Abstrak
Corporate Social Responsibility (CSR), yang dilakukan oleh perusahaan, dapat didorong oleh
berbagai faktor. Ada perusahaan yang memfokuskan CSR sebagai sarana untuk memberikan
kembali kepada masyarakat (community development), ada juga yang memfokuskan CSR sebagai
bentuk pemberian/amal perusahaan dan perbaikan berkelanjutan, dimana hal ini dimaksudkan
untuk meningkatkan citra dari entitas perusahaan. Karena itu tujuan dari penelitian ini adalah
untuk mengetahui implementasi Corporate Social Responsibility (CSR) dalam meningkatkan citra
perusahaan di mata masyarakat. Metode penelitian menggunakan sumber data deskriptif kualitatif,
observasi dan wawancara. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa implementasi Corporate Social
Responsibility (CSR) merupakan salah satu bentuk tanggung jawab sosial karena CSR memberikan
dampak positif bagi kehidupan masyarakat. Pelaksanaan Corporate Social Responsibility (CSR) di
PT Pratomo Putra Teknik yang memberikan pelayanan yang baik kepada masyarakat, karena
Corporate Social Responsibility (CSR) dapat meningkatkan kualitas hidup dan citra perusahaan di
mata masyarakat Melalui program CSR,karena perusahaan dapat memberikan pelayanan berupa
bantuan pelayanan baik di lingkungan perusahaan itu sendiri, karena masyarakat merupakan unsur
terpenting dari program tanggung jawab sosial perusahaan, karena pelaksanaan tanggung jawab
sosial dapat menciptakan kesimbangan sosial, ekonomi dan keadaan lingkungannya sehingga
implementasi Corporate Social Responsibility (CSR) membantu perusahaan beradaptasi dengan
lingkungannya dengan dapat meningkatkan citra perusahaan sehingga masyarakat akan mengenal
baik perusahaan tersebut.
Kata Kunci: Corporate Social Responsibility, Citra Perusahaan, CSR dari aspek
Ekonomi,Sosial,Lingkungan.
Abstract
Corporate Social Responsibility (CSR), as practiced by companies, can be driven by a variety of
factors. There are companies that focus on CSR as a means to give back to the community
(community development), there are also those that focus on CSR as a form of corporate giving and
continuous improvement, which is intended to improve the image of the corporate entity. Therefore,
the purpose of this study is to determine the implementation of Corporate Social Responsibility
(CSR) in improving the company's image in the eyes of the community. The research method uses
descriptive qualitative data sources, observation and interviews. The results of this study indicate
that the implementation of Corporate Social Responsibility (CSR) is a form of social responsibility
because CSR has a positive impact on people's lives. The implementation of Corporate Social
Responsibility (CSR) at PT Pratomo Putra Teknik which provides good service to the community,
because Corporate Social Responsibility (CSR) can improve the quality of life and the company's
image in the eyes of the community Through the CSR program, because the company can provide
services in the form of service assistance both in the company's own environment, because the
community is the most important element of the company's social responsibility program, because
the implementation of social responsibility can create social, economic and environmental
conditions balance so that the implementation of Corporate Social Responsibility (CSR) helps
companies adapt to their environment by being able to improve the company's image so that the
public will know the company well.
Keywords: Corporate Social Responsibility, Company Image, CSR from Economic, Social,
Environmental aspects.
16
P-ISSN : 2579-969X ; E-ISSN : 2622-7940
pertahanan adalah metode untuk mengenai produk dan jasa yang dihasilkan
mempromosikan produk dan jasa perusahaan oleh perusahaan yang bersangkutan, strategi
kepada masyarakat umum. (Fahrial et al., ini berpotensi memperkuat reputasi
2019) . perusahaan.(Endah Masrunik, Arif Wahyudi,
Dalam penelitian yang dilakukan oleh Redy Khoirianto, 2021). Corporate Social
Iqbal Harori dan Toto Gunarto (2014) yang Responsibility juga mengacu pada strategi
berjudul analisis implementasi Corporate yang mendorong bisnis untuk meningkatkan
Social Responsibility (CSR) Terhadap kehidupan pekerja dan masyarakat umum.
Kesejahteraan Masyarakat yang menunjukkan CSR adalah komponen tanggung jawab sosial
hasil penelitian bahwa program Corporate perusahaan (CSR) yang mencakup berbagai
Social Responsibility (CSR), berpengaruh kegiatan dan berbagai dampak negatif.
positif dan signifikan terhadap kesejahteraan Dampak negatif yang terakhir digunakan oleh
masyarakat. Setelah itu, penelitian yang individu yang ditahan oleh karyawan,oleh
dilakukan oleh Iqbal dan Sudaryanto dan karena itu, perusahaan dalam menjalankan
kurniawan menyatakan, program CSR dapat kegiatan operasionalnya tidak hanya mencari
memberikan implikasi positif dalam keuntungan aja, tetapi juga mmperhatikan
meringankan beban pemerintah untuk biaya keadaan lingkungan sosial dimana perusahaan
pembangunan, memacu investasi dunia usaha, itu berdiri.
dan memperkuat jaringan kerjasama atau Saat ini Menurut Guthrie dan
kemitraan antara dunia usaha, pemerintah, dan Mathews (1985), Corporate Social
masyarakat dalam upaya meningkatkan Responsibility mengacu pada penyebaran
kesejahteraan masyarakat (Wida, 2017). informasi keuangan dan non-keuangan melalui
Karena kepedulian sosial perusahaan tersebut interaksi organisasi dengan menggunakan
untuk membantu masyarakat melalui program- bahasa keuangan dan sosial (Guthrie dan
program CSR. Mathews, 1985). Menurut Global Compact
Berdasarkann latar belakang yang Initiative (2002), CSR dapat
telah di uraikan, maka penulis tertarik untuk diimplementasikan dalam tiga cara yaitu untuk
meneliti tentang ”Implementasi Corporate keuntungan, manusia, dan lingkungan (3P).
Social Responsibility (CSR) Dalam Dimana perusahaan harus memperhatikan dan
Meningkatkan Citra Perusahaan di Mata terlibat dalam pemenuhan kesejahteraan
Masyarakat pada PT Pratomo Putra Teknik masyarakat (people), berkontribusi aktif dalam
“Palopo”. Karena bertujuan untuk menjaga kelestarian lingkungan (planet), dan
mendeskripsikan dan mengembangkan perusahaan juga harus memperhatikan dan
pelaksanaan program CSR yang dijalankan terlibat dalam pemenuhan kesejahteraan
oleh PT Pratomo Putra Teknik Palopo, masyarakat. Adapun tujuan asal Corporate
khususnya bagaimana pengimplementasian Social Responsibility yaitu Corporate Social
program CSR kepada Masyarakat sehingga Responsibility harus bisa mempertinggi laba
bisa meningkatkan citra Perusahaan. perusahaan, menyejahterakan karyawan dan
rakyat, sekaligus menaikkan kualitas
2. TELAAH LITERATUR lingkungan.
Corporate Social Responsibility
CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY
mengacu pada salah satu bentuk kebijakan
(CSR)
publik yang paling umum yang bertujuan
CSR merupakan suatu kepedulian untuk mengimplementasikan program-
perusahaan dalam kaitannya dengan waktu program untuk meningkatkan kehidupan
luang dan kehidupan sehari-hari karena karyawan dan masyarakat umum melalui
konsumen dan anggota masyarakat umum pencegahan dan pengobatan penyakit yang
memiliki ekspektasi yang lebih tinggi berhubungan dengan sosial, lingkungan, dan
tenaga kerja. Kemudian salah satu kunci yang tidak bertanggung jawab dan penindasan
eksistensi CSR adalah isu tentang pentingnya tenaga kerja.
hubungan yang harmonis antara pemangku Selain itu, implementasi Corporate
kepentingan dengan perusahaan itu sendiri. Social Responsibility (CSR) membantu
Dalam pasal, pemangku kepentingan yang perusahaan beradaptasi dengan
disebutkan dalam pasal ini adalah entitas yang lingkungannya, komunitas dan pemangku
berkepentingan dengan keberadaan perusahaan kepentingan bisnis baik itu nasional maupun
yang mempengaruhi keputusan dan kebijakan global, karena pengembangan Corporate
yang diterapkan oleh perusahaan, serta entitas Social Responsibility (CSR) di masa depan
yang dipengaruhi oleh dampak operasi terkait dengan keberlanjutan Perkembangan
perusahaan(Disemadi & Prananingtyas, 2020) Keterbatasan pembangunan di berbagai sektor
dimana kemudian di dalamnya adalah pekerja, menjadi salah satu alasan partisipasi dan kerja
pemasok, pengguna, pemerintah sebagai sama bisnis (Nawangsari & Ika Nugroho,
pembuat peraturan, masyarakat, serta pemilik 2019). Dimana dengan adanya CSR
perusahaan itu sendiri. perusahaan dapat meningkatkan citra atau
reputasinya sehingga masyarakat akan
CSR DARI ASPEK EKONOMI mengenal baik perusahaan tersebut.
CSR dari aspek ekonomi perusahaan Perkembangan tingkat kehidupan
diharapkan memperoleh keuntungan sebesar- ekonomi masyarakat yang terus berkembang
besarnya, tetapi dari aspek sosial perusahaan pesat dan hal ini tentunya akan sangat
harus memberikan kontribusi langsung kepada berpengaruh terhadap perkembangan dari
masyarakat dengan meningkatkan kualitas dunia usaha.Perkembangan dunia usaha yang
hidup masyarakat dan lingkungannya. semakin pesat ditandai dengan munculnya
Perusahaan, sebagai badan hukum berbasis berbagai Perusahaan yang menyerap skala
masyarakat dan karyawan berbasis besar dari tenaga kerja(Sinaga, 2019).
masyarakat, membutuhkan masyarakat untuk
bertahan hidup, beroperasi dan dalam mencari CSR DARI ASPEK SOSIAL
keuntungan bisnis. Oleh karena itu, CSR mengkomunikasikan informasi
perusahaan dituntut tidak hanya merespon, sosial kepada pemangku kepentingan karena
tetapi juga peduli dan bertanggung jawab diketahui kegiatan sosial yang dijalankan oleh
terhadap hak dan kepentingan masyarakat. perusahaan itu sangat penting bagi perusahaan,
Dimana Istilah Corporate Social oleh karena itu CSR akan menjadi strategi
Responsibility (CSR) juga mengacu pada bisnis dalam perusahaan untuk menjaga atau
inisiatif bisnis yang bertujuan untuk meningkatkan d aya saing melalui reputasi dan
meningkatkan kesejahteraan ekonomi, serta citra perusahaan. Dimana Tanggung jawab
untuk meningkatkan kualitas hidup bagi sosial perusahaan adalah bentuk
karyawan dan masyarakat umum. Tanggung pengembangan perusahaan yang
Jawab Sosial Perusahaan berfokus pada berkelanjutan, mengambil tanggung jawab atas
berbagai masalah yang muncul antara dampak sosial, ekonomi, dan lingkungan dari
karyawan dan masyarakat umum, seperti aktivitas perusahaan (Pratiwi et al., 2020) oleh
pelanggan, karyawan, masyarakat, pemilik dan karena itu Tanggung jawab sosial perusahaan
investor, pemerintah (Nawangsari & Ika (CSR) dapat digunakan sebagai metode
Nugroho, 2019). Kemudian CSR muncul alternatif yang harus dikembangkan untuk
karena tekanan masyarakat atas perilaku menunjukkan praktik yang bertanggung jawab
perusahaan yang tidak memperhatikan atas berbagai masalah sosial dan lingkungan.
tanggung jawab sosial, seperti kerusakan CSR pada Aspek sosial misalnya
lingkungan, eksploitasi sumber daya alam dapat meningkatkan citra suatu perusahaan
Perusahaan yang memberikan tunjangan atau
diumumkan, dan sebanyak 33 yang tidak mirip penelitian. Interpretasi penelitian ini
diumumkan. Perusahaan dengan kinerja didasarkan pada analisis kualitatif, dan metode
lingkungan yang baik tersebut tidak hanya kualitatif digunakan untuk menganalisis data.
mengungkapkan mengenai kepedulian Hasilnya, dapat digunakan untuk
perusahaan terhadap lingkungan tetapi juga mengidentifikasi pola-pola dalam data yang
mengenai kualitas produk,keamanan produk, bersifat analitik, konseptual, dan kategorikal,
tanggung jawab sosial perusahaan terhadap serta teknologi dan teknologi itu sendiri yang
masyarakat sekitar, hingga kepedulian telah dianalisis. Dalam penelitian ini ada
perusahaan terhadap keselamatan dan empat (4) Informan yaitu Aldi dan Sahrul
kesejahteraan tenaga kerjanya oleh sebab itu selaku karyawan, Ria dan Isa masyarakat di
kinerja lingkungan yang baik tidak hanya sekitar Perusahaan tersebut. Dalam penelitian
berdampak positif bagi masyarakat saja, ini bertujuan untuk untuk mengetahui
namun juga terhadap perusahaan karena implementasi Corporate Social Responsibility
mampu meningkatkan citra perusahaan itu (CSR) dalam meningkatkan citra perusahaan
sendiri(Hidayat & Safitri, 2020). Saat ini, Tren di mata masyarakat di Perusahaan PT Pratomo
global berfokus pada berbagai isu yang Putra Teknik. Corporate Social Responsibility
berkaitan dengan lingkungan karena isu-isu (CSR) yang paling umum berfokus pada
tersebut memiliki dampak langsung terhadap pelibatan pemangku kepentingan dalam proses
kualitas hidup banyak orang. Kehidupan yang pengambilan keputusan perusahaan karena
disebutkan di atas adalah hak asasi manusia, Tujuan CSR adalah untuk meningkatkan
oleh karena itu CSR digunakan untuk kualitas hidup karyawan, tanpa mengorbankan
mengatasi masalah yang ada. Akibatnya, kepentingan masyarakat luas, dan untuk
perusahaan yang terlibat dalam CSR lebih memberdayakan karyawan demi kepentingan
mungkin untuk melakukan investasi yang umum. Kemudian CSR Dari Berbagai Aspek
berisiko lebih tinggi. Selain itu, CSR yaitu CSR dari aspek ekonomi dimana
membedakan dirinya dari inisiatif tanggung merupakan salah satu bentuk tanggung jawab
jawab sosial perusahaan (CSR) lainnya dengan sosial perusahaan yang memberikan kontribusi
berfokus pada investasi Islam. CSR di Kenya yang langgeng kepada masyarakat dengan
merupakan strategi untuk meminimalkan meningkatkan kualitas hidup masyarakat dan
dampak negatif dari pengembangan produk karyawannya dalam Mencari Keuntungan atau
bagi masyarakat. Oleh karena itu, Undang- laba. CSR sosial mengkomunikasikan
undang No. 40 tahun yang lalu, penelitian informasi sosial perusahaan kepada individu-
tentang CSR dilakukan dengan tujuan untuk individu yang memiliki kepentingan terhadap
memberikan kesempatan yang unik bagi perusahaan karena tata kelola perusahaan
Indonesia. dimiliki oleh perusahaan itu sendiri. Karena
itu, CSR dapat mengembangkan strategi bagi
perusahaan untuk meningkatkan reputasi citra
3. METODE PENELITIAN Perusahaan. Teknik pengumpulan data dengan
Metode Penelitian ini menggunakan metode menggunakan wawancara (Sugiyono, 2015).
deskriptif kualitatif. Istilah kualitatif berfokus Dalam hal ini, analisis didasarkan pada
pada proses penelitian dan analisis keakuratan data dan informasi yang tersedia
berdasarkan metodologi yang digunakan untuk saat ini. Selain itu, penelitian ini juga
mempelajari fenomena sosial dan populasi mengamati secara langsung ,data yang
manusia. Dalam penelitian ini, penulis digunakan adalah data primer yaitu data dari
menggunakan metodologi Creswell (1998) hasil wawancara dengan beberapa karyawan
untuk menulis tanggapan yang komprehensif, dan masyarakat sekitar Setelah data
termasuk kata-kata, tanggapan terinci, dan terkumpul, langkah selanjutnya adalah
menganalisis data dan membuat catatan.
Pratomo Putra Teknik ini melakukan CSR atau unsur terpenting dari program Corporate
biasa disebut tanggung jawab sosial karena itu Social Responsibility (CSR) perusahaan,
CSR yang dilakukan perusahaan berbentuk karena pelaksanaan tanggung jawab sosial
dapat menciptakan keseimbangan antara
jasa baik itu dalam lingkungan perusahaan itu
kondisi sosial, ekonomi dan lingkungan,
sendiri. Karena perusahaan ini pastinya harus sehingga pelaksanaan tanggung jawab sosial
siap ketika masyarakat membutuhkan bantuan perusahaan (CSR) membantu perusahaan
berupa jasa. Ria juga mengatakan CSR beradaptasi dengan lingkungannya dan mampu
merupakan salah satu bentuk tanggung jawab meningkatkan citra perusahaan sehingga
sosial perusahaan yang dilakukan dengan masyarakat mengetahui perusahaan dengan
maksud untuk meningkatkan semangat kerja baik karena itulah Tujuan dari perusahaan
untuk meningkatkan nilai perusahaaan karena
karyawan selama perusahaan itu berdiri.
nilai perusahaan akan terjamin tumbuh secara
Bentuk dari tanggung jawab sosial di PT berkelanjutan apabila perusahaan
Pratomo Putra Teknik ini bermacam-macam memperhatikan Aspek ekonomi, sosial dan
mulai dari penyelenggaraan kegiatan yang lingkungan sehingga Citra Perusahaan baik di
meningkatkan kesejahteraan masyarakat dan mata Masyarakat.
lingkungannya. karna itu CSR sebagai
5. SIMPULAN DAN SARAN
kewajiban perusahaan untuk bertanggung
jawab atas dampak sosial, ekonomi dan Simpulan
lingkungan. CSR ini benar-benar memberi Penelitian ini menyimpulkan bahwa
dampak positif bagi perusahaan karena Implementasi Corporate Social Responsibility
dukungan masyarakatnya dan kenyamanan (CSR) pada PT. Pratomo Putra Teknik
dalam bekerja merupakan nilai tambah untuk memberikan pelayanan baik dan mendapat
menyenangkan orang yang berkunjung pada respon positif dari berbagai elemen
PT Pratomo Putra Teknik. masyarakat. Saudara Sahrul mengatakan
Corporate Social Responsibility (CSR) ini
Implementasi CSR Perusahaan dimata
untuk memberikan perubahan pada kehidupan
Masyarakat sosial masyarakat, karena masyarakat adalah
Setelah mengetahui CSR dari berbagai elemen terpenting berjalannya program
aspek yaitu aspek ekonomi, aspek sosial dan Corporate Social Responsibility (CSR) pada
aspek lingkungan PT Pratomo Putra Teknik perusahaan tersebut karena Pelaksanaan
yang Bergerak Melayani Penerbitan nomor tanggung jawab sosial dapat menciptakan
Identitas Instalasi (NIDI) pasang baru dan keseimbangan antara kondisi sosial, ekonomi
tambah daya tegangan rendah dan menengah dan lingkungannya.
di kota palopo , Saudara Aldi mengatakan
Implementasi CSR Pada perusahaan ini Saran
memberikan pelayanan yang baik kepada
masyarakat, karena dengan memperhatikan CSR merupakan kegiatan yang wajib
masyarakat maka perusahaan dapat dilakukan dan sangat penting untuk diterapkan
memberikan kontribusi terhadap peningkatan dan
kualitas hidup masyarakat mengingat
masyarakat dapat melakukan pelaksanaan dilaksanakan, karena sangat bermanfaat untuk
kegiatan dan kebijakan yang dapat Lingkungan disekitar perusahaan dan untuk
meningkatkan kualitas citra perusahaan di meningkatkan kondisi ekonomi masyarakat,
mata masyarakat dengan memperhatikan oleh karena itu perlu untuk diadakan terus
lingkungan, karena Corporate Social menerus program CSR yang berkelanjutan.
Responsibility (CSR) juga salah satu landasan Peneliti berharap kepada PT. Pratomo Putra
yang harus diberikan perusahaan kepada Teknik Palopo untuk terus melaksanakan
lingkungan sosial perusahaan itu berada, program CSR yang berkelanjutan dan
Corporate Social Responsibility (CSR) bermanfaat bagi semua pihak dan yang paling
sebagai salah satu upaya yang dapat dilakukan utama adalah yang sangat perlu diberikan
perusahaan untuk meningkatkan taraf hidup perhatian dan simpati melalui program-
masyarakat, karena masyarakat merupakan program CSR sehingga perusahaan akan lebih