BAB I
PENTINGNYA ETIKA BISNIS
1. Pengertian
a. Pengertian Etika
Istilah etika berasal dari bahasa Yunani kuno. Bentuk Tunggal kata
‘etika’ yaitu ethos sedangkan bentuk jamaknya yaitu ta etha. Ethos
mempunyai banyak arti yaitu : tempat tinggal yang biasa, padang
rumput, kebiasaan/adat, akhlak, watak, perasaan, sikap, cara berpikir.
b. Pengertian Bisnis
Bisnis adalah suatu kegiatan usaha individu yang terorganisasi untuk
menghasilkan dan menjual barang atau jasa kepada konsumen atau
bisnis lainnya, untuk mendapatkan keuntungan. Secara historis kata
bisnis dari bahasa Inggris "business", dari kata dasar busy yang berarti
"sibuk dalam konteks individu, komunitas, ataupun masyarakat.
c. Pengertian Etika Bisnis
Secara sederhana etika bisnis adalah suatu pengetahuan tentang
tata cara ideal pengaturan dan pengelolaan bisnis yang memperhatikan
norma dan moralitas yang berlaku secara universal. Aturan hukum
etika bisnis lebih luas dari ketentuan yang diatur oleh brukum, bahkan
merupakan standar yang lebih tinggi dibandingkan standar penyebab
ketentuan hukum, karena dalam kegiatan bisnis seringkali kita
temukan ada yang abu-abu yang tidak diatur oleh ketentuan hukum.
Etika bisnis merupakan aturan tidak tertulis mengenai cara
menjalankan bisnis secara adil, sesuai dengan hukum yang berlaku dan
tidak tergantung pada kedudukan individu ataupun perusahaan di
masyarakat.
Etika bisnis merupakan pengetahuan pedagang tentang tata cara
pengaturan dan pengelolaan bisnis yang menghantar hakikat norma
dan moralitas melalui penciptaan barang dan jasa untuk memenuhi
kebutuhan masyarakat memperoleh keuntungan darı transaksi.
Dalam etika bisnis, terdapat beberapa hal yang perlu diperhatikan
antara lain:
1) pengendalian diri
2) pengembangan tanggung jawab sosial
3) mempertahankan jati diri
4) menciptakan persaingan yang sehat
5) menerapkan konsep pembangunan yang berkelanjut
A. Pengertian Bisnis
Secara terminologis, bisnis merupakan sebuah kegiatan atau usaha.
Bisnis dapat pula diartikan sebagai aktivitas terpadu yang meliputi
pertukaran barang, jasa atau uang yang dilakukan oleh dua pihak atau
lebih dengan maksud memperoleh manfaat atau keuntungan. Dengan
demikian, bisnis merupakan proses sosial yang dilakukan oleh setiap
individu atau kelompok melalui proses penciptaan dan pertukaran
kebutuhan dan keinginan akan suatu produk tertentu yang memiliki
nilai atau memperoleh manfaat atau keuntungan.
Dalam masyarakat yang semakin maju saat ini, organisasi bisnis
perlu dikelola secara efektif dan efisien dalam mencapai tujuannya.
Titik permulaan dalam manajemen yang efektif adalah menentukan
tujuan atau sasaran yang diharapkan dan juga menentukan rencana.
Manajer perlu membuat keputusan tentang perencanaan kegiatan atau
program kerja/rencana strategis perusahaan yang dibuat berdasarkan
permasalahan yang ada dalam memenuhi kebutuhan masyarakat
seiring berkembangnya bisnis.
Secara garis besar, tujuan yang ingin dicapai suatu perusahaan
berbeda dengan perusahaan yang lain, tergantung dari visi dan misi
dari perusahaan tersebut. Setiap organisasi memiliki maksud atau
alasan keberadaannya. Pada umumnya, organisasi bisnis lebih
bertujuan untuk mendapatkan keuntungan, sedangkan pada organisasi
nirlaba/nonprofit lebih berorientasi pada kepentingan masyarakat
umum. Misal, universitas bertujuan mengembangkan dan mentransfer
ilmu pengetahuan, sedangkan lembaga-lembaga pemerintah bertujuan
untuk menetapkan dan menjalankan kebijakan publik.
B. Lingkungan Bisnis
Sebagai suatu sistem, perusahaan mempunyai hubungan yang erat
dengan lingkungan. Perusahaan sebagai suatu sistem adalah suatu
entitas yang terdiri dari subsistem seperti sumber daya ekonomi,
aktivitas bisnis, dan lingkungan bisnis yang bekerja sama untuk
mencapai tujuan tertentu. Manajemen perusahaan menjadi semakin
kompleks seiring dengan berkembangnya lingkungan
ekonomi.Perkembangan sistem dan mekanisme industri berdampak
pada organisasi dan perusahaan bisnis.
Lingkungan bisnis memiliki ketergantungan yang kuat dengan
kondisi ekonomi, industri dan kepentingan dalam anggota masyarakat
yang lainnya. Oleh karena lingkungan itulah, keputusan bisnis banyak
dipengaruhi oleh kepentingan pihak-pihak yang berasal dari berbagai
latar belakang (sosial, budaya, dan politik) yang berbeda. Pada
dasarnya bisnis terkait dengan lingkungan internal sebagai sumber
daya yang mempengaruhi aktivitas bisnis secara langsung. Bisnis juga
dipengaruhi oleh lingkungan eksternal yang terdiri dari pihak-pihak
pemegang kepentingan utama perusahaan (stakeholders) dan
lingkungan umum yang secara tidak langsung terkait dengan aktivitas
bisnis atau mempengaruhi kinerja perusahaan.
Mengetahui komponen apa saja dari lingkungan dan memahami
bagaimana lingkungan mempengaruhi perusahaan merupakan hal yang
penting bagi manajer perusahaan. Lingkungan yang mengandung
unsur ketidakpastian mempengaruhi perusahaan melalui berbagai
aspek yang terkait dengan aktivitas perusahaan dan lingkungan
eksternalnya. Misalkan, saja kondisi bencana alam dahsyat, seperti
Tsunami di Aceh yang datang secara tiba-tiba, merubah semua
perencanaan yang telah dibuat perusahaan yang ada di sana, bahkan
perubahan perencanaan pembangunan Indonesia secara global.
Oleh karena itu, sangat penting bagi manajer perusahaan untuk
mengetahui faktor-faktor lingkungan yang mempengaruhi
keberhasilan perusahaan. Lingkungan bisnis dapat dibagi menjadi dua
jenis, “lingkungan internal” dan “lingkungan eksternal”, tergantung
pada tingkat pengaruhnya terhadap perusahaan.
a. Lingkungan Internal
Lingkungan internal adalah sumber daya manusia dan fisik yang
mempengaruhi kinerja bisnis secara langsung. Lingkungan ini
terdiri atas berikut ini.
Karyawan (tenaga kerja/sumber daya manusia).
Manajemen (keahlian pengelola).
Pemegang saham (stakeholders).
Modal dan peralatan fisik (dana, mesin, gedung).
Informasi.
b. Lingkungan Eksternal
Lingkungan Eksternal Lingkungan eksternal adalah institusi atau
kekuatan luar yang potensial mempengaruhi kinerja organisasi.
Lingkungan eksternal terdiri dari dua komponen, yakni berikut ini :
Lingkungan khusus
Lingkungan khusus adalah bagian dari lingkungan yang secara
langsung relevan terhadap pencapaian tujuan organisasi.
Lingkungan khusus, meliputi orang-orang yang mempunyai
kepentingan dalam organisasi (stakeholder), seperti konsumen,
pemasok, pesaing, dan kreditor. Konsumen. Sebagaimana
diketahui, perusahaan ada untuk memenuhi kebutuhan
konsumen. Konsumen atau pelanggan merupakan kelompok
potensial yang mengonsumsi output atau barang dan jasa yang
dihasilkan perusahaan atau organisasi bisnis dan juga lembaga
pemerintahan maupun organisasi nonprofit lainnya. Pemasok.
Perusahaan atau individu yang menyediakan faktor-faktor
produksi yang dibutuhkan perusahaan untuk memproduksi
produk atau jasanya. Pasokan meliputi penyediaan bahan
baku/material, peralatan, input keuangan dan tenaga kerja.
Pesaing. Persaingan, meliputi semua tawaran pesaing yang
nyata maupun potensial serta substitusi yang dipertimbangkan
oleh pembeli. Biasanya setiap perusahaan mempunyai satu
atau lebih pesaing. Perusahaan perlu lebih memuaskan
kebutuhan dan keinginan konsumen melalui penawaran produk
dan jasa yang lebih baik dari pesaing.
Kreditor. Perusahaan perlu memperhatikan kreditor atau
kelompok kepentingan tertentu yang mempengaruhi kegiatan
organisasi secara finansial (institusi keuangan ataupun individu
yang memberikan pinjaman dana). Kreditor, misalnya bank
akan menganalisis secara saksama dan teliti mengenai
perkembangan bisnis dan potensi dari suatu perusahaan karena
bank sangat berkepentingan dalam hal pencegahan terjadinya
kredit macet atau ketidakmampuan perusahaan dalam
mengembalikan pinjaman yang diberikan.
Lingkungan umum
Lingkungan umum meliputi berbagai faktor, antara lain
kondisi ekonomi, politik dan hukum, sosial budaya, demografi,
teknologi, dan kondisi global yang mungkin mempengaruhi
organisasi. Perubahan lingkungan umum biasanya tidak
mempunyai dampak sebesar perubahan lingkungan khusus,
namun demikian manajer harus memperhatikannya ketika
merencanakan, mengorganisasi, mengarahkan serta
mengendalikan aktivitas organisasi bisnis.
Kondisi ekonomi. Tingkat inflasi, masalah pengangguran,
tingkat pertumbuhan pendapatan nasional, keadaan neraca
pembayaran, kondisi pasar saham serta fluktuasi kurs valuta
asing dan suku bunga, secara umum adalah beberapa faktor
ekonomi yang mempengaruhi praktik manajemen dalam
aktivitas bisnis. Terdapat hubungan timbal balik antara
keadaan perekonomian dan aktivitas bisnis atau dunia usaha.
Kestabilan dan pertumbuhan ekonomi akan mendorong
perkembangan dunia usaha, dan sebaliknya perkembangan
dunia usaha akan mewujudkan kestabilan dan pertumbuhan
ekonomi.
Kondisi politik dan hukum. Terdapatnya kestabilan
politik dan kebijakan pemerintah yang sesuai dapat
menciptakan suasana kondusif untuk mengembangkan
aktivitas organisasi bisnis di berbagai bidang. Pertimbangan
hukum juga perlu diperhatikan perusahaan, antara lain adanya
peraturan pemerintah mengenai pembentukan dan pengawasan
organisasi yang membatasi kebijakan manajerial, termasuk
dalam hal pengelolaan sumber daya manusia.
Kondisi sosial budaya. Para manajer perlu memperhatikan
adanya perubahan sosial budaya masyarakat khususnya pola
dan tren pasar yang dituju. Manajer perlu menyesuaikan
strategi bisnis terutama pemasarannya dengan kondisi nilai-
nilai sosial, kebiasaan, dan selera konsumen. Sebagai contoh
saat ini tren nilai dan selera masyarakat perkotaan adalah
kembali ke alam sehingga perusahaan perlu menyesuaikan
strategi pemasarannya, misal dengan membuat produk yang
alami tanpa bahan pengawet.
Kondisi demografi. Kondisi demografi mencakup
kebiasaan yang berlaku dalam karakteristik fisik dari populasi,
seperti jenis kelamin, usia, tingkat pendidikan, lokasi
geografis, pendapatan, konsumsi keluarga. Perubahan pada
karakteristik-karakteristik ini dapat berpengaruh pada
kebijakan manajemen perusahaan dalam merencanakan,
mengorganisasikan, memimpin dan mengontrol organisasi
bisnisnya.
Teknologi. Teknologi merupakan salah satu faktor
lingkungan umum yang paling dramatis atau paling cepat
mengalami perubahan. Teknologi pun menjadi salah satu
faktor yang mempengaruhi keputusan manajer terutama dalam
hal pengembangan produk. Sebagai contoh, saat ini dinamika
industri ponsel sedang berkembang pesat, kita selalu mendapat
informasi adanya tawaran produk ponsel dengan berbagai fitur
dan manfaat baru dalam waktu yang sangat cepat. Hal ini
karena terkait dengan perkembangan teknologi yang terjadi.
Dahulu kita hanya mengenal ponsel digunakan untuk
menelepon saja, namun dalam waktu beberapa tahun
belakangan ini dengan perkembangan teknologi yang sangat
pesat, kita sudah dapat menemukan ponsel dengan tambahan
fitur kamera, video kamera atau bahkan komputer.
Globalisasi. Globalisasi adalah salah satu faktor utama
yang mempengaruhi organisasi bisnis. Manajer dari
perusahaan besar maupun kecil yang ada di dalam negeri
semakin ditantang dengan meningkatnya jumlah pesaing
sebagai dampak dari adanya pasar global yang merupakan
bagian dari lingkungan eksternal.
BAB III
Tiga model abstrak yang menggambarkan tiga tingkat persaingan dalam sebuah
pasar :
Persaingan Sempurna
1. Pengertian
Pasar persaingan sempurna adalah pasar dimana tidakada penjual atau
pembeli yang memiliki kekuatankhusus yang cukup signifikan untuk
mempengaruhiharga barang yang di pertukarkan.
2. 7 Karakteristik Persaingan Sempurna :
o Jumlah pembeli dan penjual relatif banyak, tidak ada seorang
punyang memiliki pangsa pasar yang relatif substansial.
o Semua pembeli dan penjual bebas masuk atau meninggalkan pasar.
o Setiap pembeli dan penjual mengetahui sepenuhnya apa
yangdilakukan oleh pembeli dan penjual.
o Barang-barang yang dijual di pasar sangat mirip satu sama lain.
o Biaya dan keuntungan memproduksi atau menggunakan
barangyang dipertukarkan sepenuhnya ditanggung pihak yang
membeli/menjual barang tsb bukan pihak lain.
o Semua pembeli dan penjual adalah “pemaksimal” utilitas.
o Tidak ada pihak luar yang mengatur harga, kuantitas, kualitas
daribarang-barang yang diperjualbelikan di pasar.
3. Etika dan Pasar Kompetitif sempurna
Pasar persaingan sempurna dianggap memiliki tiga nilai moral khusus
yaitu :
o Mendorong pembeli dan penjual melakukan pertukaran
barangdengan adil.
o Memaksimalkan utilitas pembeli dan penjual
dalammengalokasikan, menggunakan, dan mendistribusikan
barang atausumber daya yang dimiliki dengan seefisien mungkin.
o Mencapai tujuan-tujuan tersebut dengan menghargai hak
pembelipenjual untuk melakukan pertukaran secara bebas dan adil.
Persaingan Monopoli
Pasar Monopoli adalah pasar dimana hanya ada satu penjualdan penjual
lain tidak bisa masuk. Contohnya : perusahaannegara seperti PLN,
Pertamina, Persero, dll
Pasar monopoli bebas tidak memiliki nilai-nilai moral yangterdapat pada
pasar persaingan sempurna. Hal ini ditandaibahwa dalam pasar ini tidak
mampu mencapai tiga nilai moral,yaitu
o Nilai keadilan,
o Efisiensi ekonomi,
o Tidak menghargai hak hak negative yang di capai dalampersaingan
sempurna.
Persaingan Oligopolistik
Struktur pasar yang tidak murni secara kolektif dinamakan pasar
kompetitif tidak sempurna dan salah satu karakteristik pentingnya dasar
oligopoly. Dalam suatu oligopoly, dua dari tujuh karakteristik pasar
kompetitif sempurna tidak terpenuhi. Pertama, tidak banyak penjual yang
hanya ada beberapa penjual besar. Dengan kata lain, sebagian besar pasar
dimiliki oleh beberapa perusahaan besar yang secara dimiliki oleh
beberapa perusahaan besar yang secara bersama-sama memiliki
kemungkinan untuk menerapkan harga.
BAB V
ETIKA DALAM PRODUKSI DAN PEMASARAN
B. Pengertian Norma
Pengertian norma adalah ukuran (benar salahnya, tepat tidak tepatnya, pantas
atau tidaknya perilaku seseorang dalam masyarakat. Norma adalah
serangkaian sanksi bagi para pelanggarnya dan larangan yang dilengkapi
sanksi bagi para pelanggarnya kita sudah membahas mengenai nilai. Nilai
umumnya dijabarkan lebih lanjut menjadi norma. Dengan demikian, nilai
menjadi landasan pembentukan norma.
C. Fungsi Norma
Fungsi norma adalah sebagai berikut :
Mengatur tingkah laku masyarakat agar sesuai dengan nila yang berlaku
Menciptakan ketertiban dan keadilan dalam masyarakat.
Membantu mencapai tujuan bersama masyarakat ; dan
Menjadi dasar untuk memberikan sanksi kepada warga masyarakat yang
melanggar norma
D. Pengertian Etika
Etika adalah sebuah sesuatu dimana dan bagaimana cabang utama filsafat
yang mempelajari nilai atau kualitas yang menjadi studi mengenai standar
dan penilaian moral. Etika mencakup analisis dan penerapan konsep seperti
benar, salah, baik, buruk, dan tanggung jawab. Etika dimulai bila manusia
merefleksikan unsur-unsur etis dalam pendapat pendapat spontan kita.
Kebutuhan akan refleksi itu akan kita rasakan, antara lain karena pendapat
etis kita tidak jarang berbeda dengan pendapat orang lain. Untuk itulah
diperlukan etika, yaitu untuk mencari tahu apa yang seharusnya dilakukan
oleh manusia. Secara metodologis, tidak setiap hal menilai perbuatan dapat
dikatakan sebagai etika. Etika memerlukan sikap kritis, metodis, dan
sistematis dalam melakukan refleksi. Karena itulah etika merupakan suatu
ilmu. Sebagai suatu ilmu, objek dari etika adalah tingkah laku manusia.
Contoh:
Contoh Hukum Bisnis: Contoh dari Hukum Bisnis termasuk kontrak bisnis,
hukum perusahaan, hukum kepailitan, hukum konsumen, dan regulasi
perdagangan. Misalnya, hukum kontrak mengatur perjanjian bisnis antara dua
pihak, sedangkan hukum perusahaan mengatur struktur dan tata kelola
perusahaan. Hukum kepailitan mengatur proses ketika perusahaan tidak mampu
membayar utangnya. Hukum konsumen melibatkan perlindungan konsumen
terhadap praktik bisnis yang merugikan.
BAB X
2. Birokrasi:
o Pengertian: Birokrasi adalah sistem manajemen yang terorganisir dan
terstruktur dengan aturan, prosedur, dan hierarki yang jelas. Biasanya
ditemukan di organisasi besar atau pemerintahan.
o Tujuan: Meningkatkan efisiensi, ketertiban, dan konsistensi dalam
pengambilan keputusan.
o Manfaat: Kepastian aturan, distribusi tanggung jawab yang jelas, dan
keseimbangan kekuasaan.
3. Korporasi (Corporation):
o Pengertian: Korporasi adalah entitas hukum yang terpisah dari
pemiliknya, dimana kepemilikan sahamnya dapat dimiliki oleh banyak
individu atau entitas.
o Tujuan: Menciptakan struktur hukum yang memisahkan tanggung
jawab pribadi pemilik dari tanggung jawab perusahaan.
o Manfaat: Akses ke modal besar, kelangsungan hidup yang lebih lama,
dan pemisahan tanggung jawab hukum.
Ciri-Ciri Tata Kelola Perusahaan:
Transparansi informasi.
Akuntabilitas dan tanggung jawab.
Partisipasi pemegang saham.
Kepentingan stakeholder dipertimbangkan.
Pengawasan dan audit yang efektif.
Contoh:
Suatu organisasi bisnis dapat bertahan lama bukan dibentuk oleh suatu
manajemen yang hebat, tidak juga oleh orang-orang yang hebat, ataupun
sistem, melainkan dibuat dan direncanakan oleh suatu nilai-nilai.
Selain budaya kerja yang baik, faktor pemimpin juga sangat penting
antara lain:
1. Pencipta dan pengelola strategi perusahaan.
2. Teladan, citra (image) bagi individu-individu maupun
kelompok yang ada di organisasi.
3. Motivator untuk individu organisasi dalam melaksanakan
budaya kerja secara konsisten dan berkelanjutan.