ETIKA DALAM PEMASARAN SYARIAH

Makalah Diajukan Untuk Memenuhi Tugas

Mata Kuliah Manajemen Pemasaran Syariah

Disusun Oleh Kelompok 7 :

Rintan Inayatunisa (2220603141)
Shiffa Mutiara Aliyyah (2220603143)
Septiambar Wati (2220603144)

Dosen Pengampu :

Dr. Chandra Zaky Maulana,MM

Program Studi Perbankan Syariah

Fakultas Ekonomi Bisnis Islam

Universitas Islam Negeri Raden Fatah

Palembang Tahun 2023

 DAFTAR ISI

DAFTAR ISI.............................................................................................................................................ii
KATA PENGANTAR................................................................................................................................iii
BAB I......................................................................................................................................................1
PENDAHULUAN..................................................................................................................................1
A. LATAR BELAKANG..................................................................................................................1
B. RUMUSAN MASALAH.............................................................................................................1
C. TUJUAN MASALAH.................................................................................................................1
BAB II.....................................................................................................................................................2
PEMBAHASAN....................................................................................................................................2
A. Pengertian Etika Pemasaran Syariah .....................................................................................2
B. Sumber-sumber Hukum Etika Pemasaran Syariah ................................................................4
C. Prinsip Etika Pemasaran Syariah............................................................................................5
D. Sistem Promosi dalam Islam..................................................................................................7
BAB III....................................................................................................................................................9
PENUTUP...........................................................................................................................................9
A. KESIMPULAN..........................................................................................................................9
DAFTAR PUSTAKA................................................................................................................................10

ii
 KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kami persembahkan kepada Allah SWT. Dengan ridho dan rahmat-
Nya lah kami akhirnya dapat menyelesaikan makalah ini dengan tepat waktu. Makalah
dengan judul “Etika dalam Pemasaran Syariah” ini disusun untuk memenuhi Mata Kuliah
Manajemen Pemasaran Syariah. Selain itu, kami juga berharap bahwa penyusunan makalah
ini bisa bermanfaat bagi teman-teman maupun kami sebagai penulis makalah.

Ucapan terima kasih kami sampaikan kepada Pak Dr. Chandra Zaky Maulana,MM .
Sebagai dosen pengampu mata kuliah Manajemen Pemasaran Syariah yang telah membantu
memberikan arahan dan pemahaman dalam penyusunan makalah ini. Dan juga kami ucapkan
terima kasih kepada teman-teman yang sudah bekerja sama dan memberi dukungan sehingga
terselesaikannya makalah sederhana ini.

Kami sadar bahwa penulisan makalah kami ini tentunya masih banyak kekurangan.
Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun dari Bpk dosen dan teman-teman sangat
berguna untuk memperbaiki tugas makalah kami yang selanjutnya.

Palembang, 23 Oktober 2023

KELOMPOK 7

iii
 BAB I
PENDAHULUAN

A. LATAR BELAKANG

1.1 Latar Belakang

BAB I
PENDAHULUAN
Saham adalah satuan nilai atau
pembukuan dalam berbagai
instrumen finansial yang
mengacu pada bagian
kepemilikan sebuah
perusahaan. Dengan
menerbitkan saham,

1
memungkinkan perusahaan-
perusahaan yang membutuhkan
pendanaan jangka panjang
untuk 'menjual' kepentingan
dalam bisnis - saham (efek
ekuitas) - dengan imbalan uang
tunai. Ini adalah metode
utama untuk meningkatkan
modal bisnis selain
menerbitkan
obligasi. Saham dijual
melalui pasar primer (primary
market) atau pasar sekunder
(secondary market).
Pasar yang di dalamnya
berjalan usaha jual-beli
saham disebut Bursa, dimana
2
didalamnya juga melibatkan
para broker yang menjadi
perantara antara penjual dengan
pembeli. Disebut sebagai
bursa karena dinisbatkan
kepada sebuah hotel di
Belgia
dimana kalangan konglomerat
dan para broker berkumpul
untuk melakukan operasi
kerja mereka. Atau
dinisbatkan kepada sorang
lelaki Belgia bernama Deer
Bursiah,
yang memiliki sebuah istana
tempat berkumpulnya kaum
konglomerat dan para broker
3
untuk tujuan yang sama.
biaya modal merupakan
konsep penting dalam analisis
investasi karena dapat
menunjukkan tingkat
minimum laba investasi yang
harus diperoleh dari investasi
tersebut.
Jika investasi itu tidak dapat
menghasilkan laba investasi
sekurang-kurangnya sebesar
biaya yang ditanggung maka
investasi itu tidak perlu
dilakukan. Lebih mudahnya,
biaya
modal merupakan rata-rata
biaya dana yang akan
4
dihimpun untuk melakukan
suatu
investasi. Dapat pula diartikan
bahwa biaya modal suatu
perusahaan adalah bagian
(suku rate) yang harus
dikeluarkan perusahaan untuk
memberi kepuasan pada para
investornya pada tingkat risiko
tertentu.
Ada tiga hal yang menjadikan
biaya modal sebagai materi
pembahasan yang peting.
Pertama, keputusan
penganggaran modal berakibat
besar pada perusahaan
sedangkan
5
penganggaran yang tepat
memerlukan prkiraan biaya
modal. Kedua, struktur
keuangan
mempengaruhi tingkat resiko
dan besarnya arus
pendapatan. Pengetahuan
tentang
Saham adalah satuan nilai atau
pembukuan dalam berbagai
instrumen finansial yang
mengacu pada bagian
kepemilikan sebuah
perusahaan. Dengan
menerbitkan saham,

6
memungkinkan perusahaan-
perusahaan yang membutuhkan
pendanaan jangka panjang
untuk 'menjual' kepentingan
dalam bisnis - saham (efek
ekuitas) - dengan imbalan uang
tunai. Ini adalah metode
utama untuk meningkatkan
modal bisnis selain
menerbitkan
obligasi. Saham dijual
melalui pasar primer (primary
market) atau pasar sekunder
(secondary market).
Pasar yang di dalamnya
berjalan usaha jual-beli
saham disebut Bursa, dimana
7
didalamnya juga melibatkan
para broker yang menjadi
perantara antara penjual dengan
pembeli. Disebut sebagai
bursa karena dinisbatkan
kepada sebuah hotel di
Belgia
dimana kalangan konglomerat
dan para broker berkumpul
untuk melakukan operasi
kerja mereka. Atau
dinisbatkan kepada sorang
lelaki Belgia bernama Deer
Bursiah,
yang memiliki sebuah istana
tempat berkumpulnya kaum
konglomerat dan para broker
8
untuk tujuan yang sama.
biaya modal merupakan
konsep penting dalam analisis
investasi karena dapat
menunjukkan tingkat
minimum laba investasi yang
harus diperoleh dari investasi
tersebut.
Jika investasi itu tidak dapat
menghasilkan laba investasi
sekurang-kurangnya sebesar
biaya yang ditanggung maka
investasi itu tidak perlu
dilakukan. Lebih mudahnya,
biaya
modal merupakan rata-rata
biaya dana yang akan
9
dihimpun untuk melakukan
suatu
investasi. Dapat pula diartikan
bahwa biaya modal suatu
perusahaan adalah bagian
(suku rate) yang harus
dikeluarkan perusahaan untuk
memberi kepuasan pada para
investornya pada tingkat risiko
tertentu.
Ada tiga hal yang menjadikan
biaya modal sebagai materi
pembahasan yang peting.
Pertama, keputusan
penganggaran modal berakibat
besar pada perusahaan
sedangkan
10
penganggaran yang tepat
memerlukan prkiraan biaya
modal. Kedua, struktur
keuangan
mempengaruhi tingkat resiko
dan besarnya arus
pendapatan. Pengetahuan
tentang
Saham adalah satuan nilai atau
pembukuan dalam berbagai
instrumen finansial yang
mengacu pada bagian
kepemilikan sebuah
perusahaan. Dengan
menerbitkan saham,

11
memungkinkan perusahaan-
perusahaan yang membutuhkan
pendanaan jangka panjang
untuk 'menjual' kepentingan
dalam bisnis - saham (efek
ekuitas) - dengan imbalan uang
tunai. Ini adalah metode
utama untuk meningkatkan
modal bisnis selain
menerbitkan
obligasi. Saham dijual
melalui pasar primer (primary
market) atau pasar sekunder
(secondary market).
Pasar yang di dalamnya
berjalan usaha jual-beli
saham disebut Bursa, dimana
12
didalamnya juga melibatkan
para broker yang menjadi
perantara antara penjual dengan
pembeli. Disebut sebagai
bursa karena dinisbatkan
kepada sebuah hotel di
Belgia
dimana kalangan konglomerat
dan para broker berkumpul
untuk melakukan operasi
kerja mereka. Atau
dinisbatkan kepada sorang
lelaki Belgia bernama Deer
Bursiah,
yang memiliki sebuah istana
tempat berkumpulnya kaum
konglomerat dan para broker
13
untuk tujuan yang sama.
biaya modal merupakan
konsep penting dalam analisis
investasi karena dapat
menunjukkan tingkat
minimum laba investasi yang
harus diperoleh dari investasi
tersebut.
Jika investasi itu tidak dapat
menghasilkan laba investasi
sekurang-kurangnya sebesar
biaya yang ditanggung maka
investasi itu tidak perlu
dilakukan. Lebih mudahnya,
biaya
modal merupakan rata-rata
biaya dana yang akan
14
dihimpun untuk melakukan
suatu
investasi. Dapat pula diartikan
bahwa biaya modal suatu
perusahaan adalah bagian
(suku rate) yang harus
dikeluarkan perusahaan untuk
memberi kepuasan pada para
investornya pada tingkat risiko
tertentu.
Ada tiga hal yang menjadikan
biaya modal sebagai materi
pembahasan yang peting.
Pertama, keputusan
penganggaran modal berakibat
besar pada perusahaan
sedangkan
15
penganggaran yang tepat
memerlukan prkiraan biaya
modal. Kedua, struktur
keuangan
mempengaruhi tingkat resiko
dan besarnya arus
pendapatan. Pengetahuan
tentang
Saham adalah satuan nilai atau
pembukuan dalam berbagai
instrumen finansial yang
mengacu pada bagian
kepemilikan sebuah
perusahaan. Dengan
menerbitkan saham,

16
memungkinkan perusahaan-
perusahaan yang membutuhkan
pendanaan jangka panjang
untuk 'menjual' kepentingan
dalam bisnis - saham (efek
ekuitas) - dengan imbalan uang
tunai. Ini adalah metode
utama untuk meningkatkan
modal bisnis selain
menerbitkan
obligasi. Saham dijual
melalui pasar primer (primary
market) atau pasar sekunder
(secondary market).
Pasar yang di dalamnya
berjalan usaha jual-beli
saham disebut Bursa, dimana
17
didalamnya juga melibatkan
para broker yang menjadi
perantara antara penjual dengan
pembeli. Disebut sebagai
bursa karena dinisbatkan
kepada sebuah hotel di
Belgia
dimana kalangan konglomerat
dan para broker berkumpul
untuk melakukan operasi
kerja mereka. Atau
dinisbatkan kepada sorang
lelaki Belgia bernama Deer
Bursiah,
yang memiliki sebuah istana
tempat berkumpulnya kaum
konglomerat dan para broker
18
untuk tujuan yang sama.
biaya modal merupakan
konsep penting dalam analisis
investasi karena dapat
menunjukkan tingkat
minimum laba investasi yang
harus diperoleh dari investasi
tersebut.
Jika investasi itu tidak dapat
menghasilkan laba investasi
sekurang-kurangnya sebesar
biaya yang ditanggung maka
investasi itu tidak perlu
dilakukan. Lebih mudahnya,
biaya
modal merupakan rata-rata
biaya dana yang akan
19
dihimpun untuk melakukan
suatu
investasi. Dapat pula diartikan
bahwa biaya modal suatu
perusahaan adalah bagian
(suku rate) yang harus
dikeluarkan perusahaan untuk
memberi kepuasan pada para
investornya pada tingkat risiko
tertentu.
Ada tiga hal yang menjadikan
biaya modal sebagai materi
pembahasan yang peting.
Pertama, keputusan
penganggaran modal berakibat
besar pada perusahaan
sedangkan
20
penganggaran yang tepat
memerlukan prkiraan biaya
modal. Kedua, struktur
keuangan
mempengaruhi tingkat resiko
dan besarnya arus
pendapatan. Pengetahuan
tentang
Saham adalah satuan nilai atau
pembukuan dalam berbagai
instrumen finansial yang
mengacu pada bagian
kepemilikan sebuah
perusahaan. Dengan
menerbitkan saham,

21
memungkinkan perusahaan-
perusahaan yang membutuhkan
pendanaan jangka panjang
untuk 'menjual' kepentingan
dalam bisnis - saham (efek
ekuitas) - dengan imbalan uang
tunai. Ini adalah metode
utama untuk meningkatkan
modal bisnis selain
menerbitkan
obligasi. Saham dijual
melalui pasar primer (primary
market) atau pasar sekunder
(secondary market).
Pasar yang di dalamnya
berjalan usaha jual-beli
saham disebut Bursa, dimana
22
didalamnya juga melibatkan
para broker yang menjadi
perantara antara penjual dengan
pembeli. Disebut sebagai
bursa karena dinisbatkan
kepada sebuah hotel di
Belgia
dimana kalangan konglomerat
dan para broker berkumpul
untuk melakukan operasi
kerja mereka. Atau
dinisbatkan kepada sorang
lelaki Belgia bernama Deer
Bursiah,
yang memiliki sebuah istana
tempat berkumpulnya kaum
konglomerat dan para broker
23
untuk tujuan yang sama.
biaya modal merupakan
konsep penting dalam analisis
investasi karena dapat
menunjukkan tingkat
minimum laba investasi yang
harus diperoleh dari investasi
tersebut.
Jika investasi itu tidak dapat
menghasilkan laba investasi
sekurang-kurangnya sebesar
biaya yang ditanggung maka
investasi itu tidak perlu
dilakukan. Lebih mudahnya,
biaya
modal merupakan rata-rata
biaya dana yang akan
24
dihimpun untuk melakukan
suatu
investasi. Dapat pula diartikan
bahwa biaya modal suatu
perusahaan adalah bagian
(suku rate) yang harus
dikeluarkan perusahaan untuk
memberi kepuasan pada para
investornya pada tingkat risiko
tertentu.
Ada tiga hal yang menjadikan
biaya modal sebagai materi
pembahasan yang peting.
Pertama, keputusan
penganggaran modal berakibat
besar pada perusahaan
sedangkan
25
penganggaran yang tepat
memerlukan prkiraan biaya
modal. Kedua, struktur
keuangan
mempengaruhi tingkat resiko
dan besarnya arus
pendapatan. Pengetahuan
tentang
Saham adalah satuan nilai atau
pembukuan dalam berbagai
instrumen finansial yang
mengacu pada bagian
kepemilikan sebuah
perusahaan. Dengan
menerbitkan saham,

26
memungkinkan perusahaan-
perusahaan yang membutuhkan
pendanaan jangka panjang
untuk 'menjual' kepentingan
dalam bisnis - saham (efek
ekuitas) - dengan imbalan uang
tunai. Ini adalah metode
utama untuk meningkatkan
modal bisnis selain
menerbitkan
obligasi. Saham dijual
melalui pasar primer (primary
market) atau pasar sekunder
(secondary market).
Pasar yang di dalamnya
berjalan usaha jual-beli
saham disebut Bursa, dimana
27
didalamnya juga melibatkan
para broker yang menjadi
perantara antara penjual dengan
pembeli. Disebut sebagai
bursa karena dinisbatkan
kepada sebuah hotel di
Belgia
dimana kalangan konglomerat
dan para broker berkumpul
untuk melakukan operasi
kerja mereka. Atau
dinisbatkan kepada sorang
lelaki Belgia bernama Deer
Bursiah,
yang memiliki sebuah istana
tempat berkumpulnya kaum
konglomerat dan para broker
28
untuk tujuan yang sama.
biaya modal merupakan
konsep penting dalam analisis
investasi karena dapat
menunjukkan tingkat
minimum laba investasi yang
harus diperoleh dari investasi
tersebut.
Jika investasi itu tidak dapat
menghasilkan laba investasi
sekurang-kurangnya sebesar
biaya yang ditanggung maka
investasi itu tidak perlu
dilakukan. Lebih mudahnya,
biaya
modal merupakan rata-rata
biaya dana yang akan
29
dihimpun untuk melakukan
suatu
investasi. Dapat pula diartikan
bahwa biaya modal suatu
perusahaan adalah bagian
(suku rate) yang harus
dikeluarkan perusahaan untuk
memberi kepuasan pada para
investornya pada tingkat risiko
tertentu.
Ada tiga hal yang menjadikan
biaya modal sebagai materi
pembahasan yang peting.
Pertama, keputusan
penganggaran modal berakibat
besar pada perusahaan
sedangkan
30
penganggaran yang tepat
memerlukan prkiraan biaya
modal. Kedua, struktur
keuangan
mempengaruhi tingkat resiko
dan besarnya arus
pendapatan. Pengetahuan
tentang
Saham adalah satuan nilai atau
pembukuan dalam berbagai
instrumen finansial yang
mengacu pada bagian
kepemilikan sebuah
perusahaan. Dengan
menerbitkan saham,

31
memungkinkan perusahaan-
perusahaan yang membutuhkan
pendanaan jangka panjang
untuk 'menjual' kepentingan
dalam bisnis - saham (efek
ekuitas) - dengan imbalan uang
tunai. Ini adalah metode
utama untuk meningkatkan
modal bisnis selain
menerbitkan
obligasi. Saham dijual
melalui pasar primer (primary
market) atau pasar sekunder
(secondary market).
Pasar yang di dalamnya
berjalan usaha jual-beli
saham disebut Bursa, dimana
32
didalamnya juga melibatkan
para broker yang menjadi
perantara antara penjual dengan
pembeli. Disebut sebagai
bursa karena dinisbatkan
kepada sebuah hotel di
Belgia
dimana kalangan konglomerat
dan para broker berkumpul
untuk melakukan operasi
kerja mereka. Atau
dinisbatkan kepada sorang
lelaki Belgia bernama Deer
Bursiah,
yang memiliki sebuah istana
tempat berkumpulnya kaum
konglomerat dan para broker
33
untuk tujuan yang sama.
biaya modal merupakan
konsep penting dalam analisis
investasi karena dapat
menunjukkan tingkat
minimum laba investasi yang
harus diperoleh dari investasi
tersebut.
Jika investasi itu tidak dapat
menghasilkan laba investasi
sekurang-kurangnya sebesar
biaya yang ditanggung maka
investasi itu tidak perlu
dilakukan. Lebih mudahnya,
biaya
modal merupakan rata-rata
biaya dana yang akan
34
dihimpun untuk melakukan
suatu
investasi. Dapat pula diartikan
bahwa biaya modal suatu
perusahaan adalah bagian
(suku rate) yang harus
dikeluarkan perusahaan untuk
memberi kepuasan pada para
investornya pada tingkat risiko
tertentu.
Ada tiga hal yang menjadikan
biaya modal sebagai materi
pembahasan yang peting.
Pertama, keputusan
penganggaran modal berakibat
besar pada perusahaan
sedangkan
35
penganggaran yang tepat
memerlukan prkiraan biaya
modal. Kedua, struktur
keuangan
mempengaruhi tingkat resiko
dan besarnya arus
pendapatan. Pengetahuan
tentang
Saham adalah satuan nilai atau
pembukuan dalam berbagai
instrumen finansial yang
mengacu pada bagian
kepemilikan sebuah
perusahaan. Dengan
menerbitkan saham,

36
memungkinkan perusahaan-
perusahaan yang membutuhkan
pendanaan jangka panjang
untuk 'menjual' kepentingan
dalam bisnis - saham (efek
ekuitas) - dengan imbalan uang
tunai. Ini adalah metode
utama untuk meningkatkan
modal bisnis selain
menerbitkan
obligasi. Saham dijual
melalui pasar primer (primary
market) atau pasar sekunder
(secondary market).
Pasar yang di dalamnya
berjalan usaha jual-beli
saham disebut Bursa, dimana
37
didalamnya juga melibatkan
para broker yang menjadi
perantara antara penjual dengan
pembeli. Disebut sebagai
bursa karena dinisbatkan
kepada sebuah hotel di
Belgia
dimana kalangan konglomerat
dan para broker berkumpul
untuk melakukan operasi
kerja mereka. Atau
dinisbatkan kepada sorang
lelaki Belgia bernama Deer
Bursiah,
yang memiliki sebuah istana
tempat berkumpulnya kaum
konglomerat dan para broker
38
untuk tujuan yang sama.
biaya modal merupakan
konsep penting dalam analisis
investasi karena dapat
menunjukkan tingkat
minimum laba investasi yang
harus diperoleh dari investasi
tersebut.
Jika investasi itu tidak dapat
menghasilkan laba investasi
sekurang-kurangnya sebesar
biaya yang ditanggung maka
investasi itu tidak perlu
dilakukan. Lebih mudahnya,
biaya
modal merupakan rata-rata
biaya dana yang akan
39
dihimpun untuk melakukan
suatu
investasi. Dapat pula diartikan
bahwa biaya modal suatu
perusahaan adalah bagian
(suku rate) yang harus
dikeluarkan perusahaan untuk
memberi kepuasan pada para
investornya pada tingkat risiko
tertentu.
Ada tiga hal yang menjadikan
biaya modal sebagai materi
pembahasan yang peting.
Pertama, keputusan
penganggaran modal berakibat
besar pada perusahaan
sedangkan
40
penganggaran yang tepat
memerlukan prkiraan biaya
modal. Kedua, struktur
keuangan
mempengaruhi tingkat resiko
dan besarnya arus
pendapatan. Pengetahuan
tentang
Pemasaran adalah kegiatan mendistribusikan barang dan jasa dari produsen ke
konsumen. Dalam hal ini, beberapa pertanyaan mendasar berkisar pada pemasaran; mulai dari
apa yang dipasarkan, kepada siapa dipasarkan, cara memasarkan barang dan jasa hingga
aktivitas fungsi pemasaran seperti pembelian, penjualan, pengangkutan, dan lain-lain.
Permasalahan yang muncul kemudian adalah sebagian besar produsen/perusahaan yang
mempunyai pedagang tidak memperhatikan aspek etika dan moral dalam memasarkan produk
yang ditawarkannya, yang merupakan hal terpenting bagi Nama Keluarga. bahwa produk yang
mereka bawa ke pasar dapat diterima, efektif, dan dapat dikendalikan. Selanjutnya, jika para
pemasar berada dalam tekanan dari tujuan perusahaan yang ingin dicapai dan bonus yang harus
dicapai, maka untuk mencapai tujuan tersebut, tidak jarang para pemasar menggunakan
berbagai cara yang berbeda, bahkan bertentangan dengan peraturan dan etika. ditetapkan dalam
agama. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis aspek etika konsep dan praktik pemasaran
syariah pada perusahaan/produsen yang memproduksi barang dan jasa.

B. RUMUSAN MASALAH
1. Apa yang dimaksud dengan etika pemasaran syariah?
2. Apa saja sumber-sumber hukum etika pemasaran syariah?
3. Apa saja prinsip etika pemasaran syariah?
4. Bagaimana sistem promosi dalam islam?

41
C. TUJUAN MASALAH
1. Memahami etika pemasaran syariah
2. Mengetahui sumber-sumber hukum etika pemasaran syariah
3. Memahami prinsip etika pemasaran syariah
4. Memahami sistem promosi dalam islam

1.1 Latar Belakang

BAB I
PENDAHULUAN

Saham adalah satuan nilai atau pembukuan dalam berbagai instrumen finansial yang
mengacu pada bagian kepemilikan sebuah perusahaan. Dengan menerbitkan saham,
memungkinkan perusahaan-perusahaan yang membutuhkan pendanaan jangka panjang
untuk 'menjual' kepentingan dalam bisnis - saham (efek ekuitas) - dengan imbalan uang
tunai. Ini adalah metode utama untuk meningkatkan modal bisnis selain menerbitkan
obligasi. Saham dijual melalui pasar primer (primary market) atau pasar sekunder
(secondary market).
Pasar yang di dalamnya berjalan usaha jual-beli saham disebut Bursa, dimana
didalamnya juga melibatkan para broker yang menjadi perantara antara penjual dengan
pembeli. Disebut sebagai bursa karena dinisbatkan kepada sebuah hotel di Belgia
dimana kalangan konglomerat dan para broker berkumpul untuk melakukan operasi
kerja mereka. Atau dinisbatkan kepada sorang lelaki Belgia bernama Deer Bursiah,
yang memiliki sebuah istana tempat berkumpulnya kaum konglomerat dan para broker
untuk tujuan yang sama.
biaya modal merupakan konsep penting dalam analisis investasi karena dapat
menunjukkan tingkat minimum laba investasi yang harus diperoleh dari investasi
tersebut.
Jika investasi itu tidak dapat menghasilkan laba investasi sekurang-kurangnya sebesar
biaya yang ditanggung maka investasi itu tidak perlu dilakukan. Lebih mudahnya, biaya
modal merupakan rata-rata biaya dana yang akan dihimpun untuk melakukan suatu
investasi. Dapat pula diartikan bahwa biaya modal suatu perusahaan adalah bagian
(suku rate) yang harus dikeluarkan perusahaan untuk memberi kepuasan pada para
investornya pada tingkat risiko tertentu.
Ada tiga hal yang menjadikan biaya modal sebagai materi pembahasan yang peting.
Pertama, keputusan penganggaran modal berakibat besar pada perusahaan sedangkan
penganggaran yang tepat memerlukan prkiraan biaya modal. Kedua, struktur keuangan
mempengaruhi tingkat resiko dan besarnya arus pendapatan.

42
 BAB II

PEMBAHASAN

A. DEFINISI ETIKA PEMASARAN SYARIAH

Ada beberapa konsep dasar yang berkaitan dengan etika, yaitu moral, etiket , akhlak dan
standar. Masing-masing konsep tersebut mempunyai arti yang berbeda-beda. Kata etika
berasal dari kata Yunani ethos yang dalam bahasa Indonesia berarti kebiasaan. Kemudian
dalam Islam Al-Quran juga berbicara tentang etika, yang dalam bahasa Al-Quran disebut al-
khuluq yang artinya budi pekerti, tabi'at, kebiasaan. Etika ini merupakan kajian sistematis
tentang hakikat konsep nilai, baik dan buruk, kewajiban, benar dan salah, serta prinsip-prinsip
umum yang memungkinkan kita menerapkannya pada apa pun. Di sini, moralitas dapat
dipahami sebagai landasan moralitas manusia, sekaligus filsuf perilaku.
Sedangkan menurut K. Bertens dalam bukunya yang berjudul “Etika” sebagaimana yang
dikutip oleh Muhammad dan Luqman Fauroni merumuskan etika pada tiga pengertian, yaitu:
1) Etika digunakan dalam pengertian nilai-nilai dan norma-norma moral yang menjadi
pegangan bagi seorang atau kelompok dalam mengatur tingkah lakunya.
2) Etika dalam pengertian kumpulan asas atau nilai-nilai moral atau kode etik.
3) Etika sebagai ilmu tentang yang baik dan buruk.

Etika dalam Islam

Islam menempatkan nilai etika di tempat yang paling tinggi. Pada dasarnya, Islam
diturunkan sebagai kode perilaku moral dan etika bagi kehidupan manusia, seperti yang
disebutkan dalam hadis: “Aku diutus untuk menyempurnakan akhlak yang mulia”
Terminologi paling dekat dengan pengertian etika dalam Islam adalah akhlak.
Dalam Islam, etika (akhlak) sebagai cerminan kepercayaan Islam (iman). Etika Islam
memberi sangsi internal yang kuat serta otoritas pelaksana dalam menjalankan standar
etika. Konsep etika dalam Islam tidak utilitarian dan relatif, akan tetapi mutlak dan
abadi. Secara Terminologi arti kata etika sangat dekat pengertiannya dengan istilah al-
Qur’an yaitu al-khuluq. Al-khuluq berasal dari asal kata khalaqa-khuluqan, yang berarti
tabi’at, budi pekerti, kebiasaan, kesatriaan, keprawiraan. Kata dasar khuluq yaitu khaluqa
sangat berdekatan sekali dengan kata dasar khalaqa-khalqan yang berarti, menjadikan,
menciptakan. Dari kata khalaqa berubah-ubah dalam bentuknya menjadi al-khaliq yang
menciptakan dan al-makhluq yang diciptakan. Sedangkan dari khaluqa-khuluq perubahannya
menjadi al-akhlaq yang kemudian dikenal menjadi sebuah disiplin ilmu yang bediri sendiri.

43
 Ada beberapa konsep dasar yang berhubungan dengan etika, namun masing-masing
konsep tersebut memiliki arti yang berbeda, yaitu:
a. Etika adalah norma manusia yang harus berjalan, bersikap sesuai dengan
norma/nilai yang ada.
b. Moral merupakan aturan dan nilai kemanusiaan (human conduct 7 value), seperti
sikap, perilaku dan nilai.
c. Etiket adalah tatakrama atau sopan santun yang dianut oleh masyarakat dalam
hidupnya.
d. Nilai adalah penetapan harga sesuatu sehingga memiliki nilai yang terukur.
e. Moralitas adalah aturan yang berhubungan dengan apakah sumber hukum selalu
sesuai dengan moral
f. Hukum adalah ketentuan tentang apakah kegiatan yang tidak dilarang oleh
hukum selalu sesuai dengan moral.

Pemasaran dalam islam

Pemasaran secara etimologi adalah proses, cara, perbuatan memasarkan suatu barang
dagangannya. Sedangkan menurut terminology pemasaran adalah kebutuhan, keinginan dan
permintaan (need, wants and demans), produk, nilai, kepuasan dan mutu (product, value,
satisfaction andquality), pertukaran, transaksi dan hubungan (exchange, transaction and
realationship) dan pasar (market).
Pemasaran merupakan salah satu dari kegiatan pokok yang dilakukan oleh para
pedagang dalam usahanya mempertahankan kelangsungan hidup usahanya. Berhasil tidaknya
pemasaran dalam mencapai tujuan bisnis tergantung pada keahlian mereka dibidang pemasaran,
produksi, keuangan, maupun bidang lainnya. Seperti yang dirumuskan para ahli pemasaran
sebagai berikut, pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatan-kegiatan bisnis yang
ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan, dan mendistribusikan
barang dan jasa yang memuaskan kebutuhan baik pembeli yang ada maupun pembeli potensial.
Pemasaran menurut para ahli dari America Marketing memberikan definisi bahwa
pemasaran adalah sebagai fungsi organisasi dan sekumpulan proses menciptakan,
mengkomunikasikan dan menyampaikan nilai kepada konsumen dan mengelola hubungan yang
bermanfaat bagi organisasi dan pemegang kepentingan. Menurut Stanton sebagaimana yang
dikutip oleh Husain Umar dalam buku Etika Bisnis menyatakan pemasaran adalah keseluruhan
sistem yang berhubungan dengan kegiatan-kegiatan usaha, yang bertujuan merencanakan,
menentukan harga, hingga mempromosikan dan mendistribusikan barang-barang atau jasa yang

44
akan memuaskan kebutuhanp pembeli, baik yang aktual maupun yang potensial. Jangkauan
pemasaran sangat luas, berbagai tahap kegiatan harus dilalui oleh barang dan jasa sebelum
sampai ke tangan konsumen, sehingga ruang lingkup kegiatan yang luas itu akan
disederhanakan. Jadi, definisi pemasaran adalah semua keinginan manusia yang diarahkan
untuk memuaskan kebutuhkan dan keinginan melalui proses pertukaran. Proses pertukaran
melibatkan kerja, penjual harus mencari pembeli, menemukan dan memenuhi kebutuhan
mereka, merancang produksi yang tepat, menentukan harga yang tepat, menyimpan dan
mengangkutnya, mempromosikan produk tersebut, menegosiasikan dan sebagainya, semua
kegiatan ini merupakan nilai dari pemasaran.

B. SUMBER-SUMBER HUKUM ETIKA PEMASARAN SYARIAH

1. AL-QUR’AN

Artinya : “Sesungguhnya telah ada pada (diri) Rasulullah itu suri teladan yang baik bagimu
(yaitu) bagi orang yang mengharap (rahmat) Allah dan (kedatangan) hari kiamat dan dia

Rasulullah adalah manusia yang terbaik di segala sisi dan segi. Di setiap lini kehidupan,
beliau selalu nomor satu dan paling pantas dijadikan profil percontohan untuk urusan agama
dan kebaikan. Termasuk dalam akhlak beliau dalam melakukan bisnis. banyak menyebut
Allah” (Qs. Al-ahzab ayat 21).

2. AL-HADIST
Rasulullah SAW Bersabda:

‫ قال رسول هللا صلى هللا علیھ وسلم‬: ‫َع ْن َاِبى ھریرة رضي هللا عنھ قال‬:
)‫إّنما ُبِع ْثُت ٌألَتِّم َم َم َك اِر َم األْخ َال ْق (رواه مالك‬

Artinya : “Dari abu hurairah RA berkata : Rasulullah SAW bersabda: Sesungguhnya aku
diutus, (tiada lain, kecuali) supaya menyempurnakan akhlak yang mulia”
(H.R Malik)

45
C. PRINSIP ETIKA PEMASARAN SYARIAH
Ada sembilan etika pemasaran yang menjadi prinsip-prinsip Syariah Marketing
dalam menjalankan fungsi pemasaran, yaitu :
1. Memiliki Kepribadian Spiritual (Takwa)
Seorang pedagang dalam menjalankan bisnisnya harus di landasi sikap takwa dengan
selalu mengingat Allah, bahkan dalam suasana mereka sedang sibuk dalam aktifitas mereka
dalam melayani pembelinya,ia hendaknya sadar penuh dalam responsive terhadap prioritas-
prioritas yang telah ditentukan oleh sang maha pencipta. Kesadaran akan Allah hendaknya
menjadi sebuah kekuatan pemicu (driving force) dalam segala tindakan. Sesuai dengan Al-
Qur‟an surat at-Taubah ayat 119.
2. Berlaku baik dan simpatik (Shidiq)
Berprilaku baik, sopan dan santun dalam pergaulan adalah fondasi dasar dan inti dari
kebaikan tingkah laku. Sifat ini sangat dihargai dengan nilai yang sangat tinggi dan mencakup
semua sisi manusia. Alquran juga mengharuskan pengikutnya untuk berlaku sopan disetiap hal,
bahkan dalam meakukan transaksi bisnis dengan orang-orang yang bodoh. Tetap harus bicara
dengan ucapan dan ungkapan yang baik.
3. Berlaku Adil dalam Bisnis (Al-Adl)
Islam mendukung prinsip keadilan, Secara umum Islam mendukung semua prinsip
dalam pendekatan keadilan terhadap etika, namun dalam proporsi yang seimbang. Islam tidak
mendukung prinsip keadilan buta. Kebutuhan semata-mata tidak memerlukan keadilan. Karena
seorang muslim yang tengah berusaha untuk keluar dari situasi yang menindas lebih
membutuhkan bantuan dibanding dengan orang yang sekedar menuntut hak sebagai kekayaan
dari orang-orang kaya. Berbisnislah secara adil, demikian kata Allah.
Sebagaimana firmanya, “Berusahalah secara adil dan kamu tidak boleh
bertindak tidak adil”. Allah mencintai orang orang berbuat adil dan membenci orang-orang
yang berbuat zalim, Islam telah mengharamkan setiap hubungan bisnis yang mengandung
kezaliman dan kewajibkan terpenuhinya keadilan yang teraplikasi dalam hubungan dagang dan
kontrak bisnis
4. Bersikap Melayani dan Rendah hati (Khidmah)
Sikap melayani merupakan sikap utama seorang pemasar. Tanpa sikap melayani,
yang melekat dalam kepribadiannya. Melekat dalam sikap ini adalah sikap sopan, santun, dan
rendah hati. Orang yang beriman diperintahkan untuk bermurah hati, sopan, dan bersahabat saat
berelasi dengan mitra bisnisnya. Suatu bisnis akan senantiasa berkembang dan sukses manakala
ditunjang dengan adannya pelayanan terbaik. Misalnya dengan keramahan, senyuman kepada

46
para konsumen akan semakin baik bisnisnya. Sikap melayani juga merupakan salah satu ajaran
yang cukup mewarnai pola kerja umat kristiani. Kita dapat melihat bagaimana profesionalisme
mereka dalam melakukan pelayanan bagi pasien yang ada di rumah sakit mereka. Ini adalah
salah satu implementasi dari ajaran mereka (Injil).
5. Menepati janji dan Tidak Curang
Janji adalah ikrar dan kesanggupan yang telah dinyatakan kepada seseorang. Ketika
membuatsuatu perjanjian tentunya didasari dengan rasa saling percaya serta tanggung jawab
yang besar untuk melaksanakan janji tersebut. Ketepatan janji dapat dilihat dari segi ketepatan
waktu penyerahan barang, ketepatan waktu pembayaran serta melaksanakan sesuatu sesuai
dengan kontrak yang disepakati.
6. Jujur dan Terpercaya (Al-Amanah)
Kejujuran merupakan sikap yang dianggap mudah untuk dilaksanakan bagi orang
awam manakala tidak dihadapkan pada ujian berat atau dihadapkan pada godaan duniawi.
Dengan sikap kejujuran seorang pedagang akan dipercaya oleh para pembelinya akan tetapi bila
pedagang tidak jujur maka pembeli tidak akan memebeli barang dagangannya. Tak diragukan
bahwasannya ketidak jujuran adalah sikap bentuk kecurangan yang paling jelek. Orang tidak
jujur akan selalu berusaha melakukan penipuan pada orang lain, Al-Qur‟an dengan tegas
melarang ketidak jujuran sebagaimana firmanya dalam surah al-Anfal ayat 27.
7. Tidak berburuk sangka (Su’udz zhan)
Saling menghormati satu sama lain adalah ajaran Nabi Muhammad SAW yang harus
di Implementasikan dalam perilaku bisnis modern. Tidak boleh satu pengusaha menjelekkan
pengusaha lain hanya untuk persaingan bisnis. Amat Naif jika perbuatan seperti itu terjadi
dalam praktek bisnis yang dilakukan oleh seorang muslim. Allah SWT berfirman dalam Al-
Quran surah Al-hujarat ayat 12.
8. Tidak suka menjelek-jelekkan (Ghibah)
Ghibah adalah keinginan untuk menghancurkan orang, menodai harga diri,
kemuliaan dan kehormatan orang lain, sedangkan mereka itu tidak ada dihadapannya. Ini
merupakan kelicikan, sebab hal ini sama saja dengan menusuk dari belakang. Sikap semacam
ini merupakan salah satu bentuk penghancuran karakter, sebab pengumpatan dengan model
seperti ini berarti melawan orang lain yang tidak berdaya. Biasanya seorang pemasar senang
apabila telah mengetahui kelemahan, kejelekan dan kekurangan lawan bisnisnya. Dan biasanya
kelemahan dan kejelekan ini senjata untuk memenangkan pertarungan dipasar dengan jalan
menjelek-jelekan atau menfitnah lawan bisnisnya.

47
9. Tidak melakukan suap/sogok (riswah)
Dalam syariah, menyuap (Riswah) hukumnya haram, dan menyuap termasuk
kedalam kategori memakan harta orang lain dengan cara bathil. Islam tidak saja mengharamkan
penyuapan melainkan juga mengancam kedua belah pihak yang terlibat dengan neraka
diakhirat. Suap adalah dosa besar dan kejahatan criminal didalam suatu Negara. Oleh karena itu
mendapat kekayaan dengan cara penyuapan jelas haram.

D. SISTEM PROMOSI DALAM ISLAM

Menurut kamus besar bahasa Indonesia, promosi adalah perkenalan dalam rangka
memajukan usaha dagang. Promosi merupakan salah satu jenis komunikasi yang sering dipakai
oleh pemasar. Sebagai salah satu elemen bauran promosi, promosi penjualan merupakan unsur
penting dalam kegiatan promosi produk Definisi promosi penjualan menurut American
Marketing Association (AMA) yang dikutip dari bukunya Sustina adalah: “Sales promotion is
media and non media marketing pressure applied for a predetermined, limited period of time in
order to stimulate trial, increase consumer demand, or improve product quality”.
Definisi di atas menunjukkan bahwa promosi merupakan upaya pemasaran yang
bersifat media dan non media untuk merangsang coba- coba dari konsumen, meningkatkan
permintaan dari konsumen atau untuk memperbaiki kualitas produk. Promosi menurut Fandy
Tjiptono adalah bentuk persuasif langsung melalui penggunaan berbagai intensif yang dapat
diatur untuk merangsang pembelian produk dengan segera atau meningkatkan jumlah barang
yang dibeli pelanggan. Promosi apabila kita tinjau dari perspektif Islam haruslah sesuai dengan
ajaran-ajaran agama Islam.
Pada zaman nabi, Nabi Muhammad SAW juga menggunakan promosi dalam
perdagangan. Prinsip-prinsip yang diguanakan Nabi Muhammad SAW berbeda dengan promosi
yang dilakukan pada saat ini. Konsepnya tidak terlepas dari nilai-nilai moralitas dan sesuai
dengan etika serta estetika keislaman. Pada dasarnya promosi adalah alat untuk
menginformasikan, menawarkan dan menjual produk atau jasa. Banyak cara yang dilakukan
produsen atau perusahaan untuk mempromosikan perusahaan serta produknya, agar produk
tersebut dapat diterima oleh masyarakat. Untuk membangun sebuah perusahaan yang efektif,
suatu perusahaan menggunakan variable-variabel bauran promosi yang efektif (promotional
mix), baik perusahaan barang maupun jasa. Promosi yang dilakukan dimaksudkan untuk
mempengaruhi calon konsumen agar membeli produknya, dengan menawarkan keunggulan-
keunggulan tertentu pada produknya dan memberi janji-janji tertentu. Di dalam Islam dilarang
keras melakukan penipuan, kebohongan dan mengingkari janji.

48
 Oleh karena itu dalam pelaksanaan promosi pebisnis muslim harus menghindari
tindakan kebohongan, janji palsu, iklan porno (ilusi ketidak senonohan), serta publikasi produk
yang menghalalkan segala cara. Ekonomi Islam juga menerapkan promosi yang dilakukan
untuk menawarkan, menginformasikan, menjual produk atau jasa di pasar. Karena dengan
promosi masyarakat akan mengetahui keberadaan produk atau jasa, dan akhirnya mewujudkan
transaksi jual beli. Dalam Islam perdagangan diperbolehkan, karena dengan perdagangan dapat
menjadi sarana untuk memenuhi kebutuhan mereka, baik itu kebutuhan penjual maupun
kebutuhan pembeli. Penjual mempunyai kebutuhan untuk memperoleh profit yang maksimal,
sedangkan pembeli untuk memenuhi kebutuhan serta keinginanya.

49
 BAB ⅠⅠⅠ
PENUTUP

A. KESIMPULAN
Keadilan dan Kesetaraan: Pemasaran syariah mendorong prinsip keadilan dan kesetaraan
dalam segala aspek bisnis, termasuk dalam penetapan harga, distribusi, dan layanan kepada pelanggan.
Tidak boleh ada eksploitasi atau ketidakadilan dalam transaksi bisnis.
Larangan Riba: Pemasaran syariah melarang praktik riba (bunga), sehingga perusahaan yang
mengikuti etika pemasaran syariah harus memastikan transaksi keuangan mereka bebas dari bunga.
Larangan Maysir dan Gharar: Prinsip etika pemasaran syariah juga melarang praktik maysir
(perjudian) dan gharar (ketidakpastian yang berlebihan) dalam transaksi bisnis. Hal ini menekankan
pentingnya transparansi dan ketepatan informasi dalam pemasaran.
Produk dan Layanan yang Sesuai Syariah: Perusahaan yang menerapkan pemasaran syariah
harus menawarkan produk dan layanan yang sesuai dengan prinsip-prinsip syariah, misalnya, produk
perbankan syariah atau makanan halal.
Kejujuran dan Integritas: Etika pemasaran syariah menekankan kejujuran dan integritas
dalam semua aspek bisnis, termasuk komunikasi pemasaran. Perusahaan harus memberikan informasi
yang akurat dan tidak menyesatkan kepada konsumen.
Pemberdayaan Masyarakat: Pemasaran syariah juga mempromosikan konsep pemberdayaan
masyarakat dan kontribusi positif kepada masyarakat. Perusahaan harus memikirkan dampak sosial dari
kegiatan bisnis mereka.
Tanggung Jawab Lingkungan: Pemasaran syariah juga menghargai lingkungan alam dan
menekankan tanggung jawab sosial dan lingkungan perusahaan dalam menjalankan bisnis mereka.

Etika Pemasaran Syariah adalah tentang menciptakan bisnis yang berlandaskan pada nilai-
nilai Islam, yang mencakup keadilan, kejujuran, ketepatan, dan kesejahteraan sosial. Etika ini
memberikan landasan yang kuat untuk praktek bisnis yang bertanggung jawab dan berkelanjutan dalam
konteks syariah Islam.

50
 DAFTAR PUSTAKA
http://ejournal.iainmadura.ac.id/index.php/iqtishadia/article/view/1412/1058
https://repository.uin-suska.ac.id/2724/4

51