1 April 2021
ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana cara memahami dan menangani
keluhan pelanggan di Bank BTPN Indonesia. Penelitian ini dilakukan di Departemen Pelayanan
Bank BTPN Indonesia. Data tersebut diambil melalui pengamatan langsung, wawancara dengan
staf layanan pelanggan, data dari penelitian perpustakaan dan pelatihan kerja di Bank BTPN
Indonesia Departemen Pelayanan. Kegiatan ini ada beberapa hal, yaitu: bagaimana menangani
keluhan pelanggan di Bank BTPN Indonesia. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) staf
layanan pelanggan dapat memahami keluhan pelanggan dengan respon cepat melalui ekspresi
pelanggan, (2) staf layanan pelanggan lebih mudah menangani keluhan pelanggan dengan
menggunakan ekspresi. Ekspresi Bahasa Inggris dapat digunakan untuk memahami pelanggan
dalam bidang pelayanan. Menggunakan English Expression terhadap lawan bicara untuk
memahami apa yang disampaikan atau yang dipermasalahkan maka akan mudah dalam
menyelesaikan permasalahan tersebut.
Kata Kunci: Penanganan Masalah, Keluhan Pelanggan, Komunikasi Interpersonal, Ekspresi
Bahasa Inggris
ABSTRACT
The purpose of this research is to find out how to understand and handle customer complaints at
Bank BTPN Indonesia. This research was conducted at the Service Department of Bank BTPN
Indonesia. The data is collected through direct observation, interviews with customer service staff,
data from library research and job training at the Bank BTPN Indonesia Ministry of Services.
There are several things in this activity, namely: how to handle customer complaints at Bank BTPN
Indonesia. The results of this study indicate that: (1) customer service staff can understand
customer complaints with quick responses through customer expressions, (2) customer service
staff can more easily handle customer complaints by using expressions. English expressions can
be used to understand customers in the service sector. Using the English Expression against the
interlocutor to understand what is being said or what is being questioned, it will be easy to solve
the problem.
Keywords: Handling Problem, Customer Complain, Communication Interpersonal, English
Expression
the ownership of anything its production may adalah keluhan yang bertujuan untuk
or maynot he tied to a physical product” meningkatkan hubungan pelanggan yang
(Victor Marulitua Lumbantobing, 2015). menelepon dengan keluhan memungkinkan
Artinya customer service merupakan suatu perusahaan untuk memahami mengapa
kegiatan yang mempunyai manfaat satu hubungan mereka mengalami masalah,
pihak kepada pihak lain yang hasilnya tidak perusahaan kemudian dapat menentukan cara
berwujud dan tidak mengakibatkan untuk memperbaiki hubungan.
kepemilikan hanya atas suatu jasa. Tjiptono mengemukakan “Keluhan adalah
Dari semua teori di atas dapat disimpulkan Secara sederhana, keluhan bisa diartikan
bahwa layanan pelanggan merupakan peran sebagai ungkapan ketidakpuasan atau
penting dalam kegiatan bisnis penyedia jasa kekecewaan” (Susi Indriyani & Selvy
keuangan yang bertujuan untuk memberikan Mardiana, 2016). Yang dimaksud dengan
kepuasan melalui layanan dan untuk keluhan adalah ungkapan ketidakpuasan atau
memenuhi kebutuhan pelanggan dengan kekecewaan yang disampaikan seseorang
menggabungkan pemesanan, promosi dan terhadap perusahaan.
hubungan media antara perusahaan dan Berdasarkan semua teori di atas maka penulis
pelanggan. dapat menyimpulkan bahwa keluhan
merupakan tanggapan negatif atau komentar
KOMPLAIN negatif yang dibuat oleh pelanggan karena
“Sometimes negative feedback is best, ketidaksesuaian tentang layanan atau produk
avoiding negative feedback is both wrong kepada perusahaan. Perusahaan harus
headed and dangerouse, because when memahami keluhan yang disampaikan
delivered the right way at the right time, pelanggan, tidak menghindari keluhan dan
criticism is in fact hightly motivating” melakukan penyesuaian untuk menjaga
(Halvorson, 2016). Artinya keluhan adalah hubungan baik dengan pelanggan.
keluhan negatif adalah yang terbaik, untuk
dapat menghindari keluhan negatif harus PENANGANAN KELUHAN
diselesaikan dengan Cara yang benar pada PELANGGAN
waktu yang tepat sehingga kritik tersebut Pelayanan yang dapat digunakan oleh
sebenarnya sangat memotivasi. customer service dalam menangani keluhan
“When customer take time to make complaint pelanggan adalah sebagai berikut:
or comment about the service or product, it 1. Mengucapkan Salam.
shows the care enough” (Boden, 2015). Yang 2. Mempersilahkan tamu.
dimaksud dengan keluhan adalah keluhan 3. Bertanya tentang keperluan nasabah.
yang disampaikan oleh pelanggan untuk 4. Biasakan penggunaan kata “Maaf” bila
menyampaikan keluhan atau komentar ingin menyuruh sesuatu.
tentang suatu layanan atau produk, hal ini 5. Mengucapkan terima kasih. (Kasmir,
menunjukkan perhatian yang cukup bagi 2008).
perusahaan.
“Complaint are relationship adjustment Berikut beberapa hal yang perlu
opportunity. The customer who calls with a dipertimbangkan customer service dalam
complaint enables the enterprise to menangani pelanggan yang complain:
understand why their relationship is troubled 1. Jangan beradu argumentasi dengan
The enterprise then can determine ways to fix pelanggan. The customer is always right,
the relationshiop” (Pepper and Rogers, even when he/she is wrong.
2010). Yang dimaksud dengan keluhan
CS Staff : “You’re welcome Sir, please informasi yang positif kepada masyarakat
contact me if there is have sehingga akan menarik lebih banyak
anything you want to ask pelanggan baru. Keluhan tidak perlu ditakuti
again.” atau dihindari. Keluhan harus direspon
dengan baik karena keluhan merupakan
Penulis mengidentifikasi adanya beberapa wujud dari perasaan yang disampaikan oleh
Ekspresi Bahasa Inggris dari percakapan di pelanggan untuk mengoreksi ketidaksesuaian
atas. Penulis menganalisa frase “Kata sandi yang dimiliki oleh perusahaan menjadi lebih
pengganti telah dikirim oleh sistem melalui baik. Pelanggan yang menyampaikan
email,” yang disampaikan oleh staf customer keluhan harus benar-benar didengar,
service adalah “Deskripsi” Ekspresi Bahasa dipahami, ditanggapi dengan serius dan
Inggris berdasarkan teori Baehaqi. diselesaikan keluhannya untuk mencapai
Berdasarkan teori Baaeqi, Ekspresi Bahasa kepuasan pelanggan. Oleh karena itu,
Inggris “Perpisahan” adalah ucapan penerapan ekspresi bahasa Inggris digunakan
perpisahan yang digunakan untuk mengakhiri untuk memahami tujuan pengaduan
percakapan. Ungkapan tersebut bertujuan pelanggan. Ekspresi yang menunjukkan
untuk mengakhiri percakapan atau perasaan pelanggan ditemukan dalam
perpisahan dengan Pak Bryan. Staff customer ekspresi wajah, ucapan, gerak tubuh dan nada
service juga mengungkapkan “Silahkan bicara.
hubungi saya jika ada yang ingin ditanyakan
lagi” yang artinya mengundang Pak Bryan KESIMPULAN
menghubunginya kapan saja untuk meminta Penyedia jasa keuangan melakukan
bantuan atau ingin menanyakan sesuatu. proses pelatihan untuk meningkatkan
kemampuan staf customer service, terutama
Berdasarkan seluruh percakapan di atas, kemampuan berbicara dan memahami bahasa
dapat disimpulkan bahwa dalam menangani Inggris. Keterampilan bahasa Inggris sangat
keluhan pelanggan, Bank BTPN Indonesia penting dalam melayani pelanggan asing
menyediakan staf layanan pelanggan yang untuk memahami hal yang pelanggan
memiliki kemampuan untuk melayani dan sampaikan melalui ekspresi mereka. Penulis
menangani keluhan pelanggan. Staf customer juga menyimpulkan berdasarkan analisis
service mampu berkomunikasi dengan baik, yang diperoleh dari penyusunan makalah ini
sopan dan mampu menciptakan suasana bahwa Ekspresi Bahasa Inggris dapat
nyaman serta memberikan ekspresi yang digunakan untuk memahami pelanggan di
baik. Staf layanan pelanggan dapat menerima sektor jasa. Ekspresi Bahasa Inggris yang
keluhan yang disampaikan oleh pelanggan, digunakan pada bidang jasa meliputi Salam,
menanggapi keluhan pelanggan, perpisahan, perkenalan, ucapan terima kasih,
menindaklanjuti proses penyelesaian dan permintaan maaf, permintaan, saran,
menyelesaikan masalah dengan cepat. deskripsi dan pemberian pendapat. Salam
English Expression adalah ungkapan yang
Penulis menganalisa bahwa memberikan disampaikan untuk memulai percakapan,
pelayanan yang terbaik kepada pelanggan sedangkan untuk mengakhiri percakapan
merupakan suatu keharusan bagi setiap digunakan perpisahan English Expression.
perusahaan untuk mendapatkan kepuasan Pengenalan Ekspresi Bahasa Inggris
pelanggan, karena kepuasan pelanggan digunakan untuk tujuan memberikan
memberikan banyak keuntungan. Pelanggan informasi tentang seseorang dan deskripsi
yang merasa puas akan menyampaikan Ekspresi Bahasa Inggris untuk menceritakan
sesuatu. Ketika seseorang sudah mendapat Davis. (2003). Meaning, Expression and
bantuan, biasanya menggunakan kalimat Thought. United Kingdom: Cambridge
English Expression thanking dan ketika University Press.
seseorang melakukan kesalahan biasanya Etta Mamang Sangadji, Sopiah. (2016).
menggunakan kalimat maaf English Salesman. Jakarta: PT Bumi Aksara.
Expression. Fred C. Lunenburg. Communication: The
Process, Barriers, and Improving
DAFTAR PUSTAKA Effectiveness. Schooling Journal,
Arnaud, De Bruyn, Gary L. Lilien and Arvind Volume 1, Number 1, 2010, 1-11.
Rangaswamy. (2007). Principles of Gibson, Pattie. (2013). The World of
Marketing Engineering. United Customer Service. United State of
Stated of Amerika: DecisionPro. Amerika: Cengage Learning.
Baehaqi, I. (2011). Essential Expressions in Halvorson, Heidi Grant. (2016). in the book
English Conversation. Yogyakarta: HBR Guide to: Delivering Effective
Cakrawala Ilmu. Feedback. USA: Harvard Business
Berger, Charles R. (2008). "Interpersonal Review Press.
communication". In Wolfgang Ikhsan, Muhammad Khairi. (2019). Word
Donsbach (ed.). The International Expressions Of Agreement And
Encyclopedia of Communication. Disagreement Used By The Students
New York, New York: Wiley- In Speaking Class. English Education
Blackwell. pp. 3671– Journal (EEJ) Vol.10 No.1, 112-127.
3682. ISBN 978-1-4051-3199-5. From
Boden, Angelena. (2015). Handling jurnal.unsyiah.ac.id/EEJ/article/down
Complaints Pocketbook. United load/13260/10130/pdf.
Kingdom: Management Pocketbooks Indriyani, Susi & Selvy Mardiana. (2016).
Ltd. Pengaruh Penanganan Keluhan
Canary, H. (2011). Communication and (Complaint Handling) Terhadap
organizational knowledge: Kepercayaan Dan Komitmen
Contemporary issues for theory and Mahasiswa Pada Perguruan
practice. Florence, KY: Taylor & Tinggi Swasta Di Bandar Lampung.
Francis. Jurnal Bisnis Darmajaya Vol.2
Chinunda, Emmanuel Danstan. (2013). No.01, 1-13. From
Costumer Service: The King pin of https://jurnal.darmajaya.ac.id/index.p
Business Succes in Africa. United hp/Jurnal/pdf.
Stated of Amerika: Xlibris Kasmir. (2008). Etika Customer Service.
Coorporation. Jakarta: Raja Grafindo.
Chiu, C. M., & Huang, H. Y. examining the Kasmir. (2017). Customer Service Excellent.
antecedents of user gratification and Jakarta: Rajawali Pers.
its effects on individuals’ social Knapp, Mark L. & Daly John Augustine,
network services usage: The (2002), “Handbook of Interpersonal
moderating role of habit. European Communication”, Cambridge
Journal of Information Systems, University Press. New York.
2014, 24, 411- 430. Knapp. (2014). A guide to customer Service
Cleary, Sandra. (2009). Communication: A skill for the Service Desk
Hands-on Approach. Capetown: Juta and Professional. United State of
Company Ltd. Amerika: Cengage Learning.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. (2016). Rice, Christ. (2010). Understanding
Marketing Management: 15th Costumers: Second Edition. Oxford:
Edition. New Jersey: Pearson Pretice Routledge.
Hall, Inc. Scott, Alex. (2010). what is expression? How
Lumbantobing, Victor Marulitua. (2015). a formal Theory can clarify the experssive.
Peranan Komunikasi Customer New York: Universe.
Service Terhadap Kepuasan Stewart, John & Gary D. Angelo, (1998),
Pelanggan Lintas Semesta Surabaya. “Together: Communicating
Jurnal Komunikasi Vol. IX No. 1, Interpersonally”, 3rd Ed., Random
13-20. From House. New York.
https://journal.trunojoyo.ac.id/komun Suminar, Ratna & Mia Apriliawati. (2017).
ikasi/article/view/1148/972/pdf. Pelayanan Prima Pada Orang Tua
Lupiyoadi, Rambat, and A. Hamdani. (2008). Siswa Di Sempoa Sip Tc Paramount
Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Summarecon. Jurnal Sekretari Vol. 4
Salemba Empat. No.2 1- 25 From
Lupiyoadi, Rambat. (2013). Manajemen https://openjournal.unpam.ac.id/inde
Pemasaran Jasa: Edisi Ketiga. Jakarta: x.php/Sekretaris/pdf.
Salemba Empat. Tjiptono, Fandy and Gregorius Chandra.
Makmun, Sukron. (2013). Memahami Orang (2016). Service, Quality &
Lain Melalui Keterampilan Satisfaction. Yogyakarta: ANDI.
Mendengar Secara Empatik. Wright, Ray. (2006). Consumer Behaviour.
Jurnal Humaniora Vol.4 No.1, 422- Italy: Cengage Learning EMEA.
431. From Zeithaml, V.A., M.J. Bitner and D.D.
http://researchdashboard.binus.ac.id/ Gremler. (2013). Services Marketing:
uploads/paper/document/publication/ Integrating Customer Focus Across
Prceeding/Humaniora/Vol.%204%20 the Firm 6th Edition. Mc.Graw-Hill:
No.%201%20April%202013/_42_10 Boston.
1_CB_Sukron%20Makmun_memaha
mi%20org%20lain%20-
-%20EDITED.pdf. Biodata Penulis
Mattiske, Chaterine. (2012). Understanding Yanti Rosalinah, SS, M.Pd saat ini menjadi
Costumer Motivation. Australia: AudioInk. dosen tetap Sastra Inggris Universitas Bina
Oxford. (2011). Learn’s Pocket Dictinioary Sarana Informatika (UBSI). Menyelesaikan
4th Edition. China: Oxford University Press. Pendidikan Strata Satu (S1) di STIBA Nusa
Pepper, Don and Martha Rogers. (2010).
Mandiri (2012) Sastra Inggris dan Strata Dua
Managing Costumer Relationship: A
(S2) di Universitas Indraprasta PGRI Jakarta
Strategic Framework. United Stated
of Amerika: John Wiley & Sons. (UNINDRA) tahun 2015 dengan konsentrasi
Price, Bill and David Jaffe. (2011). The Best Pendidikan Bahasa Inggris.
Service is No Service: How to Ibnu Subroto, S.Pd, MM, M.Pd saat ini
Liberate Your Customers from
menjadi dosen tetap Sastra Inggris
Customer. San Fransisco: John Wiley
Universitas Bina Sarana Informatika (UBSI).
& Sons.
Rangkuti, F. (2016). Customer Care Menyelesaikan Pendidikan Strata Satu (SI) di
Excellence. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Universitas Muhammadiyah Prof DR.Hamka
Utama. (2000) jurusan Pendidikan Bahasa Inggris,
Strata Dua (S2) di Universitas Mercubuana