran Likert
Tabel 4 Kisi-kisi Instrumen Eksistensi
Tabel 5 Kisi-kisi Instrumen Perilaku Konsumen
Tabel 6 Kisi-kisi Instrumen Kreativitas
Tabel 7 Pembagian Jumlah Pengrajin Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 8 Jawaban Produk
Tabel 9 Jawaban Harga
Tabel 10 Jawaban Tempat
Tabel 11 Jawaban Promosi
Tabel 12. Selalu Ingin Tahu
Tabel 13. Optimis
Tabel 14. Memiliki Motivasi Diri Yang Tinggi
Tabel 15. Berimajinasi
Tabel 16. Mengikuti Perkembangan Pasar
Tabel 17. Mengamati Pergerakan Para Pesaing
Tabel 18. Fokus Mengembangkan Usaha
Tabel 19. Perluas Jaringan Bisnis
Tabel 20. Uji Tryout
Tabel 21. Hasil Valid Uji Tryout
Tabel 22 Hasil Uji Reliabilitas
Tabel 23 Hasil Uji Kolmogorv-smirnov
Tabel 24 Hasil Uji Linieritas Y – X1
Tabel 25 Hasil Uji Linieritas Y-X2
Tabel 26 Hasil Uji Glejser
Tabel 27 Hasil Uji Multikolinieritas
Tabel 28 Hasil Uji Autokorelasi
x
Tabel 29 Analisis Regresi Linier berganda
Tabel 30 Hasil Uji Parsial (Uji t)
Tabel 31 Hasil Uji Simultan (Uji f)
Tabel 32Hasil Uji Koefisien Determinasi R2
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Kerangka Berpikir

Gambar 2 Grafik Histogram
Gambar 3 Grafik Probability Plot
Gambar 4 ScatterPlot
xii
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Menurut Pasal 1 ayat 9 UU No. 32 tahun 2009 tentang Perlindungan
dan Pengelolaan Lingkungan Hidup, ialah Sumber Daya Alam (SDA)
adalah unsur lingkungan hidup yang terdiri atas sumber daya hayati dan
non hayati yang secara keseluruhan membentuk kesatuan ekosistem.
Kekayaan Sumber Daya Alam (SDA) yang dimiliki bangsa Indonesia
begitu besar merupakan anugerah yang harus disyukuri serta dinikmati oleh
seluruh masyarakat demi tercapainya kesejahteraan. Menurut Bank
Indonesia dalam (Aufar, 2014) Usaha Mikro Kecil dan Menengah
(UMKM) adalah usaha produktif milik warga negara Indoneisa, yang
berbentuk badan usaha orang perorangan, badan usaha yang tidak berbadan
hukum, atau badan usaha berbadan hukum. Dalam perekonomian nasional,
Usaha Mikro dan Kecil Menengah (UMKM) memiliki peran yang cukup
besar bagi pertumbuhan dan perekonomian Indonesia. Oleh karena itu
Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) mendapat prioritas
pemerintah untuk dikembangkan agar memiliki kemampuan daya saing
dengan usaha lain yang sejenis.
Peran Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) semakin tepat
untuk dikembangkan agar dapat memperbaiki perekonomian Indonesia
yang sedang turun pada masa pandemi covid-19. Selain itu pandemi covid-
1
19 juga berdampak pada semua sektor perekonomian baik yang berskala
besar maupun berskala kecil (Nasution, 2020; Amri, 2020). Kondisi ini
tentunya harus disikapi dengan bijaksana baik oleh pemerintah selaku
pemangku kepentingan dan juga para pelaku usaha. Menteri Keuangan RI
Sri Mulyani mengungkapkan, bahwa pertumbuhan Produk Domestik Bruto
(PDB) di Q2 (quartal 2) tahun 2020 terkontraksi menjadi minus 5,32 persen
seperti data yang dikeluarkan oleh Biro Pusat Statistik (BPS) terkait PDB
tahun 2019- 2020 yang terlihat
pada grafik berikut:
Sumber: BPS 2020, data diolah

Grafik 1. Pertumbuhan PDB 2019-2020
Dari grafik 1 di atas dapat terlihat, bahwa dampak dari pandemi covid-
19 sangat signifikan terhadap pertumbuhan perekonomian Indonesia. pada
tahun 2020 Q1 pertumbuhan ekonomi Indonesia masih pada level positif,
akan tetapi memasuki Q2 pertumbuhan ekonomi terkoreksi sampai pada
level -5,32 persen. Hal ini tentunya harus segera diambil langkah-langkah
2
positif bagi perekonomian nasional Indonesia. Dengan mengembangkan
kegiatan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) oleh pemerintah
diharapkan tingkat pertumbuhan perekonomian dapat diperbaiki. Untuk
mengembangkan kegiatan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM)
tentunya dibutuhkan sumber daya manusia yang memiliki semangat dan
mental yang kuat serta didukung oleh keterampilan dan keahlian (Masitoh,
2019)
Sumber daya manusia yang berkualitas pada kegiatan Usaha Mikro
Kecil dan Menengah (UMKM) diharapkan mampu untuk meningkatkan
kreativitas pada para pemilik usaha dalam berusaha agar perilaku
konsumen tetap terjaga untuk selalu penjadi pelanggan tetap salah satu cara
untuk mempertahankan perilaku konsumen dan kreativitas pemilik usaha,
pemilik usaha harus tetap bisa menjaga eksistensi usahanya. Menurut
Sumandiyo Hadi dalam (Lutfyana, 2015) eksistensi atau keberadaan dapat
diartikan sebagai hadirnya atau sesuatu dalam kehidupan. Keberadaan
Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) sudah kental dengan
kehidupan sosial ekonomi rakyat Indonesia. Usaha Mikro Kecil dan
Menengah (UMKM) menjual berbagai macam barang dagangan.
Perkembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) tidak
terlepas dari perkembangan dan pertumbuhan masyarakat Indonesia pada
umumnya. Namun pada masa pandemi covid-19 saat ini eksistensi Usaha
Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) mengalami penurunan yang
menyebabkan turunnya pendapatan bagi para pelaku usaha. Sehingga
3
membuat para pelaku usaha untuk terus berusaha melakukan berbagai
macam cara agar tetap menjaga eksistensi merk dagangannya dengan
mempertahakan faktor utama dalam menjaga eksistensi barang
dagangannya yaitu dengan mempertahankan perilaku konsumen dan
mengembangan kreativitas pemilik Usaha Mikro Kecil dan Menengah
(UMKM).
Salah satu faktor utama dalam menjaga eksistensi Usaha Mikro Kecil
dan Menengah (UMKM) adalah dengan mempertahankan konsumen loyal.
Konsumen Loyal ini merupakan kegiatan dari perilaku konsumen, dimana
menurut Kotler dan Keller dalam (Nofri, 2018) perilaku konsumen sebagai
studi tentang bagaimana tindakan individu, organisasi, dan kelompok dalam
memuaskan kebutuhan dan keinginan pelanggan. Konsep pendekatan
perilaku konsumen memberikan masukan agar pemasaran cenderung
memiliki orientasi lebih kepada pelanggan dan bukan hanya sekedar
menjual apa yang diproduksi para pemilik usaha. Pada dasarnya perilaku
konsumen dipengaruhi oleh dua faktor, faktor internal yaitu segala sesuatu
yang berhubungan dengan keadaan pribadi konsumen seperti motivasi,
persepsi, pengetahuan, kepercayaan dan sikap, usia, tingkat kehidupan,
keadaan ekonomi, gaya hidup. Dan faktor eksternal yaitu budaya, sub-
budaya, kelas sosial, keluarga, kelompok acuan dan sebagainya.
Perilaku konsumen memiliki peranan penting dalam menambah
pendapatan pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) salah
4
satunya ialah Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Batik Shaho
yang berada di Kota Balikpapan. Oleh karena itu, pemilik batik shaho harus
melakukan analisa perilaku konsumen untuk mengetahui karakteristik
konsumen serta menarik perhatian konsumen untuk tetap menggunakan dan
membeli produk batik dari batik shaho. Bukan hanya dengan
mempertahankan perilaku konsumen para pemilik Usaha Mikro Kecil dan
Menengah (UMKM) dapat bersaing dengan para pemilik Usaha Mikro
Kecil dan Menengah (UMKM) lainnya di tengah masa pandemi covid-19
tetapi juga dengan diiringin oleh tingkat kreativitas para pemilik Usaha
Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). Adapun penelitian relevan
Penelitian dari Wulan Suryani (2017) dalam penelitiannya disimpulkan
bahwa variable marketing mix dan perilaku konsumen secara parsial
berpengaruh dan signifikan terhadap eksistensi perbankan syariah.
Menurut Barron dalam (Guilford , 2013) kreativitas didefinisikan
sebagai kemampuan untuk menciptakan sesuatu yang baru. Guilford dalam
(Guilford , 2013) menyatakan bahwa kreativitas mengacu pada
kemampuan yang menandai seorang kreatif. Kreativitas tidak tumbuh
dengan sendirinya tetapi dipengaruhi oleh keinginan seseorang untuk
berkreasi sekreatif mungkin, namun sayangnya tingkat kreativitas
seseorang terhadap suatu usaha tidak terlalu tinggi disebabkan oleh
kurangnya pelatihan untuk menunjang kreativitas seseorang agar dapat
terus berkembang. Sehingga pentingnya meningkatkan kreativitas dimasa
5
pandemi covid-19 bagi pemilik Usaha Mikro Kecil dan Menengah
(UMKM) agar dapat terus mengembangkan usaha dimasa pandemi.
Oleh karena itu sangat penting bagi para pemilik Usaha Mikro Kecil
dan Menengah (UMKM) untuk memperhatikan perilaku konsumen dan
kreativitas terhadap produk usaha yang dijalaninya agar dapat terus
menjaga eksistensi usahanya di tengah masa pandemi covid-19 saat ini.
Maka dari itu sebagai pemilik usaha harus dapat pula meningkatkan
kreativitas terhadap usahanya sehingga Usaha Mikro Kecil dan Menengah
(UMKM) tidak mengalami kerugian yang cukup signifikan di tengah masa
pandemi covid-19 yang berdampak terhadap perekonomian.
Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Batik yang ada di Kota
Balikpapan yang melakukan produksi batik ialah: (a) Batik Shaho, (b) Batik
Ampi, (c) Batik Semar. Peneliti mengambil salah satu tempat penelitian
yang memproduksi Batik ialah Batik Shaho alasan peneliti menjadikan
Batik Shaho sebagai tempat penelitian karena di Batik Shaho tidak hanya
menyediakan pembuatan batik saja namun mereka juga menyediakan
rumah kreatif bagi orang yang ingin belajar untuk membatik dan
menyediakan jasa pembuatan seragam sekolah untuk sekolahan yang ada di
Balikpapan maupun diluar Balikpapan dan adapula instansi Pemerintahan
yang melakukan pemesanan kain batik untuk dijadikan souvenir kepada
para tamu dari luar Balikpapan serta menjual berbagai macam alat untuk
membatik. Saat memulai usaha sang pemilik memiliki tujuan yaitu ingin
usahanya dapat terus meningkatkan taraf hidup di masa mendatang bagi
6
pemilik maupun bagi para pegawainya. Batik Shaho yang beralamat di
jalan LKMD RT 05 Nomor 45 Kelurahan Batu Ampar Balikpapan Utara
didirikan Sejak tahun 1993 yang di kelola oleh keluarga besarnya.
Berdasarkan hasil wawancara dari pemilik Batik Shaho di tengah masa
pandemi covid-19 Batik Shaho mengalami penurunan dalam segi
pendapatan disebabkan oleh ada beberapa instansi yang melakukan
pemesanan kain batik terlambat pada saat melakukan pembayaran yang
membuat pemilik batik shaho harus terus berkembang ditengah kendala
perekonomian. Pentingnya pelatihan terhadap Sumber Daya Manusia
(SDM) yang dapat meningkatkan kreativitas para pengrajin di Batik Shaho
kurang diperhatikan oleh sang pemilik yang menyebabkan minimnya
pengetahuan marketplace dan kreativitas yang berpengaruh terhadap
perilaku konsumen dan eksistensi Usaha Mikro Kecil dan Menengah
(UMKM) Batik Shaho.
Berdasarkan pada latar belakang yang telah diuraikan di atas maka
perlu dilakukan penelitian dengan judul sebagai berikut : Pengaruh Perilaku
Konsumen dan Kreativitas Terhadap Eksistensi UMKM Batik Shaho Pada
Masa Pandemi Covid-19 di Kota Balikpapan. Hal yang melandasi penelitiaan
ini adalah dalam peningkatan jiwa kreativitas pemilik usaha agar pemilik
dapat terus menjaga perilaku konsumen dan tetap mempertahkan eksistensi
Batik Shaho ditengah masa pandemi covid-19.
B. Identifikasi Masalah
Berdasarkan Latar Belakang masalah yang telah diuraikan diatas, maka dalam
7
penelitian ini dapat diidentifikasi permasalahan sebagai berikut :
1. Kurangnya kesadaran konsumen terhadap ketepatan waktu dalam
pembayaran baju batik yang telah di order di Batik Shaho Balikpapan
2. Kurangnya kesadaran pemilik usaha Batik Shaho dalam pelatihan Sumber
Daya Manusia (SDM) yang memadai dalam mengembangkan kreativitas.
3. Minimnya pengetahuan dari pemilik usaha mengenai marketplace dalam
usaha mempertahankan eksistensi usaha Batik Shaho.
C. Batasan Masalah
1. Dalam penelitian ini untuk mengetahui eksistensi UMKM Batik Shaho
pada masa pandemi covid-19 dipengaruhi oleh variabel perilaku
konsumen serta variabel kreativitas di UMKM Batik Shaho Kota
Balikpapan.
2. Untuk memperjelas dan menghindari ruang lingkup permasalahan yang
terlalu luas dan tidak semua masalah dapat diteliti karena keterbatasan
waktu, tenaga, dan biaya maka peneliti hanya meneliti pengaruhnya
eksistensi Batik Shaho yang ada di Balikpapan pada masa pandemi covid-
19.
D. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah di atas maka dapat dirumuskan
permasalahan sebagai berikut:
1. Apakah perilaku konsumen berpengaruh terhadap eksistensi UMKM Batik
Shaho pada masa pandemi covid-19 di Kota Balikpapan ?
8
2. Apakah kreativitas berpengaruh terhadap eksistensi UMKM Batik Shaho
pada masa pandemi covid-19 di Kota Balikpapan ?
3. Apakah perilaku konsumen dan kreativitas berpengaruh secara bersama-
sama terhadap eksistensi UMKM Batik Shaho pada masa pandemi covid-
19 di Kota Balikpapan ?
E. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui:
1. Untuk mengetahui perilaku konsumen terhadap eksistensi UMKM Batik
Shaho pada masa pandemi covid-19 di Kota Balikpapan.
2. Untuk mengetahui kreativitas terhadap eksistensi UMKM Batik Shaho
pada masa pandemi covid-19 di Kota Balikpapan.
3. Untuk mengetahui perilaku konsumen dan kreativitas terhadap eksistensi
UMKM Batik Shaho pada masa pandemi covid-19 di Kota Balikpapan.
F. Manfaat Penelitian
Dari hasil penelitian ini, diharapkan akan memberikan manfaat bagi
pemilik usaha Batik Shaho dalam mengetahui pengaruh perilaku konsumen
dan kreativitas terhadap eksistensi UMKM Batik Shaho pada masa pandemi
covid-19 di Kota Balikpapan. Adapun beberapa manfaat lain :
1. Manfaat Teoritis
a. Penelitian ini untuk menambah wawasan penulis yang berhubungan
dengan mata kuliah kewirusahaan untuk mengetahui pentingnya perilaku
konsumen dan kreativitas terhadap eksistensi UMKM Batik Shaho pada
masa pendemi covid-19 di Kota Balikpapan.
9
b. Sebagai acuan dan referensi pada penelitian selanjutnya yang
berhubungan dengan perilaku konsumen dan kreativitas terhadap
eksistensi UMKM Batik Shaho pada masa pendemi covid-19 di Kota
Balikpapan.
2. Manfaat Praktis
a. Bagi Pemilik Batik Shaho
Hasil penelitian ini dapat dimanfaatkan untuk mengetahui kekurangan dan
hambatan dari perilaku konsumen dan kreativitas terhadap eksistensi
UMKM Batik Shaho pada masa pandemi covid-19 di Kota Balikpapan.
b. Bagi Pengembangan Program Studi
Penelitian ini diharapkan mampu menjadi manfaat bagi program studi
terkait referensi pada mata kuliah kewirausahaan.
c. Bagi Penulis
Penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan serta pengalaman
tentang pengaruh perilaku konsumen dan kreativitas terhadap eksistensi
UMKM Batik Shaho pada masa pandemi covid-19.
d. Bagi Mahasiswa/Pembaca.
Penelitian ini diharapkan mampu menjadi manfaat mahasiswa FKIP serta
dapat menjadi rujukan dalam menulis karya ilmiah penelitian tindakan
kelas selanjutnya.
10
BAB II
KAJIAN TEORI
A. Tinjauan Pustaka
1. Eksistensi
a. Pengertian Eksistensi
Menurut Sumandiyo Hadi dalam (Lutfyana, 2015) eksistensi atau
keberadaan dapat diartikan sebagai hadirnya atau sesuatu dalam
kehidupan. Sehingga peneliti menyimpulkan bahwa eksistensi
merupakan hadirnya sesuatu dalam kehidupan baik benda atau
manusia menyangkut apa yang dialami.
Menurut Abidin dalam (Maritfa Nika , 2013) eksistensi adalah
suatu progress dinamis, suatu “menjadi” atau “mengada”. Ini sesuai
dengan asal kata eksistensi itu sendiri yakni existere, yang artinya
keluar dari,”melampaui” atau “mengatasi”. Jadi eksistensi tidak
bersifat kaku atau terhenti, melainkan lentur atau kenyal dan
mengalami perkembangan atau sebaliknya kemunduran, tergantung
pada kemampuan dalam mengaktualisasikan potensi-potensinya.
Eksistensi merupakan konsep yang menekankan bahwa sesuatu itu
ada dan satu-satunya faktor yang membedakan setiap hal adalah
fakta.
Menurut Abidin dalam (Kusuma, 2007) eksistensi adalah suatu
proses yang dinamis, suatu, menjadi atau mengada. Ini sesuai dengan
11
asal kata eksistensi yakni eksistere yang artinya muncul, ada, timbul,
memilih keberadaan aktual.
Berdasarkan pengertian dan penjelasan diatas, maka peneliti
menarik kesimpulan mengenai definisi eksistensi adalah suatu
progress yang dinamis untuk berkembang terhadap suatu hal yang
telah dikonsep.
b. Faktor yang mempengaruhi eksistensi

Faktor yang mempengaruhi eksistensi Usaha Mikro Kecil dan
Menengah (UMKM) menurut Abidin dalam (Kusuma, 2007)
berkaitan dengan berjalan atau tidaknya suatu sistem dalam
pemasaran di Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) dari
jumlah pengunjung atau minat beli konsumen yang meningkat atau
setidaknya stabil pada setiap harinya. Adapun faktor-faktor yang
mempengaruhi adalah sebagai berikut:
1. Faktor Lokasi
Pemilihan lokasi ritel adalah sebuah keputusan yang sangat
strategis setelah lokasi dipilih, peritel harus menanggung semua
konsekunsi dari plihan tersebut. Sebagai contoh, sebuah ritel
makanan mempertibangkan lokasi toko di area yang masih baru.
Peritel memilih dua tempat,berseberangan dengan toko lain atau
menempati lokasi yang benar-benar baru tanpa pesaing toko
makanan lain. Dalam membuat keputusan pilihan lokasi,
seharusnya pemilik ritel memikirkan untuk memutuskannya
12
dalam tiga tingkatan yaitu daerah, area perdagangan, dan tempat
yang lebih spesifik.
a. Daerah merujuk kepada suatu negara, bagian dari suatu negara,
kota tertentu, atau metropolitan statistical area (MSA).
b. Area perdagangan adalah area geografis yang berdekatan yang
memiliki mayoritas pelanggan dan penjulan sebuah toko,
mungkin bagian dari sebuah kota, atau dapat meluas diluar
batas-batas kota tersebut, tergantung pada jenis-jenis toko dan
intensitas dari para pelanggan potensial disekitarnya.
c. Tempat yang lebih spesifik, dalam mengambil keputusan lokasi
toko, para pemilik ritel seharusnya menguji tiga tingkatan
tersebut secara serempak dan terintegrasi. Sebelum menguji
ketiga keputusan lokasi secara berurutan, akan dijelaskan
terlebih dahulu hal-hal berikut :
1) Melihat faktor yang mempengaruhi daya tarik suatu area
perdagangan tertentu.
2) Menguji apa yang dicari peritel dalam memilih tempat,
seperti target penjualan yang harus dicapai sehingga dapat
dilakukan pengujian dengan menggunakan beberapa metode
peramalan.
Faktor-faktor yang mempengaruhi daya tarik sebuah lokasi adalah
keuntungan aksesibilitas dan keuntungan lokasi sebagai pusatnya.
13
a. Aksesibilitas suatu lokasi adalah suatu kemudahan bagi
konsumen untuk masuk dan keluar dari lokasi tersebut. Analisis
ini memiliki dua tahap yaitu:
1) Analisi makro
Analisis ini mempertimbangkan area perdagangan
primer, seperti area dua hingga tiga mil disekitar lokasi
tersebut dalam kasus sebuah super market atau sebuah toko
obat. Untuk menaksir aksesibilitas lokasi ada tingkat makro,
ritel secara bersamaan mengevaluasi beberapa faktor seperti
pola-pola jalan, kondisi jalan, dan hambatannya.
2) Analisis mikro
Analisis ini berkonsentrasi pada masalah-masalah pada
sekitar lokasi, seperti fisibilitas, arus lalu lintas, parkir,
keramaian, dan jalan masuk atau jalan keluar.
b. Keuntungan secara lokasi sebagai pusatnya
Setelah aksesibilitas dievaluasi, analis harus mengevaluasi
lokasi didalamnya. Karena lokasi yang lebih baik memerlukan
biaya yang lebih, ritel harus mempertimbangkan
kepentingannya. Pertimbangan lainnya adalah untuk
menempatkan toko-toko yang menarik pasar sasaran yang
saling berdekatan. Pada intinya, konsumen ingin berbelanja
dimana meraka menemukan variasi barang dagangan yang
lengkap. Pemilihan lokasi sangat penting mengigat apabila
14
salah dalam menganalisis akan berakibat meningkatnya biaya
yang akan dikeluarkan nantinya. Lokasi yang tidak strategis
akan mengurangi minat konsumen untuk beebelanja di pasar.
2. Faktor Harga
Harga adalah salah satu unsur pembauran pemasaran yang
menghasilkan pendapatan dan pembayaran, serta paling mudah
disesuaikan yang bertujuan untuk mengkomunikasikan posisi
nilai yang dimaksudkan perusahan kepada pasar tentang produk
dan mereknya. Defenisi lain harga adalah jumlah uang yang telah
disepakati pembeli dan penjual utnuk ditukar dengan barang atau
jasa dalam transaksi bisnis normal. Berdasarkan uraian diatas
maka dapat disimpulkan harga adalah jumlah uang yang
disepakati penjual dan pembeli untuk ditukarkan dengan produk
atau jasa. Penentuan harga menjadi sangat penting untuk
diperhatikan, mengigat harga sangat menentukan laku tidaknya
suatu barang dagangan yang di jual. Salah dalam menentukan
harga akan berakibat fatal terhadap barang dagangan yang
ditawarkan.
a) Faktor Faktor Kualitas dan Keragaman Produk
Kualitas produk merupakan hal yang perlu mendapat
perhatian dari pihak perusahaan/produsen. Kualitas
merupakan salah satu alat utama untuk mencapai posisi
produk. Kualitas menyatakan tingkat kemampuan dari suatu
15
merek atau produk tertentu dalam melaksanakan fungsi yang
diharapkan. Kualitas produk menunjukkan ukuran tahan
lamanya produk, dapat dipercayai produk tersebut, ketepatan
(precision) produk, mudah mengoprasikan dan
memeliharanya. Kualitas diukur dalam ukuran persepsi
pembeli tentang mutu/kualitasn produk. Kebanyakan produk
disediakan atau diadakan mulanya berawal pada satu diantara
empat tingkat kualitas, yaitu kualitas rendah, kualitas rata-rata
(sedang), kualitas baik (tinggi), dan kualitas sangat baik.
Produk itu sendiri adalah segala sesuatu yang ditawarkan ke
pasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, dipergunakan, dan
dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan konsumen.
Keragaman produk merupakan kumpulan seluruh produk dan
barang yang ditawarkan penjual tertentu kepada pembeli.
Keragaman produk juga merupakan kelengkapan barang yang
dijual dan ketersediaan barang-barang tersebut. Konsumen
cenderung memilih pasar yang menawarkan produk yang
bervariasai dan lengkap menyangkut kedalaman luas, dan
kualitas keragaman barang yang ditawarkan oleh pengecer.
b) Faktor Kepuasan Konsumen
Kepuasan adalah respon pelanggan terhadap evaluasi ketidak
sesuaian/diskon fimasi yang dirasakan antara harapan
sebelumnya dan kinerja akurat produk yang dirasakan setalah
16
pemakaianya. Kepuasan pelanggan juga merupakan dampak
dari perbandingan antara harapan pelanggan sebelum
pembelian dengan yang sesungguhnya diperoleh pelanggan
dari produk yang dibeli tersebut. Berdasarkan uraian tersebut,
maka kepuasaan pelanggan adalah perbandingan antara
harapan pelanggan dan kinerja sesungguhnya diperoleh
pelanggan-pelanggan setelah melakukan pembelian produk
atau jasa. Pada dasarnya tujuan dari suatu bisnis adalah untuk
menciptakan para pelanggan yang merasa puas. Kepuasan
para pelanggan dapat memberi beberapa manfaat, diantaranya
hubungan perusahaan, pasar dan pelanggan jadi harmonis,
memberi dasar yang baik bagi pembelian ulang dan
terciptanya loyalias pelanggan, dan membentuk suatu
rekomendasi dari mulut kemulut yang menguntungkan
perusahaan dan pedagang.
c) Faktor Loyalitas Pelanggan
Loyalitas pelanggan adalah kesetiaan pelanggan terhadap
perusahaan, merek, maupun produk, mendefenisikan loyalitas
adalah sikap menyenangi terhadap sesuatu merek yang
dipresentasikan dalam pembelian secara konsisten terhadap
merek itu sepanjang waktu. Menurut Simaewan, loyalitas
pelanggan adalah sikap positif seorang pelanggan terhadap
merek dan pelanggan mempunyai keinginan yang kuat untuk
17
membeli merek yang sama pada masa sekarang maupun masa
mendatang. Berdasarkan uraian tersebut, maka loyalitas
pelanggan adalah kesetiaan pelanggan terhadap suatu merek
yang tercermin dalam pembelian ulang secara konsisten.
c. Indikator Eksistensi
Menurut Sumandiyo Hadi dalam (Lutfyana, 2015) indikator
eksistensi adalah :
1. Mengikuti perkembangan pasar.
Merupakan sebuah usaha yang dilakukan dalam meningkatkan
penjualan dari hasil produk yang dihasilkan.
2. Mengamati pergerakan para pesaing.
Penjual harus mengikuti harga pasar, sebab penjual hanya
menentukan kuantitas barang yang akan dijual mencukupi
kebutuhan konsumen. Oleh karena itu penting pagi penjual untuk
melakukan analisis competitor agar bisa mengatur langkah bisnis
yang dilakukan kedepannya.
3. Fokus mengembangan usaha.
Dalam menjalankan sebuah bisnis terdapat fase pengembangan.
Dengan fokus pada satu bidang akan dapat menyaring ide-ide
untuk pengembangan yang lebih baik yang akan mempengaruhi
nilai dari usaha yang sedang dijalankan.
18
4. Perluas jaringan bisnis
Untuk mengembangkan bisnis, selain strategi yang tepat,
seseorang juga memerlukan jaringan profesional yang lebih luas.
Dengan memiliki jaringan yang profesional yang luas maka akan
sangat bagus untuk mengembangkan bisnis yang sedang
dijalankan.
2. Perilaku Konsumen
a. Pengertian Perilaku Konsumen
Menurut Nessim Hanna & Richard Wozniak dalam (Umar,
2003), perilaku konsumen sebagai studi tentang bagaimana tindakan
individu, organisasi, dan kelompok dalam memuaskan kebutuhan
dan keinginan pelanggan.
Menurut Sheth & Mittal (Tjiptono, 2014), perilaku konsumen
adalah aktivitas mental dan fisik yang dilakukan oleh pelanggan
rumah tangga (konsumen akhir) dan pelanggan bisnis yang
menghasilkan keputusan untuk membayar, membeli dan
menggunakan produk dan jasa tertentu.
Menurut Hawkins & Mothersbaught dalam (Tjiptono, 2014)
perilaku konsumen adalah studi mengenai individu, kelompok atau
organisasi dan proses proses yang mereka gunakan untuk
menyeleksi, mendapatkan, menggunakan dan menghentikan
pemakaian produk, jasa, pengalaman atau ide untuk memuaskan
19
kebutuhan, serta dampak proses-proses tersebut terhadap konsumen
dan masyarakat.
Menurut (Kotler & Keller, 2016) perilaku konsumen sebagai
studi tentang bagaimana tindakan individu, organisasi, dan
kelompok dalam memuaskan kebutuhan dan keinginan pelanggan.
menarik kesimpulan mengenai definisi perilaku konsumen adalah
sebuah aktivitas individu maupun kelompok untuk memuaskan
kebutuhan dan keinginan masing-masing individu dan kelompok.
b. Faktor-faktor Perilaku Konsumen

Menurut (Kotler, 2000) bahwa faktor-faktor yang
mempengaruhi perilaku konsumen antara lain: faktor kebudayaan,
faktor sosial, faktor personal dan faktor psikologis.
1) Faktor Kebudayaan
Faktor kebudayaan memiliki pengaruh yang luas dan mendalam
terhadap perilaku, peran budaya, sub budaya, kelas sosial yang
sangat penting.
1. Kultur adalah faktor penentu paling pokok dari keinginan
dan perilaku seseorang.
2. Sub Budaya Merupakan identifikasi dari sosialisasi yang
khas untuk perilaku anggotanya, ada empat macam sub
budaya yakni terdiri dari: kelompok kebangsaan, kelompok
keagamaan, kelompok ras dan kelompok wilayah geografis.
20
3. Kelas sosial adalah pembagian masyarakat yang relatif
homogen dan permanen yang tersusun secara hirarkis dan
yang anggotanya menganut nilai-nilai, minat dan perilaku
yang serupa.
2) Faktor Sosial
Perilaku seorang konsumen juga dipengaruhi oleh faktor-faktor
sosial, diantaranya adalah kelompok sosial dan kelompok
referensi, kelurga.
1. Seseorang terdiri dari semua kelompok yang memiliki
pengaruh langsung atau tidak langsung terhadap sikap atau
pengaruh perilaku seseorang. Kelompok yang memiliki
pengaruh langsung terhadap seseorang dinamakan kelompok
keanggotaan.
2. Keluarga adalah suatu unit masyarakat terkecil yang
perilakunya sangat mempengaruhi dan menentukan dalam
pengambilan keputusan. Keluarga sebagai sumber orientasi
yang terdiri dari orang tua, dimana seseorang mempengaruhi
suatu orientasi terhadap agama, politik dan ekonomi. Status
dan Peran Status dan peran berhubungan dengan kedudukan
seseorang dalam masyarakat, setiap peranan yang dimainkan
akan mempengaruhi perilaku pembelinya.
3) Faktor Pribadi
21
1. Usia dan tahap daur
Hidup kelompok membeli barang dan jasa yang berubah-
ubah selama hidupnya, usia merupakan perkembangan fisik
dari seseorang. Oleh karena itu tahapan perkembangan pasti
membutuhkan makanan, pakaian yang berbeda-beda
sehingga mempengaruhi terhadap perilaku pembelian.
2. Keadaan Ekonomi
Seseorang akan besar pengaruhnya terhadap pemilihan
produk. Keadaan ekonomi seseorang yang terdiri dari
pendapatan yang dapat dibelanjakan, tabungan dan
kekayaan, dan kemampuan meminjam dan sikapnya
terhadap pengeluaran.
3. Pekerjaan
Pola konsumsi yang berhubungan dengan perlengkapan
kerja dan kebutuhan lain yang terkait dengan pekerjaannya .
4. Gaya Hidup
Pola hidup seseorang dalam kehidupan sehari-hari yang
dinyatakan dalam kegiatan, minat dan pendapat yang
bersangkutan. Gaya hidup melukiskan keseluruhan pribadi
yang berinteraksi dengan lingkungan. Faktor Psikologis
yang berpengaruh terhadap perilaku seorang konsumen
meliputi beberapa unsur penting yaitu motivasi, belajar,
kepribadian dan konsep diri, sikap yang meliputi:
22
a) Motivasi
Suatu kebutuhan akan berubah menjadi motif apabila
kebutuhan itu telah mencapai tingkat tertentu. Motif
adalah suatu kebutuhan yang cukup menekan seseorang
untuk mengejar kepuasan.
b) Persepsi
Proses dimana individu memilih, merumuskan dan
menafsirkan masukan informasi untuk menciptakan
suatu gambaran yang berarti mengenai dunia.
c) Belajar
Proses belajar menjelaskan perubahan dalam perilaku
seseorang yang timbul dari pengalaman dan kebanyakan
perilaku manusia adalah hasil proses belajar. Secara
teori, pembelajaran seseorang dihasilkan melalui
dorongan, rangsangan, isyarat, tanggapan dan
penguatan.
d) Kepercayaan dan Sikap Kepercayaan
Suatu pemikiran deskriptif yang dimiliki seseorang
tentang sesuatu, sedangkan sikap adalah organisasi dari
motivasi, perasaan emosional, persepsi dan proses
kognitif pada suatu aspek. Melalui tindakan dan proses
belajar, orang akan mendapatkan kepercayaan dan sikap
yang kemudian mempengaruhi perilaku pembeli.
23
Sedangkan menurut Assael dalam (Khodijah & Saino,
2012) ada tiga faktor yang mempengaruhi perilaku
konsumen diantaranya:
1) Faktor Individu Konsumen
Individu konsumen adalah segala sesuatu yang
terdapat dalam diri individu konsumen, terdiri dari
persepsi konsumen, perolehan dan pemprosesan
informasi, sikap konsumen, demografi,kepribadian
dan gaya hidup.
2) Faktor Lingkungan
Lingkungan yang mempengaruhi perilaku konsumen
adalah faktor eksternal konsumen, yang terdiri dari
budaya dan kelas sosial, pengaruh sub budaya,
pengaruh lintas budaya, kelompok referensi,
komunikasi dalam kelompok baik itu komunikasi
dari mulut ke mulut maupun opini pemimpin,
pengaruh keluarga dan pengaruh situasi.
3) Faktor Bauran Pemasaran
Bauran pemasaran adalah faktor yang berhubungan
dengan pemasaran mengenai produk, promosi dan
distribusi. Dalam teori ini yang dibahas adalah
mengenai segmentasi pasar dan memposisikan
produk, komunikasi pemasaran, pilihan toko dan
24
perilaku dalam berbelanja, serta harga dan penjualan
perseorangan. Dari uraian di atas dapat disimpulkan
bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku
konsumen adalah faktor kebudayaan, faktor sosial,
faktor personal, faktor psikologis dan faktor bauran
pemasaran.
c. Model-model Perilaku Konsumen
Menurut (Khodijah & Saino, 2012) dalam model perilaku
konsumen terdapat 3 dimensi yaitu:
1) Stimulus ganda (stimulus pemasaran dan stimulus lain)
Stimulus yang dijalankan produsen atau pemasar, bisa berupa
strategi bauran pemasaran (produk, harga, tempat, promosi) dan
stimulus lain yang berupa kondisi ekonomi, politik, teknologi,
dan budaya. Berikut penjelasan tentang strategi bauran
pemasaran dan stimulus lain berupa kondisi ekonomi, politik,
budaya, dan teknologi yang dirancang pemasar untuk
memengaruhi dan memotivasi perilaku konsumen agar mau
melakukan pembelian produk:
a) Produk
Produk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke
pasar untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.
25
Produk yang dipasarkan meliputi baarang fisik, misalnya
mobil, makanan, pakaian, dsb.
b) Harga
Produsen menetapkan harga pertama kali ketika menciptkan
produk baru, memperkenalkan produk regular ke saluran
distributornya.
c) Promosi
Promosi merupakan jenis kegiatan pemasaran yang
ditujukan untuk mendorong permintaan konsumen atas
produk yang ditawarkan produsen atau penjual. Tujuannya
adalah :
(1) Memodifikasi tingkah laku konsumen
(2) Memberitahukan atau menginformasikan produk kepada
konsumen
(3) Membujuk atau memotivasi konsumen agar mau membeli
produk yang ditawarkan
(4) Mengingatkan konsumen tentang produk agar tidak
beralih ke produk lain
d) Tempat (distribusi)
26
Saluran distribusi merupakan jalur yang dilalui arus barang
dari produsen ke konsumen akhir baik melalui perantara yang
panjang maupun pendek. Selain strategi pemasaran stimulus
lain yang memengaruhi perilaku konsumen adalah faktor
lingkungan, yang meliputi :
1) Kondisi Ekonomi
Kondisi ekoomi yang stabil memudahkan produsen atau
pemasar menentukan stratgei pemasaran. Namun, ketika
kondisi ekonomi tidak stabil, seperti terjadi inflasi, deflasi,
dan sebagainya. Produsen kesulitan untuk menetapkan
strategi yang tepat untuk memasarkan produknya.
2) Politik atau Hukum
Peraturan atau perundang-undangan atau politik, baik yang
dibuat pemerintah pusat maupun pemerintah daerah,
memengaruhi kegiatan pemasaran.
3) Budaya
Kebudayaan merupakan symbol atau fakta yang kompleks,
yang merupakan hasil cipta, karsa, dan karya manusia yang
dipercayai dari satu generasi ke generasi berikutnya.
4) Teknologi
Teknologi memengaruhi strategi pemasaran produsen atau
pemasar untuk membujuk konsumen terutama dalam hal
27
selera dan gaya hidup, cara hidup, dan pola konsumsi
konsumen.
d. Indikator Perilaku Konsumen
Indikator perilaku konsumen yang dikemukan (Kotler & Keller,
2016) menerangkan keputusan konsumen dalam pembelian selain
dipengaruhi oleh karakteristik konsumen, dapat juga dipengaruhi
rangsangan yang mencakup :
a. Produk (Product)
Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada
pasar untuk memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan
konsumen.
b. Harga (Pricing)
Harga adalah sejumlah uang yang mempunyai nilai tukar untuk
memperoleh keuntungan dari memiliki atau menggunakan
suatu produk atau jasa.
c. Tempat (Place)
Tempat merupakan berbagai kegiatan yang dilakukan oleh
perusahaan untuk membuat produknya mudah diperoleh dan
tersedia pada konsumen sasaran.
d. Promosi (Promotion)
Promosi adalah semua kegiatan yang dilakukan perusahaan
untuk mengkonsumsikan dan mempromosikan produknya
kepada pasar sasaran.
28
Variabel-variabel tersebut saling mempengaruhi proses keputusan
pembelian sehingga menghasilkan keputusan pembelian yang
didasarkan pada pilihan produk, pilihan merek, waktu pembelian,
dan jumlah pembelian.
3. Kreativitas
a. Pengertian Kreativitas
Menurut (Guilford , 2013) menyatakan bahwa kreativitas mengacu
pada kemampuan yang menandai seorang kreatif. Kreativitas tidak
tumbuh dengan sendirinya tetapi dipengaruhi oleh keinginan seseorang
untuk berkreasi sekreatif mungkin, namun sayangnya tingkat
kreativitas seseorang terhadap suatu usaha tidak terlalu tinggi
disebabkan oleh kurangnya pelatihan untuk menunjang kreativitas
seseorang agar dapat terus berkembang.
Menurut (Munandar , 2009) Kreativitas merupakan suatu hasil
keterkaitan antara individu dengan lingkungannya, kemampuan untuk
membuat kombinasi baru, berdasarkan data, informasi, atau unsur-unur
yang sudah ada atau dikenal sebelumnya, yaitu semua pengalaman
yang ia miliki dan semua pengetahuan yang telah diperoleh seseorang
selama hidupnya baik itu di dalam lingkungan sekolah, keluarga,
maupun dari lingkungan masyarakat.
Menurut (Suryana, 2017) Kreativitas dapat diartikan sebagai
sebuah kemampuan dalam mengembangkan ide-ide dan menemukan
29
berbagai cara-cara baru dalam memecahkan persoalan dan menghadapi
peluang.
menarik kesimpulan mengenai definisi kreativitas adalah kemampuan
untuk membuat kombinasi baru dalam mengembangankan ide-ide.
b. Faktor Yang Mempengaruhi Kreativitas
Dalam kemajuan selanjutnya, ditemukan bahwa kreativitas
tidak dapat berkembang secara otomatis tetapi kreativitas
membutuhkan rangsangan dari lingkungan. Berikut pendapat para
ahli mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi kreativitas.
Menurut Munandar dalam (Ali & Asrori, 2006) menjelaskan
mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi kreativitas meliputi
usia seseorang, tingkat pendidikan orang tua, fasilitas yang tersedia,
serta penggunaan waktu luang.
Sedangkan Menurut (Hurlock, 1978) memiliki pendapat bahwa
adanya kondisi yang dapat meningkatkan kreativitas itu sendiri,
yaitu:
a) Waktu disaat adanya kegiatan anak yang seharusnya jangan
diatur sedemikian rupa sehingga hanya sedikit waktu bebas
bagi mereka untuk bermain-main dengan gagasan dan konsep
serta mencoba dalam bentuk baru dan orisinal.
30
b) Kesempatan menyendiri Singer dalam (Hurlock, 1978) ia
mengatakan bahwa seorang anak membutuhkan waktu dan
kesempatan menyendiri untuk mengembangkan kehidupan
imajinatif yang kaya.
c) Dorongan terlepas dari seberapa jauh prestasi anak memenuhi
standar orang dewasa, mereka harus didorong untuk kreatif dan
bebas dari ejekan dan kritik.
d) Fasilitas dalam bermain dan fasilitas lainnya harus disediakan
untuk memicu adanya dorongan eksperimentasi dan eksplorasi,
yang merupakan unsur penting dari semua kreativitas.
e) Dorongan dari lingkungan-lingkungan di rumah maupun
sekolah harus dapat memicu keinginan untuk berkreativitas
dengan memberikan bimbingan dan dorongan untuk
menggunakan sarana yang akan mendorong kreativitas.
f) Hubungan orang tua dengan anak yang dimana Orang tua tidak
terlalu posesif yang tidak terlalu melindungi terhadap anak,
mendorong anak untuk mandiri dan percaya diri, dua kualitas
yang sangat mendukung kreativitas.
g) Cara mendidik anak, mendidik seorang anak harus dengan cara
demokratis dan permisif ketika di dalam rumah dan sekolah
meningkatkan kreativitas. Sedangkan mendidik secara otoriter
memadamkannya.
31
h) Kesempatan seseorang untuk memperoleh pengetahuan yang
semakin banyak pengetahuan diperoleh anak, semakin baik
dasar untuk mencapai hasil yang kreatif.
c. Indikator Kreativitas
Menurut Suryana dalam (Mardiah, 2017) indikator kreativitas
yaitu:
1. Selalu ingin tahu, yaitu mengeksploitasi lingkungan dan
menginvestasi kemungkinan - kemungkinan baru.
2. Optimis, yaitu memiliki keyakinan di dalam dirinya saat
melakukan usaha yang sedang dijalankan, dan mempunyai
keyakinan jika produknya akan laku dipasaran.
3. Memiliki motivasi diri yang tinggi, yaitu tanggap terhadap
kebutuhan dari dalam, selalu proaktif dan menghargai setiap
usaha.
4. Berimajinasi, variasi yang berbeda dan menciptakan ide baru.
4. Kebijakan Majelis Ulama Indonesia (MUI) Terhadap Covid-19
Terhadap Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM)
Kasus covid-19 di Indonesia membuat pemerintah menerapkan
Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) yang berlaku di seluruh
Indonesia. Lembaga Pengkajian Pangan, Obat-obatan, dan Kosmetika
Majelis Ulama Indonesia (LPPOM MUI) selama ini telah
mengeluarkan sertifikat halal sebagai upaya untuk meningkatkan
kuntungan dan nilai jual produk Usaha Mikro Kecil Menengah
32
(UMKM). Namun, di tengah pandemi covid-19 UMKM terkena
dampak yang cukup signifikan. Karena itu, Direktur LPPOM MUI,
Lumanul Hakim berharap UMKM semakin dikuatkan.
Sertifikat halal yang dikeluarkan MUI akan memberikan keyakinan
kepada konsumen bahwa produk yang akan dibeli atau dikonsumsi
sudah sesuai dnegan syariat Islam. Menurut dia, penduduk Indonesia
yang notabene mayoritas muslim tentu akan memilih produk-produk
yang bersertikat halal. Berdasarkan Undang-Undang 33 Tahun 2014
tentang Jaminan Produk Halal (JPH), sertifikasi halal sendiri sekarang
tidak lagi bersifat suka rela atau bersifat mandator. Artinya, semua
produk yang dikeluarkan para pelaku usaha kini wajib bersertifikasi
halal.
B. Penelitian Relevan
Penelitian terdahulu yang berkaitan dengan penelitian ini adalah :
1. Penelitian yang dilakukan oleh Leny Rintaningsih Perdana Putri
(2013) dengan judul Pengaruh Inovasi dan Kreativitas Terhadap
Eksistensi Dalam Bisnis Franchise, dalam penelitiannya disimpulkan
bahwa variabel inovasi dan kreativitas berpengaruh secara bersama-
sama terhadap variabel eksistensi.
Persamaan penelitian diatas dengan penelitian yang akan saya teliti
adalah sama-sama meneliti penelitian variable kreativitas terhadap
eksistensi. Perbedaannya penelitian yang dilakukan mengetahui
kreativitas terhadap eksistensi pada teknik sampling yang digunakan
33
pada penelitian diatas adalah Purposive sampling dan teknik sampling
yang peneliti gunakan adalah teknik sampling sensus.
2. Penelitian yang dilakukan oleh Wulan Suryani (2017) yang berjudul
Pengaruh Marketing Mix dan Perilaku Konsumen Terhadap
Esksistensi Perbankan Syariah di Institut Agama Islam Negeri (Iain)
Salatiga, dalam penelitiannya disimpulkan bahwa variable marketing
mix dan perilaku konsumen secara parsial berpengaruh dan signifikan
terhadap eksistensi perbankan syariah.
adalah sama-sama meneliti penelitian variable perilaku konsumen
terhadap eksistensi. Perbedaannya penelitian yang dilakukan
mengetahui kreativitas terhadap eksistensi pada teknik sampling yang
digunakan pada penelitian diatas adalah convienen sampling dan
teknik sampling yang peneliti gunakan adalah teknik sampling sensus.
3. Penelitian yang dilakukan oleh Siti Aminah Lubis (2019) yang
berjudul Pengaruh Motivasi dan Kreativitas Terhadap Eksistensi
Berwirausaha, dalam penelitiannya disimpulkan bahwa variabel
motivasi dan kreativitas berpengaruh secara bersama-sama terhadap
variabel eksistensi berwirausaha.
34
pada penelitian diatas adalah convienen sampling dan teknik sampling
4. Penelitian yang dilakukan oleh Nadya Selly Novalia (2018) yang
berjudul Pengaruh Kreativitas dan Inovasi Produk Terhadap Eksistensi
(Studi Pada Wirausaha Batik di Kota Semarang) dalam penelitiannya
disimpulkan bahwa variabel kreativitas dan inovasi berpengaruh secara
parsial terhadap variabel eksistensi.
pada penelitian diatas adalah Purposive sampling dan teknik sampling
5. Penelitian yang dilakukan oleh Septian Adi Kurnia (2021) yang
berjudul Pengaruh Inovasi dan Kreativitas Terhadap Eksistensi Sentra
Industri Marmer di Desa Besole Kecamatan Besuki Kabupaten
Tulungagung, dalam penelitiannya disimpulkan bahwa variabel
inovasi dan kreativitas berpengaruh secara bersama-sama terhadap
variabel eksistensi sentra industri marmer.
35
pada penelitian diatas adalah convienen sampling dan teknik sampling
C. Kerangka Berpikir
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Perilaku
Konsumen dan Kreativitas Terhadap Eksistensi UMKM Batik Shaho Pada
Masa Pandemi Covid-19 di Kota Balikpapan.
Variabel yang digunakan yaitu variabel bebas (variabel indipenden)
dan variabel terikat (variabel dependen). Variabel bebas (variabel
independen) merupakan suatu variabel yang mempengaruhi atau sebab
perubahan timbulnya variabel terikat (dependen). Variabel bebas pada
dalam penelitian ini yaitu variabel ( X 1 ) Perilaku Konsumen dan variabel (
X 2 ) Kreativitas. Variabel terikat (variabel dependen) dalam penelitian ini
adalah eksistensi Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) batik shaho
pada masa pandemi covid-19 di Kota Balikpapan.
Pengaruh perilaku konsumen terhadap eksistensi adalah untuk
meningkatkan atau mempertahankan eksistensi usaha Batik Shaho di
tengah masa pandemi covid-19 agar para konsumen tetap menjadi pembeli
tetap di Batik Shaho, sedangkan pengaruh kreativitas terhadap eksistensi
36
adalah untuk membuat produk yang baru atau memperbaharui yang sudah
ada agar terlihat lebih menarik. Jadi, perilaku konsumen dan kreativitas
merupakan salah satu faktor utama pendorong untuk meningkatkan
eksistensi pada usaha mikro kecil menengah agar dapat meningkatkan
pendapatan ditengah masa pandemi covid-19.
Terdapat 60 pengrajin yang telah bekerja. Karena, populasi tidak
lebih dari 100 orang, maka diambil 100% dari jumlah populasinya untuk
sampel sebanyak 100 orang responden.
Berdasarkan uraian kerangka berfikir diatas, maka secara garis besar
dapat digambarkan pengaruh variabel perilaku konsumen dan variabel
kreativitas terhadap variabel eksistensi UMKM Batik Shaho pada masa
pandemi covid-19 di Kota Balikpapan.
Perilaku Konsumen( X 1 ¿
Eksistensi(Y)
Kreativitas(X ¿ ¿ 2)¿
Gambar 1. Kerangka Berpikir
Keterangan:
X1 : Perilaku Konsumen
X2 : Kreativitas
Y : Eksistensi UMKM
37
: Pengaruh secara bersama-sama (simultan)
: Pengaruh secara sendiri-sendiri (parsial)
A. Hipotesis
Menurut (Sugiyono, 2010) hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap
rumusan masalah dalam penelitian. Berdasarkan pengertian tersebut maka
hipotesis dalam penelitian ini adalah sebagai berikut.
H1 : Ada pengaruh perilaku konsumen terhadap eksistensi UMKM Batik
Shaho pada masa pandemi covid-19 di kota Balikpapan.
H2 : Ada pengaruh kreativitas terhadap eksistensi UMKM Batik Shaho pada
masa pandemi covid-19 di kota Balikpapan.
H3 : Ada pengaruh secara bersama-sama antara perilaku konsumen dan
kreativitas terhadap eksistensi UMKM Batik Shaho pada masa pandemi
covid-19 di kota Balikpapan.
38
BAB III
METODE PENELITIAN
a. Pendekatan dan Jenis Penelitian
Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
penelitian kuantitatif . Menurut (Sugiyono, 2017) penelitian kuantitatif dapat
diartikan sebagai metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat
positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu,
pengumpulan data menggunakan instrument penelitian, analisis data bersifat
kuantitatif atau statistik, dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah
ditetapkan.
Jenis penelitian ini adalah ex post facto, yaitu penelitian yang dilakukan
untuk meneliti peristiwa yang telah terjadi kemudian meruntut ke belakang
untuk mengetahui faktor-faktor yang dapat menimbulkan kejadian tersebut.
Pada penelitian ini akan dipilih Usaha Batik Shaho di Balikpapan yang
bertujuan untuk mengetahui pengaruh prrilaku konsumen dan kreativitas
terhadap eksistensi UMKM Batik Shaho pada masa pandemi covid-19 di
Kota Balikpapan.
b. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Maret tahun 2020 di Batik Shaho
beralamat di jalan LKMD RT 05 Nomor 45 Kelurahan Batu Ampar
Balikpapan Utara. Penelitian ini dilaksanakan sesuai dengan kondisi yang
terjadi dilapangan dengan susunan perencanaan sebagai berikut:
39
Tabel 1 Rancangan Penelitian
Tahun
2021
No. Jenis Kegiatan
Bulan
2 3 4 5 6 7 8
1. Penyusunan
judul proposal
2. Observasi
3. Penyusunan Proposal
4. Ujian proposal
5. Pengumpulan Data
6. Pengolahan Data
7. Laporan Hasil Penelitian
8. Ujian Skripsi
c. Populasi dan Sampel Penelitian
a) Populasi
Menurut (Sugiyono, 2014) populasi adalah wilayah generalisasi yang
terdiri atas: obyek/subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu
yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik
kesimpulannya.
Yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah pengrajin batik di
Batik Shaho Balikpapan sebanyak 60 orang.
40
Tabel 2 Rincian Jumlah Pengrajin Batik
(Sumber data: Batik Shaho Balikpapan)
b) Sampel
Menurut (Sugiyono, 2014) sampel adalah bagian dari jumlah dan
karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Bila populasi terlalu besar,
sehingga peneliti tidak mungkin untuk mempelajari semua yang ada pada
populasi, misalnya karena terdapat keterbatasan waktu, tenaga dan dana, maka
peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi itu.
Teknik sampling yang digunakan adalah Non Probability Sampling.
Menurut (Sugiyono, 2017) non probability sampling ialah teknik
pengambilan sampel yang tidak memberi peluang atau kesempatan sama bagi
setiap unsur atau anggota pupulasi untuk dipilih menjadi sampel. Maka
41
sampel yang diguanakan sebagai penelitian ini adalah sampel jenuh (sampel
sensus).
Menurut (Arikunto , 2012) jika jumlah populasi tidak lebih dari 100 orang,
maka jumlah sampel diambil secara keseluruhan, tetapi jika populasinya lebih
besar dari 100 orang, maka bisa diambil 10-15% atau 20-25% dari jumlah
populasinya.
Karena jumlah populasi pada penelitian ini tidak lebih besar dari 100
orang responden, maka peneliti mengambil 100% jumlah populasi yang ada
pada BATIK SHAHO yaitu sebanyak 60 orang responden. Dengan demikian
penggunaan seluruh populasi tanpa harus menarik sampel penelitian sebagai
unit observaasi disebut dengan teknik sensus.
d. Definisi Operasional Variabel
Untuk menghindari adanya kesalahpahaman variabel penelitian, penelitian ini
memberi batasan definisi operasional sebagai berikut:
1. Eksistensi (Y)
Variabel terikat dalam penelitian ini adalah eksistensi yang dinyatakan
dengan Y. Menurut Sumandiyo Hadi dalam (Lutfyana, 2015) eksistensi
atau keberadaan dapat diartikan sebagai hadirnya atau sesuatu dalam
kehidupan. Sehingga peneliti menyimpulkan bahwa eksistensi merupakan
hadirnya sesuatu dalam kehidupan baik benda atau manusia menyangkut
apa yang dialami.
42
Menurut Sumandiyo Hadi dalam (Lutfyana, 2015) indikator eksistensi
adalah :
i. Mengikuti perkembangan pasar.
ii. Mengamati pergerakan para pesaing.
iii. Fokus mengembangan usaha.
iv. Perluas jaringan bisnis
2. Perilaku Konsumen (X1)
Variabel bebas dalam penelitian ini adalah perilaku konsumen yang
dilambangkan dengan (X1). Menurut (Kotler & Keller, 2016), perilaku
konsumen sebagai studi tentang bagaimana tindakan individu, organisasi,
dan kelompok dalam memuaskan kebutuhan dan keinginan pelanggan.
Indikator perilaku konsumen yang dikemukan (Kotler & Keller, 2016)
menerangkan keputusan konsumen dalam pembelian selain dipengaruhi
oleh karakteristik konsumen, dapat juga dipengaruhi rangsangan yang
mencakup
a. Produk
b. Harga
c. Tempat
d. Promosi
Variabel-variabel tersebut saling mempengaruhi proses keputusan
pembelian sehingga menghasilkan keputusan pembelian yang didasarkan
pada pilihan produk, pilihan merek, waktu pembelian, dan jumlah
pembelian.
43
3. Kreativitas (X2)
Variabel bebas dalam penelitian ini adalah kreativitas yang
dilambangan dengan (X2). (Suryana, 2017) Kreativitas diartikan sebagai
kemampuan mengembangkan ide-ide dan menemukan cara-cara baru
dalam memecahkan persoalan dan menghadapi peluang.
Menurut (Suryana, 2017) indikator kreativitas, yaitu:
a) Selalu ingin tahu.
b) Optimis.
c) Memiliki motivasi diri yang tinggi.
d) Berimajinasi.
e. Teknik Pengumpulan Data
Adapun beberapa teknik dalam pengumpulan data yang diperlukan pada saat
penelitian ini diperoleh, yaitu sebagai berikut:
1. Teknik Kuisioner (Angket)
Menurut (Sugiyono, 2014) Kuisioner merupakan teknik pengumpulan
data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau
pertanyaan tertulis pada responden untuk kemudian dijawab. Angket
digunakan untuk memperoleh data mengenai kreativitas, inovasi dan
kewirausahaan dengan menyebarkan kuisioner ke 60 pegawai di Batik
Shaho menggunakan Lampiran berupa kertas dan Tautan Link
(https://forms.gle/rpr8ruAUfPEuiS1FA) yang dibagikan melalui WhatsApp.
44
2. Teknik Wawancara
Menurut (Sugiyono, 2012) Wawancara digunakan sebagai teknik
pengumpulan data apabila peneliti ingin melakukan studi pendahuluan
untuk menemukan masalah yang harus diteliti dan juga apabila peneliti
ingin mengetahui hal-hal dari responden yang lebih mendalam dan jumlah
respondennya sedikit atau kecil.
Wawancara dapat dilakukan dengan terstruktur (peneliti telah
mengetahui dengan pasti tentang informasi apa yang akan diperoleh dari
hasil wawancara) maupun tidak terstruktur (peneliti tidak menggunakan
pedoman wawancara yang telah tersusun secara sistematis dan lengkap
sebagai pengumpulan data) dan dapat pula dilakukan dengan cara
langsung (tatap muka) maupun secara tidak langsung (melalui media
seperti telpon atau videocall).
3. Teknik Observasi
Menurut Hadi dalam (Sugiyono, 2017) Observasi merupakan sesuatu
proses yang kompleks, sesuatu proses yang tersusun dari berbagai proses
bilogis dan psikologis. Teknik pengumpulan data observasi dugunakan
untuk memperoleh data proses jalannya pengisian angket.
4. Dokumentasi
Menurut (Arikunto , 2012) Dokumentasi berasal dari kata dokumen
yang artinya barang-barang tertulis. Di dalam melaksanakan metode
dokumentasi, peneliti menyelidiki benda-benda tertulis seperti buku-buku,
45
majalah, dokumen, data dan sebagainya. Metode ini peniliti gunakan untuk
menggunakan data daftar pengrajin dan juga untuk mengumupulakan
profil Batik Shaho Balikpapan.
f. Instrumen Pengumpulan Data

Menurut (Sugiyono, 2014), “Instrumen penelitian digunakan untuk
mengukur nilai variabel yag diteliti”. Dengan demikian maka jumlah
instrumen yang digunakan untuk penelitian ini akan tergantung pada jumlah
variabel yang akan diteliti. Bila variabel penelitiannya empat maka jumlah
instrumen yang harus digunakan untuk penelitian juga empat. Karena
instrumen penelitian yang digunakan untuk pengukuran bertujuan untuk
menghasilkan data kuantitatif yang akurat, maka setiap instrumen harus
mempunyai skala. Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala
likert.
Menurut (Sugiyono, 2013) Skala likert digunakan untuk mengukur suatu
sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau kelompok orang tentang sebuah
fenomena sosial. Jawaban setiap item instrument yang menggunakan skala
Likert mempunyai sebuah gradasi yang positif. Terdapat empat kategori
pembobotan dalam skala Likert sebagai berikut:
Tabel 3 Skala Pengukuran Likert

Nama SS S TS STS
Item (Sangat (Setuju) (Tidak (Sangat Tidak
Setuju) Setuju) Setuju)
Postifif 4 3 2 1
Negatif 1 2 3 4
(Sumber: Sugiyono 2013).
46
Adapun kisi-kisi penyusunan dan butir pertanyaan dalam instrument angket
adalah sebagai berikut:
Tabel 4 Kisi-kisi Instrumen Eksistensi

No. Aspek/Indikator No. Soal
1. Mengikuti perkembangan pasar 1,2,3,4
2. Mengamati pergerakan para pesaing 5,6,7,8
3. Fokus mengembangkan usaha 9,10,11,12
4. Perluas jaringan bisnis 13,14,15,16
Tabel 5 Kisi-kisi Instrumen Perilaku Konsumen

1. Produk 1,2,3,4
2. Harga 5,6,7,8
3. Tempat 9,10,11,12
4. Promosi 13,14,15,16
Tabel 6 Kisi-kisi Instrumen Kreativitas

1. Selalu ingin tahu 1,2,3,4
2. Optimis 5,6,7,8
3. Memiliki motivasi diri yang 9,10,11,12
tinggi
4. Berimajinasi 13,14,15,16
Mengacu pada ketentuan tersebut maka jawaban dari setiap responden dapat
dihitung skornya yang kemudian skor tersebut dapat digunakan untuk menghitung
validitas dan reliabilitasnya.
1. Uji Validitas
Uji validitas adalah suatu derajat ketepatan antara data yang
sesungguhnya terjadi dengan data yang dikumpulkan oleh peneliti.
Validitas sebagai salah satu derajat ketepatan atau keandalan pengukuran
47
instrumen mengenai isi pertanyaan (Sugiyono, 2012) Teknik uji yang
digunakan ini ialah teknik korelasi melalui koefisien korelasi Product
Moment. Skor ordinal dari setiap item-item pertanyaan yang diuji
validitasnya dikorelasikan dengan skor ordinal keseluruhan item
pertanyaan. Jika koefisien korelasi tersebut positif, maka item tersebut
dapat dinyatakan valid, sedangkan jika negatif maka item tersebut dapat
dinyatakan tidak valid dan akan dikeluarkan dari kuisioner atau diganti
dengan pernyataan perbaikan. Cara mencari nilai korelasi ialah sebagai
berikut:
n ( ∑ XY )−(∑ X )(∑ Y )
r=
¿¿¿
Keterangan:
r = koefisien korelasi
n = jumlah sampel
∑ X = jumlah skor item
∑ Y = jumlah total skor jawaban
2
∑ X = jumlah kuadrat skor item
2
∑ Y = jumlah kuadrat total skor jawaban
∑ XY = jumlah perkalian skor jawaban suatu item dengan total skor
48
Syarat minimum untuk dianggap suatu butir instrument valid adalah
nilai indeks validitasnya ≥ 0,30 (Sugiyono, 2012) dan jika koefisien
korelasi Product Moment > r table. Oleh sebab itu, semua pernyataan yang
memiliki tingkat korelasi berada dibawah 0,3 harus diperbaiki karena
dianggap tidak valid.
Langkah-langkah menghitung uji validitas menggunakan SPSS versi 25:
a. Buka aplikasi SPSS. Silahkan atur format yang ada di ‘Variable View’.
Sesuaikan dengan kriteria data lalu input di data ‘View’.
b. mencari nilai total dari variabel X. Caranya klik menu Transform >
Compute Variable. Lalu, lakukan pengisian di kolom Target Variable
dan Numeric Expression seperti gambar dibawah. Lalu, klik OK.
c. mencari nilai R statistik/R hitung. Caranya klik Analyze > Correlate >
Bivariate. Maka akan muncul kotak dialog.
d. Lalu, pindahkan semua item variabel ke kotak ‘Variables’. Pada
‘Correlation Coefficients’ beri centang pada ‘Pearson’. Dibawahnya
centang ‘Two-Tailed’ dan juga centang ‘Flag Significant Correlation’.
Lalu, klik OK.
e. Maka akan muncul hasilnya. Perhatikan pada kolom ‘Correlations’.
Nilai yang akan kita uji adalah nilai pada kolom paling bawah bagian
X1total yaitu ‘Pearson Correlation’.
2. Uji Reliabilitas
49
Reliabilitas menunjukkan kemampuan memberikan hasil pengukuran
yang tetap (Purwanto, 2017) Berbagai metode dapat digunakan untuk
menguji reliabilitas sehingga menghasilkan sebuah indeks reliabilitas,
indeks inilah yang akan digunakan untuk memaknai realibilitas instrument
apabila dihubungan dengan kriteria uji coba. Salah satu rumus yang
digunakan untuk mencari realibilitas yaitu dengan rumus Alpha
(Arikunto , 2012) Dengan program SPSS Versi 25 dapat diukur reliabilitas
dengan uji statistic cronbach alpha. Suatu konstruk atau variabel dikatakan
reliable jika memberikan nilai a > 0,60 dan tidak reliabel jika nilai a < 6,0
(Ghozali, 2009)
Langkah-langkah dalam menghitung Uji Reliabilitas menggunakan SPSS
versi 25:
a. Klik Analyze > Scale > Reliability Analysis
b. Pilih variabel yang akan dianalisis dengan memindahkannya ke kolom
item, pada opsi model pada jendela Reliability Analysis pilih
Alpha untuk uji Alpha Cronbach's.
c. ada jendela Reliability Analysis: Statistics centang Scale if item
deleted, untuk melihat perubahan nilai Alpha saat item dihapus. Lalu
klik Continue.
d. Klik OK pada jendela Reliability Analysis. Hasil analisis uji
reliabilitas ditampilkan pada jendela output.
g. Teknik Analisis Data
1. Uji Prasyarat Penelitian
50
a. Asumsi Klasik
Untuk menguji apakah model regresi yang digunakan dalam penelitian ini
layak atau tidak untuk digunakan maka perlu dilakukan uji asumsi klasik.
1) Uji Normalitas
Uji Normalitas bertujuan mengetahui distribusi data dalam variabel
yang akan digunakan dalam penelitian. Menurut Sugiarto dalam
(Sudarmanto, 2013) “hal ini didukung oleh teori limit pusat yang
menyatakan bahwa distribusi dari rata-rata sampel hasil observasi
akan mendekati normal apabila jumlah individu sampel semakin besar
tanpa memperhatikan suatu bentuk distribusi dari data hasil
observasinya”. Uji normalitas dapat dilakukan dengan cara
menggunakan histogram regression residual yang sudah distandarkan.
Kurva nilai residual terstandarisasi dapat dikatakan normal apabila
nilai kolmogrov-smirnov Z < Z tab atau Probaility Sig > a : sig > 0,05
(Wibowo, 2012).
Langkah-langkah menghitung uji normalitas menggunakan SPSS
versi 25:
a. Klik Analyze > Descriptive Statistics > Explore
b. Masukkan variabel yang dilakukan pengujian normalitas pada
jendela Explore.
c. Klik Plots.
d. Klik Continue lalu klik OK.
e. Hasil pengujian ditampilkan pada jendela output.
51
2) Uji Linieritas
(Sudarmanto, 2013) mengemukakan “uji linieritas ialah suatu
analisis guna menguji atau mengetahui apakah hubungan antar satu
variabel dengan variabel yang lainnya memiliki kecenderungan
mengikuti garis lurus atau tidak”. Uji linieritas dapat dilakukan
dengan perangkat test of linieriy. Uji linieritas menggunakan koefisien
hubungan pada baris Devation From Linierity. Apabila pada nilai Sig.
baris Devation From Linierity lebih besar dari tingkat kesalahan atau
alpha yang ditetapkan 5% Sig > Alpha maka suatu variabel memiliki
sebuah hubungan linier dengan variabel lainnya jika nilai
signifikasinya lebih kecil dari 0,05 (Sudarmanto, 2013).
Langkah-langkah menghitung uji linieritas mengunakan SPSS
versi 25:
a. Buka program SPSS lalu klik variable view.
b. Klik data view lalu edit sesuai variable.
f. Klik menu Analyze > Compare Means > Means.
g. Masukkan variable pada kolom dependent list lalu klik options.
h. Perhatikan pada bagian kolom statistik lalu klik test for linearity,
dan klik continue.
i. Lalu klik OK untuk mengetahui hasil.
3) Uji Heteroskedastisitas
52
(Sudarmanto, 2013) mengemukakan “Uji heteroskedastisitas untuk
mengetahui apakah variasi residual absolut sama atau tidak sama untuk
semua pengamatan”. Salah satu cara mengetahui ada gejala
heteroskedastisitas dengan menggunakan uji park gieyser dengan cara
mengkorelasikan nilai absolute residualnya dengan masing-masing
variabel yang independen. Jika nilai probabilitasnya memiliki nilai
yang signifikasi > nilai alphanya 0,05 maka dapat dikatakan tidak
mengalami heteroskedastisitas (Wibowo, 2012).
Langkah-langkah menghitung uji heteroskedastisitas menggunakan
SPSS versi 25:
a. Langkah Analisis Pertama. Klik menu “Analyze”, lalu klik
“Regression”, dan pilih “Linear”.
b. Melakukan PLOTS. Sebelum meng-klik tombol “Plots”, pastikan
tulisan pada kotak “Method” adalah “Enter”.
c. Tutup Untuk Melihat Hasil.
4) Uji Multikolinearitas
Menurut (Sudarmanto, 2013) mengemukakan “uji multikolinearitas
ini dimaskud untuk membuktikan atau menguji ada tidaknya hubungan
yang linear antara variabel bebas (independen) satu dengan variabel
bebas (independen) yang lainnya”. Cara yang dapat digunakan untuk
menguji multikolinearitas dengan menggunakan Variance Inflation
Factor (VIF). Ukuran ini dapat menunjukkan bahwa pada setiap
53
variabel bebas manakah yang dijelaskan oleh setiap variabel bebas
lainnya. Dalam pengertian yang sederhana setiap variabel bebas
menjadi variabel terikat dan deregres terhadap variabel bebas lainnya.
(Sudarmanto, 2013). Mengatakan “bila nila VIF > 0,10 berarti terjadi
multikolinearitas dan sebaliknya bila nilai VIF < 0,10 berarti tidak
terjadi multikolinearitas”.
Langkah-langkah menghitung uji multikolinearitas menggunakan
SPSS versi 25:
a. Klik Analyze >> Regression >> Linear.
b. Masukan variabel X1 ke kotak dependent dan X2 ke kotak
Independen.
c. Langkah berikutnya adalah dengan mencari nilai koefisien
determinasi serentak (R2) antara X1, X2 dan Y. Langkah-
langkahnya adalah Klik Analyze >> Scale >> Regression >>
Linear.
d. Kemudian, masukan variabel Y ke kotak Dependent, lalu Variabel
X1 dan X2 ke kotak Independen (s).
e. Kemudian klik OK. Lihat hasil output Model Summary.
5) Uji Autokorelasi
(Sudarmanto, 2013) mengemukakan “pengujian autokorelasi ini
dimaksudkan untuk mengetahui apakah ada tidaknya korelasi antar
anggota. Metode pengujian ini sering digunakan adalah dengan Uji
54
Durbin-Watson (uji DW) dengan ketentuan jika nilai DW terletak dU
dan (4-dU) atau dU < DW < (4-dU) berarti bebas autokorelasi, jika
nilai DW lebih kecil dari dL atau DW lebih besar dari (4-dL) berarti
terdapat autokorelasi.
Langkah-langkah menghitung uji autokorelasi menggunakan SPSS
versi 25:
a. Klik Variable View, Selanjutnya pada bagian Name ketikkan nama
variabelnya.
b. Setelah itu, klik Data View dan masukkan angka dari tiap variabel.
c. pilih Analyze, lalu klik Regression, selanjutnya klik Linear.
d. Akan muncul kotak dialog dengan nama Linear Regression, maka
masukkan variabel Y ke Dependent, masukkan variabel X1 dan X2 ke
Independent(s), lalu klik Statistics.
e. Muncul kotak dengan nama Linear Regression: Statistics, pada bagian
ini lalu centang Durbin Watson, setelah itu pilih Continue.
f. Langkah terakhir adalah klik OK, maka hasil outputnya.
C. Persamaan Regresi Berganda
Adalah hubungan secara linear antara dua atau lebih variabel independen
( X 1 , X 2 … X n ¿ dengan variabel dependen (Y). Analisis ini untuk
mengetahui arah hubungan antara variabel independen dengan variabel
dependen apakah masing-masing variabel independen berhubungan
positif atau negatif dan untuk memprediksi nilai dari variabel dependen
55
apabila nilai variabel independen mengalami kenaikan atau penurunan.
Data yang digunakan biasanya berskala interval atau rasio.
Persamaan regresi linear berganda sebagai berikut:
Y =a+b x 1 +b x 2+...+ ei
Keterangan:
Y = Variabel terikat (nilai duga Y) yaitu eksistensi
X1 = Variabel independen yaitu perilaku konsumen
X2 = Variabel bebas (independen) yaitu kreativitas
b 1, b2 , = Koefisien regresi linear berganda
a = Nilai Y, apabila X 1 =X 2=0
b 1, = Koefisien regresi X 1
b 2, = Koefisien regresi X 2
ei = Faktor Pengganggu
Langkah-langkah menghitung uji autokorelasi menggunakan SPSS
versi 25:
a. Klik variable view lalu pada decimals isi 0 dan pilih scale.
b. Klik data view.
c. Selanjutnya pilih Analyze – regression – linear.
d. Muncul kotak dialog dengan nama “Linear Regression” pada kotak
Dependent dan Independent klik bagian Method lalu Enter,
selanjutnya klik Statistics.
56
e. Berikan tanda centang pada Estimates dan Model Fit lalu klik
Continue.
f. Lalu Klik OK
2. Penguji Hipotesa
a. Uji Parsial (Uji T)
Uji T (uji parsial) pada dasarnya menunjukan seberapa jauh pengaruh
satu variabel independen secara individual menerangkan variasi variabel
terikat (Ghozali, 2009). Pengujian parsial regresi dimaksudkan untuk
mengetahui apakah variabel bebas secara individual mempunyai
pengaruh terhadap variabel terikat dengan asumsi variabel yang lain itu
konstan. Untuk melakukan pengujian t maka dapat digunakan dengan
rumus sebagai berikut:
t = βn/Sβn
Dimana :
t: mengikuti fungsi t dengan derajat kebebasan (df).
βn : koefisien regresi masing-masing variabel.
Sβn : standar error masing-masing variabel.
Dasar pengambilan keputusan:
57
a. Jika probabilitas (signifikansi) > 0,05 (α) atau T hitung < T tabel
berarti hipotesa tidak terbukti maka H0 diterima Ha ditolak, bila
dilakukan uji secara parsial.
b. Jika probabilitas (signifikansi) < 0,05 (α) atau T hitung > T tabel
berarti hipotesa terbukti maka H0 ditolak dan Ha diterima, bila
dilakukan uji secara parsial.
Dapat disimpulkan untuk menguji hipotesa pertama dan kedua derajat
signifikan yang digunakan ialah 0,05. Namun, apabila dari perhitungan
tersebut diperoleh nilai probabilitas atau signifikan < 0,05 atau T hitung > T
tabel maka dapat dikatakan variabel perilaku konsumen dan kreativitas
berpengaruh secara parsial terhadap eksistensi. Dan sebaliknya jika sig >
0,05 atau T hitung < T tabel maka dapat dikatakan variabel perilaku
konsumen dan kreativitas tidak berpengaruh secara parsial terhadap variabel
terikat eksistensi. Pada penelitian ini, uji parsial (T) di bantu dibantu dengan
menggunakan program SPSS Windows versi 25 dengan cara :
a) Membuka aplikasi Ms. Excel 2016.
b) Klik Menu Formula.
c) Pilih Statistic dan jenis Statistik.
d) Lalu di Worksheet dropdown menu, pilih sheet Workbook Excel yang
berisi data dan mengimpor satu lembar dari file Excel.
e) Lalu klik Ok apabila telah selesai.
Langkah-langkah menghitung Uji T menggunakan SPSS versi 25:
58
a. Klik Analyze --> Regression --> Linear.
b. Akan muncul window baru, kemudian masukkan variabel Y ke dalam kotak
‘Dependent’ dan variabel X1 dan X2 ke dalam kotak ‘Independent’.
c. Lalu klik OK.
d. Setelah itu, akan muncul window baru yaitu output dari analisis tersebut.
Yang digunakan hanya tabel ‘Coefficients’ khususnya untuk kolom ‘t’ dan
‘Sig.’
b. Uji Simultan (Uji F)
Uji F (uji simultan) adalah untuk melihat apakah variabel indipenden secara
bersama-sama (serentak) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap
variabel dependen. Pada pengujian secara simultan akan diuji pengaruh kedua
variabel independen secara bersama-sama terhadap variabel dependen.
Statistik uji yang digunakan pada pengujian simultan adalah uji F dengan
rumus:
2
R /K
F n= 2
(1−R )/( n−k−1)
(Sumber: Sugiyono 2013)
Di mana:
R2: koefisien determinasi
n: Jumlah sampel
k: Jumlah variabel bebas
Dasar pengambilan keputusan:
59
a. Jika probabilitas (signifikansi) > 0,05 (α) atau F hitung < F tabel
berarti hipotesis tidak terbukti maka H0 diterima Ha ditolak bila
dilakukan secara simultan.
b. Jika probabilitas (signifikansi) < 0,05 (α) atau F hitung > F tabel
berarti hipotesis terbukti maka H0 ditolak dan Ha diterima bila
dilakukan secara simultan.
Dapat disimpulkan, untuk menguji hipotesa pertama dan kedua derajat
signifikan yang digunakan adalah 0,05. Apabila dari perhitungan tersebut
diperoleh nilai probabilitas atau signifikan < 0,05 atau F hitung > F tabel
maka dapat dikatakan bahwa variabel perilaku konsumen dan kreativitas
berpengaruh secara simultan terhadap eksistensi. Dan sebaliknya jika
sig>0,05 atau F hitung F<F table maka dapat dikatakan variabel perilaku
konsumen dan kreativitas tidak berpengaruh secara simultan terhadap
variabel terikat eksistensi. Pada penelitiam ini, uji simultan (F) dibantu
dengan menggunakan program SPSS Windows versi 25.
Langkah-langkah menghitung uji F menggunakan SPSS versi 25:
a. Klik Analyze --> Regression --> Linear.
b. akan muncul window baru, kemudian masukkan variabel ke dalam kotak
‘Dependent’ dan variabel X1 dan X2 ke dalam kotak ‘Independent’
c. Klik ‘OK’ untuk mengakhiri langkah
d. Setelah itu, akan muncul window baru yaitu output dari analisis tersebut. Yang
digunakan hanya tabel ‘ANOVA’ khususnya untuk kolom ‘F’ dan ‘Sig.’
60
BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
a. Deskripsi Hasil Penelitian
1. Deskripsi Lokasi dan Subjek Penelitian
1. Profil Batik Shaho
Batik Shaho terletak di Jl. LKMD, No. 45, RT. 05, Kecamatan Batu
Ampar, Kelurahan Balikpapan Utara, Kota Balikpapan, Provinsi
Kalimantan Timur. Batik Shaho di bangun sejak tahun 1990 dengan usaha
aawalnya adalah membuat seragam sekolah. Lokasi Batik Shaho sangat
jauh dari pusat kota Balikpapan dan tidak mudah ditemukan karena
lokasinya yang berada sedikit jauh dari jalan utama, usaha batik shaho
merupakan industri rumah tangga yang dijalankan oleh Bapak Supratono
dan keluarganya. Batik shaho merupakan produsen batik tulis, batik cap,
dan batik print dengan corak khas Kalimantan Timur. Nama Shaho
diambil dari singkatan nama depan seluruh anggota keluarga. Supratono
dan Haryati selaku orangtua dan ketiga anak mereka yaitu Ardi, Hendri,
dan Oki.
2. Berdasarkan Jenis Kelamin Pengrajin
Tabel 7 Pembagian Jumlah Pengrajin Berdasarkan Jenis Kelamin
Jumlah
Jumlah Laki-laki 32 Orang
Jumlah Perempuan 28 Orang
Jumlah Total 60 Orang
61
(Sumber data: Batik Shaho Balikpapan)
Berdasarkan gender untuk pengrajin di Batik Shaho dengan jumlah laki-
laki 32 orang dan jumlah perempuan 28 orang dengan jumlah total 60 orang.
Jumlah tersebut dapat berubah jika pemilik batik shaho kekurangan pegawai
dan ingin menambahkan pegawainya.
2. Deskripsi Data Penelitian

Data hasil penelitian ini di peroleh dari kuesioner (angket) yang
diberikan dan di isi oleh 60 pengrajin di Batik Shaho. Kuesioner (angket)
yang disebar terdiri dari variabel bebas perilaku konsumen sebanyak 16
item pertanyaan dengan 4 indikator kemudian variabel bebas kreativitas
sebanyak 16 item pertanyaan dengan 4 indikator dan variabel terikat
eksistensi sebanyak 16 item pertanyaan dengan 4 indikator. Penilaian untuk
tiap butir pertanyaan menggunakan skala likert. Deskripsi data masing-
masing variabel sebagai rincian dapat dilihat sebagai berikut:
1. Perilaku Konsumen
Data variabel perilaku konsumen di peroleh melalui kuesioner
(angket) yang berjumlah 16 item pertanyaan dan 4 indikator yaitu
produk, harga, tempat, dan promosi yang di isi oleh 60 responden. Hasil
jawaban dan analisis skor jawaban terhadap variabel bebas X 1 Perilaku
Konsumen dapat di kelaskan sebagai berikut :
62
Tabel 8 Jawaban Produk
No Jumlah/%
Pernyataan Jawaban
. Responden
Item Pernyataan Positif (+) STS TS S SS
Kain batik dari hasil produksi
3 8 24 25 60
kami tidak mudah luntur dan
1.
pudar warnanya jika di cuci
5% 13,3% 40% 41,7% 100%
setiap saat
Batik Shaho tidak hanya
3 10 34 13 60
menyediakan pembuatan baju
2. batik ataupun kain batik,
tetapi juga menyediakan 5% 16,7% 56,7% 21,7% 100%
perlengkapan untuk membatik
Item Pernyataan Negatif (-) SS S TS STS
Hasil finishing dari ngebatik
3 9 34 14 60
tidak akan dilakukan
4. pengecekan ulang terhadap
produk yang telah selesai di 5% 15% 56,7% 23,3% 100%
produksi
(Sumber data: hasil output SPSS versi 25 for windows)
Berdasarkan hasil kuesioner yang disebarkan jawaban yang terlihat
adalah butir pertama menjawab sangat setuju sebanyak 25 orang, 24 orang
setuju, 8 orang tidak setuju dan 3 orang sangat tidak setuju. Butir kedua
enyatakan 13 orang sangat setuju, 34 orang setuju, 10 orang tidak setuju
dan 3 orang sangat tidak setuju. Selanjutnya untuk butir ketiga sebanyak 8
orang menjawab sangat setuju, 19 orang menjawab setuju, 23 orang
menjawab tidak setuju dan 10 orang menjawab sangat tidak setuju. Untuk
butir keempat sebanyak 3 orang menjawab sangat setuju, 9 orang
menjawab setuju, 34 orang menjawab tidak setuju dan 14 orang menjawab
sangat tidak setuju.
63
Tabel 9 Jawaban Harga
Jumlah/%
No. Pernyataan Jawaban
Responden
Harga yang ditawarkan
2 1 31 26 60
untuk hasil produksi dari
5. Batik Shaho tidak di
khususkan untuk kelangan 3,3% 1,7% 51,7% 43,3% 100%
kelas atas saja
Kami menjual hasil produksi
1 4 26 29 60
dan menyediakan tempat
6. belajar membatik dimulai
dari harga yang termurah 1,7% 6,7% 43,3% 48,3% 100%
hingga mahal
Harga yang kami tawarkan 4 26 22 8 60

7.
kurang diterima di
masyarakat 6,7% 43,3% 36,7% 13,3% 100%
Kelas membatik di Batik
8 11 31 10 60
Shaho harganya kurang
8.
terjangkau oleh berbagai
13,3% 18,3% 51,7% 16,7% 100%
kalangan masyarakat
adalah butir kelima menjawab sangat setuju sebanyak 26 orang, 31 orang
setuju, 1 orang tidak setuju dan 2 orang sangat tidak setuju. Butir keenam
menyatakan 29 orang sangat setuju, 26 orang setuju, 4 orang tidak setuju
dan 1 orang sangat tidak setuju. Selanjutnya untuk butir ketujuh sebanyak
4 orang menjawab sangat setuju, 26 orang menjawab setuju, 22 orang
butir kedelapan sebanyak 8 orang menjawab sangat setuju, 11 orang
64
Tabel 10 Jawaban Tempat

No Jumlah/%
Pernyataan Jawaban
. Responden
Lokasi Batik Shaho sangat 2 3 27 28 60

9. mudah di jangkau oleh
konsumen 3,3% 5% 45% 46,7% 100%
Batik Shaho menyediakan 4 9 25 22 60

10. halaman parker yang cukup
luas 6,7% 15% 41,7% 36,7% 100%
5 18 27 10 60
11. Akses menuju Batik Shaho
sangat sulit ditemukan
8,3% 30% 45% 16,7% 100%
Konsumen kesulitan mencari 6 8 29 17 60

12. lahan parker ketika
13,3
berkunjung ke Batik Shaho 10% 48,3% 28,3% 100%
%
adalah butir kesembilan menjawab sangat setuju sebanyak 28 orang, 27
orang setuju, 3 orang tidak setuju dan 2 orang sangat tidak setuju. Butir
kesepuluh menyatakan 22 orang sangat setuju, 25 orang setuju, 9 orang
tidak setuju dan 4 orang sangat tidak setuju. Selanjutnya untuk butir
kesebelas sebanyak 5 orang menjawab sangat setuju, 18 orang menjawab
setuju, 27 orang menjawab tidak setuju dan 10 orang menjawab sangat
tidak setuju. Untuk butir kedua belas sebanyak 6 orang menjawab sangat
65
setuju, 8 orang menjawab setuju, 29 orang menjawab tidak setuju dan 17
orang menjawab sangat tidak setuju.
Tabel 11 Jawaban Promosi

Jumlah/%
Responden
Di Batik Shaho memberikan
3 40 17 0 60
potongan harga setiap
13.
pembelian produk tertentu
5% 66,7% 28,3% 0% 100%
dengan minimal pembelian
Di Batik Shaho memberikan
1 5 34 20 60
harga khusus bagi orang
14. yang akan menjual kembali
33,3
batik yang telah di produksi 1,7% 8,3% 56,7% 100%
%
di Batik Shaho
Di Batik Shaho kurang
melakukan promosi produk 7 31 22 0 60
dengan memberikan tampilan
15.
iklan di sosial media seperti
Instagram dengan semenarik 11,7
51,7% 36,7% 0% 100%
mungkin untuk menarik %
followers di instagram
Batik Shaho tidak sedang
mengembangkan promosi 1 20 16 23 60
produk kepada masyarakat di
16. luar kota Balikpapan di
karenakan kami yakin produk 38,3
1,7% 33,3% 26,7% 100%
kami pasti di terima oleh %
masyarakat
adalah butir ketiga belas menjawab sangat setuju sebanyak 0 orang, 17
keempat belas menyatakan 20 orang sangat setuju, 34 orang setuju, 5
orang tidak setuju dan 1 orang sangat tidak setuju. Selanjutnya untuk butir
66
kelima belas sebanyak 7 orang menjawab sangat setuju, 31 orang
sangat tidak setuju. Untuk butir keenam belas sebanyak 1 orang menjawab
sangat setuju, 20 orang menjawab setuju, 16 orang menjawab tidak setuju
dan 23 orang menjawab sangat tidak setuju.
C. Kreativitas
Data variabel kreativitas di peroleh melalui kuesioner (angket)
yang berjumlah 16 item pertanyaan dan 4 indikator yaitu selalu ingin
tahu, optimis, memiliki motivasi yang tinggi, dan berimajinasi yang di isi
oleh 60 responden. Hasil jawaban dan analisis skor jawaban terhadap
variabel bebas X2 Kreativitas dapat di kelaskan sebagai berikut:
Tabel 12. Selalu Ingin Tahu

Jumlah/%
Responden
Saya memiliki
2 7 30 21 60
usaha Batik Shaho
karena ingin
1.
mengembangkan
3,3% 11,7% 50% 35% 100%
pengetahuan yang
saya miliki
Saya tidak dapat
4 13 30 13 60
berkreativitas dalam
4. mengembangkan
21,7
usaha di masa 6,7% 21,7% 50% 100%
%
pandemi covid-19
67
dan 3 orang sangat tidak setuju. Selanjutnya untuk butir ketiga sebanyak 9
orang menjawab sangat setuju, 13 orang menjawab setuju, 26 orang
butir keempat sebanyak 4 orang menjawab sangat setuju, 13 orang
Tabel 13. Optimis

No Jumlah/%
Pernyataan Jawaban
. Responden
Saya tidak mudah 3 3 33 21 60
5. menyerah meskipun dalam
keadaan pandemi covid-19 5% 5% 55% 35% 100%
Pada masa pandemi covid- 4 31 16 9 60
7.
19 saya merasa kreativitas 51,7
yang saya buat menurun 6,7% 26,7% 15% 100%
%
Saya kurang yakin bahwa 7 19 27 7 60
kreativitas yang saya buat
8.
dapat mencapai target pada 11,7% 31,7 45% 11,7% 100%
masa pandemi covid-19 %
68
butir kedelapan belas sebanyak 7 orang menjawab sangat setuju, 19 orang
Tabel 14. Memiliki Motivasi Diri Yang Tinggi

Jumlah
Responden
Saya mampu beradaptasi
2 2 34 22 60
dengan situasi pandemi covid-
9.
19 dalam mengembangkan 36,7
3,3% 3,3% 56,7% 100%
usaha %
Saya berani untuk
4 14 28 14 60
menghasilkan sesuatu yang
10. baru dalam menghadapi
23,3 23,3
peluang usaha pada masa 6,7% 46,7% 100%
% %
pandemi covid-19
Saya merasa kesulitan dalam 4 15 28 13 60

11.
mengembangkan usaha di masa 21,7
pandemi covid-19 6,7% 25% 46,7% 100%
%
Saya lebih suka membeli 5 14 25 16 60
12. sesuatu di banding 23,3 26,7
menciptakan sesuatu 8,3% 41,7% 100%
% %
69
Tabel 15. Berimajinasi

No Jumlah/%
Pernyataan Jawaban
. Responden
Saya selalu ingin menciptakan 3 35 22 0 60
13. sesuatu yang baru apalagi bagi 36,7
kalangan anak muda 5% 58,3% 100%
% 0%
Saya sering kali muncul ide- 2 11 32 15 60
ide kreativitas untuk
14. 53,3
menghasilkan sesuatu gagasan 3,3% 18,3% 25% 100%
atau motif baru %
12 32 16 0 60
15. Saya tidak suka pekerjaan
yang banyak berfikir 26,7
20% 53,3% 100%
% 0%
Saya sering kali mengalami 1 24 20 15 60
16. kesulitan dalam 33,3
mengembangkan gagasan baru 1,7% 40%
%
25% 100%
70
3. Eksistensi
Data variabel terikat yaitu eksistensi di peroleh melalui kuesioner
(angket) yang berjumlah 16 item pertanyaan dan 4 indikator yaitu
mengikuti perkembangan pasar, mengamati perkembangan para pesaing,
focus mengembangkan usaha, dan perluas jaringan bisnis yang di isi oleh
60 responden. Hasil jawaban dan analisis skor jawaban terhadap variabel
terikat Y Eksistensi dapat di kelaskan sebagai berikut :
Tabel 16. Mengikuti Perkembangan Pasar

Jumlah/%
Responden
Saya memiliki pengetahuan
1 13 28 18 60
mengenai perkembangan pasar
1. yang sedang trending dikalangan
anak muda pada masa pandemi 1,7% 21,7% 46,7% 30% 100%
covid-19
Saya yakin dengan eksistensi
4 21 26 9 60
produk yang saya buat akan ramai
2.
di pasarkan pada masa pandemi
6,7% 35% 43,3% 15% 100%
covid-19
Saya tidak mengetahui
1 11 35 13 60
3. perkembangan pasar pada masa
pandemi covid-19 dikalangan anak
1,7% 18,3% 58,3% 21,7% 100%
muda
Saya tidak memahami marketplace
4. 7 23 20 9 60
untuk mempertahankan eksistensi
71
produk yang akan saya pasarkan 11,7% 38,3% 33,3% 15% 100%
belas menyatakan 9 orang sangat setuju, 26 orang setuju, 21 orang tidak
setuju dan 4 orang sangat tidak setuju. Selanjutnya untuk butir ketiga
sebanyak 1 orang menjawab sangat setuju, 11 orang menjawab setuju, 35
orang menjawab tidak setuju dan 13 orang menjawab sangat tidak setuju.
Untuk butir keempat sebanyak 7 orang menjawab sangat setuju, 23 orang
Tabel 17. Mengamati Pergerakan Para Pesaing

No Jumlah/%
Pernyataan Jawaban
. Responden
Saya mencoba untuk terus 2 7 31 20 60

5. mengembangkan ide-ide baru dalam
3,3
membuat motif batik 11,7% 51,7% 33,3% 100%
%
Saya berusaha untuk mencari tahu
2 9 33 16 60
tentang macam-macam strategi
6.
pemasaran yang sebagian besar 3,3
15% 55% 26,7% 100%
dilakukan oleh pengusaha batik %
5 28 18 9 60
7. Saya tetap mempertahankan motif-
motif yang ada 8,3
46,7% 30% 15% 100%
%
8. Strategi pemasaran yang saya punya 4 21 27 8 60
sudah lebih baik dari pada yang lain
72
6,7
35% 45% 13,3% 100%
%
butir kedelapan sebanyak 4 orang menjawab sangat setuju, 21 orang
Tabel 18. Fokus Mengembangkan Usaha

No Jumlah/%
Pernyataan Jawaban
. Responden

9. oleh-oleh batik Balikpapan
bagi para wisatawan 3,3% 1,7% 63,3% 31,7% 100%

10. pengiriman hingga keluar
33,3
Balikpapan 6,7% 38,3% 21,7% 100%
%
Saya kurang berminat untuk
5 8 36 11 60
11. mengembangkan ide-ide
baru dalam melaksanakan 13,3
8,3% 60% 18,3% 100%
program pemasaran %
73
Batik Shaho masih
3 17 26 14 60
menggunakan transportasi
12.
umum dalam proses 28,3
55 43,3% 23,3% 100%
pengiriman barang %
Tabel 19. Perluas Jaringan Bisnis

Jumlah/%
Responden
Hasil usaha ngebatik saya 1 3 33 23 60
13. tawarkan dibeberapa sekolahan
dan instansi pemerintahan 1,7% 5% 55% 38,3% 100%
Saya sudah memulai 2 12 31 15 60
14.
memasarkan batik secara online 3,3% 20% 51,7% 25% 100%
15. Pada masa pandemi covid-19 14 29 17 0 60

saya menawarkan produk batik
23,3
hanya kebeberapa instansi 48,3% 28,3% 0% 100%
%
74
Saya kurang memahami 1 23 23 13 60
16. penjualan dengan sistem online
di marketplace 1,7% 38,3% 38,3% 21,7% 100%
b. Hasil Penelitian
1. Uji Validitas
Uji validitas sebagai salah satu derajat ketepatan atau keandalan
pengukuran instrument mengenai isis pertanyaan (Sugiyono, Penelitian
Kuantitatif, 2012). Dalam penelitian ini, uji validitas menggunakan SPSS
versi 25. Pengukuran validitas dilakukan dengan melakukan korelasi antar
skor butir pertanyaan dengan total skor konstruk tau variabel. Sebuah butir
soal dikatakan valid apabila mempunyai korelasi butir soal r hitung > r tabel .
75
Nilai r tabel sebesar 0,361 dengan signifikan 5% untuk N=30 pada batik
semar dan 0,254 dengan signifikan 5% untuk N=60 pada batik shaho.
Berikut uji tabel hasil uji validitas.
76
Tabel 20. Uji Tryout
Variabel Indikator r hitung r tabel Keterangan

X1.1 0,282 0,361 Tidak Valid
X1.2 0,598 0,361 Valid
X1.3 0,536 0,361 Valid
X1.4 0,746 0,361 Valid
X1.5 0,396 0,361 Valid
X1.6 0,851 0,361 Valid
X1.7 0,667 0,361 Valid
Perilaku X1.8 0,656 0,361 Valid
Konsumen X1.9 0,790 0,361 Valid
X1.10 0,417 0,361 Valid
X1.11 0,580 0,361 Valid
X1.12 0,641 0,361 Valid
X1.13 0,683 0,361 Valid
X1.14 0,735 0,361 Valid
X1.15 0,744 0,361 Valid
X1.16 0,705 0,361 Valid
X2.1 0,894 0,361 Valid
X2.2 0,631 0,361 Valid
X2.3 0,357 0,361 Tidak Valid
X2.4 0,733 0,361 Valid
X2.5 0,698 0,361 Valid
X2.6 0,789 0,361 Valid
X2.7 0,500 0,361 Valid
X2.8 0,604 0,361 Valid
Kreativitas
X2.9 0,734 0,361 Valid
X2.10 0,680 0,361 Valid
X2.11 0,602 0,361 Valid
X2.12 0,904 0,361 Valid
X2.13 0,630 0,361 Valid
X2.14 0,673 0,361 Valid
X2.15 0,847 0,361 Valid
X2.16 0,867 0,361 Valid
Y1 0,518 0,361 Valid
Y2 0,531 0,361 Valid
Y3 0,229 0,361 Tidak Valid
Y4 0,773 0,361 Valid
Y5 0,509 0,361 Valid
Y6 0,596 0,361 Valid
Y7 0,638 0,361 Valid
Y8 0,664 0,361 Valid
Eksistensi
Y9 0,629 0,361 Valid
Y10 0,637 0,361 Valid
Y11 0,237 0,361 Tidak Valid
Y12 0,836 0,361 Valid 77
Y13 0,536 0,361 Valid
Y14 0,824 0,361 Valid
Y15 -0,028 0,361 Tidak Valid
Y16 0,741 0,361 Valid
Berdasarkan hasil pengujian validitas batik semar pada tabel 20,
diperoleh koefisien korelasi dari pernyataan masing-masing variabel yaitu
perilaku konsumen (X1), kreativitas (X2), dan eksistesi (Y) di Batik Semar
Balikpapan dari 48 pernyataan yang di uji validitasnya yang bernilai
signifikan sebanyak 44 pernyataan dan tidak bernilai signifikan sebanyak
4 pernyataan. Dimana r hitung lebih besar dari nilai r tabel . Kemudian
pernyataan yang tidak valid digugurkan dari kuesioner. Peneliti tidak
perlu melakukan penelitian secara ulang karena ada pernyataan cadangan
positif dan negatif yang dapat digunakan untuk pengambilan data. Dengan
demikian dapat dinyatakan bahwa pernyataan kuesioner pada penelitian ini
layak dijadikan alat instrument untuk mengukur data penelitian.
Berikut data hasil uji validitas dari data tabel 20 hasil yang valid
sebagai berikut :
78
Tabel 21. Hasil Valid Uji Tryout
Variabel Indikator r hitung r tabel Katerangan
X1.1 0,598 0,361 Valid
X1.2 0,536 0,361 Valid
X1.3 0,746 0,361 Valid
X1.4 0,396 0,361 Valid
X1.5 0,851 0,361 Valid
Perilaku
X1.6 0,667 0,361 Valid
Konsumen
X1.7 0,656 0,361 Valid
X1.8 0,790 0,361 Valid
X1.9 0,417 0,361 Valid
X1.10 0,580 0,361 Valid
X1.11 0,641 0,361 Valid
X1.12 0,683 0,361 Valid
X1.13 0,735 0,361 Valid
X1.14 0,744 0,361 Valid
X1.15 0,705 0,361 Valid
X2.1 0,894 0,361 Valid
X2.2 0,631 0,361 Valid
X2.3 0,733 0,361 Valid
X2.4 0,698 0,361 Valid
X2.5 0,789 0,361 Valid
X2.6 0,500 0,361 Valid
X2.7 0,604 0,361 Valid
Kreativitas X.8 0,734 0,361 Valid
X2.9 0,680 0,361 Valid
X2.10 0,602 0,361 Valid
X2.11 0,904 0,361 Valid
X2.12 0,630 0,361 Valid
X2.13 0,673 0,361 Valid
X2.14 0,847 0,361 Valid
X2.15 0,867 0,361 Valid
Y1 0,518 0,361 Valid
Y2 0,531 0,361 Valid
Y3 0,773 0,361 Valid
Y4 0,509 0,361 Valid
Y5 0,596 0,361 Valid
Y6 0,638 0,361 Valid
Eksistensi Y7 0,664 0,361 Valid
Y8 0,629 0,361 Valid
Y9 0,637 0,361 Valid
Y10 0,836 0,361 Valid
Y11 0,536 0,361 Valid
Y12 0,824 0,361 Valid
Y13 0,741 0,361 Valid
79
2. Uji Reliabilitas
Pengukuran reliabilitas menggunakan uji statistik cronbach’s alpha (α ¿ > 0,60.
Maka pengukuran tersebut dikatakan reliabel dan sebaliknya. Berikut ini tabel dari
hasil uji reliabilitas.
Tabel 22 Hasil Uji Reliabilitas

Variabel Cornbach’ Nilai Kritis Keterangan
s Alpha
Perilaku Konsumen ( X 1) 0,855 0,60 Reliabel
Kreativitas ( X 2 ) 0,841 0,60 Reliabel
Eksistensi (Y) 0,827 0,60 Reliabel
Berdasarkan hasil pengujian reliabilitas dapat dinyatakan bahwa masing-
masing variabel yang ada di dalam penelitian ini adalah reliabel, karena masing-
masing variabel memiliki nilai cornbach’s alpha (α ¿ > 0,60. Dengan demikian
dapat disimpulkan bahwa pernyataan mengenai variabel perilaku konsumen ( X 1),
kreativitas ( X 2 ), dan eksistensi (Y) adalah pernyataan yang reliabel dan dapat
digunakan dalam penelitian ini.
c. Uji Prasyarat Analisis
1. Uji Normalitas
Uji normalitas di gunakan untuk memperlihatkan bahwa data sampel
berasal dari populasi yang berdistribusi normal, sehingga jika data
terdistribusi normal maka bisa di teruskan ke tahap selanjutnya. Di dalam
penelitian ini menggunakan uji normalitas uji grafik histogram regression
residual dan diperkuat dengan menggunakan uji statistik Kolmogorov-
Smirnov (K-S).
80
Hasil pengujian normalitas terhadap masing-masing variabel dengan
menggunakan uji grafik histogram regression residual diperoleh sebagai
berikut :
Gambar 2 Grafik Histogram

Gambar 2 tersebut merupakan grafik histogram. Grafik histogram
dikatakan normal jika distribusi data membentuk lonceng (bell shaped),
tidak condong ke kiri atau tidak condong ke kanan (Santoso, 2015). Grafik
histogram diatas membentuk lonceng dan tidak condong ke kanan atau ke
kiri sehingga grafik histogram tersebut dinyatakan normal.
Adapun hasil uji statistik Kolmogorov-Smirnov (K-S) untuk
meperkuat hasil uji normalitas dalam penelitian ini yaitu sebagai berikut
Tabel 23 Hasil Uji Kolmogorv-smirnov

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized
Residual
N 60
81
Normal Parametersa,b Mean ,0000000
Std. Deviation 4,74824765
Most Extreme Differences Absolute ,104
Positive ,052
Negative -,104
Test Statistic ,104
Asymp. Sig. (2-tailed) ,166c

Berdasarkan tabel 23 di atas, dengan N = 60 dapat diketahui bahwa
Asymp. Sig. (2-tailed) di atas menunjukan nilai sebesar 0,166, yang berarti
lebih besar dari 0,05, Sehingga dapat disimpulkan bahwa data residual
terdistribusi dengan normal.
Adapun hasil pengujian lain yang dilakukan yaitu dengan grafik P-P
Plot, untuk melihat kenormalan dari nilai residual, maka dapat berpedoman
pada titik – titik ploting pada grafik probabbility plot yang terdapat dalam
hasil output SPSS 25 adapun ketentuannya sebagai berikut :
a. Jika titik-titik atau data berada di dekat atau mengikuti garis diagonalnya
maka dapat dikatakan bahwa nilai residual berdistribusi normal.
b. Sementara itu, jika titik-titik menjauh atau tersebar dan tidak mengikuti
garis diagonal maka hal ini menunjukkan bahwa nilai residual tidak
berdistribusi normal. (Ghozali, 2011)
82
Gambar 3 Grafik Probability Plot
(Sumber
data: hasil output
SPSS versi 25 for windows)
Berdasarkan gambar 3 tersebut dapat dilihat bahwa titik-titik ploting
yang terdapat pada grafik Normal P-P Plot of Regression Standarizet
Residual selalu mengikuti dan mendekati garis diagonalnya. Oleh karena itu
sebagaimana dasar atau pedoman pengambilan keputusan dalam uji
normalitas teknik probability plot dapat disimpulkan bahwa nilai residual
berdistribusi normal. Dengan demikian maka asumsi normalitas untuk nilai
residual pada analisis regresi linier berganda dalam penelitian ini dapat
terpenuhi.
b. Uji Linieritas
Uji linearitas dilakukan untuk mengetahui apakah variabel bebas dan
terikat mempunyai hubungan yang linear. Dasar pengambilan keputusan
83
dalam uji linearitas dapat dilakukan dengan cara melihat nilai signifikansi
pada hasil uji linearitas dengan menggunakan bantuan SPSS 25 for
windows.
Dasar pengambilan keputusan dalam uji linieritas adalah jika nilai
signifikansi Deviation from Liniearity > dari 0,05, maka kesimpulannya
adalah terdapat hubungan linear secara signifikan antara variabel
independen dengan variabel dependen. Sebaliknya, Jika nilai signifikansi
Deviation from Liniearity < dari 0,05, maka kesimpulannya adalah tidak
terdapat hubungan yang linear antara variabel independen dengan variabel
dependen.
Berikut disajikan hasil output pada uji linear masing-masing
variabel, dapat dilihat pada tabel berikut :
Tabel 24 Hasil Uji Linieritas Y – X1

ANOVA Table
Sum of Mean
Squares df Square F Sig.
Eksistensi * Between (Combined) 779,876 16 48,742 1,639 ,099

Perilaku Groups
Linearity 42,646 1 42,646 1,434 ,238
Konsumen
Deviation from 737,231 15 49,149 1,652 ,099
Linearity
Within Groups 1279,107 43 29,747
Total 2058,983 59
84
Berdasarkan tabel 24, diperoleh nilai signifikansi Devitiation from
Lenierity = 0,099 lebih besar dari 0,05, yang artinya terdapat hubungan
linear secara signifikan antara variabel Eksistensi dengan Perilaku
Konsumen.
Tabel 25 Hasil Uji Linieritas Y-X2

ANOVA Table
Sum of Mean
Squares df Square F Sig.
Eksistensi * Between (Combined) 1122,531 13 86,349 4,242 ,000

Kreativitas Groups
Linearity 717,129 1 717,129 35,226 ,000
Deviation 405,402 12 33,783 1,659 ,108

from Linearity
Within Groups 936,453 46 20,358
Total 2058,983 59
Berdasarkan tabel 25, diperoleh nilai signifikansi Devitiation from
Lenerity = 0,108 lebih besar dari 0,05, yang artinya terdapat hubungan
linear secara signifikan antara variabel Eksistensi dengan Kreativitas.
c. Uji Heterokedastisitas
Uji heterokedastisitas bertujuan untuk melihat apakah dalam model
regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke
pengamatan lainnya. Salah satu cara mendeteksi ada tidaknya gejala
heteroskedastisitas dalam model regresi adalah dengan melakukan uji
glejser yaitu dengan cara meregresikan variabel independent terhadap nilai
85
absolute residual atau Abs_RES. Adapun dasar pengambilan keputusan
dalam uji heteroskedastisitas menggunakan uji glejser adalah sebagai
berikut:
1) Jika nilai signifikan > 0,05 maka tidak terjadi gejala heteroskedastisitas.
2) Jika nilai signifikan < 0,05 maka terjadi gejala heteroskedastisitas.
Hasil pengujian heteroskedastisitas menggunakan uji glejser dimana t-
tabel diperoleh 2,002. Kemudian uji glejser dapat dilihat pada tabel berikut :
Tabel 26 Hasil Uji Glejser

Coefficientsa
Unstandardized Standardized
Coefficients Coefficients
Model B Std. Error Beta t Sig.
1 (Constant) 1,51 3,260 ,464 ,644
3
Perilaku Konsumen (X1) ,122 ,051 ,300 2,390 ,020
Kreativitas (X2) -,07 ,049 -,196 -1,565 ,123
7
a. Dependent Variable: Abs_RES

Berdasarkan tabel 26 tersebut, hasil regresi antara variabel independen
dengan absolut residualnya menunjukkan bahwa koefisien dari masing-
masing variabel independen yaitu perilaku konsumen memiliki nilai
signifikan 0,020 > 0,05 dan kreativitas memiliki nilai signifikan 0,123 >
0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa data dalam penelitian ini
tidak terjadi masalah heteroskedastisitas.
86
Adapun uji heteroskedastisitas lain dengan menggunakan grafik
scatterplot untuk memperkuat hasil sebelumnya, dapat dilihat pada gambar
berikut :
Gambar 4 ScatterPlot
Berdasarkan pada gambar 4 menunjukkan tidak ada pola yang
tidak jelas, dan juga titik-titik pada gambar diatas menyebar di atas dan di
bawah angka 0 pada sumbu Y. Sehingga dapat di simpulkan bahwa tidak
terjadi heterokedastisitas pada model regresi penelitian ini.
d. Uji Multikolinieritas
Uji multikolinieritas merupakan kondisi dimana terjadi korelasi atau
hubungan yang kuat di antara variabel bebas yang di ikut sertakan dalam
pembentukan model regresi linier.
Dalam analisis regresi, suatu model harus terbebas dari gejala
multikolinieritas dan untuk mendeteksi apakah suatu model mengalami
multikolinieritas yaitu nilai tolerance > 0,10 atau nilai VIF < 10.0.
87
berdasarkan hasil perhitungan menggunakan SPSS versi 25 diperoleh hasil
sebagai berikut:
Tabel 27 Hasil Uji Multikolinieritas

Coefficientsa
Correlations Collinearity Statistics
Model Part Tolerance VIF
1 (Constant)
Perilaku Konsumen (X1) ,075 ,986 1,014
Kreativitas (X2) ,577 ,986 1,014
a. Dependent Variable: Kinerja Personil

Dari hasil perhitungan pada tabel diatas, dapat diketahui nilai VIF
variabel bebas Perilaku Konsumen (X1) 1,014 dengan nilai tolerance 0,986,
variabel Kreativitas (X2) 1,014 dengan nilai tolerance 0,986. Dengan begitu
menunjukkan bahwa semua nilai VIF kedua variabel < 10,00 dan nilai
tolerance > 0,10. Oleh karena itu dapat di simpulkan bahwa tidak ada
multikolinieritas antara variabel bebas dalam model regresi.
e. Uji Autokorelasi
Uji Autokorelasi bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi
ada korelasi antara kesalahan penganggu pada periode t dengan kesalahan
pada periode t-1 (sebelumnya). Model regresi yang baik adalah regresi yang
bebas dari autokorelasi atau tidak terjadi autokorelasi.
88
Adapun dasar dari pengambilan keputusan untuk uji autokorelasi
yakni dengan metode pengujian yang sering digunakan adalah dengan uji
Durbin-Watson (uji DW) dengan ketentuan sebagai berikut :
a. Bila nilai DW terletak antara batas atas atau upper bound (du) dan (4-
du), maka koefisien autokorelasi sama dengan nol, berarti tidak ada
autokorelasi.
b. Bila nilai DW lebih rendah dari pada batas bawah atau lower bound
(dl), maka koefisien autokorelasi lebih besar daripada nol, berarti ada
autokorelasi positif.
c. Bila nilai DW lebih besar daripada (4-dl), maka koefisien autokorelasi
lebih kecil darpada nol, berarti ada autokorelasi negatif.
d. Bila nilai DW terletak antara batas atas (du) dan batas bawah (dl) atau
DW terletak antara (4-du) dan (4-dl), maka hasilnya tidak dapat
disimpulkan.
Adapun hasil dari Pengujian autokorelasi dapat dilihat pada tabel berikut :
Tabel 28 Hasil Uji Autokorelasi

Model Summaryb
Adjusted R Std. Error of Durbin-

Model R R Square Square the Estimate Watson
1 ,595a ,354 ,331 4,83083 1,891
a. Predictors: (Constant), Kreativitas, Perilaku Konsumen
b. Dependent Variable: Eksistensi

89
Berdasarkan tabel 28, menunjukkan hasil pengujian autokorelasi.
Dari hasil pengujian tersebut diketahui bahwa nilai DW sebesar 0,891,
selanjutnya nilai ini akan dibandingkan dengan nilai tabel signifikansi 5%,
jumlah sampel adalah 60 (n = 60), dan jumlah variabel independen 2 (k=2).
Berdasarkan DW tabel diperoleh nilai dU sebesar 1,652 dan dL 1,514.
Nilai DW = 1,891 lebih besar dari batas atas (dU) yakni 1,652 dan
kurang dari (4 - dU) 4 - 1,652 = 2,348. Sehingga dapat disimpulkan bahwa
nilai DW terletak antara batas atas atau upper bound (du) dan (4-du), maka
tidak terjadi autokorelasi positif maupun negatif.
d. Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis ini bertujuan untuk mengetahui arah hubungan antara variabel
independen dengan variabel dependen apakah masing-masing variabel
independen berhubungan positif atau negatif dan untuk memprediksi nilai
dari variabel dependen apabila nilai variabel independen mengalami kenaikan
atau penurunan.
Adapun hasil analisis regresi linier berganda yang dilakukan dengan
menggunakan bantuan program SPSS 25 For Windows dapat dilihat pada
tabel berikut:
Tabel 29 Analisis Regresi Linier berganda

Coefficientsa
90
1 (Constant) 24,641 5,257 4,688 ,000
Perilaku Konsumen (X1) ,158 ,082 ,276 2,707 ,003
Kreativitas (X2) ,430 ,079 ,581 5,422 ,000
a. Dependent Variable: Eksistensi

Berdasarkan tabel 29 diatas di peroleh koefisien regresi masing-
masing variabel dengan bantuan SPSS 25 For Windows di peroleh
persamaan regresi linier berganda dapat di tuliskan sebagai beriku :
Y =a+b x 1 +b x 2+...+ ei
Eksistensi = 24,641 + 0,158 Perilaku Konsumen + 0,430 Kreativitas + ei
Hasil analisis regresi linier berganda diatas dapat diinterprestasikan
sebagai berikut :
1. Nilai konstanta sebesar 24,641 (Positif) artinya, jika variabel Perilaku
Konsumen (X1), dan Kreativitas (X2) bernilai konstan atau tetap, maka
variabel Eksistensi naik sebesar 24,641 satuan.
2. Nilai koefisien variabel Perilaku Konsumen (X1) sebesar 0,158 artinya jika
perilaku konsumen mengalami kenaikan sebesar 1 satuan maka variabel
eksistensi akan meningkat sebesar 0,158 satuan. Koefisien bernilai positif
artinya terjadi hubungan searah antara perilaku konsumen dan eksistensi.
3. Nilai koefisien variabel Kreativitas (X2) adalah sebesar 0,430 artinya jika
kreativitas mengalami kenaikan sebesar 1 satuan maka variabel eksistensi
91
akan meningkat sebesar 0,430. Koefisien bernilai positif artinya terjadi
hubungan searah antara kreativitas dan eksistensi.
e. Hasil Uji Hipotesis
1. Uji Parsial (Uji t)

Uji t digunakan untuk melihat pengaruh secara parsial variabel bebas
terhadap variabel terikat dalam regresi linier berganda. Apabila t hitung >
ttabel dan nilai signifikan < 0,05 maka hipotesis diterima, variabel bebas
secara parsial berpengaruh terhadap variabel terikat.
Dalam penelitian ini untuk memperoleh nilai t-tabel dapat dilihat pada
tabel t statistik pada df = n-(k-1) atau 60 - 3 = 57 (k adalah jumlah variabel
independen). Dengan taraf signifikan 0,05, dan uji 2 sisi. Diperoleh hasil t-
tabel = 2,002.
Hasil uji t (parsial) dalam penelitian ini dengan menggunakan bantuan
SPSS 25 For Windows dapat dilihat pada tabel berikut :
Tabel 30 Hasil Uji Parsial (Uji t)

Coefficientsa
1 (Constant) 24,641 5,257 4,688 ,000
Perilaku Konsumen ,158 ,082 ,276 2,707 ,003

(X1)
Kreativitas (X2) ,430 ,079 ,581 5,422 ,000
92
Berdasarkan tabel 30, maka hasil dari pengujian hipotesis secara
parsial (Uji t) dapat dijelaskan sebagai berikut :
1. Pada variabel Perilaku Konsumen (X1), diperoleh nilai t- hitung
sebesar 2,707 dan nilai signifikansinya 0,003. Artinya t-hitung lebih
besar dari t-tabel (2,707 > 2,002) dan nilai signifikan 0,003 lebih kecil
dari probabilitas (0,00 < 0,05), maka dapat di simpulkan bahwa
hipotesis diterima, variabel independen Perilaku Konsumen (X1)
secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Eksistensi (Y).
2. Pada variabel Kreativitas (X2), diperoleh nilai t- hitung sebesar 5,422
dan nilai signifikansinya 0,000. Artinya t-hitung lebih besar dari t-tabel
(5,422 > 2,002) dan nilai signifikan 0,000 lebih kecil dari probabilitas
(0,00 < 0,05), maka dapat di simpulkan bahwa hipotesis diterima,
variabel independen Kreativitas (X2) secara parsial berpengaruh
signifikan terhadap Eksistensi (Y).
2. Uji Simultan (Uji f)

Uji F (simultan) di gunakan untuk mengetahui apakah variabel bebas
secara bersama-sama mempengaruhi variabel terikat. Jika F- hitung > F-tabel
dengan signifikan < 0,05 maka dapat dinyatakan variabel bebas berpengaruh
signifikan terhadap variabel terikat secara simultan dan begitupun
93
sebaliknya jika Fhitung < Ftabel dapat dinyatakan variabel bebas tidak
berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat secara simultan. Hasil uji F
(simultan) dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
Tabel 31 Hasil Uji Simultan (Uji f)

ANOVAa
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 728,778 2 364,389 15,614 ,000b
Residual 1330,205 57 23,337
Total 2058,983 59
b. Predictors: (Constant), Kreativitas, Perilaku Konsumen

Berdasarkan tabel 31 diatas dapat diketahui nilai F-tabel dengan
ketentuan α = 0,05, pada tabel menunjukkan nilai df1 = 2 dan df2 = 57
sehingga diperoleh nilai F-tabel sebesar 3,159. Kemudian nilai F-hitung
sebesar 15,614 dan nilai signifikansinya 0,000. Artinya nilai F-hitung lebih
besar dari F-tabel (15,614 > 3,159) dan nilai signifikansi lebih kecil dari
nilai probabilitas (0,00 < 0,05). Sehingga hipotesis diterima, artinya terdapat
pengaruh secara bersama-sama (simultan) antara Perilaku Konsumen (X1)
dan Kreativitas (X2) terhadap Eksistensi (Y).
3. Koefisien Determinasi (R2)
Uji Koefisien Determinasi bertujuan untuk mengukur seberapa besar
kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen. Jika nilai R 2
94
kecil berarti kemampuan variabel-variabel independen dalam menjelaskan
variasi variabel dependen menjadi sangat terbatas. Hasil pengujian koefisien
determinasi dapat dilihat pada tabel berikut :
Tabel 32Hasil Uji Koefisien Determinasi R2
Model Summaryb
Adjusted R Std. Error of

Model R R Square Square the Estimate
1 ,595a ,354 ,331 4,83083
a. Predictors: (Constant), Kreativitas, Perilaku Konsumen
b. Dependent Variable: Eksistensi

Berdasarkan tabel 32 dapat diketahui bahwa perolehan nilai koefisien
determinasi R2 atau R Square adalah sebesar 0,354. Nilai R Square ini
berasal dari pengkuadratan nilai koefisien korelasi atau “R”, yaitu 0,595 x
0,595 = 0,354. Hasil ini berarti bahwa variabel Perilaku Konsumen (X1) dan
Kreativitas (X2) memiliki hubungan dengan variabel Eksistensi (Y) sebesar
35,4%, dan sisanya (100% - 35,4% = 64,6%) 64,6% dijelaskan oleh sebab-
sebab yang lain diluar model.
f. Pembahasan
1. Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Eksistensi
Berdasarkan hasil analisis persamaan regresi dalam penelitian ini
diperoleh nilai koefisien variabel Perilaku Konsumen (X1) sebesar 0,158
artinya jika perilaku konsumen (X1) mengalami kenaikan sebesar 1 satuan
maka variabel eksistensi akan meningkat sebesar 0,158 satuan. Koefisien
95
bernilai positif artinya terjadi hubungan searah antara perilaku konsumen dan
eksistensi UMKM Batik Shaho pada masa pandemi covid-19 di kota
Balikpapan.
Adapun hasil pengujian hipotesis secara parsial (uji t) yang telah
dilakukan pada variabel Perilaku Konsumen (X1) diperoleh nilai t- hitung
sebesar 2,707 dan nilai signifikansinya 0,003. Artinya t-hitung lebih besar dari
t-tabel (2,707 > 2,002) dan nilai signifikan 0,003 lebih kecil dari probabilitas
(0,03 < 0,05), maka dapat di simpulkan bahwa hipotesis pertama dalam
penelitian ini diterima, variabel independen Perilaku Konsumen (X1) secara
parsial berpengaruh signifikan terhadap Eksistensi (Y) UMKM Batik Shaho
pada masa pandemi covid-19 di kota Balikpapan.
Hasil penelitian ini sesuai dengan teori (Andayana, 2020) bahwa di
masa pandemi covid-19 untuk menjaga eksistensinya Pelaku UMKM perlu
menyesuaikan operasionalnya sesuai dengan perubahan prilaku konsumen
(X1) tersebut yaitu meciptakan produk yang hanya focus pada nilai,
meningkat jalur pemasaran online dan menciptakan produk produk sehat
minimal bahan kimia atau green produk.
2. Pengaruh Kreativitas Terhadap Eksistensi
diperoleh nilai koefisien variabel Kreativitas (X2) adalah sebesar 0,430 artinya
jika kreativitas mengalami kenaikan sebesar 1 satuan maka variabel eksistensi
(Y) akan meningkat sebesar 0,430. Koefisien bernilai positif artinya terjadi
96
hubungan searah antara Kreativitas (X2) dan Eksistensi (Y) UMKM Batik
Shaho pada masa pandemi covid-19 di kota Balikpapan.
Adapun hasil pengujian hipotesis secara parsial (uji t) yang telah
dilakukan pada variabel Kreativitas (X2) diperoleh nilai t- hitung sebesar 5,422
dan nilai signifikansinya 0,000. Artinya t-hitung lebih besar dari t-tabel (5,422
> 2,002) dan nilai signifikan 0,000 lebih kecil dari probabilitas (0,00 < 0,05),
maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis kedua dalam penelitian ini diterima,
variabel independen Kreativitas (X2) secara parsial berpengaruh signifikan
terhadap Eksistensi (Y) UMKM Batik Shaho pada masa pandemi covid-19 di
kota Balikpapan.
Hasil Penelitian ini sesuai dengan hasil penelitian (Rosmadi, 2021)
bahwa situasi apapun kegiatan UMKM di Indonesia harus dapat bertahan
bahkan ditingkatkan agar kesejahteraan masyarakat dapat tercapai. Selain itu
dalam pandemi covid-19 ini pelaku usaha harus mengoptimalkan peran SDM
terutama meningkatkan daya inovasi dan kreativitasnya agar usaha ini tetap
berjalan. Kreativitas dan inovasi baik produk maupun kemasannya dapat
berdampak positif bagi pertumbuhan usaha mikro kecil dan menengah
(UMKM) meskipun sedang dilanda pandemi covid-19.
3. Pengaruh Perilaku Konsumen dan Kreativitas Terhadap Eksistensi
diperoleh nilai konstanta sebesar 24,641 (Positif) artinya, jika variabel
Perilaku Konsumen (X1), dan Kreativitas (X2) bernilai konstan atau tetap,
97
maka variabel Eksistensi (Y) naik sebesar 24,641 satuan.
Adapun hasil pengujian hipotesis secara simultan (uji f) yang telah
dilakukan diketahui nilai F-hitung sebesar 15,614 dan nilai signifikansinya
0,00. Artinya nilai F-hitung lebih besar dari F-tabel (15,614 > 3,159) dan
nilai signifikansi lebih kecil dari nilai probabilitas (0,00 < 0,05). Sehingga
hipotesis ketiga dalam penelitian ini terbukti dan diterima, artinya terdapat
pengaruh secara bersama-sama (simultan) antara Perilaku Konsumen (X1)
dan Kreativitas (X2) terhadap Eksistensi (Y) UMKM Batik Shaho pada
masa pandemi covid-19 di kota Balikpapan sebesar 64,6%.
Eksistensi tidak lepas dari pengaruh perilaku konsumen dan
kreativitas pemilik usaha batik shaho pada masa pandemi covid-19 di Kota
Balikpapan. Jika kita melihat dari hasil penelitian yang menunjukkan bahwa
perilaku konsumen dan kreativitas berpengaruh secara bersama-sama
terhadap eksistensi, maka pemilik usaha batik shaho di Kota Balikpapan
harus mampu mempertahankan keseimbangan perilaku konsumen dan
kreativitas di tengah masa pandemi covid-19. Jika, hanya mengoptimalkan
perilaku konsumen tanpa memperhatikan kreativitasnya belum terpenuhi
atau merasa puas begitupun sebaliknya. Oleh karena itu, keseimbangan
antara perilaku konsumen dan kreativitas yang difungsikan secara
bersamaan akan memberikan dampak yang bagus terhadap eksistensi batik
shaho pada masa pandemi covid-19.
Berdasarkan hasil pembahasan diatas maka dapat disimpulkan
bahwa perilaku konsumen dan kreativitas mempengaruhi eksistensi. Hasil
98
penelitian ini relevan dengan penelitian sebelumnya oleh NR. Lubis (2018).
Dalam penelitiannya disimpulkan variabel X1 dan X2 berpengaruh secara
bersama-sama sehingga terdapat pengaruh positif yang signifikan perilaku
konsumen dan kreativitas terhadap eksistensi.
99
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
a. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dikemukakan pada
bab sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
1. Hipotesis Pertama terbukti bahwa ada pengaruh Perilaku Konsumen
terhadap Eksistensi UMKM Batik Shaho pada masa pandemi covid-19 di
kota Balikpapan, hal ini terlihat dari tingkat signifikan (0,03 < 0,05).
Artinya t-hitung lebih besar dari t-tabel (2,707 > 2,002).
2. Hipotesis Kedua terbukti bahwa ada pengaruh Kreativitas terhadap
Eksistensi UMKM Batik Shaho pada masa pandemi covid-19 di kota
Balikpapan, hal ini terlihat dari tingkat signifikan (0,00 < 0,05). Artinya t-
hitung lebih besar dari t-tabel (5,422 > 2,002).
3. Hipotesis ketiga terbukti bahwa ada pengaruh secara bersama-sama antara
Perilaku Konsumen dan Efektivitas terhadap Eksistensi UMKM Batik
tingkat signifikan (0,00 < 0,05). Artinya nilai F-hitung lebih besar dari F-
tabel (15,614 > 3,159)
b. Saran
Adapun saran yang peneliti dapat berikan berdasarkan hasil analisis dan
pembahasan dalam penelitian ini yaitu :
1. Bagi pelaku usaha UMKM Batik Shaho, dalam menghadapi perilaku
100
konsumen diharapkan dimasa pandemi covid-19 seperti ini untuk
menerapkan sistem online dalam memasarkan setiap produknya, yaitu
dengan cara menjual produknya melalui beberapa e-platform (aplikasi)
yang bekerja sama dengan UMKM. Serta selalu berusaha untuk
meningkatkan kreativitas yang sudah dimiliki karena akan meningkatkan
daya saing serta mampu bertahan dalam masa pandemi covid-19.
2. Bagi peneliti selajuntnya, diharapkan hasil yang didapatkan dari
penelitian ini dapat dijadikan sebagai bahan referensi untuk penelitian
selanjutnya dan sebaiknya ada pengembangan pada variabel yang belum
diteliti dalam penelitian ini, serta melakukan pengembangan pada metode
penelitian yang belum dilakukan oleh peneliti yakni secara kualitatif
untuk mengetahui secara mendalam faktor-faktor lain yang
mempengaruhi Eksistensi UMKM Batik Shaho pada masa pandemi
covid-19.
A.
101
DAFTAR PUSTAKA
Aufar. (2014). Usaha Mikro Kecil dan Menengah dalam Bank Indonesia , 7.
Andayana, Made N. D. (2020). Perubahan Perilaku Konsumen an Eksistensi

UMKM di Era Pandemi Covid-19. Universitas Nusa Cendana Kupang.
Ali, & Asrori. (2006). Kreativitas dan Kewirausahaan Berpengaruh Terhadap

Tingkat Inovasi Para Wirausahawan .
Arikunto . (2012). In Penelitian Kuantitatif. Jakarta.
Amri. (2020). UMKM Pada Masa Pandemi Covid-19 .
Febrianto, E. (2016). Upaya Peningkatan Keaktifan Dan Hasil Belajar Melalui

Model Pembelajaran Think Pair Share (Tps) Berbantuan Media Power
Point Pada Mata Pelajaran Pengantar Ekonomi Dan Bisnis Siswa Smk
Negeri I Banyudono Tahun Ajaran 2015/2016. jurnal pendidikan dan
bisnis ekonomi , 1.
Guilford . (2013). Kreativitas Berpengaruh Terhadap Inovasi Kewirausahaan .
Ghozali. (2009). Uji Realibilitas Terhadap Penelitian Kuantitatif .
Hadiyati, E. (2012). Kreativitas Dan Inovasi Pengaruhnya Terhadap Pemasaran

Kewirausahaan Pada Usaha Kecil . Inovasi dan Kewirausahaan , 1, 135-
151.
Hadiyati, E. (2011). Kreativitas dan Inovasi Berpengaruh Terhadap

Kewirausahaan Usaha Kecil . JURNAL MANAJEMEN DAN
KEWIRAUSAHAAN , 13, 8-16.
Hurlock. (1978). faktor dalam kreativitas. Jakarta: Erlangga.
Kusuma, I. (2007). Eksistensi UMKM di Tengah Masa Pandemi Covid-19 di Kota

Wonorejo.
Kotler, & Keller. (2016). Perilaku Konsumen Berpengaruh Terhadap Keputusan

Pembelian.
Khodijah, & Saino. (2012). Peran Perilaku Konsumen Terhadap Tingkat

Pendapatan Penjualan
102
Kotler. (2000). Faktor Perilaku Konsumen Dapat Mempengaruhi Jumlah Dari
Penjualan .
Lutfyana, E. (2015). Eksistensi Tari Lawet Di Kabupaten Kebumen .
Masitoh, D. A. (2019). Pentingnya Mengerti UMKM Dalam Meningkatkan

Perekonomian .
Maritfa Nika , M. (2013). Pengaruh Eksistensi dan Inovasi Terhadap

Keberhasilan Pemasaran Makanan Khas di Kota Magelang .
Mardiah, S. (2017). Kreativitas dan Inovasi Berpengaruh Terhadap

Kewirausahaan pada UKM Di Bogor. Kreativitas dan Inovasi .
Munandar , U. (2009). Kreativitas. Kreativitas .
Munandar, U. (2009). Dasar Kreativitas. Bandung: Alfabeta.
Nasution. (2020). Dampak Covid-19 Terhadap UMKM .
Nofri, O. (2018). Analisi Perilaku Konsumen Dalam Melakukan Online Shooping

di Kota Makasar
Rosmandi, Maskarto L. N. (2021). Inovasi dan Kreativitas Pelaku Usaha UMKM

di Era Covid-19. STIE Kritdatama. Bandung.
Semiawan , C. R. (2009). Kreativitas. Kreativitas .
Semiawan, C. R. (2009). Pengertian Kreativitas. Bandung: Alfabeta.
Sudarmanto. (2013). In Uji Prasyarat dalam penelitian metode penelitian.

Surabaya: Erlangga. Sugiyono. (2010). In Metode Penelitian. Bandung:
Alfabeta.
Sugiyono. (2017). In Moteode Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2014). In Metode Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2013). In Metode Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2012). In Penelitian Kuantitatif. Jakarta.
Suryana. (2017). Kreativitas . Pengertian Kreativitas .
Suryana. (2017). Kreativitas Membangun Kepribadian. Jakarta: Erlangga.
103
Susanti, D. A., & Ermawati, N. (2016). Pengaruh Motivasi Dan Kreativitas
Terhadap Kewirausahaan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) (Studi
Kasus Umkm Jenang Kudus). Menuju Masyarakat Madani dan Lestari ,
247-261.
Tjiptono. (2014). Analisis Pengeruh Perilaku Konsumen Terhadap Faktor

Penjualan .
Umar, H. (2003). Metode Riset Perilaku Konsumen Jasa. Jakarta: Ghalia

Indonesia.
Umar. (2003). Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Baju di Pasar

Modern Yogyakarta .
Utama, L. (2017). Pengaruh Kreativitas Terhadap Kewirausahaan Sebagai

Mediasi Pada Wirausaha Di Itc Cempaka Mas . Konferensi tentang studi
manajemen dan perilaku , 80-88.
Wibowo. (2012). Teknik Analisis Data Terhadap Uji Prasyarat Pada Penelitian
Kuantitatif.
104

Skripsi Rani Zulfia 2

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Skripsi Rani Zulfia 2

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

PENGARUH PERILAKU KONSUMEN DAN KREATIVITAS TERHADAP

EKSISTENSI UMKM BATIK SHAHO PADA MASA PANDEMI COVID-19 DI

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI

Zulfia, R. 2021. Pengaruh Perilaku Konsumen dan Kreativitas Terhadap

Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk

PENGARUH PERILAKU KONSUMEN DAN KREATIVITAS TERHADAP

Nama Tanda Tangan Tanggal Keterangan

PENGARUH PERILAKU KONSUMEN DAN KREATIVITAS TERHADAP

Nama Tanda Tangan Tanggal Keterangan

Assalamualaikum Wr. Wb.

Wassalamualaikum Wr. Wb.

Tabel 1 Rancangan Penelitian

Gambar 1. Kerangka Berpikir

Menurut Pasal 1 ayat 9 UU No. 32 tahun 2009 tentang Perlindungan

dan Pengelolaan Lingkungan Hidup, ialah Sumber Daya Alam (SDA)

non hayati yang secara keseluruhan membentuk kesatuan ekosistem.

Kekayaan Sumber Daya Alam (SDA) yang dimiliki bangsa Indonesia

seluruh masyarakat demi tercapainya kesejahteraan. Menurut Bank

Indonesia dalam (Aufar, 2014) Usaha Mikro Kecil dan Menengah

(UMKM) adalah usaha produktif milik warga negara Indoneisa, yang

hukum, atau badan usaha berbadan hukum. Dalam perekonomian nasional,

besar bagi pertumbuhan dan perekonomian Indonesia. Oleh karena itu

Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) mendapat prioritas

pemerintah untuk dikembangkan agar memiliki kemampuan daya saing

dengan usaha lain yang sejenis.

Peran Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) semakin tepat

untuk dikembangkan agar dapat memperbaiki perekonomian Indonesia

tentunya harus disikapi dengan bijaksana baik oleh pemerintah selaku

pemangku kepentingan dan juga para pelaku usaha. Menteri Keuangan RI

Sri Mulyani mengungkapkan, bahwa pertumbuhan Produk Domestik Bruto

(PDB) di Q2 (quartal 2) tahun 2020 terkontraksi menjadi minus 5,32 persen

tahun 2019- 2020 yang terlihat

pada grafik berikut:

Sumber: BPS 2020, data diolah

19 sangat signifikan terhadap pertumbuhan perekonomian Indonesia. pada

tahun 2020 Q1 pertumbuhan ekonomi Indonesia masih pada level positif,

akan tetapi memasuki Q2 pertumbuhan ekonomi terkoreksi sampai pada

kegiatan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) oleh pemerintah

diharapkan tingkat pertumbuhan perekonomian dapat diperbaiki. Untuk

mengembangkan kegiatan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM)

tentunya dibutuhkan sumber daya manusia yang memiliki semangat dan

Sumber daya manusia yang berkualitas pada kegiatan Usaha Mikro

Kecil dan Menengah (UMKM) diharapkan mampu untuk meningkatkan

kreativitas pada para pemilik usaha dalam berusaha agar perilaku

untuk mempertahankan perilaku konsumen dan kreativitas pemilik usaha,

pemilik usaha harus tetap bisa menjaga eksistensi usahanya. Menurut

Sumandiyo Hadi dalam (Lutfyana, 2015) eksistensi atau keberadaan dapat

diartikan sebagai hadirnya atau sesuatu dalam kehidupan. Keberadaan

Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) sudah kental dengan

kehidupan sosial ekonomi rakyat Indonesia. Usaha Mikro Kecil dan

Menengah (UMKM) menjual berbagai macam barang dagangan.

Perkembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) tidak

terlepas dari perkembangan dan pertumbuhan masyarakat Indonesia pada

Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) mengalami penurunan yang

menyebabkan turunnya pendapatan bagi para pelaku usaha. Sehingga

macam cara agar tetap menjaga eksistensi merk dagangannya dengan

mempertahakan faktor utama dalam menjaga eksistensi barang

dagangannya yaitu dengan mempertahankan perilaku konsumen dan

mengembangan kreativitas pemilik Usaha Mikro Kecil dan Menengah

dan Menengah (UMKM) adalah dengan mempertahankan konsumen loyal.

Konsumen Loyal ini merupakan kegiatan dari perilaku konsumen, dimana

studi tentang bagaimana tindakan individu, organisasi, dan kelompok dalam

memuaskan kebutuhan dan keinginan pelanggan. Konsep pendekatan