PACKAGING & MARKETPLACE AS BUSSINES AND

MARKETING COMMUNICATION

MATKUL KOMUNIKASI BISNIS DAN PEMASARAN

DOSEN PENGAMPU : RAMBANG BASARI
MENGAPA PERLU KEMASAN

Kemasan adalah alat komunikasi pemasaran dan

merupakan ‟alat pendongkrak‟ nilai tambah,
sehingga memiliki daya saing.

Kemasan juga membantu kemudahan distribusi

produk.
FAKTOR YANG PERLU DI PERTIMBANGKAN
UNTUK KEMASAN ATAU PACKAGING
1. Faktor pengamanan
2. Faktor ekonomi
3. Faktor pendistribuian
4. Faktor komunikasi
5. Faktor ergonomi
6. Faktor estetika
7. Faktor identitas
8. Faktor promosi
9. Faktor lingkungan
ALUR PESAN DALAM KEMASAN
MEMBUAT KEMASAN YANG UNIK DAN MENARIK
AGAR PRODUK DAPAT MEMENANGKAN
PERSAINGAN PASAR

1. Gunakan Desain yang Sederhana

2. Gunakan Warna Cerah dan Berbeda
3. Manfaatkan Gambar yang Menarik
4. Tambahkan Data Legalitas dari Lembaga Pemerintah
5. Tambahkan Informasi Penting Dengan Font Menarik
6. Gunakan Kemasan dengan Bahan Berbeda dan Terjangkau
ASPEK YANG HARUS DI PERHATIKAN DALAM
KEMASAN
Aspek sosial
Emosi konsumen selalu menjadi target di dalam pemasaran

Aspek Estetika
Unsur-unsur estetik dalam sajian desain merupakan
‟penggugah hati‟ konsumen

Aspek Praktis
Sebuah kemasan mesti memiliki kemudahan atau kepraktisan
untuk dibawa.
DESIGN BOTOL MINUMAN KEKINIAN
DESIGN BOTOL MINUMAN KEKINIAN YANG KURANG
MENARIK
BARANG YANG SEJENIS MEMILIKI PERBEDAAN VALUE
HANYA KARENA DESIGN KEMASAN
PERBEDAAN DESIGN YANG DAPAT MENDORONG PERILAKU
KONSUMEN
KONSEP KEMASAN PRODUK
PAKAIAN YANG DAPAT
MENAMBAH ALASAN BELI
KONSUMEN
KESALAHAN DALAM PEMBUATAN KEMASAN
1. Design yang membuat persepsi negative atau gagal paham
2. Tagline atau kata-kata yang membuat persepsi salah
3. Design atau kata dalam design yang menimbulkan tanda tanya
4. Bahan Kemasan Tidak Ideal Dengan Produk
5. Tidak Memiliki Ciri Khas
KESALAHAN PADA DESIGN
DESIGN DAN KATA YANG MENIMBULKAN PERTANYAAN
KATA DALAM KEMASANG YANG MEMBUAT PERSEPSI SALAH
SLOGAN / TAG LINE
DALAM KEMASAN
Slogan/Tagline adalah inti dari sebuah produk /
bisnis yang dijelaskan secara ringkas dan jelas
memberi tahu pelanggan tentang apa bisnis itu.

Biasanya hanya frasa pendek 1 baris, meskipun

terkadang meluas menjadi beberapa baris. Slogan
haruslah sesuatu yang mewakili bisnis Anda dan
menyampaikan kepada calon pelanggan apa yang
Anda tawarkan.

Tagline umumnya di sampaikan melalui iklan,

namun seringkali juga terdapat didalam produk
Descriptive
Yaitu tagline yang bertujuan untuk hanya menerangkan produk/servis/janji
brand tersebut. Seperti HIT Anti nyamuk generasi baru.

Spesific
Tagline jenis ini mencoba memposisikan dirinya sebagai yang terunggul
dibidangnya. Contohnya : Apapun Makananya Minumannya Teh Botol Sosro.

Superlative
Hampir sama dengan sifat sebelumnya, tagline juga bisa digunakan untuk
memposisikan suatu produk sebagai yang paling unggul. Contohnya :
BAYGON Jaminan mutu.

Imperative
Imperative berarti menyuruh untuk melakukan suatu aksi, biasanya diawali
dengan kata kerja Contohnya : LA LIGHT Enjoy aja!

Provocative
Mengajak atau memancing logika atau emosi audiens biasanya tagline erupa
kalimat tanya. Contohnya : Oli Anda TOP ONE juga kan?
MARKETPLACE DATA
LAZADA ON THE TOP AT 2017
TOKOPEDIA ON THE TOP AT 2018
2019 LAZADA KE 4 DAN BUKALAPAK KE 2
2020 SHOPEE BERADA DI PUNCAK MELEWATI TOKOPEDIA
2021 TOKOPEDIA KEMBALI KE PUNCAK
DAN SHOPEE BERADA DI URUTAN KE 2
DATA KUNJUNGAN E-COMMERCE PADA KUARTAL III 2021
(RESET KATADATA)