Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan SPBU Panton Labu Aceh Utara & STRATEGIS
Edyansyah
Volume 11, Nomor 2, September 2022
ISSN : 2338-2864
p.79-85
719
Jurnal Visioner & Strategis, Volume 11, Nomor 2,September 2022
Pengaruh Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Jasa Siti Maimunah, Yohana Dian
Putri
keduanya mempunyai distribusi normal atau tidak Pelayanan berpengaruh secara signifikan
normal. Pada uji normalitas dapat dilakukan terhadap Kepuasan Konsumen.
normality probability plot (Ghozali, 2018). Adapun
hasil uji normalitas dalam penelitian ini adalah Hasil Uji Simultan (Uji F)
seperti gambar berikut: Pengambilan keputusan dilakukan dengan
membandingkan F hitung dengan F table, taraf
signifikansi F table 0.05 (5%) (Ghozali, 2018).
Dengan numerator (k-1 = 3-1) =2 dan
denominatornya (n-k =100-2) = 98 diperoleh F
table sebesar 3.09 dan untuk mengetahui pengaruh
secara simultan atas Kepuasan Konsumen yang
terdiri dari variabel Harga (X1) dan Kualitas
Pelayanan (X2) terhadap Kepuasan Konsumen (Y),
dapat dilihat pada table berikut:
Tabel 3. Hasil Uji Koefisien Determinasi Berdasarkan hasil penelitian yang sudah
Std. Error dilakukan, maka persamaan regresi linier sederhana
Mode R Adjusted of the dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
l R Square R Square Estimate a. Nilai konstanta sebesar 2.412 hasil ini
1 .792a .628 .620 1.61404 menunjukkan bahwa jika Harga (X1) dan
a. Predictors: (Constant), Kualitas Pelayanan, Kualitas Pelayanan (X2) dianggap konstan,
Harga maka besarnya kepuasan konsumen dalam
b. Dependent Variable: Kepuasan Konsumen menggunakan ekspedisi ID Express adalah
Sumber: Data diolah (2022) sebesar 2.412 pada satuan likert.
b. Koefisien regresi Harga (X1) sebesar 0.071
Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi pada artinya setiap 1% perubahan atau perbaikan
table 3, maka dapat dilihat bahwa nilai koefisien pada variabel Harga, maka secara relative akan
determinasi (adjusted R-Square) yang diperoleh meningkatkan Kepuasan Konsumen sebesar
adalah sebesar 0,620. Hal ini menunjukan bahwa 7,1%.
62% kepuasan konsumen pada jasa ID Express kota c. Koefisien Kualitas Pelayanan (X2) sebesar
Lhokseumawe dipengaruhi oleh variabel harga dan 0,615 artinya setiap 1% perubahan atau
kualitas pelayanan. Sedangkan sisanya sebesar 38% perbaikan pada variabel Kualitas Pelayanan,
kepuasan konsumen pada ID Express kota maka secara relative akan meningkatkan
Lhokseumawe dipengaruhi oleh variabel lainnya Kepuasan Konsumen 61,5%.
yang tidak digunakan dalam penelitian ini.
PEMBAHASAN
Regresi Linier Berganda
Tabel 4. Hasil Regresi Linier Berganda Pengaruh Harga Terhadap Kepuasan onsumen
Pada Jasa ID Express Kota Lhokseumawe
Model Stand Berdasarkan hasil penelitian variabel Harga
ardize tidak berpengaruh signifikan terhadap kepuasan
d konsumen pada jasa ID Express kota Lhokseumawe
Coeff telah terbukti melalui pengujian hipotesis. Melalui
Unstandardized icient uji-t dengan nilai signifikan 0.388 tingkat
Coefficients s kekeliruan 5% (a=0.05), diputuskan bahwa Harga
Std. tidak berpengaruh terhadap kepuasan Konsumen
pada jasa ID Express kota Lhokseumawe.
B Error Beta T Sig. Hal ini memberikan bukti empiris bahwa Harga
(Constant) 2.412 1.357 1.778 .079 tidak mempengaruhi kepuasan konsumen pada jasa
Harga .071 .082 .070 .868 .388 ID Express kota Lhokseumawe. Ini disebabkan oleh
Kualitas .615 .066 .746 9.283 .000 harga yang ditetapkan oleh ID Express tidak
Pelayanan menunjukkan perbedaan dengan perusahaan jasa
a. Dependent Variable: Kepuasan Konsumen ekspedisi lainnya. Harga menjadi salah satu
indikator kepuasan konsumen, dari keterjangkauan
Sumber : Data diolah (2022)
harga, daya saing harga,dan harga yang ditawarkan
sesuai dengan kualitas jasa dan fasilitas yang
Analisis regresi linier berganda digunakan untuk dirasakan oleh konsumen, Hal ini tentu akan
mengetahui arah dari hubungan antara harga dan menimbulkan rasa kepuasan dari seorang
kualitas pelayanan dengan kepuasan konsumen, konsumen. Maka dari itu harga sangat penting
apakah memiliki hubungan positif atau negatif. untuk diperhatikan oleh perusahaan agar dapat
Berdasarkan hasil uji secara parsial pada tabel bersaing dengan jasa ekspedisi lainnya.
diatas, diperoleh persamaan regresi linier sederhana
sebagai berikut:
Pengaruh Kualitas Pelayanan (X2) Terhadap pada ID Express kota Lhokseumawe akan
Kepuasan Konsumen (Y) Pada Jasa ID Express mengalami peningkatan.
Kota Lhokseumawe
PENUTUP
Hipotesis kedua yang menyatakan bahwa
kualitas pelayanan berpengaruh terhadap kepuasan
konsumen pada jasa ID Express kota Kesimpulan
Lhokseumawe, telah terbukti melalui pengujian Dari hasil pengujian yang telah diuraikan
hipotesis. Melalui uji-t dengan nilai signifikan terhadap permasalahan yang dirumuskan dalam
0.000 tingkat kekeliruan 5% (a=0.5), diputuskan hipotesis penelitian dengan menggunakan uji
bahwa kualitas pelayanan berpengaruh signifikan regresi linear berganda, maka dapat ditarik
terhadap kepuasan konsumen pada jasa ID Express kesimpulan sebagai berikut:
kota Lhokseumawe. Hal ini memberikan bukti 1. Variabel Harga (X1): Hasil penelitian
empiris bahwa semakin tinggi tingkat kualitas menunjukkan bahwa Harga (X1) tidak
pelayanan yang diberikan maka semakin meningkat berpengaruh secara signifikan terhadap
pula kepuasan konsumen pada jasa ID Express kota Kepuasan Konsumen pada jasa ID Express kota
Lhokseumawe. Lhokseumawe. Di tunjukkan dari hasil uji t
Kualitas pelayanan memiliki lima indikator hitung sebesar 0.868 dengan signifikansi 0.388.
yang perlu diperhatikan untuk meningkatkan 2. Variabel Kualitas Pelayanan (X2): Hasil
kepuasan konsumen yaitu kehandalan, kesigapan, penelitian menunjukkan bahwa kualitas
kompetensi, akses, kesopanan. Hal ini dapat dilihat pelayanan (X2) berpengaruh secara signifikan
dari jawaban responden dari setiap item pertanyaan terhadap kepuasan konsumen pada jasa ID
pernyataan kuesioner yang mempunyai nilai rata- Express kota Lhokseumawe. Di tunjukkan dari
rata yang tinggi artinya rata-rata responden hasil uji t hitung sebesar 9.283 dengan
menyatakan setuju terhadap setiap item penyataan signifikansi 0.000.
kuesioner variabel kualitas pelayanan. Dari hasil 3. Variabel harga dan kualitas pelayanan secara
wawancara yang dilakukan kepada salah satu Bersama-sama berpengaruh terhadap Kepuasan
konsumen ID Express menyatakan bahwa Konsumen. Di tunjukkan dari hasil uji F hitung
pelayanan ID Express sangat baik, mereka mau sebesar 81.866 dengan signifikansi 0.000.
melakukan pengantaran paket hingga malam hari.
Saran
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa
Pengaruh Harga (X1) Dan Kualitas Pelayanan variabel harga tidak berpengaruh secara parsial
terhadap kepuasan konsumen pada jasa ID Express
(X2) Terhadap Kepuasan Konsumen (Y) Pada
kota Lhokseumawe. Maka dari itu diharapkan
Jasa ID Express Kota Lhokseumawe perusahaan untuk mempertimbangkan harga jasa
pengiriman yang lebih rendah dari jasa ekspedisi
Hasil uji F menunjukkan bahwa variabel lainnya. Atau dengan kebijakan diskon harga yang
independent yang terdiri dari harga dan kualitas diberikan sehingga lebih menarik konsumen. Untuk
pelayanan secara simultan berpengaruh terhadap variabel kualitas pelayanan secara parsial
kepuasan konsumen sebesar 81.866 dengan nilai berpengaruh signifikan terhadap kepuasan
signifikan 0.000. oleh karena signifikan kurang dari konsumen maka dalam hal ini disarankan kepada
0.05 sehingga dapat disimpulkan bahwa harga dan perusahaan untuk selalu memberi prioritas pada
kualitas pelayanan yang saat ini sudah baik serta
kualitas pelayanan secara Bersama-sama
menjaga legalitasnya dan selalu menerapkan visi
berpengaruh terhadap kepuasan konsumen. misi perusahaan sebagai mana ID Express menjadi
Berdasarkan hasil penelitian dapat menggambarkan perusahaan ekspedisi nasional terbesar di Asia,
bahwa harga dan kualitas pelyanan mampu dengan memberikan dukungan dan kemudahan
meningkatkan kepuasan konsumen pada jasa ID dalam perkembangan bisnis online.
Express. Artinya apabila haarga dan kualitas
pelayanan semakin baik, maka kepuasan pelanggan
REFERENSI
Acai Sudirman dkk. 2020. Perilaku Konsumen Dan Perkembangannya Di Era Digital. Bandung:
Widina Bhakti Persada.
Ameliany, 2018. Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas
Pelanggan Pada Grapari Telkomsel Kota Lhokseumawe. Jurnal Negotium, Volume 1
,Nomor 1, April 2018
Ghozali, H. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm Spss 25. Semarang:
Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Indrasari, Meithiana. 2019. Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Jawa Timur.
: Unitomo Press.
Kotler, Philip, and Gary Amstrong. 2012. “Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid 1.” Manajemen Pemasaran.
M.Nazaruddin dkk. 2021. Panduan Skripsi & Tesis FISIP. Lhokseumawe: Unimal
Press
Phillip Kotler dan Kevin Lane Keller, Manajemen Pemasaran, Edisi 13 Jilid 2, Erlangga, Jakarta, 2009
Shinta, M.P. 2020. Manajemen Pemasaran : Manajemen Pemasaran Modern.
Management Pemasaran. Vol. 9
Suharso, Puguh. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Untuk Bisnis : Pendekatan Filosofi Dan Praktis.
Jakarta. PT. Indeks
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Bisnis, Bandung : Alfabeta.
Swasta, Basu dan Irawan, 2010 .“Manajemen Pemasaran Modern”, Liberti, Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy. 2002. Manajemen Jasa.Yogyakarta: Penerbit Andi.