PT.

INTAN PARIWARA adalah perusahaan swasta nasional yang bergerak dibidang

penerbit, toko buku dan perdagangan umum. Dengan jaringan pemasaran diseluruh
kabupaten/ kota diseluruh wilayah Indonesia. PT. Intan Pariwara merupakan badan hukum
dengan nomor akte 1278 dengan notaris H. Subekti, SH. Pada awalnya PT. Intan
Pariwara berbentuk CV, kemudian pada tanggal 8 November 1982 bentuk Penerbit Intan
Pariwara berubah menjadi bentuk perseroan terbatas dengan nama PT. Intan
Pariwara Penerbit dan Percetakan. PT. Intan Pariwara memiliki motto yaitu “Mari Bersama
Intan Pariwara Mencerdaskan Bangsa“.

Faktor lingkungan eksternal umum.

Analisis Lingkungan Eksternal meliputi Analisis PEST (Politik, Ekonomi, Sosial dan
Teknologi) yang mencakup kondisi lingkungan makro Indonesia, yaitu perekonomian,
teknologi, politik/hukum, dan sosiokultural. Analisis PEST mencakup kondisi lingkungan
makro Indonesia, yaitu perekonomian, teknologi, politik/hukum, dan sosiokultural.
Lingkungan ekonomi terdiri dari faktor-faktor yang mempengaruhi daya beli dan pola
membeli konsumen. Sedangkan teknologi baru menciptakan pasar dan peluang baru.
Keputusan pemasaran amat dipengaruhi oleh perkembangan dalam lingkungan politik yang
terdiri dari undang-undang, kantor pemerintah, dan tekanan kelompok yang mempengaruhi
dan membatasi berbagai organisasi dan individual dalam suatu masyarakat. Lingkungan
budaya terdiri dari lembaga dan kekuatan-kekuatan lain yang mempengaruhi nilainilai dasar,
persepsi, pilihan, dan tingkah laku yang dianut masyarakat.

Keberadaan PT Intan Pariwara dipengaruhi oleh kondisi PEST di Indonesia. Kondisi-kondisi

tersebut meliputi kondisi politik, ekonomi, sosial dan teknologi yang akan dijelaskan dibawah
ini :

Dari sisi politik, dengan adanya Permendiknas No.11 Tahun 2005 mengenai ketentuan tidak
boleh menjual buku langsung ke sekolah-sekolah. Dimana hal ini akan mempersulit
penyaluran buku-buku yang diperjual belikan oleh perusahaan kepada para siswa sekolah.
Selain itu, juga ada rencana Depdiknas yang akan membeli hak cipta sejumlah buku yang
dapat diakses gratis (softcopy atau download dari internet) oleh masyarakat. Hal ini jugapasti
akan mempengaruhi penjualan buku oleh Intan Pariwara.

Dari sisi ekonomi, kondisi ekonomi kebanyakan masyarakat Indonesia yang belum stabil
berpengaruh pada pembelian buku dan tidak dimasukkannya buku dalam agenda kebutuhan
masyarakat. Kebanyakan gaji yang didapat masyarakat Indonesia hanya cukup untuk
memenuhi kebutuhan hidup mereka untuk sehari-hari dan buku tidak mereka masukkan
kedalam kebutuhan dasar mereka.

Dari sisi teknologi, teknologi informasi yang terus berkembang di Indonesia mulai dari
dengan adanya internet, jaringan komputer sampai adanya layanan mobile. Dengan adanya
perkembangan teknologi yang sangat pesat membuat buku dapat berubah bentuk. Sekarang
buku tidaknya berupa dari kertas, namun juga tersedia yang namanya e-book. Selain itu
informasi apa saja juga sudah dapat kita temukan dalam hanya satu aplikasi pencarian. Hal
ini menjadi ancaman serius bari para perusahaan penerbit.

Dari sisi sosial, budaya membaca masih belum dapat diterapkan di Indonesia. UNESCO
menyebutkan Indonesia urutan kedua dari bawah soal literasi dunia, artinya minat baca
sangat rendah. Menurut data UNESCO, minat baca masyarakat Indonesia sangat
memprihatinkan, hanya 0,001%. Artinya, dari 1,000 orang Indonesia, cuma 1 orang yang
rajin membaca.

Faktor lingkungan industri

Dalam analisis lingkungan industri, perlu dilakukan pengkajian kelompok yang

berkepentingan dari perusahaan dalam suatu industri, yaitu pemasok dan pelanggan, serta tiga
pemain utama yang berperan dalam industi yaitu perusahaan, para pesaing, dan pelanggan.
Lingkungan industri adalah sejumlah faktor yang mempengaruhi langsung suatu perusahaan,
dan aksi serta reaksinya.

PT Intan Pariwara masuk dalam keanggotaan IKAPI dengan nomor anggota 006. Penerbit-
penerbit lain yang masuk dalam anggota IKAPI dan yang belum masuk dalam keanggotaan
IKAPI merupakan pesaing bagi PT Intan Pariwara. Jumlah anggota IKAPI kini mencapai
±650 penerbit yang tersebar di seluruh Indonesia. Pesaing lainnya adalah online publishing
(penerbit online) yang memberikan layanan e-book melalui internet. Kemudahan
mendapatkan buku melalui internet itulah merupakan salah satu ancaman dari pesaing yang
tidak bisa dianggap remeh.