Making Higher

Education Open
All

Pengembangan Produk Baru

Inisiasi Tuton Ke-4
Mata Kuliah Pengembangan Produk
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi
 Tinjauan Mata Kuliah

Capaian Pembelajaran Umum:

Setelah mempelajari BMP ini, mahasiswa diharapkan mampu menjelaskan
pengembangan produk baru mulai dari munculnya inovasi sampai pada
peluncuran produk

Capaian Pembelajaran Khusus:

1. Mahasiswa dapat menjelaskan komponen dan tujuan dan proses desain
produk
2. Mahasiswa dapat menerapkan standarisasi, kastemisasi massa
3. Mahasiswa dapat menerapkan reliabilitas
4. Mahasiswa dapat menerapkan proses pengembanagan produk baru
5. Mahasiswa dapat menerapkan desain produk baru lintas fungsi
6. Mahasiswa dapat menerapkan quality function deployment.
Konsep-konsep Dasar
Nama atau merek, dapat berwujud nama,
terminologi, simbol, desain, atau image, yang
mengidentifikasikan produk dan membedakan
produk perusahaan dengan produk kompetitor
Nama atau merek bukanlah sekedar nama saja,
melainkan menjadi satu set image yang bisa
mengkomunikasikan produk kepada para pembeli
produk perusahaan tersebut
Nama atau merek akan mampu menggambarkan
beberapa hal, antara lain kualitas produk,
realibitas produk, kinerja produk maupun
perusahaan pembuat produk.
Nama atau merek dapat memungkinkan
perusahaan untuk menentukan harga lebih
rendah, sama, atau lebih tinggi dari harga produk
kompetitor.
Nama atau merek juga dapat digunakan
perusahaan untuk menarik perhatian lebih
banyak kepada para konsumen.
 KEMASAN

Kemasan memiliki peran sebagai berikut: (Achyari, 2019)

a. Menambah nilai produk
b. Media komunikasi melalui logo
c. Menjelaskan produk dan kegunaan produk yang dikemas tersebut
d. Memberi peringatan dan menunjukkan garansi
e. Produk lebih mudah dibawa
f. Produk lebih indah dan menarik
g. Memproteksi atau melindungi produk
h. Identitas produk perusahaan
TUJUAN DAN PROSES DESAIN PRODUK
• Memiliki dampak strategis terhadap keberhasilan dan keberlanjutan
perusahaan
• Berdampak pada aktivitas di masa depan
• Peluang pasar dan ancaman (Ekonomi, Sosial demografi, politik,
persaingan, biaya, teknologi)
KOMPETENSI INTI
• Cara yang dapat dilakukan perusahaan secara lebih baik dibandingkan
pesaingnya. Kompetensi inti dapat bermacam-macam, mulai dari desain
produk sampai dedikasi perusahaan terhadap para pekerja.
• Karakteristik kompetensi inti:
A. Menyediakan akses potensial ke berbagai macam pasar yang lebih luas
B. Meningkatkan manfaat bagi konsumen
C. Sulit bagi pesaing untuk meniru
STANDARISASI
Stevenson (2005), Ketiadaan varaiasi dalam suatu produk, jasa, ataupun
proses.

Kelebihan Standarisasi:
Cepat tersedia bagi konsumen
Mengurangi waktu dan biaya pelatihan karyawan
Mengurangi waktu mendesain pekerjaan
Penjadwalan kerja, penanganan sediaan serta aktivitas pembelian dan
akuntansi menjadi rutin
Kelemahan Standarisasi:
Pengurangan variasi
Tingiginya biaya perubahan desain
Desain menjadi stagnan
KASTEMISASI MASSA
Diferensiasi Tertunda, teknik menunda proses produksi suatu produk atau
jasa, menunda penyelesaian sampai diketahui preferensi atau kesukaan
konsumen.
Desain Modular, pengelompokan komponen-komponen atau bagian-
bagian rakitan dalam satu unit yang menjadikan kelompok komponen-
komponen tersebut menjadi mudah untuk digantikan atau dipertukarkan.
RELIABILITAS
Mengukur kemampuan suatu produk, bagian, jasa, atau sistem secara
keseluruhan untuk menjalankan fungsinya dalam beberapa kondisi
tertentu.

Cara meningkatkan reliabilitas:

1. Meningkatkan desain komponen
2. Meningkatkan teknik produksi atau perakitan
3. Meningkatkan pengujian produk
4. Menyediakan cadangan
5. Meningkatkan prosedur perawatan preventif
6. Meningkatkan desain sistem
PROSES PENGEMBANGAN PRODUK BARU
Pengembangan konsep
Desain produk
Uji coba
Pemunculan ide
Analisis kelayakan
Spesifikasi produk
Pengembangan prototipe
Review desain
Uji pasar
Pengenalan produk
Evaluasi
DESAIN PRODUK LINTAS FUNGSI
• Pendekatan Sekuensial, menunjukkan bahwa
teknologi akan ditransfer secara bertahap
antara pemasaran, teknis, dan operasi.
• Pendekatan Bersama, semua fungsi terlibat
dari awal proses dengan membentuk suatu
tim pengembangan produk baru, segera
setelah pengembangan konsep dimulai.
QUALITY FUNCTION DEPLOYMENT
• Pendekatan yang mengintegrasikan “suara konsumen” ke dalam
pengembangan produk atau jasa.
• Alat untuk menyelaraskan permintaan-permintaan konsumen ke dalam
spesifikasi-spesifikasi teknis.
• Bertujuan untuk memastikan bahwa permintaan konsumen dapat dibuat
ke dalam setiap aspek proses produksi.
RUMAH KUALITAS