ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan
pelanggan PT. TIKI JNE Sub Agen Kayuagung, baik secara simultan maupun parsial. Permasalah
dalam penelitian ini adalah pelayanan ketepatan waktu sampainya pengiriman masih kurang baik
namun tidak begitu buruk dikarenakan ketepatan waktu sampai terkadang tidak sesuai dengan jangka
waktu yang telah ditetapkan. Berdasarkan hasil uji regresi berganda yaitu koefisien korelasi dan
determinasi mempunyai hubungan antara variabel bebas dan variabel terikat mempunyai hubungan
kuat. Hasil pengujian secara parsial diketahui bahwa nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 artinya Ho
ditolak, Ha diterima dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara harga terhadap kepuasan
pelanggan. Sedangkan nilai probabilitas signifikansi sebesar 0,550 > 0,05 artinya Ho diterima, Ha
ditolak maka dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat pengaruh antara kualitas pelayanan terhadap
kepuasan pelanggan. Sedangkan hasil pengujian secara simultan dengan uji-F variabel harga (X1)
dan kualitas pelayanan (X2) terhadap variabel kepuasaan pelanggan (Y) karena sig < α=0,05 atau
0,000 < 0,05 maka Ho ditolak. Ha diterima. Artinya, dengan tingkat kesalahan sebesar 5% atau 0,05
dapat dinyatakan bahwa harga dan kualitas pelayanan berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan
secara simultan.
ABSTRACT
This study aims to determine the effect of price and service quality on customer satisfaction PT. TIKI
JNE Sub Kayuagung Agent both simultaneously and partially. The problem in this study is the service
on time delivery until delivery is still not good but not so bad because the timeliness is sometimes not
in accordance with a predetermined time period. Based on the results of multiple regression tests, the
correlation coefficient and determination have a relationship between the independent variable and the
dependent variable have a strong relationship. Partial test results note that the significance value of
0,000 <0.05 means that Ho is rejected, Ha is accepted, it can be concluded that there is an influence
between price and customer satisfaction. While the significance value of 0.550> 0.05 means that Ho is
accepted, Ha is rejected, it can be concluded that there is no influence between service quality on
customer satisfaction. While the test results simultaneously with the F-test variable price (X1) and
service quality (X2) on customer satisfaction variables (Y) because sig <α = 0.05 or 0,000 <0.05 then
Ho is rejected. Ha accepted. That is, with an error rate of 5% or 0.05 it can be stated that the price and
quality of service affect customer satisfaction simultaneously.
satisfaction) yaitu telah terjadi suatu karena data penelitian berupa angka-
kepercayaan umum, khususnya angka dan analisis menggunakan
didunia bisnis, bahwa kepuasan statistik.
pelanggan menjadi salah satu kunci 1) Populasi dan Sampel
keberhasilan suatu usaha. Hal ini a. Populasi
dikarenakan dengan memuaskan Menurut Sugiyono (2015:135)
konsumen, organisasi dapat populasi adalah wilayah generalisasi
meningkatkan tingkat keuntungannya yang terdiri atas: obyek/subyek yang
dan mendapatkan pangsa pasar yang mempunyai kuantitas dan karakteristik
lebih luas. tertentu yang di tetapkan oleh peneliti
Menurut Sudaryono (2016:96) untuk di pelajari dan kemudian di tarik
Kepuasan Pelanggan ialah: hasil dari kesimpulannya. Adapun populasi
penilaian pelanggan bahwa produk dalam penelitian ini adalah pelanggan
atau jasa pelayanan telah memberikan pada PT. TIKI JNE Sub Agen
tingkat kenikmatan dimana tingkat Kayuagung.
pemenuhan ini bisa lebih atau kurang.
Menurut Mubarok (2015:73) b. Sampel
Kepuasan Pelanggan adalah suatu Menurut Sugiyono (2015:81),
keadaan dimana kebutuhan, sampel adalah bagian dari jumlah dan
keinginan, dan harapan konsumen karakteristik yang dimiliki oleh populasi
terpenuhi melalui produk yang tersebut. Karena jumlah populasi
dikonsumsinya. cukup banyak, maka penarikan sampel
Dari definisi di atas menunjukkan dalam penelitian ini menggunakan
bahwa Kepuasan pelanggan teknik Sampling Insidental.
merupakan suatu pemenuhan Penentuan jumlah sampel
harapan. Pelanggan dapat dikatakan menggunakan rumus Slovin yang
puas dengan produk maupun dinyatakan dalam Riska Hariansah
pelayanan yang di berikan apabila (2013:38) dengan rumus sebagai
harapan pelanggan akan berikut:
produk/pelayanan yang di berikan
tersebut telah sesuai bahkan melebihi
harapan mereka.
penelitian ini, dilakukan uji coba dan 8 sehingga item pernyataan yang
instrumen dengan menggunakan 95 ada pada instrument tersebut tidak
responden. Validitas instrumen dicari dapat diikut sertakan dalam analisis
dengan menghitung nilai korelasi selanjutnya
dengan Rank Spearman dalam Hasil pengolahan data
program SPSS. menggunakan SPSS For Windows
Dari hasil pengolahan data Version 22 menunjukan bahwa hasil uji
menggunakan SPSS For Windows coba instrument dari 10 item
Version 22 menunjukan bahwa hasil uji pernyataan pada variabel kepuasan
instrument dari 10 item pernyataan pelanggan (Y) keseluruhan dinyatakan
pada variabel harga keseluruhan valid dengan nilai sig <α =
dinyatakan valid dengan nilai sig <α = 0,05, sehingga item pernyataan yang
0,05, sehingga keseluruhan item ada pada instrument tersebut dapat
pernyataan yang ada pada instrument diikut sertakan dalam analisis
tersebut dapat dijadikan sebagai alat selanjutnya.
ukur yang valid dalam analisis
selanjutnya. b. Uji Reliabilitas
Hasil pengolahan data Reliabilitas adalah instrument yang
menggunakan SPSS For Windows bila di gunakan beberapa kali untuk
Version 22 menunjukan bahwa hasil uji mengukur objek yang sama, akan
coba instrument dari 7 item pernyataan menghasilkan data yang sama.
pada variabel kualitas pelayanan Sugiyono, (2015:205). Uji reliabilitas di
dinyatakan valid dengan nilai sig <α = hitung dengan menggunakan rumus
0,05, sehingga item pernyataan yang koefisien Alpha Cronbach dengan
ada pada instrument tersebut dapat program komputer SPSS ver.22.0 for
diikut sertakan dalam analisis windows adalah dengan
selanjutnya. Sedangkan hasil uji membandingkan koefisien alpha ( )
instrument diantara 10 item pernyataan dengan 0,6 dengan ketentuan sebagai
pada variabel kualitas pelayanan berikut :
dinyatakan tidak valid dengan nilai sig
>α = 0,05 yaitu item pernyataan 6,7
dari variabel harga, kualitas pelayanan data berdistribusi normal atau tidak.
dan kepuasan pelanggan dalam Rasio skewness adalah nilai skewnes
penelitian ini adalah reliabel, dan layak dibagi dengan standar error skewness,
dihandalkan pada analisa berikutnya. sedangkan rasio kurtosis adalah nilai
kurtosis dibagi dengan standar error
c. Uji Normalitas kurtosis. Sebagai pedoman, bila rasio
Menurut (Santoso,2012:53) untuk kurtosis dan skewness berada
melakukan pengujian normalitas maka diantara –2 hingga +2, maka distribusi
digunakan bantuan uji Skewness dan data adalah normal pengelolaan data
Kurtosis Pada tahapan pengujian mengunakan program komputer SPSS
normalnya masing-masing variabel. (Statistical package for social sciences
Rasio skewness dan rasio kurtosis ver.22.0 for windows).
dapat dijadikan petunjuk apakah suatu
Dari tabel diatas dapat diketahui ver.22.0 for windows) dan dianalisis.
korelasi antara variable harga (Error! Dalam pengolahan data ada beberapa
Reference source not found.) dan langkah yang harus dilakukan antara
kualitas pelayanan (Error! Reference lain :
source not found.) dengan a) Hasil Koefisien Korelasi
unstandardized residual menghasilkan Analisis koefisien korelasi
nilai signifikansi korelasi lebih besar digunakan untuk mengetahui
dari 0. 731> 0.05, dan korelasi antara hubungan antara variabel-variabel
variable Kualitas Pelayanan (Error! yang diteliti yaitu dengan mencari
Reference source not found.) korelasi antara variabel independen
dengan unstandardized residual dan dependen. Variabel independen
menghasilkan nilai signifikansi 0.207. dalam penelitian ini adalah harga ,
Karena nilai signifikansi korelasi lebih kualitas pelayanan. Sedangkan
besar dari 0.207> 0.05, maka dapat variabel dependen adalah kepuasan
disimpulkan bahwa pada model regresi pelanggan.
tidak ditemukan adanya masalah Menurut Wiratna (2014:127)
heteroskedastisitas. koefisien korelasi digunakan untuk
mengetahui hubungan antar variabel.
f. Hasil Analisis Data Nilai koefisien korelasi dapat dilihat
Data sudah dikumpulkan, diolah pada nilai R yang ditunjukan pada
mengunakan program komputer SPSS tabel sebagai berikut :
(Statistical package for social sciences
26
Jurnal Media Wahana Ekonomika, Vol. 17 No.1, April 2020: 18-36
28
Jurnal Media Wahana Ekonomika, Vol. 17 No.1, April 2020: 18-36
30
Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan (Dewi Sukaesih, Agus Mulyani, Benny Usman) ISSN 1693 - 4091
E-ISSN 2622 - 1845
rata-rata skor yang digunakan untuk diberikan adalah 3,41 dengan katagori
mengukur indikator jaminan jawaban baik, nilai seluruh rata-rata
(assurance) menghasilkan rata-rata skor yang digunakan untuk mengukur
skor sebesar 2,69 dengan interprestasi indikator konfirmasi harapan
jawaban rendah. menghasilkan total rata-rata skor
Variabel yang digunakan dalam sebesar 3,15 katagori jawaban cukup.
penelitian adalah bahwa kepuasan Pada indikator yang digunakan untuk
pelanggan indikator yang digunakan mengukur minat pembeli ulang adalah
untuk mengukur kepuasan pelanggan respon jawaban dengan total skor
keseluruhan, berdasarkan hasil tertinggi diberikan nilai pernyataan
penyebaran kuesioner respon jawaban item 7 yaitu Saya konsisten
dengan total skor tertinggi diberikan menggunakan PT.Tiki JNE Sub Agen
pernyataan item 1 yaitu Saya merasa Kayu
puas dengan variasi jenis barang Agung sabagai jasa pengiriman
layanan PT.Tiki JNE Sub Agen Kayu barang, nilai rata-rata skor yang
Agung. Nilai rata-rata yang diberikan diberikan adalah 3,02 dengan katagori
jawaban responden adalah sebesar jawaban cukup, nilai seluruh rata-rata
3,06 dengan katagori jawaban skor yang digunakan untuk mengukur
cukup, dengan total nilai rata-rata skor indikator minat pembeli ulang
yang digunakan untuk mengukur menghasilkan total rata-rata skor
variabel kepuasan pelanggan sebesar 2,97 katagori jawaban cukup.
menghasilkan rata-rata skor sebesar Pada indikator yang digunakan untuk
3,03. katagori jawaban cukup. mengukur kesediaan untuk
Pada indikator yang digunakan untuk merekomendasi adalah respon
mengukur dimensi kepuasan jawaban dengan total skor tertinggi
konsumen adalah respon jawaban diberikan nilai pernyataan item 9 yaitu
dengan total skor tertinggi diberikan dengan sukarela saya akan
nilai pernyataan item 4 yaitu Saya merekomendasikan PT.Tiki JNE Sub
merasa puas dengan fasilitas barang Agen Kayu Agung kepada teman atau
layanan PT.Tiki JNE Sub Agen Kayu rekan, nilai rata-rata skor yang
Agung dengan menyediakan asuransi diberikan adalah 3,27 katagori
atau jaminan keselamatan dalam jawaban cukup dengan nilai seluruh
pengiriman barang, nilai rata-rata skor rata-rata skor yang digunakan untuk
yang diberikan adalah 3,12 dengan mengukur indikator menunjukan
katagori jawaban cukup, nilai seluruh kesediaan untuk merekomendasi
rata-rata skor yang digunakan untuk menghasilkan total rata-rata skor
mengukur indikator dimensi kepuasan sebesar 3,10 Agung katagori jawaban
konsumen menghasilkan total rata-rata cukup.
skor sebesar 3,03 katagori jawaban Berdasarkan penelitian terdahulu Yuda
cukup. Ramadani (2015: 12) dengan judul
Pada indikator yang digunakan untuk “Pengaruh Harga dan Kualitas
mengukur konfirmasi harapan adalah Pelayanan, Terhadap Kepuasan
respon jawaban dengan total skor Pelanggan (Studi Pada PT. Tiki Jalur
tertinggi diberikan nilai pernyataan Nugraha Ekakurir Agen Galunggung
item 5 yaitu Pada saat mengirimkan Kota Malang)” Hasil penelitian
barang di PT.Tiki JNE Sub Agen Kayu menunjukkan bahwa variabel harga
Agung sesuai dengan yang di dan kualitas pelayanan secara
harapkan, nilai rata-rata skor yang simultan maupun parsial berpengaruh
secara signifikan terhadap kepuasan
33
Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan (Dewi Sukaesih, Agus Mulyani, Benny Usman) ISSN 1693 - 4091
E-ISSN 2622 - 1845
36