EXECUTIVE SUMMARY Karina
EXECUTIVE SUMMARY Karina
Indonesia merupakan Negara kaya dan memiliki keunikan yang patut dibanggakan,salah satu
kekayaan adalah bidang fashion dan jasa,hal ini merupakan dampak dari geografis dan ribuan
tradisi yang ada di dunia yang mengakibatkan dunia fashion dan jasa di dunia yng
mngakibatkan dunia fashion,dan jasa di dunia yang mengakibatkan dunia fashion di dunia
semakin memiliki keunikan dan daya tarik sendiri. Jenis fashion (parfum Star) telah banyak
dinikmati oleh pecinta fashion baik di Indonesia hingga sampai ke kancah internasional.
Dari aspek inilah kami terinspirasi bagaimana jika membuat varias parfum yang
dikombinasikan, dengan teknik perpaduan konsep yang inernasional dan tetap memiliki cita
rasa parfum yang mendunia . Produk ini kami sebut(PARFUM STAR), sebuah
penggabungan fashion,atau jasa yang memiliki gaya tarik tinggi penggemar fashion hampir
seluruh usia bias memakainya, dengan konsep kekinian produk ini kami yakni akan menjadi
tranding dan viral dilokal bahkan nasional. Dengan varian rasa parfum yg bermacam,yaitu
farfum yang unik dan harga yang cukup terjangkau, akan membuat produk kami digemari
banyak orang,bahkan kami telah menyiapkan konsep pengembangan untuk produk ini dari
segi pengembangan rasa,hingga botol parfum, pengembangan kemitraan dan menjadi icon
parfum kekiniian sampai pada tahap membuka booth, toko parfum star pengembanggan
pemasaran melalui system offline maupun online, dan pengembanggan kemitraan melalui
program
Dengan harga yang relative terjangkau kisaran Rp.100.000 – Rp.50.000/pcs akan membuat
bisnis ini mendapatkan protif yang menjanjikan dengan modal investasi dan modal kerja yang
minim yakni berkisar Rp. 30.000.000kami yakni nilai investasi akan terus meningkat prospek
keuntungan yang tinggi sehingga ditargetkan dalam waktu kursng lebih 2 tahun modal usaha
yang ditanamkan akan kembali. Semua analisis dan strategi telah kami uraikan dalam
proposal Marketing Creative plan ini.Bismillah
DAFTAR ISI
EXECUTIVE SUMMARY…………………………………………………………...... ii
2.1 Threat………………………………………………………………………. 3
2.2 Opportunity............................................................................................... 3
2.3 Weakness………………………………………………………………. 4
2.3 Strength…………………………………………………… 4
Ketersediaanbahan baku…....................................................................................................
5.1 Produk………………………………………………………….
5.2 Price…………………………………………………………….
5.3Place……………………………………………………………………………
5.4 Promosi………………………………………………………..
6.1Pemanfaatan SDM………………………………………………………………..
6.2KualiafikasiSDM…………………………………………………………………
6.3Job Description……………………………………………………………………
6.4 Gambaran proyeksi pemasaran
CONCLUSION………………………………..………………………………………
LAMPIRAN-LAMPIRAN
PENDAHULUUAN
Saat ini hampir di setiap sudut ibu kota di Indonesia,geliat dunia fashion,dan
jasa meningkat signifikan hal ini juga ditunjang kerena era milenial era digital
dimana informasi berkembang sangat pesat dan menjadi gaya hidup tersendiri.
Peluang bisnis dunia fashion,dan jasa makin menjanjikan dan bisnis yang
memilki tingkat percepatan perputaran pun adalah fashion dan jas.Era milineal
saat ini,adalah moment yang tepat untuk memanfaatkan peluang bisnis dibidang
fashion dan jasa,di sisi lain parfum bisa terus di inovasikan dengan ide ide unik
dan selama memiliki cita rasa wangi yang tidak mengecewakan kami yakni
rencana bisnis parfum kami yang mengedapkan inovasi baik dari segi rasa wangi
yang unikan, kemasan, dan konsep pengembangan akan mampu menjadi bisnis
yang maju, dan berkembang pesat baik di lokal maupun sakala nasional.
1.2 Justifikasi
Siapa sih yang gak kenal dengan parfum, hampir mayoritas orang
Indonesia kenal dan memakai parfum ini mulai dari anak anak hingga dewasa
bahakan arang tua pun suka memakai parfum ini, intinya parfum yang kini
memiliki pemakai yang cukup tinggi.karena tingkat pemakai yg tinggi ini lah yg
menjadi salah satu factor utama kenapa ide bisnis ini di buat, mekanisme penjual
akan lebih mudah,karena target market nya sudah jelas, hanya perlu kombinasi
media promo dan dengan kemudahan teknologi serta arus informasi yang
kuatakan membuat konsep bisnis ini mudah diterima masyarakat banyak,bahan
baku yang di butuh kan adalah bahan baku yang mudah ditemukan, seperti hal
nya minyak wangi dan perlengkapan yang lain hanya toko tertentu yang menjual
bahan nya , meski harga yang kami bisa kerjasama dengan toko atau agen nya
untuk medapatkan bahan parfum yang banyak dan ,murah.
TABEL 2.1
MANFAAT DAN KANDUNGAN GIZI
PRODUK PARFUM
3.meningkatkan rasa
percaya diri
4. menguatkan
ingatan
6. meningkatkan
suasana hati
7.membuat anda
menarik
Keunggulan Produk
- Kombinasi susu dan coklat dengan varian rasa/wangi dan kemasan
yangunik
- Memiliki target market yang jelas danluas
- Konsepbisniskekinianmulaidariproduknya,kemasannya,serta
pengembanganbisnis (rencana penjualan dengan booth,
toko kecil,toko besar di maal)
- Produk original yang belum memiliki pesaing dengan konsep yangsama.
- Konsep bisnis kekinian mulai dari produknya (varianwangi
yangcirikhas), kemasannya dan pengembangan bisnis
(konsep pengembangan varian rasa melalui pengujian rasa,
pengembangan penjualan melalui membuka tokokecil
sampai tokobesardimall, pengembangan pemasaran melalui
sistem offline maupun online, dan pengembangan kemitraan
melalui programFranchise).
a. Bahan BakuUtama
1) minyak atsiri
2) perasa makanan
3) Ethanol Absolut
2) Bahan BakuPenolong
1)Metanol
2) Zhamper 96
3) Solviol
4) Nilam atau Patchouil
Tabel 2.1
Analisis SWOT
Generasi
milenial (usia
kelahiran
2000an)
generasi dimana
era dan gaya
hidupnya lebih
mengutamakan
pada hal- hal
yang unik,
menarik dan
penuhdengan
hal-halbaru.
7
kendala dalam menjalankan usaha kami. Maka dari itu, kami telah
melakukan analisis potensi pasar agar bisnis yang akan dijalankan
dapat bersaing dan tetap eksis di masyarakat yaitu:
a. Belum ada produk yang sama dengan mengkombinasikan vanilla
dan coklat yang menjadikanya sebuah parfum yang memiliki
Beberapa varian wangi yang menjadi sebuah Produk
b. Potensi konsumen yang mencakup seluruh kalangan masyarakat
dari kelas bawah sampai atas, dari anak-anak sampai desawa dan
kelas pekerja yang bermacam-macam serta kelas
masyarakatlainnya.
c. Kerenapotensikonsumenyangtinggidanluasmakaprodukparfumsa
trdiproduksidengan skala minimum 200 pcs agar dapat
memenuhi permintaanpasar.
d. Harga produk per botol berada di kisaran Rp. 100.000 s.d Rp.
1.000.000 dengan harga yang terjangkau sehingga permintaan
produk parfuum besar. Hal ini dapat meningkatkan omset
penjualan dan profit yang dihasilkan sangatmaksimal.
8
Target dan RencanaPenjualan
Dalam menjalankan bisnis ini kami telah menetapkan rencana
penjualan perharisebanyak100 pcs, berarti dalam setahun kami akan
menjual produk parfum sebanyak 100.000pcs.
Namun untuk mencapai target ataupun rencana penjualan yang
besar tersebut, tidak akan tercapai jika kami hanya mengandalkan
direct selling kepada konsumen maka dari itu kami tidak
mengutamakan direct selling dalam menjalankan bisnis ini tetapi
lebih mengutamakan pada konsep Franchise.
Dalam hal menjalankan bisnis ini, kami berdiri hanya
memproduksi produknya saja tanpa harus menjual langsung (sebagai
frinchisor) sedangkan yang akan melakukan penjualan adalah
masyarakat (Franchisee) yang sudah bekerja kerjasama. Hanya
dengan konsep Franchise ini target ataupun rencana penjualan dapat
tercapai bahkan melebih dari itu.
9
Saluran DistribusiProduk
Untuk menjamin permintaan pasar terpenuh maka perlu saluran distribusi
produk yang jelas, seperti:
PelayananPelanggan
Memberikan pelayanan yang baik dengan system customer focus
yangberorientasi kepada kepuasan pelanggan yang
berkesinambungan dan salingmenguntungkan.
21
Dengan adanya rencana pendirian direct selling parfum ini
akanmembuka peluang untuk menyerap tenaga kerja langsung di sekitar
lokasi pendirianusaha bisnis ini. Selain itu juga meningkatkan kreativitas
anak muda baik di sekitarlingkungan bisnis maupun di luar lingkungan
bisnis. Hal ini juga membantu program pemerintah dalam menanggulangi
masalah keterbatasan lapangan pekerjaan dan masalahmengenai
keternagakerjaan serta meningkatkan pendapatan dan
kesejahteraanmasyarakat.Pendirian toko parfum ini akan membawa
perubahan tingkat pengetahuan dan perilaku kehidupan, baik bagi
karyawan itu sendiri maupun bagi masyarakat sekitarlokasi pendirian.
Perubahan bagi karyawan dapat dilihat melaui kemahirankaryawan dalam
mengelola bisnis, mengoperasikan peralatan yang ada serta
dapatmenyalurkan kreativitas dari masing-masing karyawan.
Analisis keadaan Teknologi
Pengembangan teknologi merupakan salah satu hal kami perhatikan
dalampengembangan produk kami. Karena desain produk, dan ciri khas
kemasan dan sangat bergantung pada pengembangan teknologinya.
Oleh karena itu, tenaga ahlikami berusaha untuk terus mempelajari ilmu
serta mengasah kemampuan design secara konstan agar tingkat kreatifitas
kami dalam meluncurkan produk terbaru danmudah diterima oleh
masyarakat.Metode pengembangan teknologi yang kami pergunakan
adalah autodidakkarena dinilai lebih efektif untuk meningkatkan
kemampuan diri, selain ituautodidak juga lebih efektif karena tidak perlu
mengeluarkan biaya lebih untukmengambil kursus dan sebagainya.Sebagai
langkah awal pengembangan teknologi desain produk kami
akanmenyesuaikan trend masyarakat sehingga tidak diperlukan tingkat
kematanganinovasi produk yang tinggi. Namun, apabila kami sudah
mencapai kondisi di mana-nama produk kami telah dikenal banyak orang
dan mendapat banyakkepercayaan klien, maka tanpa segan-segan kami
akan mengembangkan teknologipembuatan produk ketingkat yang lebih
tinggi seperti penggunakan tablet untukmendesain maupun penggunaan
22
software berbasis 3Dimensi untuk menampilkandesain produk yang lebih
detailed.
Analisis Kompetitor
Tabel 3.3
Analisis Kompetitor
23
24
BAB IV
MARKETING SEGMENTATION
Potensi Pasar
Kami telah melakukan riset pasar agar bisnis yang dijalankan dapat
bersaing di seluruh kalangan
masyarakat, yaitu :
Kualitas bahan dan kemasan produk yang dibuat semenarik mungkin
agar menarik minat konsumen.
Menyesuaikan keinginan pelanggan.
Potensi konsumen yang mencakup seluruh kalangan masyarakat, dari
anak-anak sampai dewasa.
Menjual secara online untuk mempermudah pelanggan memesan
produk jasa parfum star bagi yang sulit untuk memesan offline.
Harga produk per-bototl mulai dari Rp 100.000. Dengan harga yang
terjangkau dan dapat dinikmati seluruh kalangan masyarakat maka dari
itu dapat meningkatkan omset penjualan.
Segmentasi Pasar
25
Tabel 4.1
Marketing Segmentation
Parfum Star
26
mengakomodir konsumen
kelasini
Kelas bawah, orang-orang
yang cendrung mengharapkan
harga yang terjangkau,maka
dari itu kami dalam
membuat dan
mengembangkan produk
parfum star ini kami
memperhatikan harga yang
terjangkau mulai dari
Rp. 50.000 per botol agar
dapat mengakomodir
konsumen kelas ini.
Dalam proses produksi parfum star bahan utama yang dibutuhkan adalah OUD dan
OUDH. Selain itu membutuhkan bahan penolong lainnya seperti:minyak atsiri, citrus,
musk,dan lain lain . Berikut alat dan bahan yang digunakan dalam proses produksiParfum
Star:
Tabel 4.2
Bahan Baku
27
Tabel 4.3
Bahan Penolong
Tabel 4.4
Peralatan
a.
28
29
BAB V
MARKETING MIX
Strategi Pemasaran
Untuk mencapai target dan rencana penjualan yang ditetapkan dalam
menjalankan bisnis ini. Kami akan menggunakan strategi pemasaran 4P Product
(Produk), Price (Harga), Place (Lokasi) dan Promotion (Promosi). Berikut ini
penerapan strategi pemasaran 4P dalam bisnis kami,yaitu
a. Product (Produk)
Produk fashion parfum memiliki:
a) Keunikan karena keunikan tampilan (pengemasan), kekhasan cita rasa
wangi parfum nya
b) Nama produk jasa Parfum Star juga unik karena singkatannya tidak asing
lagi ditelinga masyarakat terutama kalangan milenial
c) Varian rasa parfum yang beragam mulai dari wangi
coklat,vanilla,kopi ,susu,dan wangi ciri khas dari produk jasa Parfum Star
d) , olahan wangi yang cirri khas parfum star
e) Kandungan gizi yang baik untuk tubuh
f) Jasa antar jemput produk jasa gratis
g) Tidak ada Royalty Fee dalam menjalankan konsep
b. Price(Harga)
Produk jasa parfum memiliki harga yang terjangkau, kompetitif dan dapat
bersaingan karena berada di kisaran harga Rp50.000s.d Rp.
1000.000perbotol/per mili. Sedangkan harga jual kami berada dikisaran harga
Rp. 50.000s.d Rp 100.000per botol/per mili
c. Place (Lokasi)
Dalam menentukan lokasi bisnis ini kami bagi menjadi 3 tempat, yaitu:
a) Rumah pemasaran dan manajemen bisnis yaitu berada di jl.kebun bunga,
lorong manggis 2 RT 29 RW 11 kecamatan kebun bunga ,Palembang
30
b) Rumah produksi produk jasa parfpum yaitu dirumah owner, Jl. Bukit kenten No.87
RT.038
RW.001 Kel. duku Kec. Ilir timur 2
c) Rumah penjualan terbagi menjadi duayaitu:
Direct Selling, kami akan menyewa tempat strategi terutama di tengah
kota, dekat
keramaian.
Franchise, untuk masalah tempat Franchisee melakukan penjualan
kami sebagai frinchasor menyerahkan sepenuhnya kepadameraka.
d. Promotion (Promosi)
Strategi promotion atau promosi sudah kami jabarkan sebelumnya.
31
Rencana Investasi Yang Dibutuhkan
32
BAHAN PENOLONG HARGA
Citrus/ml Rp.142.000
Musk/ml Rp.50.000
Leather Rp. 210.000
Minyak Atsiri Rp. 277.000
TOTAL Rp.487.000
Jadi
Total biaya produksi perbulan=biaya tetap+variable perhari
=Rp. 8.104.000+Rp.370.000 x25hari
=Rp. 8.104.000+Rp. 9.250.000
=Rp. 17.354.000
Harga pokok produksi = Total biaya produksi jumlah produk yang digunakan
=Rp. 17.354.000: 100
=Rp. 173.540
33
5.3 Parfum Star NERACA AWAL PERIODE
AKTIVA JUMLAH
AKTIVA LANCAR
KAS Rp.2.000.000,00
PIUTANG Rp.-
SEWA Rp.-
BAHAN BAKU UTAMA Rp.370.000
PERLENGKAPAN Rp.2.000.000,00
34
Parfum Star AWAL PERIODE
35
36
BAB VI
MARKETING CREATIVE PLAN
37
CONCLUSION
1. Kesimpulan
Berdasarkan uraian di atas dapat disimpulkan bahwa dalam memilih suatu usaha perlu
mengetahui terlebih dahulu berbagaimacam hal yang berhubungan
dengan usaha yang didirikan.Seperti mengetahui peluang usaha, lokasi
yang strategis,pemasaran produk dan aspek-aspek yang lain yang berkenan
dengan pendirian usaha sehingga usaha dapat di jalankan dengan baik dan tidak
menimbulkan kerugian.
2.Saran
a.Dalam melakukan suatu usaha harus lebih terfokus dalam suatuproduk dan giat
38
LAMPIRAN PRODUK
PARFUM STAR
39