Teori Ekologi Media

////////////

Teori ekologi media (bahasa Inggris: Media ecology theory) adalah studi tentang
bagaimana media, teknologi dan proses komunikasi memengaruhi lingkungan manusia.
Teori ekologi media berpusat pada prinsip bahwa masyarakat tidak bisa terlepas dari
pengaruh teknologi dan bahwa teknologi akan tetap menjadi fokus bagi sebagian besar
masyarakat.[1] Konsep dasar teori ini pertama kali dikemukakan oleh Marshall
McLuhan pada tahun 1964.[2]

McLuhan terkenal sebagai pencetus frasa, "media adalah pesan" (medium is the
message), yang merupakan frasa diyakini berarti bahwa media yang dipilih untuk
menyampaikan pesan adalah sama pentingnya (jika tidak lebih penting) dari pesan itu
sendiri.[2] Pemikirannya banyak dipengaruhi oleh mentornya, ekonom berkebangsaan
Canada, Harold Adams Innis (1951).

Dalam perspektif teori ini, pesan bukanlah hal yang mempengaruhi kesadaran kita,
melainkan media. Medialah yang lebih banyak memengaruhi alam bawah sadar kita.
Media yang membentuk pesan, bukan sebaliknya. Ini berarti media elektronik telah
mengubah masyarakat secara radikal. Masyarakat sangat bergantung pada teknologi
yang menggunakan media dan bahwa ketertiban sosial suatu masyarakat didasarkan pada
kemampuannya untuk menghadapi teknologi tersebut.[2]

Asumsi teori ekologi media

Media melingkupi setiap tindakan di dalam masyarakat
Dalam perspektif McLuhan, media tidak dilihat dalam konsep yang sempit, seperti
surat kabar/majalah, radio, televisi, film, atau internet. Tetapi dalam konsep yang
luas, McLuhan melihat medium sebagai apa saja yang digunakan oleh manusia. Termasuk
jam dinding, angka, uang, jalan, bahkan permainan adalah medium. Jadi maksud disini
adalah: Dalam berkomunikasi, manusia mungkin saja tidak menggunakan media massa.
Tetapi mereka tidak dapat menghindarkan diri dari berkomunikasi dengan menggunakan
suara, kata, isyarat, yang memediasi mereka dalam menyampaikan pesan.

Media memperbaiki persepsi kita dan mengorganisasikan pengalaman kita

Dalam asumsi kedua teori Ekologi Media melihat media sebagai sesuatu yang langsung
memengaruhi manusia. Cara manusia memberi penilaian, merasa, dan bereaksi cenderung
dipengaruhi oleh media. Dalam asumsi ini McLuhan menilai media cukup kuat dalam
membentuk pandangan kita atas dunia.

Itulah mengapa kita menyebutnya EKOLOGI. “Ekologi adalah ilmu yang mempelajari
hubungan antara organisme dengan lingkungannya.” Media akan terus berubah seiring
dengan pertumbuhan dan dinamisme masyarakat, akan terus berubah seiring dengan
kebutuhan masyarakat. Dan sebaliknya, masyarakat pun berubah mengikuti perubahan
media.

Media menyatukan seluruh dunia

Dalam asumsi ketiga teori ekologi media menyatakan bahwa setiap pertistiwa atau hal
yang dilakukan di belahan dunia lain, dapat diketahui atau menjalar ke belahan
dunia lain.' Akibat dari hal tersebut, McLuhan menyebut, manusia kemudian hidup di
sebuah desa global (global village). Media seolah mengikat dunia menjadi sebuah
kesatuan sistem politik, ekonomi, sosial, dan budaya yang besar.

Konsep Global Village berarti tidak akan ada lagi batasan antar belahan dunia
manapun untuk saling mengetahui kegiatan satu sama lain. Apa yang terjadi di
belahan Kutub Utara misalnya dalam hitungan sepersekian detik akan dengan mudah
diketahui pula oleh masyarakat di belahan Kutub Selatan. Dengan adanya internet,
membuat kita mempermudah semua hal itu. Dengan menggunakan social media¸memudahkan
kita untuk berinteraksi dengan siapapun dan dimanapun..[2]
Sejarah media
McLuhan percaya ada tiga penemuan yang mengubah dunia: alfabet fonetik, mesin
cetak, dan telegraf. Karena teknologi ini, dunia diambil dari satu era ke depan.
Dalam rangka untuk memahami dampak dari lingkungan simbolis, McLuhan membagi
sejarah menjadi empat periode: era trial, era melek huruf, era cetak, dan usia
elektronik. Sepanjang struktur metode khas mereka komunikasi (misalnya, lisan,
tertulis, cetak, elektronik), media yang berbeda membangkitkan pola di otak yang
khas untuk setiap bentuk khusus komunikasi. McLuhan menyatakan bahwa media
bertindak sebagai perpanjangan dari panca indra manusia dalam tiap era.

Era Tribal
Orang belum mengenal tulis menulis. Di masa ini, menurut McLuhan, budaya berpusat
pada telinga. Orang mendengar tanpa memiliki kemampuan untuk menyensor pesan-pesan.
Konteks komunikasi hanya bersifat tatap muka. Ini yang membawa masyarakat kolektif.

Era Melek Huruf

Zaman ini komunikasi sudah menggunakan tulisan dan mata menjadi organ indra yang
dominan. Era ini ditandai dengan pengenalan abjad. Konteks komunikasi sosial sudah
bersifat tidak langsung karena dapat diwakili oleh tulisan.

Era Cetak
Di era ini McLuhan menyebut buku sebagai “mesin pengajar pertama”. Segala macam
tulisan dapat diduplikasi dengan jumlah yang banyak. Di era ini teknologi yang
utama adalah percetakan dengan mengandalkan penglihatan sebagai indra yang dominan.

Era Elektronik
Era dimana media elektronik melingkupi semua indra kita,memungkinkan orang-orang di
seluruh dunia untuk terhubung dalam waktu yang bersamaan.[2]

////////////

- The fifth estate emerging through the network of networks, William Dutton
Professor Kajian Media dan Informasi University of Southern California ( Jurnal di
Google Scholar )

- Peraturan Dewan Pers nomor 1 tahun 2022 tentang pedoman pengelolaan akun media
sosial perusahaan pers.

- SPECIAL REPORT DIGITAL 2024, We Are Social,

- Journalism in the Age of Social Media, Jennifer Alejandro, journalist fellowship

di Oxford University

- Komunikasi Massa - Mcquil

- Ekologi Media di Era Konvergensi, Hayati, Jurnal Kominfo (2012)

- Teori Ekologi Media, Abdul Karim Batubara, Jurnal Iqra (2014), Media Ecology
Theory

//////////

Pengaruh Penggunaan Media Sosial oleh Media Mainstream di Riau dalam Penyebaran
Berita
We Are Social adalah lembaga profit yang rutin melakukan penelitian dan survey
setiap tahun terkait penetrasi penggunan internet dan medium digital di seluruh
dunia.

yang disurvei mengatakan kecepatan atau kesegeraan adalah aspek media sosial yang
paling membantu mereka dalam menerima berita.

////////////////

Istilah “media sosial” (SM) pertama kali digunakan pada tahun 1994 di lingkungan
media online Tokyo, yang disebut Matisse.1 Pada masa-masa awal Internet komersial
inilah platform SM pertama dikembangkan dan diluncurkan.

Seiring waktu, jumlah platform SM dan jumlah pengguna aktif SM telah meningkat
secara signifikan, menjadikannya salah satu aplikasi Internet yang paling penting.

“Media sosial adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan jenis media yang
didasarkan pada percakapan dan interaksi
antar orang secara online. Media sosial adalah media yang dirancang untuk
disebarluaskan melalui interaksi sosial, menggunakan
teknik penerbitan yang sangat mudah diakses dan terukur.

///////////////

Journalism in the Age of Social Media

Jennifer Alejandro,
a Singaporean journalist of more than 15 years’ experience and currently a news
anchor at Channel News Asia

Dalam makalahnya yang berjudul Jurnalisme di Era Media Sosial, Jenny memasukkan
survei tentang penggunaan media sosial dalam operasional berita di kalangan
pemimpin redaksi terpilih dari berbagai belahan dunia. 5 dari 6 editor yang
disurvei mengatakan kecepatan atau kedekatan adalah aspek media sosial yang paling
membantu mereka dalam menerima berita.

Mereka mengatakan cara utama redaksi mereka menggunakan jaringan media sosial
adalah dengan melakukan branding dan membuat kehadiran di ranah media sosial,
mengarahkan lalu lintas ke situs berita perusahaan, dan berita terkini.

Risiko utama yang mereka identifikasi adalah kekhawatiran mengenai keakuratan,

perlunya verifikasi, dan hilangnya kendali atas informasi.

Jenny juga menyurvei 135 jurnalis tentang pengaruh media sosial terhadap pekerjaan
mereka, perubahan pengumpulan berita, dan cara penyebaran informasi. Temuannya
antara lain bahwa di dunia web 2.0, jurnalis harus siap menjawab pertanyaan dan
bersedia menerima pujian atau kritik dari anggota kelompok.

Ia berpendapat bahwa mereka juga harus meluangkan waktu untuk memeriksa balasan
atau komentar, dan melanjutkan rangkaian diskusi. Jenny menyimpulkan bahwa
'Jurnalisme belum mati namun terus berkembang dan jurnalis masa depan juga perlu
mengubah diri mereka sendiri.'

SamBUNGAN
Selama hampir dua dekade, web telah mengubah dunia dan merevolusi cara pandang
informasi
disimpan, diterbitkan, dicari dan dikonsumsi. Efek riaknya sudah menyebar begitu
luas sehingga tidak berdampak
hanya bisnis dan industri tetapi juga mencakup bidang politik, kedokteran, media,
dan pelanggaran
lokasi geografis, batas-batas budaya dan pada akhirnya, mempengaruhi kehidupan
masyarakat sehari-hari.
Gelombang besar inovasi web sejak Google pada tahun 1998 terjadi di media sosial.
Media sosial adalah
tentang jaringan dan komunikasi melalui teks, video, blog, gambar, pembaruan status
di situs
seperti Facebook, MySpace, LinkedIn atau mikroblog seperti Twitter.
Apa yang membuat media sosial menjadi perhatian khusus bagi jurnalisme adalah
bagaimana media sosial menjadi berpengaruh
alat komunikasi dan penyampaian berita. Pada bulan Juni 2009, Departemen Luar
Negeri AS meminta Twitter untuk melakukan hal tersebut
menunda pemeliharaan terjadwal pada layanan tersebut karena digunakan oleh
pengunjuk rasa yang marah oleh
hasil pemilihan presiden Iran yang disengketakan. Pada bulan Juli 2009, pengguna
Twitter di Jakarta menduduki peringkat terbanyak
perusahaan berita besar dengan men-tweet tentang bom Bali. Baru-baru ini, Google
dan Microsoft
mulai mengintegrasikan pesan Twitter ke mesin pencari masing-masing, fitur baru
yang dijelaskan sebagai
pencarian waktu nyata.1

/////////////////////

Social Media dan Media Massa

Ada perubahan besar yang terjadi di industri media, tidak hanya dalam berita,
karena perluasannya
jangkauan jaringan media sosial. Media massa sudah ketinggalan jaman. Saat ini,
semuanya tentang media pribadi.
Di masa lalu, seorang reporter diberi petunjuk atau keluar untuk mencari berita.
Saat ini, banyak cerita
diterima dari pihak ketiga (terkadang bahkan pihak keempat atau kelima) melalui
kiriman Facebook atau Tweet atau Digg
sehingga pada saat sebuah berita diserahkan kepada reporter, berita tersebut, dalam
beberapa bentuk atau lainnya, sudah ada
di luar sana di dunia media sosial. Reporter sekarang harus mempertimbangkan hal
itu dan menemukannya
beberapa sudut cerita yang belum dibicarakan.
Mengenai pengertian berita dan berita terkini, banyak tip atau petunjuk saat ini
berasal dari web atau
apa yang "tren" di jejaring sosial seperti Twitter, Facebook atau peringkat
popularitasnya di Digg atau berdasarkan
pada pola volume pencarian di mesin pencari seperti Google atau Bing. Hal ini
secara radikal mengubah keadaan
konsep industri tentang berita terkini atau berita terkini. Jurnalis terpaksa
mempercepat
proses jurnalistik tradisional karena masyarakat sekarang menginginkan informasi
real-time. Orang menginginkannya
informasi segera setelah jurnalis atau media menerimanya. Jadi untuk duduk di atas
sebuah cerita sampai selesai
menyelesaikannya berarti mengambil risiko dikalahkan oleh pesaing atau bahkan lebih
buruk lagi dianggap lambat oleh perusahaan
publik. Memberikan sedikit informasi kepada penonton pada saat itu merupakan suatu
keharusan, segera setelahnya
informasi tersedia. Tidak ada media yang mampu menunggu. Mengapa? Secara
tradisional, outlet media
bersaing untuk saling mengalahkan, namun saat ini jika mereka menyimpan cerita
terlalu lama, mereka menghadapi risiko
ditembus oleh para amatir seperti blogger, jurnalis warga, dan pengguna Twitter.

Sementara lanskap teknologi saat ini menunjukkan potensi yang sangat besar dan
memberikan banyak manfaat
peluang bagi berita dan praktisinya, terdapat pula potensi jebakan.

Sementara media sosial jaringan menghasilkan petunjuk yang layak, ada juga banyak
desas-desus dan bahkan tipuan.

Di dalam Oktober 2008, seorang jurnalis warga, poster CNN iReport melaporkan bahwa
CEO Apple Steve Jobs punya dilarikan ke rumah sakit setelah serangan jantung parah
mengutip sumber anonim.

Ceritanya berubah ternyata salah. CNN menghapus berita tersebut dari situsnya dan
menyebutnya sebagai berita palsu. Cerita palsu itu berdampak pada pasar keuangan.

Saham Apple di perdagangan AS terpukul dan merosot ke titik terendah tahun itu
sebelum bangkit kembali.

Surat kabar melaporkan, “stok pulih sekitar waktu posting telah dihapus. Saham
Apple, yang dibuka pada US$104 per saham, turun 9 persen menjadi US$94,65
sebelumnya rebound.

Baru-baru ini, pada akhir April 2010, muncul laporan di internet bahwa bintang pop
Lady
Gaga mengamputasi salah satu kakinya tepat di bawah lutut atas nama fashion.
Ceritanya berlangsung cepat
tweet dan retweet bahwa akhirnya media berita memperhatikan rumor tersebut. Pada
verifikasi dari label rekaman Lady Gaga namun bahwa cerita itu tidak benar, cerita
itu cepat berlalu
didiskreditkan.

Satu hal yang pasti, struktur kekuasaan sedang berubah.

Organisasi media tidak memiliki monopoli jurnalisme lagi.

Wajah persaingan sedang berubah.

Dalam waktu kurang dari satu dekade, seperti Google, Facebook dan Twitter bersaing
dengan New York Times, Guardian, CNN dan BBC sebagai outlet berita pilihan.

Televisi masih memimpin persaingan saat ini, tapi untuk berapa lama?

///////////

Jika pers adalah Fourth Estate, William Dutton Professor Kajian Media dan Informasi
University of Southern California dan pengajar di dari Oxford Internet Institute

Mengistilahkan media sosial dengan munculnya Fifth Estate.

Dutton mengatakan “kita menyaksikan munculnya suara-suara baru yang kuat dan
jaringan yang dapat bertindak secara independen dibanding media arus utama
Dalam makalahnya berjudul Through the network of networks-The Fifth Estate, William
Dutton mengatakan bawah sosial media adalah pondasi kelima dalam demokrasi (Fifth
Estate)

"Individu yang memiliki jaringan yang tinggi (dibantu oleh platform baru seperti
jejaring sosial dan perpesanan) dapat bergerak maju, melemahkan, dan pergi
melampaui batas-batas institusi yang ada," katanya

//////////////

Peraturan Dewan Pers nomor 1 tahun 2022 tentang pedoman pengelolaan akun media
sosial perusahaan pers disebutkan secara jelas tentang dibolehkannya media pers
untuk menggunakan sosial media sebagai alat untuk menyebarkan informasi yang
diproduksi oleh perusahaan media.

Dalam peraturan itu, Dewan Pers menyebutkan,bahwa informasi yang disebarkan melalui
sosial media harus merujuk kepada Kode Etik Jurnalistik dan Undang-undang Pers
Nomor 40 tahun 1999.

//////////////

KESIMPULAN :
- Peningkatan jumlah pembaca
- Brand Awarness
- Pendapatan Iklan
- Pengaruh

//////

MODEL

Jurnal Iqra’
Volume 08 No.02 Oktober 2014
133
MEDIA ECOLOGY THEORYAbdul Karim BatubaraAbstract

Ecological studies of media in the era of globalization and information aims

toanalyze the media in making use of new media (online media) as a medium
ofcommunication and propaganda to be able to compete in his bid for an audiencein
the digital media era. This study shows that the mass media ecology can copewith
declining number of audiences to the mainstream media. Because thedistribution of
information is no longer just rely on conventional media but alsothe mass media,
including online media. This technology media presence as wellas part of the
conventional media aims to strengthen the function of the media inorder to expand
the audience through a distribution network of more diverseinformation.
Competitions mass media were examined using the Media Ecologytheory where media
technology to compete in the same ecological space to fightthe life-sustaining
source of capital, content, and audience.
Kata Kunci
: Ekologi Media, Media dan Budaya, Medium
Pendahuluan