2020
DAFTAR ISI
DAFTAR ISI ....................................................................................... 1
BAB I ............................................................................................. 3
Pendahuluan .................................................................................... 3
1.2 METODOLOGI.......................................................................... 3
BAB II............................................................................................. 9
3.5 KOMPETITOR............................................................................ 32
BAB IV .......................................................................................... 33
KESIMPULAN .................................................................................. 33
Atase Perdagangan Ottawa - Kanada 1
LAMPIRAN ..................................................................................... 34
i ). Untuk memberikan pengetahuan dan informasi tentang trend produk Dekorasi Rumah dan
Kerajinan Tangan dan bagaimana peluang memanfaatkan pasar di Kanada.
ii ). Untuk memberikan pengetahuan dan informasi tentang perkembangan Dekorasi Rumah dan
Kerajinan Tangan di Kanada serta posisi pesaing produk Dekorasi Rumah dan Kerajinan Tangan
di Kanada.
iii ). Untuk memberikan strategi yang perlu dilakukan dalam memasuki pasar Kanada bagi
pelaku usaha yang baru dan yang akan melakukan ekspansi di pasar Kanada.
1.2 METODOLOGI
Analisis intelijen bisnis produk Dekorasi Rumah dan Kerajinan Tangan ini disusun dengan
menggunakan data primer (wawancara dengan pelaku usaha) dan data sekunder. Pengumpulan data
dilakukan dengan metode purposive sampling secara kualitatif dan kuantitatif. Metode kualitatif
dilakukan dengan melakukan wawancara, sedangkan kuantitatif dilakukan untuk menghitung kinerja
perdagangan produk Dekorasi Rumah dan Kerajinan Tangan di pasar Kanada. Jenis dan sumber data
yang digunakan dalam penelitian ini terbagi atas:
a. Data sekunder diperoleh dari Kementerian Perdagangan, Statista, USAID, serta data-data lainnya
yang mendukung. Sebagai pembanding (verifikasi) digunakan juga data dari Trademap, WTO.
b. Analisis ini juga menggunakan data primer yang dikumpulkan melalui survey dan wawancara.
Penggunaan data ini untuk menangkap keragaman respon dari berbagai pemangku kepentingan
untuk merumuskan kebijakan.
Pasar dekorasi rumah Kanada mempunyai pangsa pada segmen hiasan/akses rumah, tumbuh
sebesar 2% pada tahun 2015. Segmen aksen rumah yang meliputi patung / ornamen kayu, bunga /
buah artifisial, dan jenis patung / ornamen lain seperti vas bunga menyumbang 5% (USD 114,96 juta)
dari total impor tahun 2015. Patung / ornamen kayu, bunga / buah artifisial, dan patung / ornamen
Dalam Analisis Intelijen Bisnis ini batasan produk Dekorasi Rumah dan Kerajinan Tangan
menggunakan nomenklatur Harmonyzed System (HS) dimana produk Dekorasi Rumah dan Kerajinan
Tangan berada pada chapter 34, 44, 46, 65, 69, 70, 83, 94, dan 96. Klasifikasi batasan produk pada
Analisis Intelijen Bisnis ini diberikan pada Tabel 1. berikut:
Kanada terletak di bagian Utara Amerika Utara, berbatasan dengan Samudra Atlantik Utara di
timur, Samudra Pasifik Utara di barat, dan Samudra Arktik di utara, dan berbatasan langsung dengan
utara Amerika Serikat. Kanada merupakan negara dengan wilayah yang dianugerahi sumber daya alam
yang kaya. Kanada menjadi sebuah wilayah dengan pemerintahan sendiri pada tahun 1867, dengan
tetap mempertahankan ikatan dengan Kerajaan Inggris. Kanada mengembalikan konstitusinya dari
Inggris pada tahun 1982. Secara ekonomi dan teknologi, negara ini telah berkembang sejajar dengan
Amerika Serikat, yang merupakan negara tetangganya di sebelah selatan yang memiliki perbatasan
internasional terpanjang di dunia.
Kanada menghadapi tantangan politik dalam memenuhi tuntutan publik untuk peningkatan
kualitas dalam perawatan kesehatan, pendidikan, layanan sosial, dan daya saing ekonomi, serta
menanggapi kekhawatiran tertentu dari Quebec yang didominasi francophone. Kanada juga bertujuan
untuk mengembangkan sumber daya energinya yang beragam dengan tetap menjaga komitmennya
terhadap lingkungan (CIA, 2020).
Kanada memiliki kesamaan dengan Amerika Serikat, dimana sistem ekonominya yang
berorientasi pasar, pola produksi, dan standar hidup yang tinggi. Sejak Perang Dunia II, Kanada
mengalami pertumbuhan yang mengesankan pada sektor manufaktur, pertambangan, dan jasa yang
telah mengubah negara tersebut dari ekonomi pedesaan menjadi ekonomi industri dan perkotaan.
Kanada memiliki sektor minyak dan gas alam yang besar dengan mayoritas produksi minyak
mentahnya berasal dari kilang minyak di provinsi-provinsi barat, terutama Alberta. Kanada sekarang
menempati urutan ketiga di dunia dalam kepemilikan cadangan minyak, berada di bawah Venezuela
dan Arab Saudi dan merupakan produsen minyak terbesar ketujuh dunia.
Mengingat sumber daya alamnya yang melimpah, tenaga kerja yang sangat terampil, dan
persediaan modal modern, Kanada menikmati pertumbuhan ekonomi yang kuat dari tahun 1993
hingga 2007. Krisis ekonomi global tahun 2007-2008 membawa ekonomi Kanada ke dalam resesi
tajam pada akhir tahun 2008, dan Ottawa mencatatkan defisit fiskal yang pertama pada tahun 2009
setelah 12 tahun surplus. Bank-bank besar Kanada bangkit dari krisis keuangan 2008-2009 dan
merupakan yang terkuat di dunia, karena adanya tradisi sektor keuangan dengan melakukan praktik
pinjaman konservatif dan permodalan yang kuat.
Populasi Kanada saat ini berjumlah 37.694.085 (CIA, 2020). Sebaran penduduk Kanada di
wilayah perkotaan, yaitu 6,197 juta di Toronto, 4,221 juta di Montreal, 2,581 juta di Vancouver, 1,547
juta di Calgary, 1.461 juta di Edmonton, dan 1,393 juta di Ottawa (ibukota) (2020).
Kondisi makroekonomi Kanada mengindikasikan bahwa dengan populasi Kanada yang cukup
besar, inflasi Kanada berada di bawah level 5%,, yaitu hanya sebesar 1,6% pada tahun 2017. Tingkat
inflasi ini sedikit lebih tinggi dari tahun sebelumnya, dengan tingkat inflasi sebesar 1,4% pada tahun
2016. Pada tahun 2019, inflasi Kanada meningkat menjadi 1,9%. Tingkat GDP Kanada cenderung
mengalami peningkatan dari tahun ke tahun dengan tingkat GDP pada tahun 2016, 2017, dan 2018
masing-masing sebesar USD 42.322, USD 45.148, dan USD 46.313. Hanya pada tahun 2019 mengalami
sedikit penurunan menjadi sebesar USD 46.196 (World Bank, 2020).
Bandara utama di Kanada yang menawarkan fitur kelas dunia adalah Bandara Internasional
Toronto Pearson (YYZ), Bandara Internasional Montreal Pierre Elliott Trudeau (YUL), Bandara
Dekorasi rumah mengalami pertumbuhan yang kuat yang dipicu oleh meningkatnya tingkat
pendapatan masyarakat, menggeliatnya industri real estat, peningkatan tingkat urbanisasi dan
peningkatan tingkat kesadaran akan produk. Tingkat urbanisasi yang meningkat telah mengakibatkan
peningkatan jumlah rumah tangga baru yang dibangun. Saat ini lebih dari separuh populasi global
tinggal di daerah perkotaan dan tingkat ini diperkirakan akan terus meningkat di tahun-tahun
mendatang, menciptakan dampak positif pada permintaan produk dekorasi rumah.
Menurut TFO Kanada, industri dekorasi rumah di Kanada bernilai USD 10 miliar. Permintaan
tersebut karena meningkatnya kepercayaan konsumen dan perumahan baru, yang mendorong
konsumen untuk membeli dan memasangnya di rumah mereka. Konsumen di bawah usia 30 tahun
cenderung membeli produk dekorasi rumah yang terjangkau dan modern yang dipasarkan melalui
platform online. Keramik dan gelas kaca tidak boleh mengandung lebih dari jumlah jejak timbal dan
kadmium, sedangkan tekstil rumah harus memenuhi persyaratan pelabelan yang ketat berdasarkan
kandungan seratnya. Mengingat ukuran Kanada yang besar, sebagian besar impor dekorasi rumah
diproses melalui agen atau distributor. Karena industri perabot rumah tangga menjual barang-barang
konsumen, tempat-tempat dengan konsentrasi penduduk yang lebih tinggi seperti Ontario dan
Quebec memiliki permintaan yang relatif lebih tinggi untuk perabot rumah tangga karena distribusi
lokasi. Pada 2019, 42,5% dan 21,6% pembangunan industri masing-masing berlokasi di Ontario dan
Quebec. Faktor kunci keberhasilan untuk sukses dalam industri perabot rumah tangga di Kanada
adalah produk mudah diakses, kedekatan produk dengan pasar utama Kanada, dan presentasi produk
yang menarik.
Faktor utama lain yang mendorong pasar ini adalah kinerja yang kuat dari sektor ritel online.
Munculnya retail online telah membuat produk dekorasi rumah mudah didapat, terjangkau dan
nyaman untuk dibeli. Penjualan produk dekorasi rumah dan kerajinan tangan di Kanada melalui
daring/online dengan memanfaatkan e-commerce. Segmen pasar eCommerce produk dekorasi rumah
dan kerajinan tangan mencakup penjualan furnitur, dapur, dan barang-barang rumah tangga secara
online seperti aksesori dapur dan kamar mandi, perabotan tekstil, lampu, dekorasi, lilin, tembikar, dan
porselen. Peralatan rumah tangga elektronik tidak termasuk dalam segmen pasar ini. Pemasok
penting di segmen pasar ini adalah toko online wayfair.com atau ikea.com *(statista, 2020).
Di Kanada, Ikea menjual lebih dari USD 2 miliar pada tahun 2016 dari keseluruhan nilai pasar
sebesar USD 10 miliar dan terus berkembang, Pelemahan Dolar Kanada merupakan salah satu alasan
naiknya pembelanjaan ritel untuk kebutuhan rumah. Masyarakat Kanada cenderung melindungi diri
mereka ketika dolar melemah, memilih untuk menginvestasikan lebih banyak waktu dan uang untuk
rumah mereka (Middlebrook, 2017).
Pembelian dapat dilakukan secara online atau di toko, pemasok perabotan rumah modern,
seperti West Elm, Room and Board, Artikel, Ikea, Crate and Barrel, Wayfair, dan banyak juga
perusahaan yang memanfaatkan media sosial dan digital untuk mendorong penjualan. Sebesar 29%
pembeli lebih cenderung melakukan pembelian pada hari yang sama ketika mereka menggunakan
media sosial untuk membantu berbelanja, baik sebelum atau selama perjalanan mereka, dan
konsumen yang menggunakan media sosial selama proses pembelian, 4 kali lebih mungkin
membelanjakan lebih banyak daripada non-pengguna (Middlebrook, 2017). Konsumen yang terbiasa
mengakses platform digital, mendapatkan inspirasi dari pemasaran, membaca ulasan dan testimonial,
dan membandingkan segala aspek sebelum akhirnya memutuskan untuk melakukan pembelian secara
online maupun lansung di toko.
Dampak pemasaran digital dan sosial serta e-commerce telah sangat mengubah sektor ritel ini,
dan perusahaan yang tidak mengikuti akan tertinggal. E-commerce retail dalam banyak hal telah
sangat mengurangi biaya yang tinggi dibandingkan dengan toko fisik, pergudangan, dan investasi
dalam tingkat persediaan. Pada saat yang sama, e-commerce menciptakan biaya operasional baru
seperti teknologi, data, pemasaran, dan logistik. Penjualan online sering kali terbengkalai saat check-
out karena biaya pengiriman, tetapi pembelian di dalam toko sering kali memiliki biaya pengiriman
yang juga menjadi kendala. Toko digital, seperti Amazon, mungkin kehilangan uang untuk pembelian
dengan menutupi biaya pengiriman dengan harapan membangun pangsa pasar mereka dan
menunjukkan pertumbuhan kepada investor. Hal tersebut telah berhasil untuk Amazon, dan menjadi
pemimpin dalam banyak kategori. Saham Wayfair telah naik dan turun, dan pada titik ini, sulit untuk
mengetahui apakah strategi mereka akan berhasil atau apakah investor akan mengharapkan
keuntungan dalam jangka pendek.
Gambar 2. Perubahan Penjualan Ritel pada Toko Furniture dan Perabot Rumah Tangga Kanada
Sumber: Statista, 2020
Grafik di atas menunjukkan perubahan pada penjualan ritel toko furnitur dan perabot rumah
tangga di Kanada pada periode 2012 - 2016, dengan perubahan bulanan pada bulan Desember setiap
tahunnya pada periode 2017 - 2019. Penjualan ritel toko furnitur dan perabot rumah tangga di Kanada
meningkat sebesar 3,5 persen pada Desember 2019 dibandingkan Desember 2018. Sedangkan untuk
penjualan ritel produk dekorasi rumah lainnya, ditunjukkan pada grafik di bawah ini yang
menunjukkan penjualan eceran karya seni dan produk dekorasi rumah lainnya di Kanada dari tahun
2013 hingga 2016. Penjualan karya seni dan produk dekorasi rumah lainnya berjumlah sekitar USD
386,9 juta (CAD 507,71 juta) pada kuartal pertama tahun 2013.
Gambar 3. Penjualan Ritel Karya Seni Dan Produk Dekorasi Triwulanan di Kanada 2013-2016
Sumber: Statista, 2020
Tabel 7. Impor Produk Dekorasi Rumah dan Kerajinan Tangan Kanada dari Dunia
2015 – 2019
Kode Impor Kanada dari Dunia (USD Juta)
Deskripsi
HS 2015 2016 2017 2018 2019
TOTAL
5,055.81 4,971.59 5,360.51 5,446.47 5,359.95
3406 Lilin, sumbu berlilin dan semacamnya.
96.20 99.48 100.17 107.19 106.97
Bingkai kayu untuk lukisan, foto,cermin, atau
4414
barang semacam itu. 32.75 32.61 27.55 30.74 28.75
Tatakan kayu dan kayu bertatah; kotak surat dan
kotak untuk perhiasan atau barang tajam dan
4420 barang semacam itu, dari kayu; patung dan
55.34 49.82 54.35 53.90 52.59
perhiasan lainnya, dari kayu; barang perabot
rumah dari kayu
Anyaman dan produk semacam dari bahan
anyaman, dijadikan jalur maupun tidak; bahan
4601 anyaman, anyaman dan produk semacam dari
5.24 5.54 6.34 7.37 8.38
bahan anyaman, diikat bersama menjadi untaian
atau tenunan sejajar,
Keranjang, barang anyaman dan barang lainnya,
dibuat langsung menjadi berbentuk dari bahan
4602
anyaman atau tersusun dari barang dalam pos 38.73 28.25 25.66 28.07 31.88
No.46.01; barang dari loofah.
Topi dan tutup kepala lainnya, dirajut atau
disulam, atau dibuat dari renda, bulu kempa atau
6505
kain tekstil lainnya, dalam lembaran (tetapi tidak 180.60 170.78 187.15 201.03 212.51
dalam bentuk jalur), diberi garis, dirapikan
Patung kecil dan barang keramik pajangan
6913
lainnya. 19.49 18.16 18.23 19.39 21.90
Barang kaca dari jenis yang digunakan untuk meja,
dapur, rias, kantor, dekorasi dalam ruangan atau
7013
keperluan semacam itu (selain yang disebutkan 283.21 275.84 292.14 279.25 250.24
dalam pos No.70.10 atau 70.18).
Produk Dekorasi Rumah dan Kerajinan Tangan yang diimpor Kanada dari dunia sebagian
besar merupakan produk furniture (HS 9403) dan lampu (HS 9405). Untuk produk furnitur, impor
Kanada selama lima tahun cenderung mengalami peningkatan. Nilai impor tahun 2015 dan 2016
berada pada nilai sebesar USD 2,6 miliar. Pada tahun 2017 impor meningkat dengan nilai sebesar USD
2,8 miliar dan pada tahun 2018 dan 2019 dengan nilai impor masing-masing sebesar USD 2,9 miliar.
Negara asal impor terbesar produk furnitur Kanada, yaitu Republik Rakyat Tiongkok (RRT) dengan
nilai impor sebesar USD 1,05 miliar, diikuti oleh Amerika Serikat dengan nilai impor sebesar USD 798
juta, Vietnam dengan nilai impor sebesar USD 295 juta, Italia dengan nilai impor sebesar USD 160
juta, dan Polandia dengan nilai impor sebesar USD 96 juta. Indonesia sendiri berada di peringkat ke-
14 sebagai negara asal impor produk furniture Kanada dengan nilai impor sebesar USD 26,79 juta.
Total 2,970.52
Republik Rakyat
1 Tiongkok 1,059.70
3 Vietnam 239.35
4 Italia 160.02
5 Polandia 96.02
6 Malaysia 84.96
7 Jerman 60.81
9 Meksiko 56.92
10 India 39.81
14Indonesia 26.78
Total 289.29
Sumber: Trademap, 2020 (diolah)
Produk selanjutnya yang mempunyai impor besar dari dunia yaitu HS 9405 (Lampu dan alat
kelengkapan penerangan termasuk lampu senter dan lampu sorot…) dimana produk ini cenderung
meningkat untuk impornya, walapun pada tahun 2019 terjadi penurunan. Impor produk HS 9405
pada tahun 2015,2016,2017, dan 2018 adalah sebesar USD 1.580,34, 1.589,75, 1.703,63, dan
1.704,09. Hanya pada tahun 2019, impor produk ini menurun dengan nilai sebesar USD 1.601,26.
Kanada mengimpor sebagian besar produk lampunya (HS 9405) pada tahun 2019 dari
Republik Rakyat Tiongkok (RRT) dengan nilai sebesar USD 894,4 juta, diikuti oleh Amerika Serikat
dengan nilai impor sebesar USD 368,7 juta, Meksiko dengan nilai impor sebesar USD 178 juta, Jerman
dengan nilai impor sebesar 30 juta, dan Italia dengan nilai impor sebesar USD 22,2 juta. Indonesia
sendiri berada pada peringkat ke-25 sebagai negara asal impor produk lampu Kanada dengan nilai
sebesar USD 1,4 juta.
Peluang produk Indonesia untuk produk Dekorasi Rumah dan Kerajinan Tangan ke pasar
Kanada sangat potensial. Ekspor Dekorasi Rumah dan Kerajinan Tangan Indonesia ke Kanada pada
tahun 2015 sebesar USD 19,96 juta dan sempat mengalami sedikit penurunan pada tahun 2016
menjadi sebesar USD 18,81. Akan tetapi peningkatan terjadi tahun 2017 dengan nilai ekspor sebesar
USD 19,39, sempat turun lagi pada tahun 2018 menjadi sebesar USD 17,94 juta. Pada tahun 2019
ekspor Indonesia mengalami sedikit peningkatan menjadi sebesar USD 19,91 juta.
TOTAL
19.96 18.81 19.39 17.94 19.91
3406 Lilin, sumbu berlilin dan semacamnya.
0.02 0.02 0.01 0.01 0.02
Bingkai kayu untuk lukisan, foto,cermin, atau barang
4414
semacam itu. 0.45 0.26 0.32 0.18 0.28
Tatakan kayu dan kayu bertatah; kotak surat dan kotak
untuk perhiasan atau barang tajam dan barang semacam itu,
4420
dari kayu; patung dan perhiasan lainnya, dari kayu; barang 1.08 1.09 1.16 1.07 0.97
perabot rumah dari kayu
Anyaman dan produk semacam dari bahan anyaman,
dijadikan jalur maupun tidak; bahan anyaman, anyaman dan
4601
produk semacam dari bahan anyaman, diikat bersama 0.01 0.02 0.11 0.33 0.26
menjadi untaian atau tenunan sejajar,
Keranjang, barang anyaman dan barang lainnya, dibuat
langsung menjadi berbentuk dari bahan anyaman atau
4602
tersusun dari barang dalam pos No.46.01; barang dari 0.75 0.52 0.67 1.08 1.46
loofah.
Topi dan tutup kepala lainnya, dirajut atau disulam, atau
dibuat dari renda, bulu kempa atau kain tekstil lainnya,
6505
dalam lembaran (tetapi tidak dalam bentuk jalur), diberi 0.05 0.22 0.38 0.41 0.77
garis, dirapikan
6913 Patung kecil dan barang keramik pajangan lainnya.
0.09 0.06 0.02 0.02 0.01
Barang kaca dari jenis yang digunakan untuk meja, dapur,
rias, kantor, dekorasi dalam ruangan atau keperluan
7013
semacam itu (selain yang disebutkan dalam pos No.70.10 0.15 0.13 0.07 0.15 0.02
atau 70.18).
Genta, gong dan yang seperti itu, tanpa listrik, dari logam
tidak mulia; patung dan hiasan lainnya,dari logam tidak
8306
mulia; bingkai foto, gambar dan yang semacam itu, dari 0.25 0.20 0.12 0.07 0.12
logam tidak mulia; cermin
9403 Perabotan lain dan bagiannya.
16.85 15.99 15.77 13.90 15.54
Lampu dan alat kelengkapan penerangan termasuk lampu
senter dan lampu sorot dan bagian dari padanya, tidak dirinci
9405
atau termasuk dalam pos lain; isyarat iluminasi, papan nama 0.25 0.27 0.76 0.73 0.45
iluminasi dan yang
Gading dikerjakan, tulang dikerjakan, kulit penyu dikerjakan,
tanduk dikerjakan, tanduk rusa dikerjakan, batu karang
9601
dikerjakan, ku lit mutiara dikerjakan, dan bahan ukiran he 0.02 0.04 0.02 0.01 0.02
wani lainnya dan barang
Pipa tembakau (termasuk kepala pipa) dan pipa cerutu atau
9614
pipa sigaret, dan bagiannya. - - - - -
Sumber: Trademap (diolah), 2020
2.2 STRUKTUR PASAR PRODUK DEKORASI RUMAH DAN KERAJINAN TANGAN DI KANADA
Produksi furnitur telah ada selama puluhan ribu tahun. Prosesnya dimulai dengan orang
menggunakan benda-benda alam, seperti tunggul pohon dan batu, dan menggunakan tangan mereka
untuk membuat dan mengukir furnitur. Saat ini, produksi furnitur secara massal dilakukan dalam
skala global, untuk memfasilitasi peningkatan permintaan akan produk semacam itu oleh konsumen
di seluruh dunia. Amerika Serikat adalah pemimpin dalam pasar furnitur di seluruh dunia. Setelah
sejumlah negara Asia, Eropa, dan Amerika Selatan, Kanada berada di peringkat kesembilan, dengan
pendapatan lebih dari USD 29 miliar pada tahun 2018. Produk domestik bruto furnitur dan
manufaktur produk terkait mencapai lebih dari USD 4,03 miliar pada Januari 2020. Manufaktur
furnitur adalah bagian besar dari ekonomi Kanada, dengan banyak pekerjaan yang tercipta di
sepanjang rantai produksi. Ontario memiliki 1.533 pabrik furnitur pada tahun 2019, jumlah tertinggi
di Kanada, diikuti oleh Quebec dengan 1.315 toko.
Leon’s Furniture membuka toko pertama mereka pada tahun 1909 di provinsi Ontario,
Kanada. Saat ini, Leon's adalah pengecer besar di pasar furnitur di seluruh Kanada dan
mengoperasikan 130 toko di Ontario. Pendapatan Leon's Furniture terus tumbuh dalam beberapa
tahun terakhir, mencapai sekitar USD 1,7 juta pada tahun 2019. Hal yang sama berlaku untuk toko
furnitur dan perabotan rumah di Kanada secara keseluruhan, dengan penjualan ritel meningkat dari
tahun ke tahun menjadi sekitar USD 14,4 miliar pada tahun 2019.
Seiring dengan pertumbuhan penjualan eceran furnitur di Kanada, nilai ekspor furnitur dan
perlengkapan bulanan berfluktuasi. Pada Januari 2020, Kanada mengekspor furnitur senilai sekitar
USD 451 juta, turun sekitar USD 9,14 juta apabila dibandingkan dengan Januari tahun sebelumnya
(Statista, 2020).
Penjualan Ritel Toko Furnitur dan Perabotan Rumah di Kanada bernilai sebesar CAD 1,661
miliar (USD 1,26 miliar) pada Agustus 2020 , turun dibandingkan bulan sebelumnya, yaitu sebesar
CAD 1,667 miliar (USD 1,27 miliar) pada Juli 2020 dan naik sebesar CAD 1,595 miliar (USD 1,215
miliar) dibandingkan satu tahun lalu pada periode yang sama . Nilai penjualan ini mencatatkan
perubahan sebesar -0,39% dari bulan sebelumnya dan 4,14% dari tahun sebelumnya pada periode
yang sama.
Toko perlengkapan dekor lainnya manjual barang dagangan umum termasuk toko serba ada
biasa, seperti Sears Canada dan The Bay serta toko diskon seperti Walmart Kanada serta toko
jaringan besar seperti Costco Kanada. Grup Pengecer Besar mencakup sekitar 80 perusahaan yang
diidentifikasi oleh Statistik Kanada sebagai pengecer yang memiliki toko di seluruh negeri atau
merupakan pemain dominan di wilayah mereka. Untuk kategori pengecer besar, seperti Brick;
Furnitur Leon; Sumber; IKEA Kanada; Grup BMTC; Best Buy Canada dan Visions Elektronik; Teluk
Hudson; Sears Kanada; Wal-Mart Kanada; Costco dan, Canadian Tire Corp. Sleep Country Canada,
merupakan pengecer terbesar yang mempunyai spesialisasi menjual kasur di Kanada.
Rata-rata konsumen di Kanada akan menghabiskan USD 6.500 untuk perabotan dan
peralatan rumah tangga dalam waktu tiga tahun setelah kepemilikan rumahnya. Data Hipotek &
Perumahan Kanada menyatakan bahwa pada tahun 2016 pembukaan unit rumah baru mancapai
197 ribu unit, dan menurun sekitar 3% pada tahun 2017. Penjualan kembali unit rumah sekitar 530
ribu unit pada tahun 2017. Berdasarkan data tersebut, perusahaan pengecel dekorasi rumah di
Kanada dapat menghasilkan USD 4,7 miliar untuk penjualan furnitur baru, kasur dan peralatan
rumah lainnya selama periode tiga tahun mendatang.
Survey dilakukan untuk mengetahui tingkat kepercayaan konsumen yang menanyakan waktu
yang tepat untuk membeli rumah dan kebutuhannya, termasuk mobil, atau barang perabotan besar
lainnya, seperti furnitur dan peralatan lainnya. Rata-rata responden mengatakan bahwa rata-rata
25% dari responden bersedia membelia kebutuhan tersebut tanpa mempunyai perhatian khusus
pada waktu, sedangkan 75% responden menyatakan bahwa mereka akan membeli peralatan
dekorasi rumah dan kerajinan tangan pada waktu tertentu saja. Faktor kunci lain yang mendorong
pembelian furnitur adalah ketersediaan kredit. Setelah membeli a rumah dan mobil, investasi
terbesar berikutnya yang dilakukan oleh sebagian besar keluarga Kanada adalah bagaimana mengisi
dan menghias rumah mereka dengan produk dekorasi rumah. Tidak ada data yang menunjukkan
berapa persentase pembelian furnitur yang dilakukan secara kredit, tetapi diyakini lebih besar dari
50%.
2.2.2. Produk Kerajinan Tangan
Sektor kerajinan mencakup berbagai macam aktivitas ekonomi dan budaya, sebagian besar
berakar pada desain dan pembuatan yang ekspresif, fungsional atau barang dekoratif. Pemerintah di
Total impor Kanada dari dunia untuk produk Dekorasi Rumah dan Kerajinan Tangan
selama 5 tahun mengalami fluktuasi. Hal ini dapat terlihat pada tahun 2015, Kanada
mengimpor Dekorasi Rumah dan Kerajinan Tangan sebesar USD 5 miliar, kemudian turun
menjadi USD 4,9 miliar pada tahun 2016. Akan tetapi pada tahun 2017 dan n2018 meningkat
dengan nilai sebesar USD 5,3 miliar dan USD 5,4 miliar. Namun, pada tahun 2019 kembali
mengalami sedikit penurunan dengan nilai impor sebesar USD 5,3 miliar.
3406 Lilin, sumbu berlilin dan semacamnya.
3500 5,500.00
4414 Bingkai kayu untuk lukisan, foto,cermin,
3000 5,400.00 atau barang semacam itu.
1000 4,900.00
6505 Topi dan tutup kepala lainnya, dirajut
atau disulam, …
500 4,800.00 6913 Patung kecil dan barang keramik pajangan
lainnya.
0 4,700.00
7013 Barang kaca dari jenis yang digunakan
2015 2016 2017 2018 2019 untuk meja, dapur, rias, kantor, ….
Gambar 5. Impor Produk Dekorasi Rumah dan Kerajinan Tangan Kanada dari Dunia Tahun 2015 –
2019 (USD Juta)
Sumber: Trademap, 2020
Kode HS Deskripsi
3500 4,200.00
3406 Lilin, sumbu berlilin dan semacamnya.
Gambar 6. Ekspor Dekorasi Rumah dan Kerajinan Tangan Kanada ke Dunia Tahun 2015-
2019 (USD Juta)
Sumber: Trademap, 2020 (diolah)
Toko furnitur full-line nasional: (mis. The Brick; Leon's, IKEA, Sears Home);
Toko furnitur lengkap regional: (mis. Brault & Martineau; Ameublesment Tanguay;
Lounsbury's; Furnitur & Peralatan Dufresne; Furnitur Tepperman; Furnitur Kota;
Perabotan & Peralatan Bad Boy Lastman);
Toko tujuan: (misalnya, Finesse Furniture di Edmonton, Alberta; Stoney Creek
Furniture di Stoney Creek, Ontario; Germain LaRivière di Laval, Quebec; Jan Eden ada di
Burnaby, British Columbia; Galeri Satu; Halifax, Nova Scotia)
• Pengecer besar. Mempunyai kemampuan untuk memasok dalam volume yang cukup untuk
memnuhi pesanan dalam jumlah, memungkinkan mereka untuk mengambil keuntungan dari
skala ekonomi dalam produksi, pengiriman, pergudangan, dan lain sebagainya.
• Pengecer kecil. Membeli dalam jumlah terbatas dan bahkan sangat kecil untuk produk dari
luar negeri sehingga pembelian sebagian besar dilakukan melalui importir grosir di dalam
negeri.
• Pengecer menengah. Berada di antara keduanya, dimana pengecer ini memiliki kemampuan
untuk memasok dalam volume yang cukup dari beberapa produk untuk mendukung pesanan
dalam jumlah besar, sementara yang lain membeli sebagian besar dalam jumlah terbatas
importir melalui grosir.
2.4 PERSEPSI TERHADAP PRODUK DEKORASI RUMAH DAN KERAJINAN TANGAN INDONESIA
Pasar dekorasi rumah global bernilai USD 616,6 miliar pada 2019, dan diperkirakan mencapai
USD 838,6 miliar pada tahun 2027, mencatat pertumbuhan sebesar 3,9% dari tahun 2020 hingga 2027.
Produk dekorasi rumah seperti furnitur dan tekstil dipasang di berbagai tempat, seperti spa, kantor,
kamar, restoran, tempat hiburan, kamar tidur, luar ruangan, perpustakaan, dan toko. Produk dekorasi
rumah mencakup berbagai item seperti furnitur, tekstil rumah, dan penutup lantai. Desain furnitur
dapat dimodifikasi baik melalui pemrosesan dengan mesin maupun kerajinan tangan. Penerapan
produk dekorasi rumah telah berkembang pesat dalam perkembangannya. Negara-negara maju
seperti Amerika Serikat, Kanada, dan Jerman; maupun negara-negara berkembang seperti Cina, Brasil,
dan India mengalami pertumbuhan permintaan yang cenderung stabil untuk produk ini (Businesswire,
2020).
Pasar dekorasi rumah global sangat terfragmentasi karena kehadiran banyak vendor baik
pemain internasional maupun regional. Berkembangnya industri real estat mendorong pertumbuhan
pasar dekorasi rumah global dalam skenario saat ini. Pasar dekorasi rumah global telah menyaksikan
pertumbuhan yang signifikan selama bertahun-tahun, dan diperkirakan akan tumbuh dengan
kecepatan yang stabil selama periode perkiraan. Hal ini terkait dengan meningkatnya popularitas
produk dekorasi rumah seperti furnitur, tekstil rumah, dan penutup lantai di kalangan konsumen.
Selain itu, meningkatnya jumlah rumah berukuran kecil mendorong penggunaan produk yang
memiliki fasilitas penyimpanan ekstra serta meningkatkan estetika tampilan rumah. Faktor lain yang
mendorong adalah meningkatnya popularitas produk dekorasi rumah ramah lingkungan di kalangan
konsumen, karena meningkatnya kepedulian terhadap lingkungan berkontribusi secara signifikan
terhadap pertumbuhan pasar global.
Indonesia adalah salah satu negara pengekspor furnitur teratas dunia bersama dengan
Jepang, Prancis, Inggris, dan Belanda. Ekspor perabot rumah tangga oleh Indonesia ditargetkan
Walaupun begitu, Indonesia memiliki potensi yang besar dikarenakan Indonesia memiliki
keunikan produk yang dilatarbelakangi budaya Indonesia dan dapat mencuri perhatian konsumen
Kanada. Produk dekorasi rumah Indonesia banyak menggunakan batik tradisional yang dimodifikasi
menjadi runner. Produk-produk yang sudah dihasilkan dan ditawarkan kepada konsumen adalah
bantal, runner, selimut, tutup galon, dan lain-lain. Selain itu, ciri khas lainnya adalah produk dijahit
menggunakan tangan sehingga produk Indonesia memiliki keunikan dalam hal material dan desain
juga tampilannya. Produk dekorasi rumah Indonesia lainnya yang sangat diminati adalah yang berasal
dari kayu, baik itu furnitur besar maupun perabot rumah tangga lainnya yang kecil. Kualitas bahan dan
desain yang unik menjadi keunggulan produk dekorasi rumah dan kerajinan tangan Indonesia yang
banyak diminati konsumen.
Hal ini menunjukkan bahwa produk dekorasi rumah dan kerajinan tangan Indonesia
mempunyai potensi yang baik dalam menembus pasar Kanada. Kualitas yang baik dan telah
memenuhi ketentuan produk dan pemasaran di Kanada merupakan salah satu faktor peningkatan
pangsa pasar produk Dekorasi Rumah dan Kerajinan Tangan di Kanada. Produk Indonesia yang paling
diminati oleh masyarakat Kanada adalah perabotan dari kayu jati (teak tree) dan produk-produk
kerajinan tangan. Keunikan produk Indonesia, hand-made, serta kualitas bahan yang baik dan ramah
lingkungan menjadi daya tarik tersendiri.
Produsen perabotan rumah tangga terkemuka di Indonesia adalah IKEA, grup Kawan Lama
Sejahtera, Olympic, Alga, dan Guhdo. Dengan diperkenalkannya Inter Ikea Systems di Indonesia,
merek IKEA telah mengalami pertumbuhan yang luar biasa dibandingkan dengan grup Kawan Lama
Sejahtera yang terus berkembang. Olympic adalah merek lain yang menawarkan perabotan rumah
yang sangat murah di mana konsumen berpenghasilan menengah ke bawah mampu membelinya
(KenResearch, 2017).
Indonesia adalah penghasil produk non-kayu terbesar dunia seperti rotan. Komponen rumah
tangga seperti rotan dan bambu banyak digunakan di Indonesia untuk membedakan produk mereka
dari produk lain. Mayoritas produsen menekankan pada inovasi dan diferensiasi pada perabot rumah
tangga. Kayu dari furnitur lama dan perahu didaur ulang untuk memenuhi kebutuhan yang terus
meningkat akan barang furnitur yang berkelanjutan. Pasar dekorasi rumah diperdiksi akan terus
tumbuh seiring dengan meningkatnya permintaan produk yang lebih ramah lingkungan
Kerajinan Tangan
Produk dekorasi rumah dan kerajinan tangan terbuat dari berbagai material, seperti kayu,
tekstil, logam, gading, maupun bahan-bahan dari alam lainnya. Oleh karena itu, produk-produk
tersebut harus memenuhi peraturan dan standar khusus sebelum masuk ke pasar Kanada. Hal ini
dimaksudkan agar masyarakat sebagai konsumen dijamin untuk mendapatkan produk dengan kualitas
dan keamanan yang baik.
SOR / 2016-183 mewajibkan kasur untuk melakukan uji rokok CAN / CGSB-4.2 No. 27.7-2013
yang diberlakukan oleh standar Dewan Standar Umum Kanada. Peraturan tersebut secara
khusus mengecualikan alas kasur, bantalan multifungsi bayi, bantal, bantal, boks bayi, buaian,
atau kasur buaian.
SOR / 2016-174 mensyaratkan pintu dan penutup yang terbuat dari kaca laminasi, kaca
temper, kaca berkabel untuk memenuhi standar kaca pengaman untuk uji air mendidih dan
uji benturan. Peraturan ini berlaku untuk produk seperti bak mandi, pintu pancuran,
penutup, pintu badai, dan pintu eksterior. Peraturan tersebut juga mewajibkan produsen dan
importir menyiapkan dan menyimpan salinan dokumentasi, yang meliputi informasi produk,
informasi produsen, importir dan pemasok, laporan pengujian, sertifikat, atau dokumen lain
yang diminta oleh pemerintah dan menyerahkannya kepada pihak berwenang bila
diperlukan.
SOR / 2016-176 menetapkan standar pengujian dan persyaratan pelabelan untuk produk
penutup lantai tekstil seperti ubin karpet, permadani untuk penggunaan di dalam dan luar
ruangan.
• CAN / CGSB-4.2 No. 27.6-2015 Methenamine Tablet Test untuk Penutup Lantai
Tekstil
• CAN / CGSB-4.2 No. 30.2-M90 Prosedur Penghapusan Perawatan Tahan Api Non-
Permanen pada Penutup Lantai Tekstil
SOR / 2016-194 mensyaratkan produk furniture konsumen yang terbuat dari serat tekstil atau
mengandung bagian-bagiannya, seperti futon atau sofa, harus memenuhi standar keamanan
mudah terbakar:
CAN / CGSB 4.2 No. 27.5 Metode Uji Tekstil - Tahan Api - Uji Sudut 45 ° - Pelampiasan Api
Satu Detik. Beberapa furnitur di bawah definisi ini dapat diatur oleh SOR / 2016-194, seperti
kasur dan sofa.
Produk berikut secara khusus dikecualikan oleh peraturan karena dicakup oleh peraturan
yang berbeda: tempat tidur bayi, ayunan, keranjang, playpens, karpet, tikar, permadani,
Kasur.
Atase Perdagangan Ottawa - Kanada 26
6) Bahan Kimia & Logam Berat
Bahan Pelapis Permukaan. SOR / 2016-193 mewajibkan kandungan timbal yang terkandung
dalam lapisan permukaan yang diaplikasikan pada furnitur anak-anak, mainan, dan produk
lainnya tidak boleh lebih dari 90 mg / kg.
Bahan pelapis permukaan bisa dalam berbagai bentuk, termasuk pelet kering, dan serbuk.
7) Phthalates
SOR / 2016-188 menetapkan batas tingkat konsentrasi ftalat dalam produk anak-anak
termasuk furnitur dan perlengkapan tidur, seperti bangku, boks bayi, buaian, kasur, bantalan,
dan tempat tidur tiup. Jumlah maksimum ftalat yang terkandung dalam produk furnitur anak
tidak boleh melebihi 1.000 mg / kg.
8) Pengujian Lab
Importir tetap harus memastikan bahwa produk mereka aman dan mematuhi semua
persyaratan CCPSA yang berlaku. Oleh karena itu, importir disarankan untuk menghubungi
perusahaan pengujian terkemuka seperti CSA, UL, atau Intertek, untuk memahami prosedur
pengujian apa yang diperlukan.
Seperti disebutkan di atas, CCPSA mensyaratkan kepatuhan dengan standar mudah terbakar
khusus, seperti CAN / CGSB 4.2 No. 27.5, untuk beberapa jenis furnitur. Selain itu, importir
juga dapat mengacu pada standar sukarela internasional (misalnya standar AS), seperti yang
tercantum di bawah ini.
UL Kanada
UL Canada telah mengembangkan dua standar tentang kemudahbakaran untuk tekstil dan
furnitur berlapis kain:
• CAN / ULC-S109 - Uji Api untuk Kain dan Film Tahan Api;
• CAN / ULC S131 - Metode Uji untuk Menguji Pertumbuhan Api pada Furnitur Berlapis
Pelapis
Dalam beberapa keadaan, Standar ASTM untuk furnitur mungkin diakui oleh pejabat Kanada
karena kurangnya standar keselamatan kebakaran terpadu di negara ini. Misalnya, mereka
mungkin menerima standar berikut:
ASTM E1353-16, Metode Uji Standar untuk Ketahanan Penyalaan Rokok pada Komponen
Furnitur Berlapis
California TB 117-2013
Produsen produk, importir, dan distributor harus memastikan pernyataan kandungan serat
sesuai dengan persyaratan Undang-undang.
Informasi lain seperti identitas dealer juga harus ditampilkan pada label, termasuk nama dan
alamat pos produsen, prosesor, finisher, importir, atau pengecer.
Undang-Undang Pelabelan Tekstil menetapkan bahwa jika furnitur berlapis kain mengandung
kulit dan kain, hanya isi bagian kain yang perlu diindikasikan dalam label. Namun, persentase
kandungan kulit di label produk dapat diterima.
Bahkan jika Undang-undang dan Peraturan Pelabelan Tekstil federal tidak mengamanatkan
deklarasi kandungan serat dari bahan pengisi atau isian yang terkandung dalam furnitur
berlapis kain, beberapa provinsi seperti Quebec, Ontario dan Manitoba telah
mengembangkan undang-undang provinsi mereka sendiri mengenai masalah ini. Importir
harus memastikan persyaratan label yang berlaku untuk produk mereka sebelum proses
impor.
• Tarif Most-Favoured-Nation (MFN) dimana barang yang berasal dari semua negara, kecuali
Korea Utara, berhak menggunakan tarif bea yang ditentukan pada skema ini;
• Tarif Prefensial. Skema tarif ini diberikan kepada negara-negara yang telah melakukan
kerjasama bilateral dengan Kanada. Indonesia tidak termasuk dalam skema ini; dan
• Ketentuan tarif khusus. Skema ini diberikan kepada:
• General Preferential Tariff (GPT)
• Least Developed Country Tariff (LDCT)
• Commonwealth Caribbean Countries Tariff (CCCT)
• Australia Tariff (AUT)
• New Zealand Tariff (NZT)
Hampir dua pertiga konsumen Kanada mempertimbangkan faktor harga rendah sebagai
salah satu aspek terpenting dalam membeli produk. Konsumen menggunakan ponsel cerdas mereka
untuk membandingkan harga produk pengecer secara online atau offline. Lebih dari setengah
pengguna smartphone mengklaim bahwa mereka telah membandingkan harga produk di dalam toko
menggunakan ponsel mereka. Di antara konsumen yang akhirnya memutuskan membeli produk,
sebanyak lebih dari dua per lima konsumen membeli langsung di took dan kurang dari tiga per lima
konsumen membelinya nanti secara online. Konsumen lebih cenderung untuk memeriksa harga
produk yang lebih mahal di dalam took. Selain itu, 83% pengecer menyadari bahwa pembeli dapat
dengan mudah menemukan penawaran yang lebih baik di tempat lain, menjadikan layanan
pelanggan lebih penting dari sebelumnya (BDC, 2013).
Diskon harga yang biasanya ditetapkan agar konsumen tertarik membeli produk secara online
daripada di dalam took berada pada kisaran 10% hingga 20%. Hal ini menyebabkan kekhawatiran
pengecer tentang perilaku yang disebut "Showrooming", di mana toko fisik dianggap sebagai ruang
pamer, sedangkan Internet dipandang sebagai tempat untuk melakukan pembelian. Di Kanada, lebih
dari satu dari 10 konsumen mengakui bahwa mereka telah mengunjungi toko untuk menguji suatu
produk sebelum membelinya secara online.
Polandia, 3.20%
Italia, 5.40%
Vietnam, 8.10%
Amerika Serikat,
26.90%
Gambar 9. Pangsa Pasar Negara Pemasok Produk Dekorasi Rumah dan Kerajinan Tangan ke
Kanada
Sumber: Trademap, 2020
Industri dekorasi rumah di Kanada bernilai USD 10 miliar. Permintaan tersebut karena
meningkatnya kepercayaan konsumen dan perumahan baru, yang mendorong konsumen untuk
membeli dan memasangnya di rumah mereka. Konsumen di bawah usia 30 tahun cenderung membeli
produk dekorasi rumah yang terjangkau dan modern yang dipasarkan melalui platform online.
Keramik dan gelas kaca tidak boleh mengandung lebih dari jumlah jejak timbal dan kadmium,
sedangkan tekstil rumah harus memenuhi persyaratan pelabelan yang ketat berdasarkan kandungan
seratnya.
Produk Dekorasi Rumah dan Kerajinan Tangan yang diimpor Kanada dari dunia sebagian besar
merupakan produk furniture (HS 9403) dan lampu (HS 9405). Untuk produk furnitur, impor Kanada
selama lima tahun cenderung mengalami peningkatan. Nilai impor tahun 2015 dan 2016 berada pada
nilai sebesar USD 2,6 miliar. Pada tahun 2017 impor meningkat dengan nilai sebesar USD 2,8 miliar
dan pada tahun 2018 dan 2019 dengan nilai impor masing-masing sebesar USD 2,9 miliar. Negara asal
impor terbesar produk furnitur Kanada, yaitu RRT dengan nilai impor sebesar USD 1,05 miliar, diikuti
oleh AS dengan nilai impor sebesar USD 798 juta, Vietnam dengan nilai impor sebesar USD 295 juta,
Italia dengan nilai impor sebesar USD 160 juta, dan Polandia dengan nilai impor sebesar USD 96 juta.
Indonesia sendiri berada di peringkat ke-14 sebagai negara asal impor produk furniture Kanada
dengan nilai impor sebesar USD 26,79 juta.
Peluang produk Indonesia untuk produk Dekorasi Rumah dan Kerajinan Tangan ke pasar
Kanada sangat potensial. Ekspor Dekorasi Rumah dan Kerajinan Tangan Indonesia ke Kanada pada
tahun 2015 sebesar USD 19,96 juta dan sempat mengalami sedikit penurunan pada tahun 2016
menjadi sebesar USD 18,81. Akan tetapi peningkatan terjadi tahun 2017 dengan nilai ekspor sebesar
USD 19,39, sempat turun lagi pada tahun 2018 menjadi sebesar USD 17,94 juta. Pada tahun 2019
ekspor Indonesia mengalami sedikit peningkatan menjadi sebesar USD 19,91 juta.
Indonesia memiliki potensi yang besar dikarenakan Indonesia memiliki keunikan produk yang
dilatarbelakangi budaya Indonesia dan dapat mencuri perhatian konsumen Kanada. Produk dekorasi
rumah Indonesia banyak menggunakan batik tradisional yang dimodifikasi menjadi runner. Produk-
produk yang sudah dihasilkan dan ditawarkan kepada konsumen adalah bantal, runner, selimut, tutup
galon, dan lain-lain. Selain itu, ciri khas lainnya adalah produk dijahit menggunakan tangan sehingga
produk Indonesia memiliki keunikan dalam hal material dan desain juga tampilannya. Produk dekorasi
rumah Indonesia lainnya yang sangat diminati adalah yang berasal dari kayu, baik itu furnitur besar
maupun perabot rumah tangga lainnya yang kecil. Kualitas bahan dan desain yang unik menjadi
keunggulan produk dekorasi rumah dan kerajinan tangan Indonesia yang banyak diminati konsumen.
DAFTAR IMPORTIR
Tabel Daftar Importir Dekorasi Rumah dan Kerajinan Tangan di Kanada
Data Statisik
Informasi Tarif