Strategic Branding and Digital Communication

Weekly Test 3

Prepared by:

Name : Kherin
NIM : 23072180022
Concetration : Marketing Communication Management
Class : Blended Learning Batch 18

JAKARTA
2024
 ANTI PLAGIARISM STATEMENT

I certify that the attached assignment is my own work and that any material
obtained from other sources has been acknowledged following the latest version
of APA style. I declare that I know what plagiarism is and I confirm I have not
plagiarized any part of this assignment.

I grant permission to the London School of Public Relations to make copies of

assignments for assessment, review and/or record keeping purposes. I note that
the London School of Public Relations reserves the right to check my assignment
for plagiarism anytime even on mid and/or the final exam. I am ready to bear any
consequences including a fail grade in the subject, ineligibility to proceed to
thesis defense, and/or graduate in the given year without any complaint or
dispute.

Name: Kherin Signed Date: March 31, 2024

Saya menyatakan dengan ini bahwa tugas yang dibuat ini adalah pekerjaan saya
sendiri dan semua materi yang ada sudah dituliskan sumber referensinya dengan
mengikuti APA Style versi yang terbaru. Saya menyatakan bahwa saya
memahami tentang plagiarism dan tidak ada satu bagian pun dari tugas ini yang
mengandung plagiarism.

Saya mengizinkan The London School of Public Relations untuk menilai,

mengevaluasi, dan/atau menyimpan tugas ini. Saya mengizinkan pemeriksaan
untuk mendeteksi plagiarism ini dilakukan setiap saat baik saat Mid maupun Final
Exam. Saya menyanggupi untuk menanggung segala akibat dari plagiarism yang
dilakukan baik jika tidak lulus dari mata kuliah, tidak dapat mengikuti sidang
thesis/non thesis, maupun tidak dapat mengikuti wisuda tanpa melakukan protes
dalam bentuk apapun.

Nama Siswa: Kherin Tanda Tangan Tanggal: 31 Maret 2024

Weekly Test 3
Can the Brand Central Idea change?

Brand Central Idea bisa berubah seiring waktu karena perubahan perilaku pelanggan

serta pasar. Rebranding, yang merupakan proses mengubah citra merek perusahaan,

menjadi strategi yang umum digunakan untuk menciptakan elemen-elemen baru seperti

nama, logo, simbol, atau desain bagi merek yang sudah ada. Ada dua jenis rebranding:

rebranding sebagian dan rebranding total. Rebranding sebagian bertujuan untuk

mengubah beberapa elemen dalam merek yang sudah ada tanpa melakukan

perubahan total, sementara rebranding total melibatkan perubahan keseluruhan,

(Quang, 2022)
termasuk citra merek, misi, visi, dan nilai-nilai .

Organisasi melakukan rebranding atas berbagai alasan, seperti akibat dari akuisisi,

penggabungan, atau penyesuaian dalam strategi organisasi. Meskipun proses

rebranding menjadi semakin umum di seluruh dunia, tantangan dan hambatan terhadap

praktik pemasaran konvensional tetap ada. Perusahaan lebih memilih rebranding

(Keller et al., 2015)
dibandingkan membuat brand baru untuk menghemat biaya .

Mengubah elemen-elemen merek atau melakukan perombakan terhadap sebagian dari

mereka dapat menantang praktik pemasaran yang biasanya bertujuan untuk menjaga
(Quang, 2022)
stabilitas merek .

Menurut saya, BCI dapat berubah seiring waktu dilihat melalui pasar dan perilaku

pelanggan. Adapun setiap brand juga bisa mengecek brand health masing-masing

untuk mengetahui apakah memerlukan rebranding atau tidak. Brand juga dapat

berevolusi setiap waktunya yang membuat BCI juga bisa disesuaikan kembali.
Contoh:

 Apple: BCI Apple awalnya adalah "Think Different," yang menekankan pada
pemikiran kreatif dan inovatif. Namun, saat ini bisa juga menonjolkan konsep
integrasi produk-produk dalam ekosistem yang menyatu.
 Starbucks: Awalnya menyediakan kopi berkualitas tinggi dengan suasana yang
nyaman untuk bersantai, namun fokus mereka dari sekedar kopi menjadi lebih
tentang sosial.

Oleh karena itu, brand perlu meninjau dan memperbarui BCI secara berkala agar tetap
relevan dan menarik bagi pasar dan konsumen.
 REFERENSI

Keller, K. L., Parameswaran, A. M. G., & Jacob, I. (2015). Strategic Brand Management Building,
Measuring, and Managing Brand Equity.
Quang, H. (2022). The effects of rebranding on customer’s perspective-Evaluation of rebranding
effort of *ship Startup Festival.